很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
本文2987字，預(yù)計閱讀10分鐘
春節(jié)已過，2020年短視頻內(nèi)容界的爭奇斗艷也徹底落下了帷幕，內(nèi)容創(chuàng)作者們集體邁向了新一年，投入了新一輪的戰(zhàn)斗。
那么開年之際，抖音的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)呈現(xiàn)出了怎樣的新氣象？是否有新的內(nèi)容形態(tài)、新的潛力創(chuàng)作者涌現(xiàn)呢？讓我們先來看下1月的抖音漲粉榜單圖（政務(wù)號、媒體號、明星號除外）：
從榜單中上榜紅人的漲粉情況，我們可以得到一個最直觀的感受：在漲粉態(tài)勢上，并沒有呈現(xiàn)令人驚喜的“開門紅”跡象。
20位紅人中，最高增粉量僅有431.9W，是近期表現(xiàn)可圈可點的劇情號@匆公子。相比去年12月近700W的最高增粉量，明顯滑落。
此外，增粉量在400W以上的賬號還有一個，是美食類新晉潛力賬號@龍帥食堂，增粉量為402.7W。
剩余上榜賬號中，增粉量級在300W-400W區(qū)間的還有6個，除此之外的12個賬號，漲粉量均在200W-300W之間。
從上榜賬號類型來看，或許是因為1月不少用戶已迎來假期，紛紛在家中鉆研廚藝，使得美食類賬號占據(jù)了明顯優(yōu)勢，共占據(jù)6個席位；此外，劇情類賬號上榜4席，保持著其一貫的優(yōu)勢。剩余賬號則分布在二次元、音樂、種草測評、知識、小姐姐、母嬰等品類之下。
雖然開年之際的漲粉態(tài)勢并未帶來太大驚喜，但卻延續(xù)了12月榜單中呈現(xiàn)出的明顯特點，即榜單中前20個席位不再持續(xù)被“老賬號”占領(lǐng)，越來越多的新面孔涌入其中，以新鮮的內(nèi)容特色發(fā)揮著賬號的優(yōu)勢，如知識類賬號@長安范兒——人文地理，二次元/劇情類賬號@奶龍、精通武術(shù)的個性俠女@凌云等，而這或許也預(yù)示了來自多元領(lǐng)域的潛力型創(chuàng)作者有了更多的機會。
接下來，我們來詳細(xì)拆解下榜單要點：
美食賽道“花樣”多
用戶喜好極其多元
正如開頭所說，受春節(jié)假期到來的影響，美食賬號在1月份呈現(xiàn)出了尤為明顯的優(yōu)勢，共計有6個賬號上榜。事實上，美食賽道在2020年就已經(jīng)有了猛烈的發(fā)展勢頭的，陸續(xù)涌現(xiàn)的人氣賬號顯現(xiàn)了“千姿百態(tài)”的風(fēng)格和特性，而從1月的這6個美食賬號中，我們也會有明顯的感知。
1月新晉美食賬號@龍帥食堂主打“吃遍全球”，單月增粉402.7W。其1月20日發(fā)布的一條制作廣式脆皮烤五花的視頻獲贊312.5W，并且?guī)砹?84.9W的粉絲增量。
該賬號發(fā)布的視頻目前主要分為兩個類別，一個是家庭版世界美食，在這個類別下，博主展示了來自世界各地的美味食物教程，譬如西班牙海鮮飯、法式紅酒燉牛尾、米其林菠蘿牛排等；另一個則是超簡單必吃家常菜，這個類別之下展示的則是更具中國特色、更容易上手的家常美食，如紅燒牛肉、黃燜雞腿飯等。
分析其視頻風(fēng)格，十分注重凸顯食物質(zhì)感。考究的視頻畫面搭配清晰的講解，再輔以悠揚的背景音樂，實現(xiàn)了視覺和味覺的雙重呈現(xiàn)，整體給人的感覺就是精美、有質(zhì)感。
賬號@噗噗嘰嘰繼12月登上榜單后再次以312.8W的粉絲增量登上1月榜單，該賬號走的是清新、溫情路線，整個畫面的明亮色調(diào)讓食物的色澤更加鮮艷，而滲透于其中的生活甜蜜片段則讓視頻的內(nèi)容更具溫度。
還有單月增粉256.2W的賬號@用心教你學(xué)面食，同樣是教程類型，但只切入面食領(lǐng)域，通過簡單直白的視頻教學(xué)，呈現(xiàn)了全面而花樣百出的面食做法，在春節(jié)來臨之際極大地滿足了用戶的實際需求。
@牛愛芳的小春花則是將美食制作與原生態(tài)農(nóng)村生活相結(jié)合，在十分接地氣的視頻畫面與真實人物狀態(tài)的呈現(xiàn)中，為食物賦予了更多溫情和煙火氣。繼12月吸粉337.W后，1月又吸粉317.9W，增粉態(tài)勢非常猛烈；此外，2020年的榜上常客@大LOGO吃垮北京則繼續(xù)憑借滿足了用戶好奇心和探知欲的“獵奇性”、趣味性再次上榜；@【尋真味】佬美以“探尋”的方式做出了很多讓人意象不到的菜肴，1月也吸粉259.2W。
總體來看，上榜的6個美食賬號都有著各自獨一無二的特性，但均收獲了用戶的喜愛。這一方面說明了用戶對于美食內(nèi)容的多樣化需求，另一方面也意味著美食內(nèi)容既可以選擇不同賽道切入，同時在類似的賽道上也可以通過打造不同風(fēng)格來構(gòu)建賬號的差異化標(biāo)簽。
4個劇情號
上演3種吸粉模式
當(dāng)下的熱門劇情號究竟有哪些玩法？在本期上榜的4個純劇情號中，我們便可以總結(jié)出3種人氣模式。
第一種是打造出了鮮明人設(shè)的精致派劇情號，這類劇情號不僅在服裝、畫面拍攝上更為考究，同時還會塑造具有突出人格魅力的主人設(shè)，并以此為主線演繹出不同情境下的多個故事。
本期漲粉榜中的TOP1@匆公子就是這種模式下的典型代表，但細(xì)分析其賬號，此前拍攝的視頻均只有“匆公子”本人，數(shù)據(jù)并不是特別理想。10月4日開始，女兒“辣姐”開始加入視頻拍攝，單人設(shè)出鏡變?yōu)殡p人設(shè)出鏡，“匆公子”也通過與辣姐的互動借此確立了更為討喜的“霸總奶爸”人設(shè)。人設(shè)的豐富、加上二者之間的有愛互動、再搭配向來容易戳中用戶痛點的現(xiàn)實情感議題，使得@匆公子的賬號數(shù)據(jù)有了非常明顯的飛躍。
在其1月22日發(fā)布的視頻中，劇情的轉(zhuǎn)折加上“匆老爸”面對人販子搶走女兒“辣姐”時的強大爆發(fā)力，讓其“父親”的形象再次深化。該條視頻點贊量高達306.6W。
第二種是更真實化、接地氣的“家庭整蠱式”玩法，單月增粉337.2W的@河馬君和吸粉231.6W的@姚姚不是P30均是此類玩法。
他們的特征就是以家庭為陣地，拍攝者針對家庭中的某位成員輸出各種主題的“整蠱”活動，并通過第一視角將這位成員的反應(yīng)如實記錄下來，從而獲得一種特殊的喜劇效果。比如@河馬君總是為自己的媽媽做一些形狀怪異、不忍直視的食物，惹得媽媽連連“仙女咆哮”、口吐芬芳，這種真實情境下的應(yīng)激反應(yīng)與身份帶來的反差萌往往有著意想不到的“笑”果，從而讓跟隨著拍攝者視角的用戶欲罷不能。
第三種則是流行已久的“一人分飾多角”表演模式，通過創(chuàng)作者對生活的極致觀察，從而將一些生活細(xì)節(jié)放大，并通過夸張化的方式進行演繹，在引起用戶共鳴的同時達到搞笑的目的。
如本次上榜的@萬寧叔，在1月份推出了“不同學(xué)生XX”系列，一個人演繹出了普通學(xué)生、好學(xué)生、我（差生）在遇到不同情境時的反應(yīng)，如“不同學(xué)生看待考試”、“不同學(xué)生沒穿校服”、“不同學(xué)生發(fā)型不合格”等，通過對不同學(xué)生特點的精準(zhǔn)把握，演繹出了一個個讓人捧腹大笑的搞笑視頻，其中僅1月份，其點贊量超過100W的爆款視頻就有18條，用戶對這種演繹模式的喜愛可見一斑。
在美食、劇情號以外，其他垂類下的幾個上榜賬號也同樣能釋放一些內(nèi)容訊號及漲粉訊息。
譬如知識類賬號@長安范兒——人文地理，以362.3W的增粉量位列1月榜單TOP5，該賬號主要通過畫面+講解+背景音樂的形式向用戶講述各省地市縣文化特色景區(qū)。
1月23日，賬號發(fā)布了一條名為“為何昆侖山被稱為萬山之祖”的視頻，通過清晰易懂的語言引導(dǎo)加上視頻、圖片的示意，為用戶深入淺出地說明了其中緣由。該條視頻不僅收獲了154.8W點贊量，還帶來了99,.2W的粉絲增量。
延續(xù)著這種嚴(yán)謹(jǐn)而驚喜的視頻風(fēng)格，@長安范兒——人文地理為用戶帶來了“長江的前生今世”、“坐上火車去拉薩”“唯一現(xiàn)存文明古國”等硬核地理知識，在滿滿的知識點中收獲了很多忠實用戶，不少粉絲在評論中親切地稱其為“最佳地理老師”。從中也由此可見，知識類內(nèi)容的影響力仍將在2021年繼續(xù)發(fā)酵。
本期榜單中，還有兩個二次元+劇情類賬號@奶龍和@開心捶捶，前者走的是溫馨可愛路線，后者走的是沙雕搞笑路線，兩種截然不同的風(fēng)格均受到了用戶的喜愛。
縱觀2020年，有不少二次元賬號登上榜單，它們以個性鮮明的動漫形象以及與劇情、搞笑段子、知識等垂類的深度綁定而吸引了一批除二次元愛好者以外的普通受眾。在受到持續(xù)關(guān)注的同時，二次元+或許能在2021年迎來更多可能性。
1月抖音漲粉榜吹響了2021年內(nèi)容行業(yè)競爭的號角，而這也僅僅是新一年的開端。在接下來的一片未知中，我們期待能有新的現(xiàn)象級紅人、新的優(yōu)勢品類“大刀闊斧”地走入大眾的視野當(dāng)中。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)