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10萬+，一直被看作公眾號(hào)傳播數(shù)據(jù)的重要分水嶺。
相比較10萬+閱讀，10萬+在看顯然難度更高。
當(dāng)點(diǎn)擊“在看”，文章會(huì)被同步到“看一看”，你的微信好友將看到你在閱讀這篇文章。這對(duì)于用戶來說或許是一種“隱形的壓力”，但對(duì)于內(nèi)容來說，這也意味著開誠(chéng)布公的、更堅(jiān)定的認(rèn)可，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從來不缺為它鼓掌的觀眾。
回顧2020年，在看數(shù)10萬+的公眾號(hào)爆款不在少數(shù)，這些爆款分別寫了什么？來自哪些公眾號(hào)？今天我們?yōu)榇蠹易鲂┦崂怼?/span>
283篇爆款，107個(gè)公眾號(hào)
在看10萬+新秀輩出
相比較往年微信點(diǎn)贊10萬+，2020年的爆款篇數(shù)呈現(xiàn)倍數(shù)增長(zhǎng)。
據(jù)新榜日常監(jiān)測(cè)的215.6萬公眾號(hào)樣本數(shù)據(jù)顯示，自2020年1月1日至12月25日，在看數(shù)達(dá)10萬+的公眾號(hào)文章至少有283篇（除去因賬號(hào)違規(guī)、侵權(quán)抄襲、作者刪除等原因無法正常顯示的10萬+贊文章）。
而2015年，這個(gè)點(diǎn)贊10萬+的篇數(shù)為17，2017年為48，2018年為79，2019年由于“點(diǎn)贊”功能改版為“在看”，在看10萬+有34篇。2020年的283篇相較此前數(shù)量明顯翻了好幾倍。
進(jìn)一步來看這283篇爆款，其中標(biāo)注原創(chuàng)的內(nèi)容有131篇，占比約46%。
原創(chuàng)不易，申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)對(duì)于創(chuàng)作者來說是保護(hù)作品的一個(gè)重要武器。在被剔除的74篇無法正常顯示的文章中，洗稿抄襲是主要原因之一。
疫情期間，還有部分創(chuàng)作者會(huì)特意不申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)，鼓勵(lì)更多公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)自己的內(nèi)容，擴(kuò)大傳播范圍，比如“人民日?qǐng)?bào)”的《支持請(qǐng)轉(zhuǎn)！關(guān)于武漢新型肺炎，我們倡議！》。
從賬號(hào)維度來看，2020年獲得在看10萬+的283篇文章分布在107個(gè)公眾號(hào)。
位于榜首的是推出76篇在看10萬+文章的“人民日?qǐng)?bào)”，其次是58篇的“有理兒有面”，第三是10篇的“視覺志”。有90個(gè)賬號(hào)僅上榜1篇文章。
從中，我們不僅看到頭部賬號(hào)的持續(xù)發(fā)力，也看到陸續(xù)冒出的中小號(hào)所引發(fā)的長(zhǎng)尾效應(yīng)。大號(hào)之外，部分在2020以前“名不見經(jīng)傳”的賬號(hào)也有入圍。例如在自媒體戰(zhàn)疫中脫穎而出的“回形針PaperClip”，憑借原創(chuàng)科普視頻刷屏互聯(lián)網(wǎng)，也由此逐步進(jìn)入大號(hào)陣列。
制圖/孫陽(yáng)
入圍的賬號(hào)也隨著時(shí)間變化發(fā)生更迭。通過對(duì)比2018年點(diǎn)贊數(shù)10萬+公眾號(hào)數(shù)據(jù)，除了“人民日?qǐng)?bào)”、“視覺志”、“新華社”、“占豪”、“末那大叔”、“小聲比比”、“央視新聞”、“中國(guó)政府網(wǎng)”8個(gè)賬號(hào)之外，其余27個(gè)賬號(hào)已經(jīng)不在2020年在看數(shù)10萬+的榜單中。
與此同時(shí)，2019年的條漫類型賬號(hào)也沒有進(jìn)入此次在看10萬+榜單。
有人黯然離場(chǎng)，也有新秀輩出。
比如“人物”、“三聯(lián)生活周刊”、“她刊”等各領(lǐng)域頭部賬號(hào)首次進(jìn)入榜單，而“回形針PaperClip”、“嗶哩嗶哩”等賬號(hào)以視頻的形式獲得了在看數(shù)10萬+，展現(xiàn)了更豐富的內(nèi)容形式。
值得一提的是，自2020年6月29日點(diǎn)贊功能重新上線后，有12篇文章獲得了包括閱讀、在看、點(diǎn)贊的三項(xiàng)“10萬+”數(shù)據(jù)。
在看10萬+的公眾號(hào)爆款都在寫什么？
疫情主題占比過半
從在看數(shù)10萬+的爆款文章類型來看，疫情為關(guān)注焦點(diǎn)，總計(jì)146篇，占比超過50%。
“新冠”、“抗疫”、“湖北”、“武漢”、“鐘南山”等關(guān)鍵詞在標(biāo)題中頻頻出現(xiàn)。文章發(fā)布時(shí)間緊跟疫情爆發(fā)節(jié)奏，主要集中在1-3月份，最早的一篇來自“人民日?qǐng)?bào)”1月21日發(fā)布的《最新！確診291例，疑似54例》。
除此之外，這些公眾號(hào)爆款都寫了什么？我們隨機(jī)篩選了其中50篇作品制成以下榜單。詳細(xì)榜單可以關(guān)注“新榜”公眾號(hào)，后臺(tái)回復(fù)“2020微信爆款”即可獲得。
1. 疫情話題：
2020年初，疫情滔滔，全國(guó)人民時(shí)刻都在關(guān)注疫情的變化。在早期大多數(shù)人對(duì)于疫情沒有正確認(rèn)知的時(shí)候，以“人民日?qǐng)?bào)”為代表的政府官方賬號(hào)起到了重要的疫情科普效果，比如《擴(kuò)散！關(guān)于新型冠狀病毒肺炎，你應(yīng)該知道的100條科學(xué)信息》。
1月春節(jié)期間，利用一天可以推送多條消息的賬號(hào)功能，“人民日?qǐng)?bào)”接連發(fā)布多條疫情相關(guān)的尋人啟事，幫助消息更快擴(kuò)散：《緊急擴(kuò)散！急尋18日K1366次列車4號(hào)車廂乘客》。
對(duì)于奮戰(zhàn)在疫情前線的英雄壯舉，幾張現(xiàn)場(chǎng)圖片搭配真情實(shí)感的文字，足以引發(fā)用戶共鳴，比如“人民日?qǐng)?bào)”發(fā)布的《10個(gè)瞬間，看完淚目》，《送別李文亮醫(yī)生》。
“哪有什么歲月靜好，不過是有人替你負(fù)重前行”的全民情緒，在疫情期間達(dá)到頂峰。
在國(guó)內(nèi)疫情初步控制住以后，國(guó)外疫情愈演愈烈，塞爾維亞總統(tǒng)武契奇曾公開向中國(guó)求助物資，隨后中方第一時(shí)間伸出援手，“人民日?qǐng)?bào)”發(fā)文《總統(tǒng)發(fā)推感謝中國(guó)援助，配圖亮了》。
2. 國(guó)家政治問題：
包括國(guó)家政策、軍事外交、貿(mào)易經(jīng)濟(jì)等。
“有理兒有面”集中關(guān)注香港問題，比如《反對(duì)派總辭給香港政局帶來的影響及機(jī)遇》。
對(duì)于以美國(guó)為首的霸權(quán)主義國(guó)家再三污蔑，“人民日?qǐng)?bào)”拿出強(qiáng)硬的態(tài)度回復(fù)：《中方對(duì)美反制！》，“后沙”發(fā)文《華春瑩今天把話挑明了！某些人何必為“美援”自作多情？》。
3. 社會(huì)正能量：
向社會(huì)傳遞溫暖，向人民傳遞自信，每個(gè)時(shí)代都需要正面情緒的引導(dǎo)。在疫情肆虐的一年，每一個(gè)人都很難，多做一件善良的小事，就足夠在陌生人之間產(chǎn)生溫暖，“人民日?qǐng)?bào)”發(fā)文《武漢外賣小哥馬路邊吃蛋糕，泣不成聲》。
爆款上榜數(shù)量排名第二的文化類賬號(hào)發(fā)文總計(jì)46篇，占比16%。主要分布于“洞見”、“視覺志”、“人物”、“占豪”等頭部賬號(hào)，著重發(fā)掘背后故事以及情感傳遞。
1. 疫情期間深入采訪調(diào)查，寫出有溫度的真實(shí)報(bào)道：
比如“在人間living”曾采訪一位名為倩倩的武漢姑娘，講述了她與家人被裹挾在這場(chǎng)災(zāi)難中的無措與絕望：《在人間丨媽媽在武漢隔離病房去世》。通過真實(shí)的故事，更多人感受到數(shù)字背后生命的沉重。
2. 根據(jù)社會(huì)存在的問題現(xiàn)象，拋出有價(jià)值的思考話題：
一篇《外賣騎手，困在系統(tǒng)里》，“人物”通過近半年的調(diào)查，拋出一個(gè)讓更多人一起思考的問題：數(shù)字經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，算法究竟應(yīng)該是一個(gè)怎樣的存在？文章發(fā)布后迅速在朋友圈刷屏，與外賣騎手一樣，每個(gè)讀過這篇文章的人都覺得自己也被困在“系統(tǒng)”里，“系統(tǒng)”也成為了2020年討論度高的熱詞之一。
從追逐熱點(diǎn)，到成為社會(huì)討論的話題本身，這類掌握主動(dòng)權(quán)的公眾號(hào)在近年來頻繁出現(xiàn)。不管是去年底被眾網(wǎng)友調(diào)侃的“拼單名媛群”，還是2018年花總曝光的五星級(jí)酒店衛(wèi)生亂象，在一定程度都引起行業(yè)層面甚至更大范圍的轟動(dòng)。
3. 表達(dá)情緒，傳遞觀點(diǎn)：
表達(dá)情緒，傳遞觀點(diǎn)，是很多公眾號(hào)成立的初衷。比如“十點(diǎn)讀書”發(fā)文力挺《韓紅被舉報(bào)貪污3億，真相來了：人不能欺負(fù)善良的人！》，再如“洞見”的觀點(diǎn)《看到維秘破產(chǎn)，終于理解了朋友圈微商》。
除了時(shí)事與文化兩類頭部賬號(hào)之外，其他類型賬號(hào)總計(jì)有88篇推文上榜，這些內(nèi)容又在關(guān)注什么呢？
1. 圍繞疫情相關(guān)話題的生動(dòng)科普視頻：比如“回形針PaperClip”發(fā)布的《關(guān)于新冠肺炎的一切｜回形針》
2. 對(duì)全網(wǎng)熱點(diǎn)事件的復(fù)盤追蹤：“北戴河桃罐頭廠電影修士會(huì)”發(fā)布的《肖戰(zhàn)粉絲偷襲AO3始末》
3. 處于輿論中心的官方發(fā)聲：比如“豐巢智能柜”收費(fèi)事件后的《關(guān)于用戶服務(wù)調(diào)整的說明》。
值得一提的是，2018年“滴滴出行服務(wù)號(hào)”發(fā)布《滴滴加強(qiáng)安全運(yùn)營(yíng)保障初步整治情況暨恢復(fù)深夜服務(wù)的通告》，獲得當(dāng)年點(diǎn)贊10萬+。
4. 特定垂直人群關(guān)注的消息：比如游戲黨關(guān)注的《<地下城與勇士>手游延期上線公告》。
5. 與國(guó)民切身利益相關(guān)的官方發(fā)布：比如“中國(guó)政府網(wǎng)”發(fā)文《來領(lǐng)取你的電子無償獻(xiàn)血證》。
抗疫成鮮明注腳，爆款話題更豐富
與以往每一年都不同，疫情成為了2020年公眾號(hào)爆款最鮮明的注腳。
在普遍居家隔離的1-3月，互聯(lián)網(wǎng)成為大多數(shù)人了解疫情最新進(jìn)展的工具，而微信作為國(guó)內(nèi)最主要的社交平臺(tái)，成為了最佳的討論場(chǎng)所，這也就解釋了為什么近六成公眾號(hào)爆款集**現(xiàn)在這段居家隔離的時(shí)間。
除此之外，通過對(duì)比幾年前點(diǎn)贊10萬+的文章可以發(fā)現(xiàn)，2020年公眾號(hào)爆款不僅在數(shù)量上成倍提升，質(zhì)量方面也更加深度專業(yè)，引人思考，比如“外賣系統(tǒng)”那篇兩萬多字的長(zhǎng)文。相比于公眾號(hào)早期的搞笑段子、情感雞湯和，現(xiàn)在的公眾號(hào)內(nèi)容更加精細(xì)專業(yè)化。
從題材來看，爆款類型更加豐富，長(zhǎng)尾效應(yīng)凸顯，比如“AO3”、“后浪”等話題都走出小眾圈層，引起破圈的話題討論。
與此同時(shí)，在剛剛過去的2020年，以微信圖文公眾號(hào)為代表的“古典自媒體”引起業(yè)內(nèi)廣泛討論。是繼續(xù)堅(jiān)持圖文，還是嘗試視頻直播？很多公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者都已經(jīng)來到了選擇的分叉口?；蛟S等到明年此時(shí)再盤點(diǎn)，又將是一番新景象。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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