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作者:老陳
來源:公眾號(hào)【老陳的深度思考】
想做抖音首先要想好變現(xiàn)路徑以及通過什么方式變現(xiàn)。
做抖音就是在經(jīng)營某一類人群,因?yàn)槿巳航壎司珳?zhǔn)標(biāo)簽,系統(tǒng)推送的精準(zhǔn)又綁定了變現(xiàn)。
所以要明確你經(jīng)營的目標(biāo)人群是誰,你在做誰的生意,你要賺誰的錢。
他們的年齡、收入、職業(yè)、痛點(diǎn)、需求、應(yīng)用場(chǎng)景是什么, 全部列出。
要知道他們想看什么,想了解什么,他們有什么痛點(diǎn)、需求。
要切準(zhǔn)人群,要把目標(biāo)用戶畫像列出來,要界定用戶群體。
然后要知道一個(gè)抖音想要做起來,首先要讓你的內(nèi)容通過審核,其次讓系統(tǒng)識(shí)別出你的內(nèi)容,你的用戶標(biāo)簽,然后把你的內(nèi)容推薦給第一波可能感興趣的目標(biāo)用戶,然后系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你的內(nèi)容數(shù)據(jù)(點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、完播率等)數(shù)據(jù)好的會(huì)進(jìn)入下一個(gè)流量池,繼續(xù)給你推送給更多可能感興趣的用戶。并且要讓用戶給你的賬號(hào)、視頻打上標(biāo)簽,才能精準(zhǔn)推流。
想要獲取更多精準(zhǔn)流量,就要各種數(shù)據(jù)好,想要數(shù)據(jù)好,內(nèi)容就一定要好,視頻的內(nèi)容是基礎(chǔ)。
想要把一個(gè)號(hào)做起來,就要找到對(duì)的對(duì)標(biāo)賬號(hào),對(duì)標(biāo)賬號(hào)一定要找對(duì),這個(gè)很關(guān)鍵,然后去分析他們的數(shù)據(jù)、內(nèi)容、爆款、選題等等。然后去超越他們。
當(dāng)明確了定位,就要開始找對(duì)標(biāo)賬號(hào)和視頻,有以下4點(diǎn)。
①
去找剛起號(hào)、漲粉快的賬號(hào),并且數(shù)據(jù)非常好的視頻,
低粉爆款的視頻可以在創(chuàng)作者中心→學(xué)創(chuàng)作→我的收藏,然后在【為你推薦】以及【創(chuàng)作熱點(diǎn)→下拉有一個(gè) 低粉爆款榜】
②
抖音搜索:抖音熱點(diǎn)寶,在里面搜索自己領(lǐng)域的關(guān)鍵詞,就能監(jiān)測(cè)當(dāng)下最火的視頻、熱詞、音樂話題、搜索量。借鑒他們的模式去做。
抖音熱點(diǎn)寶→訂閱觀測(cè)→輸出領(lǐng)域做的最好的賬號(hào)→可以看到作品分析、粉絲畫像以及粉絲興趣,點(diǎn)到粉絲興趣可以看到他的粉絲關(guān)注了哪些同類型的賬號(hào),這個(gè)就是可以對(duì)標(biāo)學(xué)習(xí)的,→再從這些賬號(hào)中細(xì)分出最近在漲粉的、并且漲粉比較快的,看漲分熱點(diǎn)寶就能看→再從細(xì)分的對(duì)標(biāo)賬號(hào)細(xì)分出粉絲畫像是你想要的,以及跟你拍攝形式一樣的賬號(hào),→搭建爆款選題庫,就是在最后的細(xì)分的對(duì)標(biāo)賬號(hào)中找出數(shù)據(jù)最好的選題。
③
抖音搜索:巨量算數(shù),也是在里面搜索自己領(lǐng)域的關(guān)鍵詞,給你全網(wǎng)最直觀的搜索關(guān)鍵詞及內(nèi)容關(guān)鍵詞,照著紅色熱點(diǎn)出視頻,紅色代表熱度上升。
④
豆莢投達(dá)人相似,一定要找剛起號(hào),并且持續(xù)漲粉的賬號(hào)去投,因?yàn)榉劢z越多就越泛,而且很多可能還是以前關(guān)注的,現(xiàn)在不一定對(duì)這個(gè)內(nèi)容感興趣了。
找對(duì)標(biāo)賬號(hào)和視頻就要開始制作內(nèi)容, 好內(nèi)容的7個(gè)基礎(chǔ):
①選題
如何找火過的選題呢?
001盡可能找到行業(yè)領(lǐng)域的賬號(hào),關(guān)注他們,分析他們拍的視頻和數(shù)據(jù)。
002每天關(guān)鍵詞搜索視頻,看點(diǎn)贊、評(píng)論等數(shù)據(jù),以及看他們主頁,特別是某條視頻明顯優(yōu)于他之前的平均數(shù)據(jù)的,優(yōu)于評(píng)論數(shù)據(jù)的倍數(shù)越多就越好,比如平均3000贊,某條視頻8000贊,那這條大概率就是好的選題。
003每天關(guān)鍵詞搜索同行,然后看他們的視頻
004通過抖音【創(chuàng)作靈感】找到我們領(lǐng)域相關(guān)的,然后看同行的視頻數(shù)據(jù)好的,找到選題。
005頭條、知乎、公眾號(hào)、小紅書等平臺(tái)用關(guān)鍵詞搜索,找到高的數(shù)據(jù),然后再把搜到的關(guān)鍵詞文章標(biāo)題在抖音上搜索,看數(shù)據(jù)怎么樣,其他平臺(tái)火過的大概率在抖音也能火
006抖音對(duì)標(biāo)賬號(hào)的博主去看他們主頁內(nèi)容
②文案
③表現(xiàn)形式
④拍攝形式
⑤內(nèi)容開頭
黃金三秒,用戶為什么不滑走,為什么愿意看,什么話術(shù),或者原因。
開頭要有反差或者反常識(shí),要擊中人性,抓住貪婪和恐懼,夢(mèng)想和痛點(diǎn),害怕和想要。
⑥內(nèi)容中間
留存,為什么愿意看下去,為什么留存,什么話術(shù)或者什么原因。
⑦內(nèi)容結(jié)尾
引導(dǎo)互動(dòng),做數(shù)據(jù),為什么愿意做點(diǎn)贊評(píng)論一些,什么話術(shù)或者什么原因。
當(dāng)內(nèi)容制作好,在起號(hào)的時(shí)候,一定要每條視頻都投豆莢,選擇達(dá)人相似,選擇的達(dá)人粉絲量是1-10萬的,因?yàn)橐婚_始假如就投粉絲量大的博主,他們的粉絲本身賬號(hào)大了,泛粉就多,而你投達(dá)人相似就是為了用豆莢去撬動(dòng)精準(zhǔn)流量,更快地讓系統(tǒng)打上標(biāo)簽。
投放定向人群豆莢的目的就是用錢去換時(shí)間,因?yàn)闀r(shí)間是寶貴的,要盡快地讓系統(tǒng)把自己賬號(hào)打上精準(zhǔn)的標(biāo)簽,只有做到5000基礎(chǔ)精準(zhǔn)粉絲,之后你發(fā)送的視頻才能大概率被抖音精準(zhǔn)分發(fā)給你需要的人群。
其次就是,你要是擁有5000粉絲以后,視頻發(fā)布后推送的基礎(chǔ)流量也會(huì)更大,也會(huì)更有機(jī)會(huì)出爆款。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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