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2020年，公眾號(hào)們究竟有多努力？
追熱點(diǎn)、瘋狂碼字、日更、盯數(shù)據(jù)、再追熱點(diǎn)、繼續(xù)瘋狂碼字，這樣的日常，幾乎成為了每個(gè)新媒體人的標(biāo)配。
前幾日，新榜上線了“2020公眾號(hào)年度回顧”H5，用數(shù)據(jù)記錄了每個(gè)公眾號(hào)日復(fù)一日的創(chuàng)作和努力。
同時(shí)，我們也為大家整理了新榜日常持續(xù)監(jiān)測(cè)的162萬(wàn)公眾號(hào)年度整體數(shù)據(jù)，從中可以了解剛剛過(guò)去的2020年，公眾號(hào)交出了怎樣一份答卷？
162萬(wàn)公眾號(hào)共發(fā)布3.8億篇推送
即使短視頻、直播風(fēng)頭正盛，公眾號(hào)的內(nèi)容產(chǎn)出依舊勢(shì)頭迅猛。
據(jù)新榜日常監(jiān)測(cè)的162萬(wàn)微信公眾號(hào)樣本數(shù)據(jù)顯示，2020一整年，公眾號(hào)發(fā)文總篇數(shù)超過(guò)了3.87億，其中標(biāo)注原創(chuàng)篇數(shù)為2289萬(wàn)篇，占比為5.92%。
相比于2019年全年2.01億篇的產(chǎn)出，2020年的新媒體人卯足了勁，將公眾號(hào)推文發(fā)布數(shù)量整整提高了92.5%，推文總字?jǐn)?shù)也是再創(chuàng)新高，達(dá)到了7488億。
2020這一年發(fā)生的大大小小事件，與所有的濃墨重彩，都被記錄在這3.8億篇推送中。
從傳播效果來(lái)看，這3.8億篇推送的總閱讀數(shù)超過(guò)3799億，總點(diǎn)贊數(shù)為34.5億。（由于無(wú)法看到賬號(hào)后臺(tái)數(shù)據(jù)，本文所能統(tǒng)計(jì)的公眾號(hào)單篇文章閱讀數(shù)、在看數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)最高為10萬(wàn)）
而根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了9.4億。如果不計(jì)算重復(fù)人次的話，相當(dāng)于每個(gè)網(wǎng)民閱讀了404篇文章。
這個(gè)平均數(shù)字比2018年的平均每人405篇的閱讀量還要少一篇，可見(jiàn)盡管公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者們已經(jīng)十分努力，但公眾號(hào)內(nèi)容的消費(fèi)需求仍在持續(xù)下滑中。
年度發(fā)文時(shí)間：
19.3萬(wàn)個(gè)賬號(hào)扎堆下午5點(diǎn)發(fā)布
2020年，推送時(shí)間成為了一道“玄學(xué)”題。
大多數(shù)運(yùn)營(yíng)者還是和往年一樣，選擇在上午9-11點(diǎn)和下午4-8點(diǎn)這兩個(gè)時(shí)間段內(nèi)發(fā)送。
下午5點(diǎn)已經(jīng)連續(xù)4年成為公眾號(hào)年度發(fā)文時(shí)間，2020年有19.3萬(wàn)個(gè)賬號(hào)在這個(gè)時(shí)間高頻發(fā)文。其次是下午6點(diǎn)、下午4點(diǎn)、早上9點(diǎn)和早上10點(diǎn)。
與前幾年相比，大家的發(fā)文節(jié)奏和習(xí)慣并沒(méi)有發(fā)生太大變化，但是心態(tài)上已經(jīng)與往年有些許不同。
從今年上半年開(kāi)始，微信打亂了訂閱號(hào)列表時(shí)間軸，訂閱號(hào)消息不再根據(jù)時(shí)間軸排列，而是按照“訂閱號(hào)的優(yōu)質(zhì)程度、用戶對(duì)訂閱號(hào)的喜愛(ài)程度、群發(fā)文章的內(nèi)容質(zhì)量”等綜合因素動(dòng)態(tài)變化。
也因此，當(dāng)時(shí)很多人表示“以后幾點(diǎn)發(fā)文都行，跟時(shí)間沒(méi)關(guān)系了”。半年過(guò)去了，不知道現(xiàn)在你們推送是否還在意時(shí)間呢？
年度傳播力賬號(hào)：
“洞見(jiàn)”的2894篇文章共獲得2619萬(wàn)次在看
公眾號(hào)推文目前有4個(gè)數(shù)據(jù)衡量維度：閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、在看數(shù)、分享數(shù)，但因?yàn)榉窒頂?shù)難以獲取，點(diǎn)贊是從2020年6月份之后才回歸，所以這一次我們?nèi)允菑拈喿x數(shù)和在看數(shù)兩個(gè)角度評(píng)估賬號(hào)的傳播力。
按照單篇閱讀數(shù)最高10萬(wàn)來(lái)計(jì)算，在剔除了“人民日?qǐng)?bào)”、“央視新聞”等時(shí)事類賬號(hào)后，2020年文章總閱讀數(shù)最高的是“杭州交通918”，發(fā)文16985篇，總閱讀數(shù)5.96億次。
此外，還有“中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)”、“上海發(fā)布”、“共青團(tuán)中央”等賬號(hào)位列2020年公眾號(hào)總閱讀數(shù)榜單前列，前10名的賬號(hào)總閱讀數(shù)至少有3.2億次。
值得注意的是，盡管已經(jīng)排除了“人民日?qǐng)?bào)”等時(shí)事賬號(hào)，此次上榜賬號(hào)也多數(shù)為官方機(jī)構(gòu)賬號(hào)或者媒體賬號(hào)，每天不止可推送一次，總閱讀數(shù)也在一次次推送中不斷提高。
從在看數(shù)角度來(lái)看，2020年在看數(shù)最高的公眾號(hào)是“洞見(jiàn)”，2894篇文章獲得2619萬(wàn)次在看，其內(nèi)容在微信生態(tài)內(nèi)的影響力輻射可見(jiàn)一斑。
和總閱讀數(shù)榜單不同，在看數(shù)榜單前列基本被微信自媒體大號(hào)承包，其中包括“馮站長(zhǎng)之家”、“占豪”、“夜聽(tīng)”、“視覺(jué)志”等。
年度勤奮賬號(hào)：
8085個(gè)公眾號(hào)全年日更
2020年是個(gè)閏年，全年一共366天，有8085個(gè)賬號(hào)堅(jiān)持366天保持日更。
排除時(shí)事類賬號(hào)后，日更賬號(hào)里發(fā)文篇數(shù)最多的是“杭州交通918”，發(fā)文16985篇，相當(dāng)于平均每天發(fā)文46.4篇，勤奮程度令人驚嘆。
“東亞經(jīng)貿(mào)新聞”、“西湖之聲”、“新聞夜航”、“中國(guó)基金報(bào)”、“FM1007福建交通廣播”、“新晚報(bào)”在2020年發(fā)文篇數(shù)都達(dá)到了10000篇以上。
制圖：一帆
而且，它們都是官方的媒體賬號(hào)。2020年這一年，媒體人依舊努力得讓人心疼。
不過(guò)這些推送文章篇數(shù)最多的賬號(hào)，并等于原創(chuàng)最多的賬號(hào)。
過(guò)去一年，原創(chuàng)篇數(shù)最多的賬號(hào)是“大日明王上師”，全年共發(fā)文2928篇，其中原創(chuàng)2927篇。
很多人可能不了解這個(gè)賬號(hào)是干啥的，其實(shí)這是個(gè)宗教賬號(hào)，每天發(fā)布一些戒律之類的宗教文章。
制圖：一帆
除了推文篇數(shù)外，文章字?jǐn)?shù)也是衡量創(chuàng)作者勤奮度的重要指標(biāo)。
“百姓話事”在2020年共發(fā)布1950篇推文，總字?jǐn)?shù)達(dá)到4.25億。根據(jù)新榜公眾號(hào)年度回顧H5數(shù)據(jù)顯示，對(duì)應(yīng)的閱讀時(shí)長(zhǎng)超過(guò)88萬(wàn)分鐘，相當(dāng)于看了336遍B站出品的說(shuō)唱綜藝《說(shuō)唱新世代》。
新冠肺炎、武漢封城、高考延期……
前幾天，我們剛剛盤(pán)點(diǎn)過(guò)2020年那些新媒體大事件，疫情、在線辦公、后浪、丁真、凡爾賽文學(xué)等等，都是新媒體人追過(guò)的熱點(diǎn)。
每個(gè)熱點(diǎn)的背后，都包含著成千上條評(píng)論、文章、圖片、視頻。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去一年，在公眾號(hào)生態(tài)內(nèi)被追最多的熱點(diǎn)事件是新冠肺炎，超過(guò)470篇文章在討論這個(gè)話題，熱度斷層，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)排在后面的其他熱點(diǎn)。
這一年，或許不會(huì)有沒(méi)寫(xiě)過(guò)這個(gè)話題的賬號(hào)吧。
排在新冠肺炎后面的是武漢封城，66萬(wàn)篇文章參與了這個(gè)話題的討論，還有十九屆五中全會(huì)、高考延期、全國(guó)兩會(huì)召開(kāi)、美國(guó)宣布禁用TikTok和微信等等。
也是從這一個(gè)個(gè)熱點(diǎn)中，我們能逐漸勾勒出2020年的全貌，回憶起這一年的點(diǎn)滴情緒，艱難、痛苦、憤怒、感動(dòng)和無(wú)限希望。
“每日經(jīng)濟(jì)新聞”一年追了76個(gè)熱點(diǎn)
不缺熱門(mén)話題的2020，也少不了走在追熱點(diǎn)前線的新媒體人。
除卻幾乎實(shí)時(shí)跟進(jìn)熱點(diǎn)的“人民日?qǐng)?bào)”、“央視新聞”等賬號(hào)，去年追熱點(diǎn)最多的公眾號(hào)是“每日經(jīng)濟(jì)新聞”，一年追了76個(gè)熱點(diǎn)，其次是“看看公號(hào)”、“馮站長(zhǎng)之家”等。
排在榜單前列的賬號(hào)多數(shù)還是媒體或者新聞資訊賬號(hào)，公眾號(hào)在這幾年已經(jīng)成為新聞發(fā)布和獲取的重要渠道。
盡管在操作流程上較之于微博等平臺(tái)稍顯復(fù)雜些，但媒體賬號(hào)一直致力于提升公眾號(hào)熱點(diǎn)資訊同步的實(shí)時(shí)性。
同時(shí)，微信也成為了熱點(diǎn)制造機(jī)，2020討論度頗高的“上海名媛群”、外賣騎手等話題，皆誕生于公眾號(hào)內(nèi)。
以上就是2020年公眾號(hào)的整體成績(jī)單了。
你們的2020過(guò)得怎么樣？可以點(diǎn)擊“閱讀原文”查看2020公眾號(hào)年度回顧～
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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