
01
——日本援華物資文案


這是疫情時(shí),日本漢語(yǔ)水平考試HSK事務(wù)局捐贈(zèng)給湖北高校的物資箱上的文案。“山川異域,風(fēng)月同天” 取自日本著名政治家長(zhǎng)屋王,原詩(shī)叫《繡袈裟衣緣》。這背后還有一個(gè)典故,唐代著名僧人鑒真東渡日本傳播佛教文化,當(dāng)時(shí)日本王室非常崇拜唐朝文化,故送了唐朝一批僧衣,每一件僧衣上繡的字正是:“山川異域,風(fēng)月同天。寄諸佛子,共結(jié)來緣!” 所以,這一句 “風(fēng)月同天” 不是單單 “武漢加油” 的鼓勵(lì),也是中日友好情誼的一種延續(xù)和寄托。這種歷史淵源的文化共情才讓人更加動(dòng)容。
02
——內(nèi)外2020春夏大片《NO BODY IS NOBODY》

這是內(nèi)衣品牌 NEIWAI內(nèi)外 在3.8女王節(jié)發(fā)布的春夏大片?,F(xiàn)在所謂 “白瘦幼” 的刻板審美,讓大多數(shù)女性在生活中都遭受過 “body shame”(身體羞辱),所以內(nèi)外挑選了6位不同身材,處于不同人生階段的女性,記錄她們對(duì)自己身材的真實(shí)聲音。不管你是平胸、贅肉、疤痕......都應(yīng)該熱愛自己的身體。這樣坦率的發(fā)聲,讓每個(gè)人都去反思審美的刻板,做真實(shí)的自己。
內(nèi)外創(chuàng)始人曾說:“做內(nèi)衣品牌以來,我遇到最大的困惑是中國(guó)女性對(duì)自己身體的不自信”。她們一直想傳遞的是——“外衣只需騙過眼睛,但是內(nèi)衣要對(duì)身體誠(chéng)實(shí)”。而文案與理念不謀而合。
03
——kindle 《讀書的人有夢(mèng)可做》

承認(rèn)吧,讀書不是件容易的事
它需要專注,現(xiàn)實(shí)卻有那么多誘惑
它需要思考,偏偏大多數(shù)人早已無暇思考
但你還在讀著
一字、一句、一頁(yè)、一本
只因在書的字縫里,總有夢(mèng)的發(fā)生
在那里,視野不再受限,思想可以自由流動(dòng)
理性或感性,也僅在你的一念之間
你讀書
不在車廂、不在街角
不在公司、不在家里
不在床、不在沙發(fā)
你,在夢(mèng)里
Kindle 今年承襲 #讀書的人有夢(mèng)可做# 的廣告主題,出街了幾支廣告,向在這個(gè)充滿誘惑的時(shí)代中仍然堅(jiān)持閱讀的人致敬,也鼓勵(lì)更多的人去讀書。它并沒有一味地鼓吹讀書的功能性,只是用一句 “有夢(mèng)可做” 這件看似不足以道的小事,卻讓人們對(duì)于讀書這件事情有了全新的認(rèn)知,更顯得高級(jí)感。
04
我不想倒下
大自然遲早會(huì) 以牙還牙
這幾年關(guān)注地球環(huán)境保護(hù)的公益廣告越來越多,但如何才能吸引眼球呢?長(zhǎng)虹集團(tuán)在今年的 #地球一小時(shí)# 出街了這樣一組海報(bào),為地球發(fā)聲。分別用非洲象、白犀牛、藍(lán)鯨、蝙蝠、穿山甲、華南虎等9種動(dòng)物的口吻講述了一些大自然面臨的困境和現(xiàn)實(shí),有控訴、有怒吼、有絕望,也有心痛......
用這些頗為尖銳的言辭批判著人類對(duì)自然環(huán)境的破壞,期望能引起人們的反思和警醒,多去關(guān)注地球生態(tài)、人類文明生態(tài)。同系列的還有: 




05
——每日優(yōu)鮮母親節(jié)廣告
每日優(yōu)鮮用24位用戶的57張老照片做成的動(dòng)態(tài)影像,跨越了人生40年,回顧那些我們和媽媽一起吃過的飯。從“人生第一頓飯是媽媽喂我的”到有一天發(fā)現(xiàn)“陪媽媽好好吃頓飯,成了每年除夕夜才會(huì)有的儀式感”。驚覺發(fā)現(xiàn)父母與孩子,注定是一場(chǎng)漸行漸遠(yuǎn)的分離。每日優(yōu)鮮用這些充滿回憶的舊照片展現(xiàn)了那些數(shù)不清的母愛瞬間,又搭配上這質(zhì)樸細(xì)膩的動(dòng)人自白,簡(jiǎn)直就是煽情利器,喚起每個(gè)人對(duì)母愛的共鳴,讓人不自覺濕了眼眶。
人生三萬晝夜,我們忙著生活,忙著奔波,忙得忘記陪伴家人。如果時(shí)光有限,再忙也要多陪媽媽在家吃飯 。06
——RIO《一個(gè)人的小酒》
傳統(tǒng)的飲酒,多以熱鬧、喝得越多越好。而RIO微醺開辟 “一個(gè)人的小酒”,則是洞察90后特有的生活態(tài)度做出的市場(chǎng)反應(yīng)。
從2018年周冬雨的《微醺戀愛物語(yǔ)》開始,到《一個(gè)人的小酒》都是聚焦戀愛中的男女朦朧情愫下的內(nèi)心獨(dú)白。
2020年最新RIO微醺系列廣告,就在周冬雨獲得金像獎(jiǎng)最佳女主角的第二天順勢(shì)推出。這一次更像是自己與自己的一段對(duì)話,周冬雨一個(gè)人倚欄臥聽風(fēng)吹雨,花看半開,酒飲微醺。說出那些心底的小秘密,享受一個(gè)人的放空和自由。
如果說2018年的那支微醺戀愛物語(yǔ)看了想讓人戀愛,那這次「一個(gè)人的小酒」看完后,真想找一個(gè)清靜的地方跟自己喝上一杯。然后 “把自己還給自己”。

07
成長(zhǎng)會(huì)回答夢(mèng)想在《后浪》刷爆全網(wǎng)后,B站又聯(lián)合毛不易推出了音樂視頻 《入?!罚骸矮I(xiàn)給即將畢業(yè)或已經(jīng)畢業(yè)的人們,躍入人海,各有風(fēng)雨?duì)N爛?!?/span>這首歌符合毛不易一貫的曲風(fēng),真誠(chéng)中又夾帶敏感,現(xiàn)實(shí)卻又有人文關(guān)懷。比起《后浪》的熱血和雞湯,《入海》則取材于年輕人的心聲,著重描寫現(xiàn)實(shí)生存的壓力,但核心仍然鼓勵(lì)年輕人們看清生活后依舊熱愛生活。08
——快手音樂節(jié)
“煙火有聲” 民謠云音樂節(jié)海報(bào)
今年3月快手聯(lián)合民謠在路上打造了「民謠在路上YUN音樂節(jié)」,集結(jié)了超過40組民謠人。通過線上直播,用歌聲療愈心靈,感受人間煙火。
熟悉快手的人,應(yīng)該都知道快手的slogan是:“在快手看見每一種生活”。而這次 “在快手聽見人間煙火”,其實(shí)傳達(dá)的也是一種人間煙火氣,最撫凡人心的意思。
這組預(yù)熱海報(bào),以「煙火有聲」為主題,畫面巧妙地用勞作忙碌的瞬間與樂器相結(jié)合,再配上質(zhì)樸純粹的文案,呈現(xiàn)出既接地氣又不失高雅的文藝感,更符合快手一貫的調(diào)性。
“在生活的深淵里唱歌、更有回響” 這句文案則更是一語(yǔ)雙關(guān),特別是在疫情期間,也是鼓勵(lì)大家用積極的態(tài)度,面對(duì)生活的那些 “深淵”,有一種 “世界以痛吻我,我要回報(bào)以歌” 的灑脫和大氣。
09
——中國(guó)銀聯(lián)《中國(guó)不怕難》
拿 8 小時(shí)當(dāng) 16 小時(shí)
用 70 年追趕 300 年,很難
讓每個(gè)人都吃上飯
也讓每個(gè)人都吃好飯,很難
為自己走出一條路
也走出一條自己的路,很難
融入每一個(gè)角落
不辜負(fù)每一份付出,很難
這一路,我們始終向前
因?yàn)槲覀兿嘈?br />有多少難,就有多少種不怕難
你不怕難,中國(guó)就不怕難這是上海天與空和中國(guó)銀聯(lián)歷經(jīng)歷時(shí)數(shù)月籌劃和拍攝年度大片。基于2019年大家總是調(diào)侃 “太難了” 這一洞察,呈現(xiàn)出中國(guó)人 “不怕難” 的高光時(shí)刻:
“用70年追趕300年”、“拿8小時(shí)當(dāng)16小時(shí)”、“讓每個(gè)人都吃上飯”、“也讓每個(gè)人都吃好飯”、“為自己走出一條路”、“也走出一條自己的路”。
正是每一個(gè)不怕難的中國(guó)人,撐起了中國(guó)的前行和發(fā)展,也詮釋著中國(guó)銀聯(lián) “努力融入每一個(gè)角落”,主動(dòng)擔(dān)起更多社會(huì)責(zé)任的品牌形象。中國(guó)銀聯(lián)也沒有料到,在2019年末尾交完片后,因?yàn)橐咔榈木壒?020年竟會(huì)變得更難。而這支廣告也就顯得格外應(yīng)景和感動(dòng),也如同一根強(qiáng)心針,鼓勵(lì)著中國(guó)人繼續(xù)迎難而上,共克時(shí)艱。10
這是武漢市人民政府和支付寶,攜手推出的一條助力企業(yè)和商家的短片。如果沒有身在武漢,誰也不能體會(huì)封城的三個(gè)月,大家都經(jīng)歷了什么。武漢復(fù)原,生活重啟,感謝每個(gè)在自己的一方天地,仍然努力捍衛(wèi)生活的人!11
學(xué)會(huì)獨(dú)處
也是一項(xiàng)才能步履不停這家靠文藝美感文案出圈的淘寶女裝店,一直以來文案上都是扛打的。你也一定聽過 “只要步履不停,我們總會(huì)相遇” 的slogan。
今年春季,步履不停又針對(duì)襯衫新品推出了一組海報(bào)——“每一件襯衫,都是喜歡的樣子”。每一款襯衫在都被賦予不一樣的人格,知性沉穩(wěn)、個(gè)性獨(dú)立、如風(fēng)自在......讓衣服變得生動(dòng)又有溫度。12
如果說運(yùn)動(dòng)教會(huì)了我們什么都不會(huì)因?yàn)閼峙率?/span>——NIKE《Never Too Far Down》NIKE這支廣告《Never Too Far Down(永遠(yuǎn)不會(huì)太遠(yuǎn))》,上線幾天在**播放量就突破了1億。再加上視頻由籃球明星詹姆斯傾情配音,成就現(xiàn)象級(jí)傳播。通過展現(xiàn)出勒布朗·詹姆斯,塞雷娜·威廉姆斯和泰格·伍茲、劉翔等這些偉大運(yùn)動(dòng)員從低谷到成功的艱難之路,鼓舞即便面對(duì)疫情,人們?nèi)砸3中判?,充滿斗志。
13
我們真希望這樣的美,能被你看見
哪怕暫時(shí),千難萬阻
哪怕我們,曾經(jīng)忽視 
都舍得剪掉秀發(fā)
不是所有熱戀的女孩
都愿和心上人變更婚約
不是所有的年輕媽媽
都忍心放下孩子奔赴工作
世界上
也不是所有的女生都和我們想象的一樣
正因不是所有人都像她們那樣
我們做這件事才顯得更有意義
她們勇敢面對(duì)歷史的考驗(yàn)
用最自我的方式,定義一個(gè)時(shí)代的美麗
我們真希望這樣的美,能被你看見
哪怕暫時(shí),千難萬阻
哪怕我們,曾經(jīng)忽視
屈臣氏在這支片子,首先展現(xiàn)疫情期間90后女孩在一線奮斗的畫面。接著通過戲中戲的形式反轉(zhuǎn),還原了那些抗疫中真實(shí)暖心的事跡。力證屬于她們的勇敢和美麗,與前文形成呼應(yīng),弘揚(yáng)了年輕一代該有的態(tài)度和責(zé)任。
如果沒有后面的反轉(zhuǎn)和呼應(yīng),這支廣告也不失之為一條完成度很高的片子。但有了第二層主題的升華后,這支廣告才有了傳播的生命力和溫度。
14
食物
無法脫離腳下的土地
那些風(fēng)物氣息
過往的歲月與記憶
共同聚成一個(gè)名字
我們稱之為 味道
這是被譽(yù)為 “下飯神器” 《風(fēng)味人間》第二季的海報(bào),陳曉卿和他的團(tuán)隊(duì)走遍全球,記錄下五大洲、25個(gè)國(guó)家和地區(qū),超過300種的各地風(fēng)味美食,記錄下了食物與人在地理、人文、生活方式不同的情況下所產(chǎn)生的奇妙聯(lián)系。這一季每一集的名字也很有意思,分別是「甜蜜縹緲錄」、「螃蟹橫行記」、「醬料四海談」、「雜碎逆襲史」、「顆粒蒼穹傳」、「雞肉風(fēng)情說」、「根莖春秋志」、「香腸萬象集」——像是在寫一部 “風(fēng)味江湖” 的武俠小說。15
一個(gè)女性成長(zhǎng)要?dú)v經(jīng)多少風(fēng)暴——《乘風(fēng)破浪》主題曲 《無價(jià)之姐》

今年夏天最令人期待的明星選秀節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》在無大宣傳的情況下悄然開播,節(jié)目一上線當(dāng)日點(diǎn)擊量就過億。
由李宇春擔(dān)任主題曲的創(chuàng)意總監(jiān)、詞作人以及演唱者的主題曲《無價(jià)之姐》也正式上線。一經(jīng)發(fā)布立馬成為洗腦神曲,在魔性上頭的旋律前,更讓人記住犀利又有態(tài)度的歌詞。
"一個(gè)女性成長(zhǎng)要?dú)v經(jīng)多少風(fēng)暴" 與其說是姐姐們困境的寫照,不如是這個(gè)時(shí)代女性對(duì) “社會(huì)性別偏見” 的聵然發(fā)聲?;橐鰻顩r、年齡容貌、穿著打扮......女性被 “激勵(lì)” 得過于關(guān)注自身的容貌和形象,成為了 “千人一面,萬人一腔。” 故而呼喚更多女性能夠不畏年齡、不懼挑戰(zhàn),打破固有認(rèn)知,“保護(hù)好那一抹最真實(shí)自在的笑,我是我自己的無價(jià)之寶”。正是這種態(tài)度,讓更多人在這首歌里獲得了自身認(rèn)同共鳴。
只要你愿意發(fā)現(xiàn),我相信會(huì)有更多好的夢(mèng)想是不老的保養(yǎng)品,有好奇心才能繼續(xù)長(zhǎng)大
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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