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如何在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候入局？這一問題成為創(chuàng)作者衡量創(chuàng)作成敗的重要因素。
1月22日，微信在部分城市內(nèi)測(cè)“視頻號(hào)”功能。微信將其定位為，一個(gè)人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺(tái)，也是一個(gè)了解他人、了解世界的窗口。
1分鐘內(nèi)的視頻，或者9張以內(nèi)的圖片，依托單列信息流形式，入口僅次于發(fā)現(xiàn)頁(yè)的二級(jí)菜單，“朋友圈”下方。
一邊是騰訊針對(duì)短視頻領(lǐng)域的再次出擊，一邊是獲客成本高企創(chuàng)作者苦不叫迭，新事物微信“視頻號(hào)”會(huì)是一個(gè)好機(jī)會(huì)嗎？
01 | 視頻號(hào)：
騰訊出擊“短內(nèi)容”
嚴(yán)格來說，微信視頻號(hào)的內(nèi)容形式并不是“短視頻”，騰訊更愿意將其稱之為“短內(nèi)容”。
1月初，張曉龍?jiān)?020微信公開課Pro上就已預(yù)告過短內(nèi)容即將上線的消息。同時(shí)，他認(rèn)為公眾號(hào)存在兩大失誤：一是限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍；二是公眾平臺(tái)做成了文章內(nèi)容的載體，限制了其他短內(nèi)容的發(fā)展。顯然視頻號(hào)的推出便是對(duì)應(yīng)的舉措之一。
1月21日，微信官方賬號(hào)發(fā)布消息稱，微信視頻號(hào)正式開啟內(nèi)測(cè)。內(nèi)測(cè)期間，廣州、成都、西安、沈陽等地區(qū)的用戶在微信發(fā)現(xiàn)頁(yè)可看到“視頻號(hào)”的入口。而沒有被灰度到，但想要加入內(nèi)測(cè)的創(chuàng)作者可以向微信郵件申請(qǐng)。
卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6）對(duì)微信視頻號(hào)的主要特點(diǎn)進(jìn)行了梳理：
1、內(nèi)容顯示：
①不超過1分鐘的視頻，或9張以內(nèi)的圖片。單列信息流、時(shí)間倒序排列（也存在個(gè)別特例）。
②評(píng)論區(qū)作者贊評(píng)過的會(huì)置頂顯示。單條內(nèi)容底部提示X個(gè)朋友贊過，但不列明具體昵稱。
③視頻在Wi-Fi及移動(dòng)流量狀態(tài)下均會(huì)自動(dòng)播放。雙擊點(diǎn)贊，目前無法全屏、橫屏播放，不可暫停，也沒有進(jìn)度條的功能。
④轉(zhuǎn)到對(duì)話框中是卡片形式，轉(zhuǎn)到朋友圈文案顯示“XXX的動(dòng)態(tài)”，灰字標(biāo)注來源為“視頻號(hào)”。
⑤文案區(qū)域允許輸入100個(gè)字符，視頻號(hào)默認(rèn)顯示三行，可在當(dāng)前頁(yè)展開。
⑥允許添加鏈接，僅限于微信公眾號(hào)。
⑦點(diǎn)進(jìn)視頻號(hào)主主頁(yè)，呈視頻卡片排列。點(diǎn)進(jìn)自己的主頁(yè)，顯示“關(guān)注過的視頻號(hào)”及“互動(dòng)過的動(dòng)態(tài)”。
產(chǎn)品體驗(yàn)上，微信視頻號(hào)的主頁(yè)介于抖音與快手之間，既不是強(qiáng)調(diào)沉浸感的單頁(yè)信息流，也不是鼓勵(lì)主動(dòng)篩選的雙列信息流。
微信視頻號(hào)采用單列上下滑動(dòng)，比抖音少了些沉浸感而比快手多了些流暢感。它鼓勵(lì)用戶主動(dòng)翻看，內(nèi)容消費(fèi)動(dòng)機(jī)上，顯性需求在做主導(dǎo)。
結(jié)合公眾號(hào)以往去中心化的分發(fā)邏輯，此后的內(nèi)容分發(fā)或以訂閱關(guān)系為主。而在內(nèi)容方式排列上，目前多以時(shí)間倒序?yàn)橹?，但也偶現(xiàn)了一兩個(gè)特殊情況，推測(cè)認(rèn)為，存在推薦算法進(jìn)行干預(yù)的可能性。
2、創(chuàng)作者體驗(yàn)：
①可移動(dòng)端創(chuàng)作，每人每天發(fā)布的圖片及視頻不做限制。
②視頻編輯僅限于添加配樂、配文字等初級(jí)功能，其余需要借助第三方軟件。
③視頻號(hào)可與公眾號(hào)進(jìn)行綁定，但粉絲不互通，內(nèi)容無法遷移。
目前來看，視頻號(hào)為創(chuàng)作者提供的編輯功能稍顯初級(jí)，大部分個(gè)性化及深度編輯功能還未實(shí)現(xiàn)。且當(dāng)所有內(nèi)容匯入相同的信息流，供用戶點(diǎn)擊消費(fèi)時(shí)，如風(fēng)格多樣、內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，便會(huì)影響體驗(yàn)。
而當(dāng)用戶訂閱多個(gè)相同類別創(chuàng)作者時(shí)，創(chuàng)作者將面臨著直觀對(duì)比，這對(duì)原本公眾號(hào)創(chuàng)作者封閉式的自我完善的模式提出改變的訴求。創(chuàng)作者此時(shí)站在同一起跑線上，在競(jìng)爭(zhēng)中提升迭代速度。也就是說，內(nèi)容創(chuàng)作將感受到更多來自競(jìng)對(duì)的壓力，如何平衡個(gè)人判斷與市場(chǎng)需求成為創(chuàng)作者的一個(gè)挑戰(zhàn)。
3、內(nèi)容構(gòu)成：
①媒體、KOL、明星等影響力較高的作者為主，個(gè)人賬號(hào)較少。
②多為其余平臺(tái)內(nèi)容搬運(yùn)，針對(duì)性原創(chuàng)較少。
③出現(xiàn)圖片長(zhǎng)文，但預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)表現(xiàn)不突出。
距離開始內(nèi)測(cè)已經(jīng)過去了半個(gè)多月的時(shí)間，目前視頻號(hào)上的內(nèi)容多出自專業(yè)創(chuàng)作者，如黎貝卡的異想世界、一禪小和尚、人民日?qǐng)?bào)、汪峰、PDD等，它們分別代表了頭部公眾號(hào)、頭部短視頻創(chuàng)作者、媒體、明星、知名網(wǎng)紅幾類創(chuàng)作者，素人賬號(hào)則很少見。
當(dāng)然也有將文字保存為圖片，分頁(yè)上傳的內(nèi)容，但考慮到短內(nèi)容還是以輕度信息量為主，這樣的內(nèi)容會(huì)較為突兀，推測(cè)待全量放開時(shí)，這類內(nèi)容的數(shù)據(jù)表現(xiàn)還有待觀察。
02 | 相比抖音快手
視頻號(hào)更可能與微博狹路相逢
2019年，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大盤增長(zhǎng)在進(jìn)一步放緩，3月份同比增速更是首次跌破了4%。但短視頻依然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大盤中幾乎還在唯一增長(zhǎng)的明星級(jí)應(yīng)用領(lǐng)域。
短視頻的重要性不言而喻，騰訊也不斷從各個(gè)切口進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域——推出微視、yoo視頻、火鍋視頻等數(shù)十款A(yù)PP，根植微信推出“視頻動(dòng)態(tài)”，多次調(diào)整朋友圈視頻功能等。如今月活超11億的微信推出“短內(nèi)容”概念，再戰(zhàn)短視頻。
不過此次出擊的目的地或許不是短視頻平臺(tái)。單列信息流，圖片形態(tài)，定位為人人都可以創(chuàng)作的微信視頻號(hào)將要走向哪里？
微信視頻號(hào)的產(chǎn)品形態(tài)相比抖音、快手，更像微博的視頻板塊。
而從創(chuàng)作者動(dòng)機(jī)上來看，想要被陌生人訂閱的，除了KOL便是想要成為KOL的用戶，很多素人已經(jīng)形成了在朋友圈里向熟人分享生活，在微博以及興趣社區(qū)上與志同道合的陌生人交流觀點(diǎn)的習(xí)慣。微信視頻號(hào)更像是公域朋友圈，比朋友圈更開放，而比微博更私密。
目前微信視頻號(hào)的很多功能還處在較為初級(jí)的階段，它可能成為微博、Instagram以及公域朋友圈。
微信官方的運(yùn)營(yíng)干預(yù)策略將會(huì)決定視頻號(hào)的走向。如果偏向于UGC內(nèi)容，則需要考慮強(qiáng)調(diào)自我的年輕人，他們既重視隱私，不愿成為好友眼中的“小型景觀”，又要在人群中表達(dá)個(gè)性及定位，彰顯格調(diào)及獨(dú)特性。如何破除素人對(duì)社交對(duì)比的壓力，降低內(nèi)容創(chuàng)作者門檻，調(diào)動(dòng)起參與其中的積極性或?qū)⒊蔀榘l(fā)力點(diǎn)。
而如果走PGC專業(yè)化生產(chǎn)路線，那么如何充盈創(chuàng)作者，并引導(dǎo)其進(jìn)行個(gè)性內(nèi)容產(chǎn)出或?yàn)槠渲械年P(guān)鍵所在。內(nèi)容行業(yè)發(fā)展至今，知名平臺(tái)均跑出了獨(dú)特的內(nèi)容調(diào)性，如再用相似的內(nèi)容來構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)，僅有媒介壁壘而無內(nèi)容調(diào)性，想要維持用戶的新鮮感就會(huì)比較困難。
從這個(gè)層面上來看，微信視頻號(hào)的一切才剛剛開始。
最后，你加入內(nèi)測(cè)了嗎？感受如何？
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)