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騰訊系閱文集團正進(jìn)一步加碼短劇、小程序產(chǎn)品矩陣，并采用付費模式。
其中，自2023年12月開始，閱文便對短劇小程序進(jìn)行布局，目前旗下已擁有超60款短劇小程序，平臺涵蓋抖音與微信，具體產(chǎn)品如下：
快閱漫故事、擇天漫故事、星斗漫故事、摘星漫故事、星漢漫故事、驚云漫故事、星云漫故事、幻月漫故事、玄月漫故事、大奉漫故事、黑糖短劇、奇諾微劇、摩卡微劇、燕麥微劇、紅茶微劇、黑糖小劇場、珍珠微劇、香草短劇、幽蘭微劇、玫瑰微短劇、芝士短劇、生椰短劇、白桃短劇、可可短劇、香芋微劇、茉莉熱劇、香芋短劇、錫蘭劇場、泡泡微劇、紫薯短劇、石橄欖劇、桂花短劇、奶油短劇、白茶微劇、百香短劇、西米短劇、山楂小劇場、布丁微劇、四季微劇、白咖短劇、山楂短劇、榛果熱劇、凍檸微劇、拿鐵短劇、茉香微劇、抹茶短劇、椰草短劇、紅果微劇、茉香短劇、月色小劇場、冰美式短劇、凍檸微劇、奶茶微劇、紅豆微劇、藍(lán)山短劇、櫻花微短劇、紅桃小劇場、椰果短劇、焦糖短劇、仙草短劇。
小說小程序布局始于去年12月，至今已擁有超50款小說小程序，平臺以微信端為主，平均每月便要上線5款小程序。
同時，官方還在招募短劇創(chuàng)作者，給予一對一指導(dǎo)、流量扶持和相關(guān)激勵。
值得注意的是，閱文的短劇和小說小程序基本為套殼模式：即除了名稱之外，產(chǎn)品內(nèi)功能體驗基本一致。
在商業(yè)模式上則采用了付費模式，如“童吱悅看”小說小程序，內(nèi)容均來自閱文旗下起點中文網(wǎng)等平臺，充值5.9元可獲得1天會員、9.9元可獲得7天會員、29.9元可獲得6個月會員。
其短劇小程序如“仙草短劇”、“黑糖短劇”等內(nèi)容也多由閱文經(jīng)典IP改編，其中黑糖短劇9.9元可獲得一日會員、19.9元可獲得三日會員、99.9元可獲得一個月會員。
同時，微信與抖音平臺短劇小程序在內(nèi)容上有一定差異，閱文在抖音平臺的短劇小程序內(nèi)容更加強調(diào)快節(jié)奏、強沖突的視覺刺激。
從數(shù)據(jù)來看，其多個小程序使用次數(shù)破千萬、最高觀看次數(shù)破億。
不過，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，閱文旗下多款小程序未被ADX行業(yè)版監(jiān)測到投流數(shù)據(jù)，僅有個別產(chǎn)品（如“黑糖短劇”）擁有一定數(shù)量級的投放數(shù)據(jù)。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近30天，黑糖短劇抖音小程序投放力度相對平穩(wěn)，日投放素材量始終維持在350組左右。
閱文持續(xù)加碼小程序，也意味著其加快了微短劇布局。
此前的2024閱文創(chuàng)作大會上，閱文集團升級了之前發(fā)布的“短劇星河孵化計劃”，通過開放頭部大IP的短劇授權(quán)，與騰訊視頻、華誼兄弟等建立深度合作關(guān)系。
今年3月，閱文集團宣布業(yè)務(wù)升級，開放2000余部網(wǎng)文IP改編短劇，其中不乏《贅婿》這類優(yōu)質(zhì)大IP，而閱文旗下產(chǎn)品矩陣便成為承載其IP內(nèi)容、連通內(nèi)容與用戶的容器。
外加至今數(shù)十款短劇小程序所構(gòu)建的產(chǎn)品矩陣，意味著其微短劇布局快速展開，以應(yīng)對市場競爭。
事實上，閱文并非首個采用矩陣化打法的廠商，如字節(jié)在抖音和微信平臺便布局了上百個短劇和小說小程序，還堆出過數(shù)個播放量破億的小程序平臺，表現(xiàn)比閱文還要更加激進(jìn)，字節(jié)近期還接連推出了“木葉短劇”“咸檸短劇”等2款短劇App。
百度系的七貓同樣也在布局小說和短劇小程序產(chǎn)品矩陣，發(fā)力內(nèi)容變現(xiàn)，通過小程序撒網(wǎng)形式，哪個火了便猛投廣告鋪量。
在這樣的市場競爭下，閱文采用付費形式如何應(yīng)對？閱文系短劇小程序矩陣將來又會有怎樣的表現(xiàn)？DataEye短劇觀察將持續(xù)關(guān)注。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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