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來源 | 新熵
作者丨沙棠 編輯丨伊頁
在中國的數(shù)字閱讀浪潮里，閱文集團(tuán)無疑是一位重量級的玩家。
從起點中文網(wǎng)的崛起，到數(shù)字閱讀和IP培育與運(yùn)營，閱文儼然已經(jīng)發(fā)展成為一個綜合性文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，旗下?lián)碛蠶Q閱讀、起點中文網(wǎng)、新麗傳媒等平臺和品牌。然而從2023年財報的披露情況可以看出，這位曾經(jīng)的巨頭正在面臨著一場前所未有的風(fēng)暴。
最新的數(shù)據(jù)顯示，閱文集團(tuán)2023年歸屬于公司股東的凈利潤同比增長32.3%至8.0億元，但營收下降8%至70.1億元。分業(yè)務(wù)情況來看，閱文集團(tuán)的在線業(yè)務(wù)收入為39.48億元，同比下降9.53%；IP運(yùn)營及其他收入為30.64億元，同比下降6.07%。
二級市場對閱文的財報表現(xiàn)更為悲觀。發(fā)布的第二天，股價收跌7.31%至25.35港元。
與此同時，閱文的核心數(shù)據(jù)正在持續(xù)衰退，數(shù)字閱讀營收下降，活躍用戶數(shù)量減少，IP付費(fèi)業(yè)務(wù)增速放緩。2023年閱文全年員工減少了約100人，這一舉措在一定程度上提高了公司的運(yùn)營效率，但同時也引發(fā)了外界對其增長潛力的質(zhì)疑。
在數(shù)字閱讀市場競爭日益激烈的今天，只控制成本而放任核心的在線業(yè)務(wù)下降，是否足以支撐起閱文的未來？而隨著字節(jié)的番茄、百度的七貓、阿里的書旗、掌閱、中文在線等新玩家的崛起，閱文的先發(fā)優(yōu)勢能否延續(xù)？CEO兼總裁侯曉楠口中的關(guān)注以AIGC為代表的人工智能對IP改編效率方面的提升，又能否講出AI+IP的新故事？
中國的網(wǎng)絡(luò)閱讀市場規(guī)模巨大，在精品化、IP轉(zhuǎn)化提速、全球化等趨勢的推動下，2023年網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)整體市場規(guī)模突破 3000 億元。其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 市場規(guī)模達(dá) 2605 億元，同比增長百億。作為上游的網(wǎng)絡(luò)文化市場規(guī)模則從2018年的159億元增長到2023年的404億元，年復(fù)合增長率達(dá)到20.5%，行業(yè)規(guī)模實現(xiàn)快速擴(kuò)張。
就是在如此美好的行業(yè)前景下，龍頭閱文的2023年表現(xiàn)有些不如人意。過去一年里，閱文集團(tuán)進(jìn)行了一系列的渠道優(yōu)化和內(nèi)容分發(fā)機(jī)制調(diào)整，甚至終止了一些第三方分銷合作伙伴的合作。
“瘦身”策略讓閱文的在線閱讀平臺保持了內(nèi)容的生產(chǎn)能力，新增約38萬名作者和67萬本小說，新增字?jǐn)?shù)超過390億。然而，這些內(nèi)容的商業(yè)價值轉(zhuǎn)化能力存在質(zhì)疑。財報數(shù)據(jù)顯示，月付費(fèi)用戶雖然從790萬增至870萬，但每名付費(fèi)用戶的平均月花費(fèi)卻從37.8元降至32.5元。如果按照年計算，則是每名付費(fèi)用戶的單價從大約454元減少至390元。在線業(yè)務(wù)作為閱文的營收大頭，2023年全年營收為39.48億元，同比下降約9.5%。
實際上，閱文集團(tuán)在線業(yè)務(wù)主要分為自有平臺產(chǎn)品、騰訊產(chǎn)品渠道以及第三方平臺。但從2023年的財報表現(xiàn)來看，這三個分支均出現(xiàn)了不同程度的下滑。并且，自2022年開始，閱文集團(tuán)在線業(yè)務(wù)便一直開始下降。根據(jù)過往的財報數(shù)據(jù)顯示，在線業(yè)務(wù)在2020年、2021年、2022年的收入分別為48.4億元、53.1億元、43.6億元，分別占總收入的56.8%、61.2%、57.2%。
對于在線業(yè)務(wù)收入減少的原因，閱文方面表示，“導(dǎo)致收入減少的部分原因是我們采取了優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)機(jī)制的措施，將更多內(nèi)容通過投資回報率更高的核心付費(fèi)閱讀產(chǎn)品進(jìn)行分發(fā)，從而導(dǎo)致了廣告收入的減少，該減少同時也由于我們采取了優(yōu)化騰訊產(chǎn)品分銷渠道的舉措所致。”
從2022年下半年開始，閱文開始將騰訊體內(nèi)自營分銷渠道進(jìn)行收縮，暫停第三方渠道獲客，同時對旗下平臺進(jìn)行了不同幅度的漲價，但由于用戶付費(fèi)意愿較弱，這種戰(zhàn)略型調(diào)整目前并沒有收獲較好的成效。
閱文的困境不只存在于內(nèi)部之中，還有著來自外部玩家殺入腹地以及大環(huán)境的威脅。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一批新興的在線閱讀平臺如字節(jié)跳動旗下的番茄小說、百度的七貓小說、阿里巴巴的阿里文學(xué)、掌閱科技以及中文在線等紛紛加入戰(zhàn)局，它們憑借創(chuàng)新的商業(yè)模式、激進(jìn)的市場策略和強(qiáng)大的資本支持，逐步蠶食閱文的市場份額。
這些競爭對手不僅在免費(fèi)閱讀領(lǐng)域展開激烈競爭，吸引大量用戶流量，還在付費(fèi)內(nèi)容、IP開發(fā)和版權(quán)運(yùn)營等方面與閱文展開正面對決。例如，字節(jié)跳動利用其強(qiáng)大的算法推薦和用戶粘性，可以提供個性化的閱讀體驗；而百度七貓則通過搜索引擎的巨大流量優(yōu)勢，迅速擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)。此外，這些平臺也在不斷探索新的盈利模式，如廣告變現(xiàn)、內(nèi)容付費(fèi)、版權(quán)銷售等，都對閱文構(gòu)成了不小的挑戰(zhàn)。
從2017年到2022年，閱文的付費(fèi)閱讀用戶數(shù)量分別為1150萬、1070萬、980萬、1020萬、870萬和790萬。其中2020年的降幅最大，很大程度上是受當(dāng)年3月字節(jié)推出番茄小說的影響。背靠字節(jié)系的流量扶持，番茄小說的免費(fèi)閱讀模式讓以付費(fèi)閱讀起家的閱文顯然難以招架，日活用戶目前已突破9000萬并即將破億。
有資深網(wǎng)文從業(yè)者表示，番茄小說的高增長并未包含字節(jié)旗下的另一款產(chǎn)品——番茄暢聽。據(jù)QuestMobile二季度末發(fā)布的統(tǒng)計顯示，番茄小說截止上半年月活為1.57億，番茄暢聽月活則為6500萬。以免費(fèi)閱讀為核心的字節(jié)網(wǎng)文業(yè)務(wù)，正在突破傳統(tǒng)網(wǎng)文模式平臺的用戶天花板。
更要命的是，隨著短視頻、短劇等成為主流的娛樂方式，閱文在IP版權(quán)運(yùn)營方面也面臨著較大的困難。
在免費(fèi)小說成為被動防御策略時，閱文集團(tuán)收入的另一個重要板塊——“版權(quán)運(yùn)營及其他業(yè)務(wù)”，也遭遇了瓶頸。業(yè)績報告顯示，2023年閱文的版權(quán)運(yùn)營及其他業(yè)務(wù)營收為30.64億元，同比下降約6.1%。集團(tuán)稱該收入的減少主要是由于新麗傳媒的收入減少所致，其2023年上線的影視劇總數(shù)少于2022年。
年初時閱文曾宣布，今年和騰訊通過視頻號的方式，推出100部短劇，明年再推出160部。但當(dāng)前仍以影視劇集為主，而影視劇集風(fēng)險較高，且對騰訊系依賴較大。
最后回到落地層面來看，夠多的IP儲備能帶來夠大的想象空間，卻不意味帶來巨大的實際收益。雖然閱文手中的IP眾多，想象空間夠大，但如何將其轉(zhuǎn)化為估值和流量，還需要進(jìn)一步的戰(zhàn)略思考和執(zhí)行。
面臨著內(nèi)憂與外患，閱文開始尋找新的增長點，將目光鎖定在了出海戰(zhàn)略和AIGC方面。
一方面，閱文在短劇和海外市場發(fā)力，發(fā)布了“短劇星河孵化計劃”，并在海外閱讀平臺WebNovel上提供了大量的中文翻譯作品和當(dāng)?shù)卦瓌?chuàng)作品；另一方面，閱文也在積極布局AI技術(shù)，推進(jìn)AI全面融入各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，以提高IP的挖掘和生產(chǎn)效率。
閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠在財報中提到，公司正在擁抱AIGC所帶來的歷史機(jī)遇，通過強(qiáng)化內(nèi)容和平臺聯(lián)動，提升制造爆款的成功率。在他看來，網(wǎng)文、短劇、IP等內(nèi)容的出海，證明了海外還有大量增量市場還未被滿足，國際化的廣度將決定中國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新的天花板。
不過，閱文能看到的，中文在線、掌閱科技等對手也早已看到。據(jù)了解，上述玩家均在布局短劇、出海等業(yè)務(wù)。日前，中文在線在 2023 年度業(yè)績預(yù)告中披露，因公司小程序微短劇及相關(guān)授權(quán)業(yè)務(wù)迅速增長，公司文化業(yè)務(wù)整體收入及歸屬于上市公司股東的凈利潤較上年同期顯著增加。
閱文于2020年進(jìn)行了組織結(jié)構(gòu)和戰(zhàn)略改造，提出“大閱文”戰(zhàn)略。不過在去年再次調(diào)整管理層，并發(fā)布組織升級規(guī)劃成立四大事業(yè)部，寄望于部門改革加上AI的應(yīng)用，可以驅(qū)動IP加速孵化。
在閱文看來，運(yùn)用AIGC的技術(shù)革命，可以最大化閱文的內(nèi)容生產(chǎn)力，其中最重要的場景便是可以快速地進(jìn)行機(jī)器翻譯，將國內(nèi)的網(wǎng)文通過AI輸出成國外內(nèi)容，最終達(dá)到網(wǎng)文出海的目的。同時，借助于AIGC的能力，閱文也可以幫助平臺上的作家們進(jìn)行快速地內(nèi)容創(chuàng)作。
根據(jù)官方透露，AI機(jī)器翻譯可讓翻譯成本降低到1%。閱文的長期目標(biāo)是希望能實現(xiàn)國內(nèi)作家的“一鍵出海”，甚至以后還能實現(xiàn)網(wǎng)文的全球同步更新。
只不過，根據(jù)AIGC的生成原理，其本質(zhì)上是將過往成功IP的模式和符號進(jìn)行復(fù)制和重組，而不是創(chuàng)造新的IP生產(chǎn)內(nèi)容。這就導(dǎo)致，閱文所謂的AIGC能力只是在原有基礎(chǔ)上提效，并且這一動作在內(nèi)容生產(chǎn)虛假繁榮的背景之下，反而可能會導(dǎo)致平臺上作家們的原生創(chuàng)作力被壓縮。
雖然面臨營收下滑的挑戰(zhàn)，但凈利潤的增長、付費(fèi)用戶數(shù)量的提升以及對AI技術(shù)的積極布局，都顯示出閱文的積極求變。在這個數(shù)字閱讀市場的冰與火之歌中，閱文集團(tuán)的每一步都充滿了變數(shù)。2023年的財報，不僅僅是一份總結(jié)披露，更是閱文集團(tuán)在數(shù)字化浪潮中的一次自我審視和戰(zhàn)略調(diào)整。畢竟，如何平衡短期的利潤和長期的增長，將是閱文需要面對的重要課題，而AI+IP的故事能否帶來新的春天，也需要拭目以待。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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