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如火7月，一切都變得**起來。
B站商業(yè)化進(jìn)程加速。7月7日，正式上線花火平臺(tái)，內(nèi)容變現(xiàn)愈加規(guī)范化；"懸賞計(jì)劃”開啟內(nèi)測(cè)招商，距離B站視頻、直播帶貨僅有一步之遙。在這一系列商業(yè)化動(dòng)作的刺激下，平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)的主力UP主也都干勁十足，涌現(xiàn)出了許多強(qiáng)勢(shì)增粉賬號(hào)。
那么在這些增粉賬號(hào)中，呈現(xiàn)出哪些B站獨(dú)有的內(nèi)容生態(tài)？在B站什么樣的內(nèi)容更容易吸粉？我們先一起來看下卡思數(shù)據(jù)所統(tǒng)計(jì)的B站7月增粉TOP30名單：
從上榜的30位UP主內(nèi)容類別可以看出，本月官方類賬號(hào)入榜的有8位之多，分別有4席來自平臺(tái)官號(hào)，4席來自品牌官號(hào)?？梢姡?strong>在B站，內(nèi)容是唯一的增粉敲門磚，只要內(nèi)容過硬，用戶并不在意賬號(hào)“出身”。
而游戲、美食在一眾垂直內(nèi)容中脫穎而出。游戲算是B站用戶本命之一自不必多說，而美食的異軍突起可能是因?yàn)槭罴賮砼R，給了動(dòng)手黨更多實(shí)操“交作業(yè)”的機(jī)會(huì)，故而火熱。當(dāng)然，除了以上兩類外，知識(shí)、健身、影視、虛擬偶像等垂類均有不俗表現(xiàn)。
整體與上月對(duì)比看，本月粉絲增量明顯大幅提升，增量達(dá)50萬粉以上的有8人。可見暑期來臨釋放了大量用戶活躍度。
官方賬號(hào)崛起，是氪金的勝利嗎？
在8席官方賬號(hào)（含平臺(tái)號(hào)與品牌號(hào)）里，@嗶哩嗶哩漫畫以183萬漲粉拔得頭籌。
這或許打破了我們的傳統(tǒng)認(rèn)知，認(rèn)為官方賬號(hào)多是“嚴(yán)肅類內(nèi)容”，即沒什么可看性的硬性傳播，往往很難漲粉。那為何在B站，官號(hào)類內(nèi)容如此受用戶歡迎呢？
卡思數(shù)據(jù)認(rèn)為，他們贏在了對(duì)用戶興趣的精準(zhǔn)把握以及大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的硬核產(chǎn)出上。
賬號(hào)@嗶哩嗶哩漫畫，長期關(guān)注B站漲粉榜的應(yīng)該對(duì)他不陌生，他總是徘徊在漲粉榜前三甲的位置，但這個(gè)賬號(hào)究竟是做什么的呢？可能很多人并不知曉。
該賬號(hào)內(nèi)容多是與站內(nèi)UP主的合作視頻，UP主負(fù)責(zé)產(chǎn)出內(nèi)容，@嗶哩嗶哩漫畫則發(fā)揮粉絲體量優(yōu)勢(shì)，給UP主一個(gè)展現(xiàn)自己的舞臺(tái)。在B站UP主多周更的情況下，該賬號(hào)一天三條的視頻更新頻率可以說是出類拔萃。
那它是怎么累積到這么多用戶的呢？卡思數(shù)據(jù)注意到，@嗶哩嗶哩漫畫推出了關(guān)注福利。即只要關(guān)注賬號(hào)，就送【漫讀券5張】，當(dāng)日或次日登錄嗶哩嗶哩漫畫APP即可領(lǐng)取。這項(xiàng)福利不僅加速了粉絲積累，而且積累到的粉絲也格外精準(zhǔn)，都是喜愛二次元的高粘性、高精度粉絲。
先以福利匯聚用戶，再通過聯(lián)動(dòng)向站內(nèi)優(yōu)質(zhì)UP主輸送粉絲。嗶哩嗶哩漫畫的存在更像一個(gè)中轉(zhuǎn)站，發(fā)掘潛力新人，將他們的內(nèi)容遷移到更大的視野，擁抱更多受眾，為用戶和UP主提供了一個(gè)目光交匯的機(jī)會(huì)。
即為用戶端輸送了更多新穎、有趣的內(nèi)容，留住了用戶；又為UP主帶來了更多粉絲，促使其更積極的生產(chǎn)內(nèi)容，給他們鼓勵(lì)與信心。而對(duì)于平臺(tái)來說也進(jìn)一步繁榮了內(nèi)容生態(tài)，增加了站內(nèi)內(nèi)容的多元性。它就像是一雙“無形的手”，在干預(yù)與自由發(fā)展中間做著平衡。不得不說，B站真是有心了。
而@BML制作指揮部、@嗶哩嗶哩線下活動(dòng)、嗶哩嗶哩晚會(huì)這三個(gè)賬號(hào)則都是依托B站7月的兩場(chǎng)大型活動(dòng)，分別是7月11日的夏季畢業(yè)歌會(huì)和7月25日的BML2020云live，通過活動(dòng)預(yù)熱、官方推流、活動(dòng)直播引流、回看收割長尾等方式沉淀了大量粉絲。
當(dāng)然，他們不僅盤活了站內(nèi)粉絲，這兩場(chǎng)活動(dòng)還都成功破圈，從站外引流了許多用戶。
兩場(chǎng)活動(dòng)當(dāng)晚都登上微博熱搜，樸樹的《平凡之路》、李宇春的《再不瘋狂我們就老了》，切合畢業(yè)歌會(huì)的氛圍，既能打動(dòng)剛畢業(yè)“入?！钡膽?yīng)屆大學(xué)生，也能同樣感染“出?！倍嗄暝谏鐣?huì)摸爬滾打的“后浪”；還有周深的《unravel》，空靈的嗓音一出真是對(duì)二次元用戶的精神狙擊?？梢哉fB站在用戶到底喜歡什么內(nèi)容上把握的分毫不差。
總的來說，平臺(tái)官方賬號(hào)主要通過發(fā)放福利、大型活動(dòng)引流等手段為賬號(hào)積累粉絲，再在賬號(hào)內(nèi)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行拆分、組合，沉淀更多粉絲，將用戶的興趣點(diǎn)把控到了極致。
那品牌官號(hào)又是怎樣的玩法呢？卡思數(shù)據(jù)注意到，上榜的4個(gè)品牌官號(hào)均是游戲類賬號(hào)，分別是@光遇手游、@萬靈啟源、@未定事件簿和@X2-siva制作組。
四款游戲在7月均有大動(dòng)作?！豆狻び觥?月9日安卓端正式開服，《萬靈啟源》7月23日迎來全平臺(tái)公測(cè)，《未定事件簿》7月30日全平臺(tái)公測(cè)等，在此期間四款游戲配合宣發(fā)節(jié)奏在B站進(jìn)行了PV、聲優(yōu)訪談、主題曲發(fā)布等物料的釋出，結(jié)合與平臺(tái)的合作，激起了站內(nèi)老玩家的熱情，也同時(shí)吸引了新用戶的關(guān)注。
游戲本身作為B站用戶的“本命”就有很強(qiáng)的自然流量，加之這類游戲官號(hào)能十足切中用戶興趣點(diǎn)度身定制內(nèi)容，這波操作不僅能起到宣傳作用，對(duì)游戲端的引流效果也十分顯著。
這些官方賬號(hào)在B站的踴躍表現(xiàn)恰好證明了：用戶并不是抵觸官方賬號(hào)內(nèi)容，而是其他平臺(tái)的官號(hào)并沒有為用戶“量體裁衣”，內(nèi)容永遠(yuǎn)是這個(gè)流量時(shí)代打開局面的關(guān)鍵鑰匙。
美食垂類，將細(xì)節(jié)做到極致
在之前的B站新銳榜中我們也分析過，除游戲外，B站的其他內(nèi)容垂類都發(fā)展的相對(duì)均衡，像知識(shí)、健身、影視、美妝等均有不俗表現(xiàn)。但在7月，卻有這么一個(gè)垂類表現(xiàn)極其優(yōu)異，需要我們著重介紹，那就是B站美食區(qū)。
7月有3位美食UP主上榜，且他們?nèi)伙L(fēng)格大相徑庭，格外需要深究。分別是：@李子柒、@振的號(hào)、@綿羊料理。
李子柒的視頻在很多平臺(tái)大家都能看到，那為何在B站依然有那么高的播放及粉絲追隨呢？其實(shí)，B站的彈幕文化、良好的彈幕禮儀及用戶潛意識(shí)里約定俗成的群體性彈幕行為，都為她的內(nèi)容增分不少。
李子柒視頻的彈幕區(qū)，可以是簽到板，也可以是許愿池或表白墻。在這里，能看到更有“人氣”的內(nèi)容氛圍。
比如，高考期間，李子柒的視頻就變成了許愿池。她本身就是一個(gè)非常執(zhí)著、有毅力的文化標(biāo)桿性人物，過著大家向往的生活，具備榜樣的力量。粉絲會(huì)在彈幕中表達(dá)希望自己考上哪所中學(xué)、上什么大學(xué)、考研或公務(wù)員上岸等愿望，相互鼓勵(lì)，立字為據(jù)。
其實(shí)美食給人的力量一大部分就在于積極的面對(duì)生活，而@李子柒和下面將提到的@綿羊料理都能給人這樣的力量。
@綿羊料理是B站比較著名的原生美食賬號(hào)，她的視頻是在認(rèn)真講段子的同時(shí)認(rèn)真做美食，她對(duì)文案及鏡頭處理的講究度令人驚艷，每一句背景音的斷句及語速把控，每一個(gè)鏡頭特效的舒張，都精益求精，讓視頻的節(jié)奏更加細(xì)膩，甚至讓你懷疑這真的是在看美食視頻嗎？
如“春潮帶雨晚來急，寶刀還需肉來祭”“買兩斤蝦，花了一百零八，好在這蝦籽多如麻，不然我抽自己一個(gè)大嘴巴”，文字押韻到治愈強(qiáng)迫癥，想讓人抄起竹板跟著唱起來。
而且@綿羊料理的變現(xiàn)能力也很強(qiáng)，從食品飲料到生活A(yù)PP，廣告總是讓人猝不及防。認(rèn)真教美食，認(rèn)真做廣告，美食內(nèi)容和廣告植入間有著一道隱形的分割線，這種輕微的剝離感，反而備受粉絲認(rèn)可，讓廣告植入并未傷害到內(nèi)容本身，粉絲接受度大大提升。
透過“搬運(yùn)視頻”：看世界變幻
搬運(yùn)類賬號(hào)也屬于B站非常有代表性的一種內(nèi)容形式。主要是搬運(yùn)外網(wǎng)的一些熱門、新奇的視頻及評(píng)論，雖然常被嘲笑“屎里淘金”，但這種形式的確是給了平臺(tái)用戶不一樣的內(nèi)容。
像在帕梅拉還未入駐國內(nèi)視頻平臺(tái)時(shí)，就是靠搬運(yùn)視頻為她在國內(nèi)打開了人氣，也正是這類搬運(yùn)視頻的存在，讓人們認(rèn)識(shí)了她，喜歡并跟隨她，讓她見識(shí)到了“中粉”的力量，并促使她開設(shè)官方中文賬號(hào)。
而本次上榜的@YouTube精選字幕組、@風(fēng)聲君、@觀察者網(wǎng)都是典型的搬運(yùn)賬號(hào)。
因?yàn)槟壳皣H關(guān)系緊張，川普三天一小作，五天一大鬧，用戶對(duì)海外新聞的關(guān)注度提升，也加速了這類搬運(yùn)賬號(hào)的粉絲增速。
@觀察者網(wǎng)，以82.7個(gè)/周的視頻更新頻率，高效搬運(yùn)外網(wǎng)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，主要涉及國內(nèi)用戶比較關(guān)心的話題，如疫情、美國選舉、各國首腦對(duì)華態(tài)度等，這類視頻制作難度低，能高頻次輸出，可以為用戶提供廣泛內(nèi)容予以篩選。
而另一種則是對(duì)外網(wǎng)內(nèi)容的再加工，如@風(fēng)聲君，他的視頻制作周期明顯更高，目前基本保持兩天一條的頻率。他的視頻需要翻譯評(píng)論并制作剪輯視頻，整理事件前因后果，配合他個(gè)人對(duì)事件的講解，整體制作周期更長，所以需要對(duì)內(nèi)容話題謹(jǐn)慎選擇，以不錯(cuò)過熱點(diǎn)內(nèi)容。但這類視頻的單支播放及討論度明顯比單純的搬運(yùn)視頻高出許多。
據(jù)觀察，@風(fēng)聲君是今年3月31日開始更新視頻，視頻的主要議點(diǎn)也都是各國關(guān)于疫情的熱點(diǎn)新聞，結(jié)合自己的看法及外國網(wǎng)友評(píng)論引發(fā)用戶討論。7月，隨著大家對(duì)國際輿論環(huán)境的不斷關(guān)注，他視頻播放量也到達(dá)了集均百萬的水平，可以說是時(shí)勢(shì)造英雄吧。
整體來看，不管是平臺(tái)政策的扶持，還是用戶娛樂時(shí)間的再度釋放。這個(gè)暑假，對(duì)于B站內(nèi)容創(chuàng)作者來說，都是不可多得的流量紅利期，更加虔誠的用內(nèi)容與用戶溝通，是達(dá)成階段性增粉小目標(biāo)的最佳手段。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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