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柯銘大概真的把四只狗”養(yǎng)成精“了。
每天都有一群人在他的視頻評論區(qū)搶沙發(fā)，用狗狗的表情包蓋樓、斗圖，大聲呼吁郭敬明和李成儒遞給它們一張S卡。
比如你見過狗拿主人手機(jī)“自拍”的嗎，還是四只一起，團(tuán)伙作案的那種？
憑借一系列妙趣橫生的萌寵視頻，抖音號“柯銘”吸粉千萬，成為萌寵賽道的頭部選手。而柯銘本人，即是視頻背后的鏟屎官，也是內(nèi)容創(chuàng)作的靈魂人物，分飾策劃、拍攝、剪輯和導(dǎo)演等角色。
與很多導(dǎo)演不同的是，他的演員是4只狗狗：1只串串，2只比熊和1只柯基，分別名為哈尼，南方，卷卷和悟空。
柯銘和他的四只“熊孩子”
從右往左，狗狗依次為哈尼、卷卷、南方和悟空
從2018年入局短視頻，到2019年爆發(fā)式增長，如今，這位24歲四川男孩的抖音賬號已獲得近1571萬粉絲，主頁顯示的92個作品，總獲贊量超1.3億，小號“柯銘的沙雕生活”也有超573萬粉絲。
關(guān)于寵物內(nèi)容的創(chuàng)作、流量和變現(xiàn)的探索，我們和柯銘及其經(jīng)紀(jì)公司華星酷娛進(jìn)行了一次對話。
成為寵物達(dá)人
2年前，柯銘還是個建筑系學(xué)生。
但這個“理工男”的大腦培養(yǎng)皿里不是框架和邏輯，而是一群活躍的、喜好新奇的藝術(shù)細(xì)胞。生活中，他愛開玩笑，喜歡逗別人樂，還愛給朋友“取外號”。
為了做歌手的夢想，他曾當(dāng)過練習(xí)生，做過店鋪開業(yè)、大促活動的跑場歌手，最崇拜的偶像是華晨宇和王菲。
“柯銘”大號保留的第一條視頻
然而在抖音上唱歌好的人太多了，柯銘很快意識到自己的“平凡”。沒想到，無意中成為寵物達(dá)人，卻開啟了他事業(yè)的綠燈。
“一開始是他們4只在客廳里面灑尿了，然后我就在教訓(xùn)他們，朋友看到隨手拍了一個，放在他手機(jī)里，結(jié)果火了，我就選了另一個角度自己拍，連帶地也火了?！笨裸懟貞浾f。
2019年初，系列視頻的出彩，柯銘的賬號積累了近100萬粉絲，同年3月，經(jīng)過半個多月的洽談，柯銘簽約了現(xiàn)在的經(jīng)紀(jì)公司，也就是華星酷娛。
對于寵物賽道的選擇，華星酷娛的判斷更理性。
“我們早期垂類的實(shí)驗(yàn)和布局，基本是跟著平臺空白區(qū)走的?！比A星酷娛副總裁張麗琨介紹，“2018年底的時候，平臺的人碰巧和我聊到一個數(shù)據(jù)，在抖音喜歡狗的人是喜歡貓的人3倍，但是貓的賬號是狗的賬號的3倍。因?yàn)楣繁蓉埡脛?，拍攝難度也更大，而這塊有個空缺?！?/p>
憑著市場嗅覺 ，他們?nèi)W(wǎng)搜羅，找尋“實(shí)驗(yàn)田”，最終覓得柯銘，他們看重柯銘的能力和人品，覺得他是“活在內(nèi)容上”的，比較純粹的一個人。
“柯銘”的爆款邏輯
在創(chuàng)作上，柯銘的內(nèi)容基本滿足寵物類別的爆款邏輯：萌寵+垂直化+擬人化+故事化。但他個性鮮明，原因不僅僅在于“搗蛋鬼”有4只。
翻看“柯銘”的抖音主頁，整體內(nèi)容采用欄目化運(yùn)作，分為“套路熊孩子”、“偵探系列”、“宮斗系列”、“家有貴客”和“上課系列”5個劇集。
“柯銘”賬號TOP10點(diǎn)贊內(nèi)容
數(shù)據(jù)來源：新抖賬號回采
據(jù)悉，目前柯銘數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好的一條作品是《一段獻(xiàn)給哈尼的數(shù)來寶～》，視頻出自小號“柯銘的藝術(shù)沙雕生活”，時長僅12秒。
鏡頭里，柯銘用手指著哈尼，細(xì)數(shù)它拆家、亂拉等罪狀，惹得哈尼面目逐漸猙獰。截至發(fā)稿，該視頻后臺播放量9000多萬，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)18.6萬，評論數(shù)近14萬，點(diǎn)贊數(shù)超351萬。
“那個視頻說來挺諷刺的，從創(chuàng)作到拍攝，再到剪輯，可能差半小時不到就發(fā)出去了，我大號苦思冥想一周的視頻，有時候出來數(shù)據(jù)卻很低?！笨裸懹行┛嘈Σ坏?。
柯銘運(yùn)營的兩個號，主要的區(qū)別在于內(nèi)容定位：大號“柯銘”的內(nèi)容更精致化、偏向劇情，小號“柯銘的沙雕藝術(shù)生活”則更多是記錄真實(shí)生活，還有一些關(guān)于音樂的分享，內(nèi)容也相對短小、簡單。
在柯銘的神剪輯下，四只狗仿佛有了人性： 哈尼萌賤囂張，南方乖巧可愛，卷卷迷糊，悟空呆呆安靜。這一家五口的生活，也常常是“雞飛狗跳”：
為了爭寵，四只上演“栽贓嫁禍“、”假懷孕“的戲碼，再現(xiàn)狗界《甄嬛傳》；
眼鏡盒被咬壞，四只相互甩鍋，主人抽絲剝繭，緝拿”狗兇“；
沒事兒坐一起搓麻將，哈尼不僅技術(shù)菜，輸不起，還耍賴；
段子橫飛的文案、抑揚(yáng)頓挫的解說語氣和音效，也為作品增色不少。
我們還觀察到，柯銘的選題除了自拍、上課、戀愛等生活場景，還經(jīng)常和熱門元素相結(jié)合：
如《哈尼能拿一張S卡嗎》中，巧妙和《演員請就位2》結(jié)合，現(xiàn)場讓哈尼表演“裝死“，喊話郭敬明要S卡；
如《愿汪星人沒有腳氣》中，鏟屎官用臭腳丫熏暈了哈尼，現(xiàn)場表演“抬棺”，蹭的是站“黑人抬棺”的熱梗；
再比如，《變身怎么能少了哈尼》，視頻狗狗帶上假發(fā)，瞬間表情**，這也是抖音長盛不衰的”變裝“內(nèi)容。
哈尼的“變裝”視頻
除此之外，劇情的反轉(zhuǎn)手法，也被充分運(yùn)用：在一條給哈尼過4歲生日的視頻中，上一秒還是主人的溫情告白，下一秒突變控訴惡行，收尾時給狗子贈送一道“免死金牌”，又把氣氛幽默拉回，讓觀眾的心情做了一把“過山車”。
給4只熊孩子拍視頻
粉絲常問，這四只狗狗是怎么做到這么配合的?
柯銘揭秘，拍攝是其次，最關(guān)鍵的其實(shí)是剪輯。
“比如一只蟑螂，它可能只是轉(zhuǎn)了一下頭，我通過配音、通過剪輯，可以把它變成一個很有故事性的動作?！?/p>
換句話說，真相是寵物也許沒有真的在“聽話”，全賴剪輯。有時，他也會用小零食去引導(dǎo)狗子配合拍攝。
“還有一個，你得和他們‘交流’，知道它們喜歡什么，聽到什么會激動，當(dāng)你想到什么劇情時候，覺得能和這個相結(jié)合?！笨裸懹X得日常記錄和對狗子的了解也很重要。
即便是這樣，某些動作狗狗還是做不到，因此創(chuàng)意”流產(chǎn)“和劇本反復(fù)調(diào)整，也是經(jīng)常遇到的事。
創(chuàng)作寵物視頻，柯銘有什么訣竅？
“我有兩條路，第一條是先拍再想。平時它們有一些精彩的動作，比如哈尼，它翻白眼，代表的是鄙視、看不起的人類情緒，我會先記錄，再想一些有意思的劇情；第二條是先想然后拍，比如有一次拍了卷卷和鴨子異種之間的戀愛，這個創(chuàng)意原點(diǎn)本身很有意思，圍繞腳本，我再拍素材?！笨裸懻f道。
柯銘的腳本手稿
柯銘自稱創(chuàng)作是一種“水到渠成”，而他的靈感多來源于保持對生活的敏感度，然后和狗狗的特性相結(jié)合。
平時，柯銘有一個本子，專門分析視頻完播率、點(diǎn)贊率等數(shù)據(jù)，或者寫一些視頻的復(fù)盤。
柯銘的“錯題集”
另外，揣摩用戶心理也很重要。柯銘說，他會設(shè)身處地去想粉絲想看什么。
“比如我的女粉比較多，所以我做的東西會更偏向于去討好女生的喜歡的東西，包括宮斗類的，愛情類的。視頻要能引起共鳴，有共鳴才會有分享?！?/p>
“柯銘”的粉絲畫像，數(shù)據(jù)來源：新抖
一邊焦慮，一邊探索
“我從來沒有感覺到自己要火，我是時刻怕自己要涼涼?！狈劢z越多，柯銘越有壓力，“我在不斷的面臨流量上升，流量下滑，然后又得想去怎么讓數(shù)據(jù)提高的過程。”
他對內(nèi)容的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)也在變高，拍攝難度也隨之加碼。
如今作品的更新周期從起初的2-3天到7-10天。不更新的時候，還得面臨掉粉的困境。
據(jù)抖音《2020抖音創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》，截至今年7月，抖音萌寵類別萬粉創(chuàng)作者同比提升448%，相比2020年1月粉絲增長率提升186%。今年，寵物類目雖涌現(xiàn)的千萬粉大號較少，但生態(tài)競爭依舊激烈。不創(chuàng)新，不努力，很可能就會被淘汰。
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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