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若要盤點2019年最紅的網(wǎng)絡(luò)熱語，“來了，老弟”一定位列其中。
憑借一句親切、魔性且?guī)е鵁崆閯艃旱恼泻粽Z，擺攤賣燒烤的腰子姐紅遍網(wǎng)絡(luò)，不僅粉絲量暴漲，也慕名吸引了來自全國各地的“食客”，他們坐著飛機、“打著”高鐵，或驅(qū)車上千公里趕到黑河，就為嘗一嘗腰子姐烤的腰子，聽上那么一聲清脆地“來了，老弟”。據(jù)了解，走紅的腰子姐已開了個800多方的燒烤店，再也不需要出攤了。但腰子姐無疑是國內(nèi)地攤經(jīng)濟的代表，通過七年如一日的“出攤”生活來養(yǎng)家糊口，實現(xiàn)家庭的小康。2020年，隨著國家對于“地攤經(jīng)濟”松綁信號的釋放：明確要求不將占道經(jīng)營、馬路市場、流動商販列為文明城市測評考核內(nèi)容。一時間，曾逐步消失于城市中心的地攤經(jīng)濟再次回歸到用戶的視野中，“地攤經(jīng)濟”也一度被頂上微博熱搜，截至7月1日，抖音上話題為#地攤經(jīng)濟的視頻內(nèi)容總播放量已突破了31.7億，話題為#地攤的視頻內(nèi)容播放量更是突破了54億。
受政策吸引，以及體驗生活的感召，很多擅長做內(nèi)容的博主以及主播，也紛紛走出了屏幕和直播間，走到了線下開啟了練攤。一方面，可以借“勢”豐富下視頻/直播的素材，通過社會熱點和注意力焦點，來提升爆款制作的能力；另一方面，有很多靠著擺攤起家的主播，也希望通過真正的行動來返璞歸真，帶著粉絲們一同感受下來時所走過的路，分享自己的勵志故事。6月14日的18點，@娃娃和丈夫小亮徐州市中心擺起了地攤，在這之前，他們通過直播和發(fā)視頻等多種形式，向本地用戶推介了自己的擺攤計劃，也奠定了當(dāng)日現(xiàn)場的人流基礎(chǔ)。娃娃在直播間里透露，擺攤的目的，一方面是夫妻倆希望通過擺攤來回憶12年前的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷；另一方面，是希望通過半賣半贈的方式來清庫存，同時，也答謝下老鐵們多年的支持和陪伴。為了能跟線上的家人們分享這一次的擺攤經(jīng)歷，娃娃還同步開啟了線上直播，雖然線上直播的商品遠(yuǎn)沒有線下商品豐富，但受現(xiàn)場氣氛的影響，以及1-19.9元商品的刺激，直播間的人氣一直居高不下，最高在線人數(shù)達(dá)到了6.3萬+，甚至高于日常直播的數(shù)據(jù)。除娃娃之外，快手的另一名電商主播@李宣卓（酒仙）也在6月13日支起了攤，相比于日常賣貨，這場地攤直播更多是李宣卓向粉絲們展示自己的歌唱才藝，也能達(dá)到進一步豐富主播的人設(shè)，吸引更多潛在粉絲的喜愛。據(jù)卡思數(shù)據(jù)追蹤，這場直播峰值人氣達(dá)到了7700人以上，適合擺攤銷售的@泡泡機也成為了當(dāng)晚線上銷售的明星產(chǎn)品。據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)：相比于2月，快手平臺5月“地攤經(jīng)濟”相關(guān)短視頻數(shù)量漲幅達(dá)到了76%，“地攤”相關(guān)的直播間數(shù)量漲幅更是達(dá)到了302%。
內(nèi)容創(chuàng)作者們也紛紛靠著“攤兒”火爆
除了主播們走出直播間，走到線下擺攤，在抖音和快手上，還成長起了一批圍繞著“地攤”內(nèi)容爆火的紅人。其中，以劇情類賬號@擺貨小天才最具代表，截至7月1日，小天才共計發(fā)布12支原創(chuàng)視頻，在不到1個月的時間里，成功漲粉290萬。從@擺貨小天才的內(nèi)容結(jié)構(gòu)上看：均是以一句魔性又上頭“你好，歡迎光~臨~”來開啟，然后以對稱的、有著洗腦記憶點的“歡迎下次光~臨~”來收尾。其內(nèi)容精妙之處在于通過低成本的劇情演繹，給用戶制造一種強“反差感”：原本“臟亂差”的地攤和“高大上”服務(wù)品質(zhì)形成的反差；
原本2、3塊的地攤貨與通過夸張描述或制作過程，而打造的“高逼格”好貨間的反差；
原本不修邊幅的地攤攤主，和穿著格紋西裝、打著歪斜領(lǐng)結(jié)、戴著白色手套，且擁有著“迷人般”微笑的專業(yè)銷售間的反差。
“你越不覺得在地攤能享有的，越能在劇情里看到……”于是，熱愛點贊看評論的抖音用戶也是按捺不住評論的熱情了，各種神評論也出現(xiàn)了留言區(qū)。據(jù)卡思數(shù)據(jù)，@擺貨小天才視頻的贊評比來看：20個贊就能得到1個評論，在抖音KOL的整體（獲）贊評比中，這樣的數(shù)值處于相對上游的閾值范圍。與此同時，在“場景”和“貨品”的設(shè)計上，小天才也遵守著內(nèi)容創(chuàng)作的核心原則，源于生活優(yōu)于生活。從街邊多見的燒烤攤，到地鐵通道里的“大牌”包攤，再到裝修相對精致的“咖啡攤”等，都是用戶非常熟悉的地攤場景，而越接地氣的場景，越容易激發(fā)用戶的互動和共鳴。而若要說起這個賬號的變現(xiàn)潛力，似乎是與生俱來的。眾所周知，這種自帶種草、帶貨性質(zhì)的賬號，具有天然的“購物粉”基礎(chǔ)，后期考慮直播帶貨，若能保持視頻中的“品質(zhì)服務(wù)”的態(tài)度和標(biāo)簽化穿著、微笑，想必粉絲不僅不會感到反感，還會享受到沉浸式的云購物體驗；而若后期想要通過種草廣告變現(xiàn)，最應(yīng)考慮的是廣告與原有內(nèi)容調(diào)性的平衡，讓“反差”始終存在于視頻創(chuàng)作中。在@擺貨小天才發(fā)布的8支視頻里，我們已看到了商業(yè)廣告（品牌方：得物APP）的痕跡，從創(chuàng)意和數(shù)據(jù)表現(xiàn)上都較為理想。當(dāng)然，這與小天才當(dāng)下上升的熱度不無關(guān)聯(lián)。除了@擺貨小天才外，據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在名字和個人描述里有“地攤”關(guān)鍵詞的抖音創(chuàng)作者數(shù)量已突破4000多個，而從內(nèi)容形式上看，涉及：地攤貨源渠道、擺攤技巧分享、擺攤生活記錄、擺攤劇情演繹、地攤搞笑/才藝展示等五花八門。以@義烏市鄭家軍日用百貨為例，這個憑借出眾口才，通過擺攤賣抹布而走紅的人（原名：鄭高峰），現(xiàn)在已無需擺攤賣貨了，現(xiàn)在他，干起了“地攤技能培訓(xùn)”的活兒，抖音搜索“鄭家軍”“鄭高峰”標(biāo)簽的賬號已有數(shù)百個，而據(jù)其直播透露，他已建立了27個微信群，擁有1萬多學(xué)員，學(xué)員需要繳納的培訓(xùn)費3000元，可以說是，站在風(fēng)口上賺到了錢的人。
但是，鄭高峰這樣的人，畢竟是少數(shù)。能夠靠地攤小火的“人”可能也不在少數(shù)，但能長久紅下去的人必須是少之又少。據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計，帶有“地攤”標(biāo)簽的創(chuàng)作者，100萬粉絲以上占比極少，而通過熱點積累了數(shù)十萬粉絲的賬號，近期也已處于持續(xù)掉粉的狀態(tài)。與此同時，我們還發(fā)現(xiàn)，在過去的3周時間里，曾連續(xù)占據(jù)抖音、快手熱門 “中心詞”的“地攤”，在這兩周的熱門詞云中已消失不見。
地攤經(jīng)濟這把火，似乎燒了一段時間后就“不靈”了。這跟紅火了一陣子的：@腰子姐、@石榴哥有著同樣的境遇。究其原因：還是因為這些有著特殊標(biāo)簽而走紅的人，并不是真正的內(nèi)容生產(chǎn)者，并不能持續(xù)地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容來滿足用戶的期待，所以，當(dāng)“熱點”逐漸滑出了用戶的關(guān)注，紅人便不能再紅。當(dāng)然，這也反映著當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)作者普遍的境遇，在擁有100萬+萬粉創(chuàng)作者的抖音、快手平臺，內(nèi)容創(chuàng)作賽道實際已非常的擁擠，每崛起一位現(xiàn)象級紅人，便意味著另外一個紅人的生命周期結(jié)束。所以，那些因熱點而紅起來的人，也應(yīng)學(xué)習(xí)用擺攤的心態(tài)，**營好自己的賬號，其中：選對位置（方向）、做好服務(wù)（內(nèi)容）、并學(xué)習(xí)如何去找到優(yōu)質(zhì)擺攤位置（流量）是為關(guān)鍵。此外，也要做好“耐力跑”的心理準(zhǔn)備。以“擺貨小天才”這個賬號來說，這個因為背靠熱點和優(yōu)質(zhì)賬號成長起來的賬號，后期也面臨著因用戶審美疲勞而需要做好內(nèi)容迭代等挑戰(zhàn)。當(dāng)然，地攤內(nèi)容的紅火，也能從側(cè)面映射出用戶對于“下沉內(nèi)容”的渴望，從“土味情話”到“土味達(dá)人”再到現(xiàn)在的“地攤紅人”，這些取材于真實生活而不經(jīng)過精細(xì)化修飾的內(nèi)容，更能引發(fā)普遍用戶的理解和共鳴。除此之外，從6月增粉最快紅人中，我們也很容易看到：聚焦小人物職場生活故事的內(nèi)容，如：“保安呆飛（30日增粉288w）”“外賣界的黃曉明（30日增粉110w）”等，都處于漲粉的快車道，值得各大MCN布局和嘗試。
本文系作者：
卡思數(shù)據(jù)
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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