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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
微信再改版!“點(diǎn)贊”回歸,是時候給公眾號文章“一鍵五連”了!
2020-06-29 20:14:19


公眾號文章又可以被“點(diǎn)贊”了!
 
今天下午,微信再一次改版。不僅在公眾號文章底部新增“分享”按鈕,支持用戶分享文章到朋友圈或發(fā)送給朋友,更是重新上線了“點(diǎn)贊”功能,與“在看”并列在文章右下方。
 

微信方面向新榜表示這次改版是為了滿足用戶多種需求,提升閱讀體驗(yàn)。而對于“點(diǎn)贊”功能再次上線,微信稱:
 
“點(diǎn)贊是用戶對文章的一種輕量的態(tài)度表達(dá),過去歷史文章中的點(diǎn)贊數(shù)據(jù)將重新在點(diǎn)贊數(shù)據(jù)中顯示,公眾號運(yùn)營者可在后臺看到每篇文章相應(yīng)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)?!?/strong>
 
據(jù)了解,此次改版已經(jīng)全量上線?!包c(diǎn)贊”時隔一年半后再次回歸,一石激起千層浪。



下線再上線,
被期待已久的“點(diǎn)贊”回歸
 
要求“點(diǎn)贊”回歸,是每次微信改版時,用戶呼聲最高的建議之一。
 
原因很簡單,很多人覺得點(diǎn)擊“在看”是一件有壓力的事情。因?yàn)椤霸诳础睍煌降健翱匆豢础保⑿藕糜丫涂梢栽凇芭笥言诳础敝锌吹阶约赫谧x的文章。


“而且還不能分組誰可見,誰不可見,只要點(diǎn)了在看,好友都能看到”,有網(wǎng)友這么表示,對于那些不方便向所有好友展示自己閱讀內(nèi)容的人而言,點(diǎn)下的每一個“在看”都是經(jīng)過了十分慎重的考慮。
 
而微信的這次改版,在保留“在看”的同時,再一次上線“點(diǎn)贊”功能,直接戳中了不少用戶的需求。有觀點(diǎn)認(rèn)為,對于大部分普通用戶而言,“點(diǎn)贊更容易被接受”
 
相比于“在看”,“點(diǎn)贊”的互動壓力會小很多,正如微信官方所說,這是“用戶對文章的一種輕量的態(tài)度表達(dá)”,既不用擔(dān)心點(diǎn)贊的內(nèi)容會被其他好友發(fā)現(xiàn),也能表達(dá)自己對作者或者文章價值的肯定,從很多用戶角度來看,“點(diǎn)贊”是肯定,“在看”則更像推薦。


實(shí)際上,“點(diǎn)贊”究竟可以代表什么?微信自己也曾糾結(jié)了許久。
 
之前微信通過多次改版反復(fù)調(diào)整“點(diǎn)贊”的位置和圖標(biāo)樣式,從大拇指換成過愛心,又從愛心再變?yōu)榇竽粗浮?br/>

當(dāng)時就有一種觀點(diǎn)認(rèn)為,愛心代表喜歡,是一種情緒表達(dá),而大拇指是一種認(rèn)同,代表了價值取向,微信的搖擺更改,看上去一直在對“點(diǎn)贊”存在的意義進(jìn)行調(diào)整

 
直到2018年12月21日的微信7.0版本,“點(diǎn)贊”被徹底取消,取而代之的是“好看”,以及后來再次更迭的“在看”,微信選擇強(qiáng)化好友之間基于內(nèi)容互動的維度,來詮釋他們對于公眾號數(shù)據(jù)用處的考量。


但是,用戶對于“點(diǎn)贊”的需求并沒有消失。
 
這一次,微信沒有直接對“在看”進(jìn)行調(diào)整,而是重新增加了“點(diǎn)贊”的數(shù)據(jù)維度,連同文章左下角的“分享”一起,給了讀者三個可供按需選擇的態(tài)度。

有評論這樣形容此次改版:“分享是旗幟鮮明推薦,在看是沉默的推薦,點(diǎn)贊則是私相授受?!?/section>


公眾號可實(shí)現(xiàn)“一鍵五連”,
三“10萬+”或許成為新爆款標(biāo)準(zhǔn)?

當(dāng)大部分用戶為“點(diǎn)贊”回歸而熱烈討論時,很多新媒體運(yùn)營的第一反應(yīng)卻是:完了,考核指標(biāo)又增加了。
 
每新增一個數(shù)據(jù),對很多每天在新媒體行業(yè)“搬磚”的公眾號運(yùn)營來說,就是KPI又增加了一項(xiàng)考核標(biāo)準(zhǔn),“在看數(shù)”“點(diǎn)贊數(shù)”現(xiàn)在一個都不能落,不僅需要重新制作引導(dǎo)圖標(biāo),還要向讀者具體解釋這兩種操作行為有什么不一樣的地方。
 

而且,數(shù)據(jù)維度的增加還會帶來各種新的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。比如爆款標(biāo)準(zhǔn)增加,以后或許雙10萬+已經(jīng)不足夠形容一篇文章的爆款程度,得上“三10萬+"的維度才能讓人心服口服。還有數(shù)據(jù)榜單等一系列周邊產(chǎn)品,也要重新制定標(biāo)準(zhǔn)和維度。

此外,運(yùn)營者還有新的顧慮,比如會不會對原有“在看”人數(shù)進(jìn)行分流,影響來自“看一看”的流量等等。不過其實(shí)每次數(shù)據(jù)維度上的改版,都會帶來這些“陣痛”。


當(dāng)初“點(diǎn)贊”變“在看”時,很多運(yùn)營者表示相比于點(diǎn)贊數(shù),在看數(shù)有過“腰斬”式下跌,有運(yùn)營仍惦記著“我們點(diǎn)贊的時候平均2000,變成在看后平均1000”,這一次或許對在看和點(diǎn)贊的數(shù)據(jù)都會產(chǎn)生影響,但數(shù)據(jù)是橫向?qū)Ρ瘸鰜淼?,自然也會有新的?biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生。
 
而且,在訂閱號“智能排序”之后,每一項(xiàng)數(shù)據(jù)都有可能影響“常讀”數(shù)據(jù),從而影響在用戶訂閱號消息列表中的時間軸排序。
 
這一次,“點(diǎn)贊”的重新上線增加了用戶互動的維度,搭配上這次在文章左下角被著重強(qiáng)調(diào)的“分享”功能,說不定也能稱為公眾號獲得更多流量的新機(jī)會。

 
微信的每一次改版,爭議總是和影響范圍一樣大。盡管每次都有“一億人”排著隊(duì)想教張小龍做產(chǎn)品,但對一個新的變化,武斷地去說好或者不好,都為時過早,就像這一次“點(diǎn)贊”的再次上線,在實(shí)際運(yùn)營中有什么影響,還需要時間去慢慢驗(yàn)證(敬請關(guān)注新榜后續(xù)跟進(jìn))。

不過,現(xiàn)在看來,對于很多公眾號而言,原先只求在看、分享和留言的“一鍵三連”感覺已經(jīng)不夠用了,進(jìn)階版的“一鍵五連”(點(diǎn)贊、在看、分享、留言、贊賞),或許很快會被安排上

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
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    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
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    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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