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來源：品牌頭版
老羅太忙了。
在淘寶賣完衛(wèi)星后，又到京東賣起了房子。
“原價332萬的房子，6.18折，直接砍掉100來萬……”這是直播前夕，羅永浩在視頻號里放出來的預告。
打折賣房成為其中最大噱頭。
畢竟這是羅永浩入駐京東的首戰(zhàn)，是否告捷關乎交個朋友接下來的布局和士氣。
5月31日晚8點，羅永浩開啟了京東直播首秀。
在整個直播過程中，最有看頭的依舊是預告中的賣房階段。
據(jù)羅永浩介紹，這是一套綠地卓越越·杭州傲旋城的精裝修公寓。
從后面放出的PPT中可以看出，阿里巴巴濱江園區(qū)、中南樂游城等等都在周圍。
羅永浩花了半小時詳細講解：有40年產(chǎn)權，建筑面積有159.8平方米，原價332.1萬元，在直播間打骨折出售，僅205.23萬元……
一看便宜了100多萬，心動馬上行動。
購買鏈接上架僅一兩分鐘，房子以2萬定金被拍下。按規(guī)則，這位消費者需要在拍下商品的七天內(nèi)去售樓支付剩余房款。
事實上，房子是大宗交易，貨比三家、實地考察、周邊走訪才是大眾的普遍態(tài)度。
在羅永浩的背書以及直播間的熱情渲染下，這套房子也像快消類商品一樣，快速完成了買賣。
那個曾經(jīng)直言“房價非常不健康了，作為投資很不明智”的老羅，憑借著口碑和口才，成功勸人買房了。
除了秒沒的房子，直播間里還上架了其他一百多件商品，包括蘋果手機、美的電器、五糧液、茅臺等多種品類，價格從幾十塊到幾千塊不等。
中途也有直播事故，羅永浩一如既往鐵面無私，直指問題“誰在播放后面的內(nèi)容，專業(yè)不專業(yè)？”“產(chǎn)品到底能不能上架，你們可不可靠？”“我就要現(xiàn)在上……你們小心，再有一次，我跟你們沒完。”
老羅還是那個老羅，或許這就是消費者愿意在直播間出大價錢買房的原因。
據(jù)交個朋友公開的數(shù)據(jù)顯示，交個朋友直播間全場銷售額突破1.5億元，直播熱度達人磅第一名，當天累計訪問人次1700萬+。
毫無懸念，在京東上，羅永浩斷崖式領先，一炮實現(xiàn)開門紅。
但是，也不能掉以輕心。
縱觀羅永浩的往日直播成績，羅永浩的這次京東首秀并不亮眼，光之前的淘寶首秀全場帶貨金額有至少2億元。
交個朋友帶著羅永浩入駐京東，并不意外。畢竟，自從與抖音的獨家協(xié)議到期后，交個朋友四處征戰(zhàn)，已經(jīng)在淘寶干起來了。
分攤風險才是良策。就如交個朋友創(chuàng)始人黃賀所說：“作為一個獨立的機構化公司，我們相信擁抱多直播平臺發(fā)展或是未來的趨勢。”
這一路走來，上演“真還傳”的羅永浩跟著交個朋友輾轉(zhuǎn)在各大平臺上。作為首個“三手”大主播，羅永浩的個人IP價值正在被稀釋。
事實是無奈且有跡可循。
在抖音注冊時，羅永浩個人賬號三小時吸粉超百萬，首條視頻四小時點贊近40萬。
這段時間，羅永浩靠著“孤膽英雄”“屢敗屢戰(zhàn)的創(chuàng)業(yè)者”等頭銜異軍突起，一部《真還傳》上演得跌宕起伏，為IP的打造增添故事性。
之后，轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶，更多被提及的是網(wǎng)紅和主播的title，IP故事沒有新的起伏和高潮，隨著羅永浩直播減少而平淡下來。
從數(shù)據(jù)上看也是如此。
羅永浩在去年雙十一入駐淘寶直播，首秀8小時漲粉30萬，之后半年粉絲量堪堪1000多萬，不及抖音粉絲量一半。
有果必有因，這是交個朋友“去羅永浩化”的結(jié)果。而對羅永浩來說，又是理所當然的，畢竟他本人只是兼職主播，創(chuàng)業(yè)才是一直追求的夢想。
再看看另一個主角京東，比快斗和淘寶慢了一步，至今缺乏獨有的出圈頭部主播。
京東這次等來了羅永浩，并牟足勁預熱。
在618動員大會上，京東直播透露：將有知名機構入駐京東，并有“超級大咖”在5月31日晚8點走進京東直播間。
不得不說，京東會找朋友，選擇羅永浩是非常明智的。
因多次創(chuàng)業(yè)與科技領域打交道，羅永浩帶貨主打手機、AR、家電等數(shù)碼電子產(chǎn)品，比起李佳琦和薇婭，身上自帶理性和硬核感，粉絲受眾也更偏向男性。
比起抖快的娛樂屬性和淘寶的生活屬性，羅永浩的特點更契合京東在3C領域的品牌認知優(yōu)勢。
從適配性來看，二者牽手，簡直是趣味相投。
事實上，京東在探索直播帶貨的路上有過不少的嘗試。
早在2016年，京東直播業(yè)務就已經(jīng)成立了，之后也邀請了張紹剛、董明珠、央視boys等名人站臺助力。
彼時的京東是把直播帶貨當成一種營銷動作，目的是幫扶自營業(yè)務，并沒有和任何名人綁定。
正如前CEO徐雷在采訪所說：“直播的供應鏈零售不是常態(tài)的供應鏈，所以直播不是零售，更多是營銷行為，目的是拉新、清庫存、推新品、直播商品C2M。”
此一時彼一時，京東如同大夢初醒，一覺醒來對直播帶貨有了新的想法，重新?lián)炱?ldquo;大主播策略”。
但是，一個頭部主播能有標桿作用，但是無法建構整個直播生態(tài)。
羅永浩是第一個，但不會是最后一個，京東還需要更多的朋友。
參考資料：
1.都是快報：6.18折，降價120多萬！羅永浩昨晚賣的杭州房子為什么那么便宜？
2.開菠蘿財經(jīng)：京東直播，不只需要一個羅永浩
*編排 | 李硯 審核 | 四夕
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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