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抖音食品行業(yè)如何避免違規(guī)宣傳?今天來(lái)分享一下抖音食品行業(yè)的內(nèi)容規(guī)范,趕緊一起來(lái)學(xué)習(xí)吧!
1、普通食品:
各種供人食用或者飲用的成品和原料,以及按照傳統(tǒng)既是食品又是中藥材的物品(藥食同源),但是不包括以治療為目的的物品,如生鮮水產(chǎn)、酒水飲料、米面糧油等。
2、保健食品:
特指聲稱(chēng)具有保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)為目的的食品。
3、特殊醫(yī)學(xué)用途食品:
特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品是為滿(mǎn)足進(jìn)食受限、消化吸收障礙、 代謝紊亂或特定疾病狀態(tài)下對(duì)營(yíng)養(yǎng)或膳食的特殊需要,專(zhuān)門(mén)加工配制的配方食品。
4、食品相關(guān)概念:
(1)有機(jī)食品:
「有機(jī)食品」是「有機(jī)產(chǎn)品」的一個(gè)類(lèi)別?!赣袡C(jī)產(chǎn)品」指“生產(chǎn)、加工和銷(xiāo)售符合中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的供人類(lèi)消費(fèi)、動(dòng)物食用的產(chǎn)品”。
(2)綠色食品:
「綠色食品」是指產(chǎn)自?xún)?yōu)良生態(tài)環(huán)境、按照綠色食品標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、實(shí)行全程質(zhì)量控制并獲得綠色食品標(biāo)志使用權(quán)的安全、優(yōu)質(zhì)食用農(nóng)產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)品。
(3)無(wú)公害食品:
「無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品」是指產(chǎn)地環(huán)境、生產(chǎn)過(guò)程和產(chǎn)品質(zhì)量符合國(guó)家有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的要求,經(jīng)認(rèn)證合格獲得認(rèn)證證書(shū),并允許使用無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志的未經(jīng)加工或者初加工的食用農(nóng)產(chǎn)品。
(4)轉(zhuǎn)基因食品:
利用轉(zhuǎn)基因生物技術(shù)獲得的轉(zhuǎn)基因生物品系,并以該轉(zhuǎn)基因生物為直接食品或?yàn)樵霞庸どa(chǎn)的食品稱(chēng)為轉(zhuǎn)基因食品。
(5)新資源食品:
在中國(guó)新研制、新發(fā)現(xiàn)、新引進(jìn)的無(wú)食用習(xí)慣的,符合食品基本要求的食品稱(chēng)新資源食品。
本辦法中的虛假宣傳是指,宣傳內(nèi)容包含食品安全隱患,或超范圍宣傳產(chǎn)品功效,或虛假及暫無(wú)法核實(shí)的信息,或采用其他方式讓消費(fèi)者容易對(duì)產(chǎn)品實(shí)際情況產(chǎn)生誤解的行為。
1、不得涉及食品安全隱患
(1)非初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品不得涉及“自家產(chǎn)”相關(guān)表述。
(2)不得分享過(guò)期/變質(zhì)食品,或其他危害人體健康的商品。
2、不得超范圍宣傳
(1)普通食品不得宣傳「含有新資源食品中的成份」或者「特殊營(yíng)養(yǎng)成份」。
(2)不得明示或暗示食品可以替代母乳。
(3)普通食品不得宣傳保健或醫(yī)療功效,不得借助宣傳某些成分的作用,明示或暗示食品具有保健或醫(yī)療功效,包括但不限于:
未將「普通食品」與「保健食品」「藥物」作出明確區(qū)分,混淆商品功效。
涉及醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生(護(hù)士)、專(zhuān)家推薦或保證效果。
涉及醫(yī)療效果、治療作用、保健作用、疾病預(yù)防、醫(yī)學(xué)、藥用、及其他醫(yī)療保健相關(guān)內(nèi)容。
3、不得包含虛假及暫無(wú)法核實(shí)的信息
(1)商品的價(jià)格、產(chǎn)地、數(shù)量、質(zhì)量、品種、品牌,及其他視頻中展現(xiàn)的商品信息均需與第三方商品屬性頁(yè)一致。
(2)不得無(wú)認(rèn)證宣傳綠色食品。
(3)不得無(wú)認(rèn)證宣傳無(wú)公害食品。
(4)不得無(wú)認(rèn)證宣傳有機(jī)食品。
(5)不得宣傳「非轉(zhuǎn)基因食品更安全」,及其他無(wú)事實(shí)依據(jù)或存在爭(zhēng)議的內(nèi)容。
用戶(hù)以任何方式發(fā)布違法或違反平臺(tái)規(guī)則規(guī)范的內(nèi)容的,平臺(tái)將依據(jù)其判斷對(duì)違規(guī)內(nèi)容及帳號(hào)依照法律法規(guī)、平臺(tái)相關(guān)規(guī)則規(guī)范予以處理。
1、怎樣理解「超范圍宣傳」?如何避免?
超范圍宣傳是指,普通食品宣傳醫(yī)療/保健等其本不具有的功效,建議大家在進(jìn)行商品宣傳前,提前了解將要宣傳的商品功效是否屬于醫(yī)療/保健效果,避免違規(guī)~
2、「綠色食品」可以宣傳嗎?應(yīng)該注意什么?
可以宣傳,但需要在視頻/直播/商品詳情頁(yè)中明確該商品的綠色食品認(rèn)證證書(shū)。
3、如何判斷「商品是否為保健品」?
保健品指取得國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等相關(guān)部門(mén)核發(fā)的《保健食品批準(zhǔn)證書(shū)》的保健食品,即“藍(lán)帽子”健字號(hào)食品,現(xiàn)本平臺(tái)禁售保健品及特殊醫(yī)學(xué)用途食品,所以請(qǐng)分享時(shí)認(rèn)真核對(duì),“ 藍(lán)帽子”標(biāo)志一般可見(jiàn)于商品外包裝,如圖:
4、如何判斷「商品是否為初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品」?
初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品是指種植業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)未經(jīng)過(guò)加工的產(chǎn)品。如:現(xiàn)采現(xiàn)摘的瓜(西瓜、冬瓜、黃瓜等)、果(蘋(píng)果、杏、櫻桃、草莓等)、蔬菜(蘿卜、菠菜、芹菜等)等。
5、「減肥」可以宣傳嗎?應(yīng)該注意什么?
不可以宣傳,通常認(rèn)知的高纖維可以減肥,本質(zhì)在于飽腹感較高,減少進(jìn)食而造成的“熱量缺口”,進(jìn)而達(dá)到減輕體重的目的。普通食物不直接具備「減肥」的功效,所以在宣傳中避免明示或者暗示普通食品具有減肥效果。
抖音達(dá)人商家若是需要宣傳食品類(lèi)商品,一定要熟讀以上食品內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)