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8月抖音漲粉榜已出，我們先來看下前20位漲粉態(tài)勢最好的紅人（政務(wù)號、媒體號除外），他們分別是：
從榜單中，我們可以清晰地看出，相比7月的“高歌猛進(jìn)”，8月的增粉量級又出現(xiàn)了明顯的“偃旗息鼓”。準(zhǔn)確來講，又回到了今年以來的常態(tài)水平。除@猴哥說車和@瘋產(chǎn)姐妹外的月增粉量超過500W外，增粉量在400-500W以上的賬號只有兩個(gè)，分別是汽車類賬號@車哥測評、醫(yī)學(xué)類賬號@仙鶴大叔張文鶴。除此以外，剩余16個(gè)賬號的增粉量均在200—300W之間，整體走勢較為平穩(wěn)。
其中，我們又一次看到了幾個(gè)熟悉的面孔“無壓力”上榜，如@瘋產(chǎn)姐妹、@毒舌電影、@猴哥說車，足見他們的內(nèi)容在該段時(shí)期內(nèi)極其對用戶的“胃口”。
而從上榜賬號類型來看，8月和今年的前幾個(gè)月份仍然保持著一致的規(guī)律，即類型豐富，囊括了汽車、醫(yī)療健康、影視、親子、劇情、寵物、美食、搞笑等多個(gè)類型。另外，相比于7月各種劇情類賬號扎堆上榜，呈現(xiàn)出壓倒性的優(yōu)勢，8月的20個(gè)上榜賬號類型分布的卻較為平均，沒有表現(xiàn)極為突出的代表性類型。但其中，卻有一些很久沒有上榜的垂類以不錯(cuò)的增粉量進(jìn)入了8月榜單。
如醫(yī)學(xué)類賬號@仙鶴大叔張文鶴，專注解決用戶的日常醫(yī)學(xué)困擾，以幽默而接地氣的方式與用戶進(jìn)行交流，并從用戶的角度出發(fā)提供實(shí)用、簡單、易行的解決方案，因而博得了眾多用戶的信任，如今在抖音上粉絲量達(dá)到2096.8W；
親子類賬號@洋哥帶娃，單月增粉350.5W、視頻內(nèi)容專注親子教育知識。父親洋哥通過生動的實(shí)際演示向兒子輸出各種教育知識，囊括了安全、學(xué)習(xí)、禮貌等家庭教育的多個(gè)層面，直觀而形象，其教育方式受到了諸多用戶的認(rèn)可。分析其用戶畫像，33-39歲的用戶占據(jù)了60%以上，可見該賬號在“寶媽寶爸”群體中建立了足夠的影響力。
寵物類賬號@元寶不聽話，展現(xiàn)一只寵物小香豬元寶的生活日常。一條獨(dú)自去馬桶上上廁所的視頻賺足了用戶眼球，收獲點(diǎn)贊413.9W。盡管整個(gè)8月只發(fā)布了3條視頻，卻收獲了398.5W的粉絲增量。
總體來看，這幾個(gè)垂類賬號與生活的相關(guān)程度較高，用戶的年齡范圍也較為廣泛。從另一個(gè)層面，也說明了垂類內(nèi)容在抖音上的機(jī)會越來越多。
接下來，我們來分析三個(gè)具有代表性的賬號，從他們的漲粉路徑獲取更多的信息。
@猴哥說車+@車哥測評
繼7月增粉577W以后，@猴哥說車又以526.6W的增粉量成為8月抖音漲粉榜上的TOP1，目前粉絲量已經(jīng)達(dá)到2543.6W。
汽車垂類在抖音上相對來說是一個(gè)發(fā)展得較為不錯(cuò)的垂類，此前也經(jīng)常有不同類型的汽車類賬號登上月漲粉榜，如@虎哥說車、@懂車偵探、@玩車女神等，而@猴哥說車作為近段時(shí)間以來異軍突起的一個(gè)賬號，其漲勢相較其他賬號而言，也要更為迅猛。分析他近期快速崛起的原因，卡思認(rèn)為是在賬號中融合了多重元素。
● 在豐富的情境中展現(xiàn)專業(yè)性+人情味
作為一個(gè)汽車領(lǐng)域的達(dá)人，猴哥在其視頻中自然呈現(xiàn)出了他在該領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)性，但相比其他同類型賬號，他的專業(yè)性則體現(xiàn)在豐富的真實(shí)情境中，如各地二手車市場、車展、地庫等等，對于各種汽車的品牌、型號等，他都可以信手拈來，而對于一輛車存在的問題，他也能及時(shí)敏銳地發(fā)現(xiàn)?？梢哉f，他的專業(yè)能力和他又高又壯的外表一樣，能讓人產(chǎn)生足夠的信任感。
除此以外，他的作品中還有一種常態(tài)化的內(nèi)容，即與粉絲之間的多種互動交流，比如陪粉絲試駕、幫粉絲淘車、幫大學(xué)生修復(fù)舊車等等，這些內(nèi)容在傳遞專業(yè)性的基礎(chǔ)上，為賬號注入了濃郁的人情味，讓內(nèi)容更有看點(diǎn)、獲得共鳴，同時(shí)也在更大程度上加深了與粉絲之間的鏈接。
● 具有噱頭和話題點(diǎn)的娛樂元素
在@猴哥說車的視頻中，還有幾個(gè)常常出現(xiàn)的女性角色，比如蘭博基尼小姐姐、MINI小姐姐、00后的富婆粉絲、勞斯萊斯小姐姐等，幾個(gè)女性角色不僅有著各自鮮明的特征，還與猴哥有著多方面的互動，而這些人物的出鏡不僅使得賬號突破了單一人設(shè)、豐富了賬號的內(nèi)容，同時(shí)也給用戶增加了許多互動交流的“談資”。
● 與同類型賬號同框互動，雙向?qū)Я?/strong>
經(jīng)常與同類型賬號進(jìn)行互動也是@猴哥說車的一個(gè)顯著特征，而在互動時(shí)，賬號也會根據(jù)其一貫的風(fēng)格進(jìn)行趣味性的橋段設(shè)計(jì)，從而獲得更具看點(diǎn)的雙重疊加下效果。
8月7日，@猴哥說車和最近勢頭同樣猛烈的機(jī)車美女@痞幼在視頻中展開互動，視頻中猴哥秉承著一貫“愛車勝過愛美女”的特性與痞幼進(jìn)行了“尷尬”而又具有笑點(diǎn)的互動，視頻末尾處，近200斤的猴哥試圖坐上痞幼的帥氣機(jī)車，而隨著車胎的異動，視頻戛然而止，留下了懸念。該條視頻獲贊208.9W，評論數(shù)達(dá)8.4W，在帶來粉絲增長的同時(shí)，也加深了賬號與粉絲之間的互動。
除@猴哥說車外，我們還可以看到8月漲粉榜中還有一個(gè)汽車類賬號@車哥測評，也以491.6W的增粉量登上了榜單TOP4，其視頻內(nèi)容主打直觀輸出實(shí)用型用戶、養(yǎng)車知識，平均每天會更新2-3條。
卡思數(shù)據(jù)觀察到，該賬號5、6月份數(shù)據(jù)走向都十分平緩，直至7月22日出現(xiàn)了一條點(diǎn)贊177.6W的大爆款視頻，帶來了36.9W的粉絲增量。該視頻與其他視頻的“枯燥式”知識傳遞風(fēng)格不同，而是在開頭通過音樂與劇情的配合，以場景化代入的形式引出了要傳授的知識點(diǎn)，達(dá)到了一種抓人眼球的吸睛效果，也因此獲得了突出的數(shù)據(jù)反饋。
而在8月份，其表現(xiàn)最佳的視頻發(fā)布于8月12日，該視頻通過實(shí)操過程展示了“側(cè)方位停車三步法”，共獲贊306.1W，單日增粉112.1W，從評論區(qū)中可以看出，這條視頻之所以能夠引起這么多關(guān)注，最核心的原因在于用戶在生活中對于停車技巧的實(shí)用需求。
從這兩個(gè)明顯的數(shù)據(jù)走勢，我們能夠得到用戶對這種汽車知識型內(nèi)容兩個(gè)明顯喜好：①具有代入感、可看性的劇情式知識輸出更有看下去的欲望；②與生活中的實(shí)際需求結(jié)合得越緊密，越容易引起用戶的關(guān)注。
但需要一提的是，卡思數(shù)據(jù)曾經(jīng)對這種汽車科普類賬號進(jìn)行過專門研究，發(fā)現(xiàn)單純的知識輸出型賬號，由于趣味性不足，且內(nèi)容較為相似，所以可替代性也較強(qiáng)，用戶很難對特定賬號形成忠誠度。
因此除了在內(nèi)容上要與用戶的生活實(shí)際進(jìn)行更深度的結(jié)合外，也可以豐富內(nèi)容的表現(xiàn)形式，通過具有鮮明特征的人設(shè)、或與眾不同的風(fēng)格和基調(diào)來加深用戶對賬號的認(rèn)知和好感。
大LOGO 吃垮北京——
前段時(shí)間吃播內(nèi)容引起的種種風(fēng)波讓美食這一內(nèi)容品類的關(guān)注度再度攀升。除了“視覺刺激”+滿足獵奇欲望這一條路徑外，當(dāng)下用戶還會被哪些美食內(nèi)容吸引也成為很多美食創(chuàng)作者反思的問題。
在7月的漲粉榜中，在7月漲粉榜中，@蜀中桃子姐和@潘姥姥紛紛上榜，二者均聚焦鄉(xiāng)村美食，以真實(shí)的鄉(xiāng)村圖景作為美食制作地，傳遞了濃郁的原生態(tài)氣息和人間煙火氣,備受用戶青睞。而在8月，以307.2W的粉絲增量登上漲粉榜的@大LOGO 吃垮北京則又傳遞出了用戶的另一種喜好。
我們看到，@大LOGO 吃垮北京是以探店作為主要內(nèi)容形式，在2019年2月時(shí)，就發(fā)布了他的第一條視頻，但其早期的視頻內(nèi)容比較雜亂，沒有形成統(tǒng)一主題，且有很長一段時(shí)間聚焦于日本美食，受眾相對狹小，可觸達(dá)性低，因此前期的數(shù)據(jù)增長相對來說較為緩慢。今年5月，該賬號的內(nèi)容方向轉(zhuǎn)向“北京美食探店”，專注尋找并挖掘北京當(dāng)?shù)氐拿牢都央龋瑪?shù)據(jù)開始有了一定回升。
而在此之后，@大LOGO 吃垮北京探究美食的標(biāo)準(zhǔn)不再只有好吃，而是在此基礎(chǔ)上加入了更能吸引人眼球、滿足用戶好奇心的“獵奇”因素，即帶領(lǐng)著用戶一起挖掘那些價(jià)格高昂的“非常規(guī)”食物。
如其8月3日發(fā)布的視頻，感受的是1388元的巧克力牛排，達(dá)人像導(dǎo)游一樣，先在店外做出整體的介紹，然后一路進(jìn)到店內(nèi)，點(diǎn)餐、品嘗，并不時(shí)拉近鏡頭向觀眾做出實(shí)時(shí)講解。這條視頻共計(jì)獲贊152.6W，是其發(fā)布作品中數(shù)據(jù)反響最好的一條。
自調(diào)整了內(nèi)容方向后，卡思數(shù)據(jù)觀察到：@大LOGO 吃垮北京的數(shù)據(jù)有了極其明顯的上升趨勢。而就8月來看，諸如【4500塊國宴菜之旅】、【1500塊的龍蝦蛋糕】、【4000塊鐵板燒之旅】等內(nèi)容，均有著不錯(cuò)的數(shù)據(jù)反饋，也帶動了賬號的粉絲增長。
總體來看，@大LOGO 吃垮北京的粉絲增長來源于他對整體的一個(gè)調(diào)整：
● 視頻形成了統(tǒng)一的整體風(fēng)格，不論是在封面呈現(xiàn)上，還是內(nèi)容走向上，甚至主人公的服裝上，都因?yàn)榻y(tǒng)一而構(gòu)建了自身的辨識度。
● 從尋常美食轉(zhuǎn)向了具有門檻、有特色、有“噱頭”的食物，能夠更有效地激發(fā)用戶的好奇心。
● 在畫面呈現(xiàn)上足夠有代入感和真實(shí)感，能夠更快地將用戶代入其中。
總體來看，在對8月抖音漲粉榜中的上榜賬號做了詳細(xì)的分析后，卡思可以從中提取出幾個(gè)明顯關(guān)鍵點(diǎn)：
一是賬號中融入元素越多，引起關(guān)注共鳴的點(diǎn)也就能夠更多；二是統(tǒng)一的風(fēng)格更有利于用戶對賬號形成記憶點(diǎn)；三則是與生活緊密相關(guān)的內(nèi)容，總是更容易被用戶所接受。
接下來，抖音還會涌現(xiàn)出哪些驚喜賬號？
3、@大能4個(gè)月吸粉近800萬，小眾垂類賬號該如何破圈？
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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