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作者：蟹老板
今年年初，我注意到一組數(shù)據(jù)，抖音日活用戶超6億，小紅書日活1億+，其中70%為90后。
可見，抖音、小紅書已然成為互聯(lián)網(wǎng)流量高地。
但是，作為經(jīng)歷過微信公眾號紅利期的運營人，過去2、3年，我多少有點路徑依賴，認為新平臺不過曇花一現(xiàn)，以至于錯過了一些機會。
面對切實的數(shù)據(jù)，我最終選擇打破自己，全身心投入研究抖音、小紅書。
半年時間，我找了好幾位業(yè)內(nèi)運營高手，討教如何做出爆款賬號；報名參加網(wǎng)紅校長、海參哥的課程，學習短視頻背后的流量密碼；也動手運營了幾個賬號，體驗每一個動作的細枝末節(jié)。
一段時間過后，我運營的賬號數(shù)據(jù)有好有壞，同時也意識到，接下來“抖音/小紅書+私域”是很多企業(yè)繞不開的路，但這是兩塊硬骨頭。
◎ 一方面，流量就在抖音、小紅書上
直到現(xiàn)在，還有很多人看不上抖音、小紅書，認為這樣的內(nèi)容形式，是對內(nèi)容創(chuàng)作者最大的“挑戰(zhàn)”，但不得不說，用戶在這兩款APP上花費的時間絕對是其它APP無法比擬的。
◎ 另一方面，微信流量正逐漸流失
抖音、小紅書的流量并非增量，而是微信流量的轉(zhuǎn)移。原先大家在微信看文章，現(xiàn)在轉(zhuǎn)移到抖音看短視頻，到小紅書看圖文。人還是那群人，但他們把更多的時間花在了抖音、小紅書上。
與此同時，對于很多組織來說，想要做好抖音、小紅書將異常困難。尤其在這樣的存量時代，所有人都意識到兩者的價值，自然會不惜代價地投入。
今年以來，短視頻制作、直播成本居高不下。我認識的一位老板，為了做好抖音，投入大幾百萬，分30個團隊，在一開始也險些沒能撐住，最后自己下場做主播，才漸漸有了起色。
當然，困難并非我最終選擇放棄的理由，更重要的是無法持續(xù)。
稍微運營過抖音賬號的人也知道，做抖音不看關注數(shù)，而要看播放量，為什么？
因為抖音是推薦算法，哪怕粉絲關注了你，如果你的視頻不被推薦，他們依然無法看到你的內(nèi)容。試想一下，你有多久沒刷到劉畊宏、張同學的視頻了呢？
為了迎合算法，你就要不斷研究拍出更多好玩、新奇、有用的內(nèi)容。而這，將是一條不歸路。
如果私域是種田，那么抖音、小紅書等公域就是打獵。精耕細作雖然辛苦，好在收獲比較穩(wěn)定。而打獵是打到了就吃頓好的，沒打到就得餓肚子，永遠要挑戰(zhàn)不確定。
于是，在研究抖音、小紅書半年后，我選擇回歸私域，回歸微信。
自企業(yè)微信誕生以來，微信平臺逐漸走向全面開放。
公號、企微、視頻號、微信群、朋友圈、直播之間，用戶可自然流動，只要進入其中一個節(jié)點，即進入“包圍圈”，組織有更多的方式觸達、影響用戶。
可以說，微信正在成為真正的互聯(lián)網(wǎng)基礎設施。但也正因為此，使得做好微信私域的難度陡然增加。
一些人對微信的認知還停留在公眾號階段，一上來就先申請個公眾號，而這只是私域的冰山一角。
想要做好私域，你需要跨越以下3大難點：
第一，搭建私域整體框架。簡單來說，私域包含3個板塊：引流、運營、成交，這3個板塊缺一不可，你需要針對每一個板塊安排事項，作為一個團隊來說，就意味著你需要至少安排3個崗位來做每一件事。
第二，選擇合適的方法與工具。今天市場上已經(jīng)有非常多的私域方法和工具，但最終選擇哪一種，需要結(jié)合你的業(yè)務、客戶及團隊，其它業(yè)務成功過的，不代表可以套用到你的業(yè)務上。
比如直播，你的同行能夠一場直播成交幾百萬，可能是因為他有一個能輸出價值又能帶貨的主播，比如董宇輝，而你缺乏這樣的人才，那直播對你來說就不是一個合適的方法。
第三，長期、持續(xù)運營私域。私域的本質(zhì)是與用戶建立長期信任，這決定了你需要與用戶持續(xù)保持互動、輸出價值，絕不能三天打魚、兩天曬網(wǎng)，否則會造成不可逆的傷害。
怎么做到可持續(xù)？核心在于節(jié)奏，每一個階段聚焦一個核心目標打穿，然后鞏固、優(yōu)化，不要什么都想做，導致最后什么都做不好。
盡管有如此多的困難，但不可否認，私域?qū)⑹潜姸鄻I(yè)務不可或缺的一部分，尤其對于中小企業(yè)與個體戶來說，有多少真正認可你、愿意長期跟隨你的客戶，決定你的業(yè)務能做多大，能走多遠。
可以說，掌握私域方法論是每一個個體的必修課，上可以幫助你拿到更好的業(yè)務結(jié)果，下可以支撐你未來個人的事業(yè)。
最后我想借用一位老師的話結(jié)尾，與你共勉：直播是少數(shù)人的狂歡，短視頻是大眾的盛宴，私域才是商業(yè)的決戰(zhàn)場。
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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