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來源 | 深響
作者｜王萌
意料之中，網(wǎng)飛版《三體》上線后口碑迅速兩極分化。
IMDb評分這兩天從7.5漲到了7.7，不過整體評分走勢呈“C”字，28.7%的觀眾打出了10星，代表著極為滿意；8.2%觀眾打出了1星，即特別不喜歡，且1星的占比高過2星到6星。其在美中英三個收視率較高的國家評分走勢幾乎一致。
在國內(nèi)的豆瓣平臺上，超5.9萬人打出6.7的評分，走勢呈現(xiàn)“D”形，5星、4星、3星分別占比23.3%、26.5%、24.2%，2星和1星占比疊加達(dá)26%，好中差某種程度達(dá)成可怕的平衡，口碑完全分裂。
爭議較大的點(diǎn)不勝枚舉——劇中諸多關(guān)鍵角色換了性別、國籍、種族；葉文潔多場吻戲；大史成為“工具人”；高燃名場面“宇宙閃爍”變成了裸眼3D；古箏行動拍成了全船大逃殺&hellIP;…
而令原著粉“最不滿意”的則是網(wǎng)飛版史詩感的欠缺、對于三體哲學(xué)的過于淺化。三體的故事絕不是個別天賦異稟的英雄拯救地球，而是處處滲透著中國哲學(xué)和時代烙印。
原著《三體》的IP價(jià)值毋庸置疑，2015年拿下世界科幻小說最高獎“雨果獎”，扎克伯格、奧巴馬等均是“三體粉絲”。
網(wǎng)飛版籌備四年、權(quán)游主創(chuàng)加盟、1.6億美元投入、網(wǎng)飛有史以來第一季最昂貴的劇集，拉足期待。然而口碑的分化，讓它被定義為了“左宗棠雞”（一種在美國很常見但在中國卻沒有的“中國菜”），這也讓人思考，如何合理評價(jià)IP出海的成敗？中國IP走向全球的過程中還會遇到哪些挑戰(zhàn)？
IMDb與豆瓣的評分走勢
《三體》難拍，幾乎是所有改編者的共識?？苹妙惖拿鑼懞茈y視覺化，小說中短短一句話，可能拍出來需要巨大工作量，更何況科幻是最耗錢的，CG、特效，花銷都是按秒計(jì)算。誰能拍出來、誰能拍得好，誰也說不出確切的答案。
改編很難，仍有人堅(jiān)持去做。
國內(nèi)B站推出的動畫版《三體》率先上線，在改編效果上，B站《三體》考慮到成果和特效量，沒有把全部原作搬上屏幕，把重點(diǎn)聚焦到了《三體2:黑暗森林》。主要人物明確、線索和情節(jié)也更清晰明了，不過也有網(wǎng)友認(rèn)為缺少了第一部的背景鋪墊，抬高了理解門檻，另外動畫的部分人物形象也被認(rèn)為丟失了原著神韻。
騰訊視頻版《三體》去年初上線，豆瓣評分8.7，為2023年國產(chǎn)劇口碑評分前三，頗受好評的點(diǎn)在于“忠于原著”。劇情發(fā)展進(jìn)度按照原著，同時又增強(qiáng)了現(xiàn)實(shí)主義色彩，畢竟如果實(shí)打?qū)嵟目苹?，國?nèi)既缺乏經(jīng)驗(yàn)積累、也沒有機(jī)制和產(chǎn)業(yè)支撐，用總制片人白一驄的話說：沒有奔著科幻拍，講科幻前先讓觀眾相信這個故事。
在最后呈現(xiàn)上，主創(chuàng)把故事線設(shè)定在了2007年，劇中有大量描述2007年北京是什么樣子的細(xì)節(jié)，包括廣播里播放的都是2008年北京奧運(yùn)會的籌備進(jìn)程，在呈現(xiàn)上普通觀眾能沉浸代入。這種細(xì)節(jié)增加了真實(shí)感后，科幻部分再一點(diǎn)點(diǎn)顯露，像紅岸時期的年代戲、古箏行動細(xì)線切割巨輪的名場面都盡可能做到了還原。
騰訊視頻版《三體》“古箏行動”
所有改編版本里，網(wǎng)飛《三體》投入最大、噱頭最足，豆瓣評分中也標(biāo)注這是“最值得期待劇集第三名”。該劇原定去年上線，不過因?yàn)橐臄z一場兩個人在酒吧里的五分鐘場景，拍攝時又恰巧趕上好萊塢大罷工，就一直推遲到了今年3月。
全球流媒體拍中國IP，最明顯感覺到網(wǎng)飛《三體》的美劇創(chuàng)作思路?？偣舶思考瘯r長40分鐘到一小時，總時長不到八小時，比騰訊視頻的一半還少，這就意味著每集有效信息密度更高，勢必要對原著刪繁就簡。
在觀看時，敘事節(jié)奏的確更快。比如第一集就講述了從事納米技術(shù)研究的物理學(xué)家Auggie看到了倒計(jì)時，并且出現(xiàn)了名場面“宇宙將為你閃爍”；女科學(xué)家程瑾在第三集通關(guān)了ETO（地球三體組織）用于篩選和招募新人的三體游戲，了解了三體文明入侵地球的真正原因，而在原著及騰訊視頻版本中這部分情節(jié)處在2/3的進(jìn)度。
有人覺得上癮，但也有人覺得“糊弄”——原著里讓人緊張的倒計(jì)時、宇宙閃爍、古箏行動等部分網(wǎng)飛都選擇了冷靜化處理，看著“宇宙閃爍”的貼圖式特效，觀眾不禁質(zhì)疑：1.6億刀花哪兒了？
網(wǎng)飛《三體》名場面“宇宙將為你閃爍”
此外，考慮到海外觀眾的理解門檻，網(wǎng)飛還在部分劇情做出了適當(dāng)調(diào)整。
比如將三體游戲中原本應(yīng)該出現(xiàn)在秦代的人列計(jì)算機(jī)換成了元代。這或許是因?yàn)樵桥c西方世界交流最為頻繁的一個時代，且《馬可·波羅游記》傳播甚廣，影響了不少西方人對中國的認(rèn)知。
網(wǎng)飛《三體》人列計(jì)算機(jī)
從劇情到特效，改動頗大的網(wǎng)飛《三體》在國內(nèi)社交平臺上收獲了一邊倒的口誅筆伐，還有人把國內(nèi)改編版本拉在一起對比。
其實(shí)網(wǎng)飛所做的改動不難理解，本就面向全球觀眾，改編來自中國的IP，不管是怎么改都會有爭議，我們不妨換個角度，一千個人心中有一千個哈姆雷特，有神一般的原著以及忠于原著的珠玉在前，市場也需要不一樣的《三體》。
就在網(wǎng)飛《三體》在全球發(fā)酵時，賈玲飛往洛杉磯宣傳《熱辣滾燙》，并著手處理美版《你好，李煥英》的消息登上了熱搜。
二者都指向了同一點(diǎn)：中國IP正在走向海外。過去我們總是翻拍別人的IP，但現(xiàn)在我們自己的IP也走向了成熟舞臺，且IP出海的內(nèi)容形態(tài)越來越多樣。
在所有IP出海的內(nèi)容形態(tài)里，影視劇出海相對常見和主流，大致分為兩種方式，一種是發(fā)行、一種是翻拍。
發(fā)行就是成品劇尋求海外的播出渠道。比如通過國內(nèi)視頻平臺的海外版WeTV、iQIYI、YOUKU發(fā)行，像平臺的自制劇/定制劇都會在海外上線；或者直接交給海外平臺播出，YouTube是按廣告分賬，Netflix是直接買斷版權(quán)；還有一種是發(fā)行中介把國產(chǎn)劇分銷給各個國家的電視臺，中介會買斷全球/部分地區(qū)版權(quán)。
近年來一個明顯變化是越來越多自主發(fā)行的電影和電視劇被全球娛樂巨頭們看中，比如迪士尼買了《人世間》《慶余年2》的版權(quán)，索尼影業(yè)拿下《你好，李煥英》的獨(dú)家發(fā)行權(quán)。另外劇集出海的題材也在不斷拓寬，國產(chǎn)劇豆瓣小組曾總結(jié)過2020年的國劇播放量排名，排在前列的基本都是現(xiàn)偶、古偶、仙俠，但如今有了很多現(xiàn)實(shí)厚度的題材，新麗國際部業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人提到現(xiàn)實(shí)題材占其出海作品的50%。
《人世間》《慶余年2》《你好，李煥英》
翻拍是指海外制作公司或者電視臺買下版權(quán)做本土化改編。但這中間也會有“坑”，如果版權(quán)賣出，當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)“魔改”，會對IP造成損害。
例如《致我們單純的小美好》被韓國制作公司Kakao M翻拍，雖然“學(xué)生大掃除”等情節(jié)照搬、但劇集體量的縮水導(dǎo)致故事細(xì)節(jié)交代不清楚，引起了當(dāng)?shù)赜^眾的不滿。
這樣的“風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警”下，部分劇集公司會采用合拍方式，中國團(tuán)隊(duì)把控、海外團(tuán)隊(duì)制作。像《三十而已》泰語版、日語版、印尼版都是檸萌影業(yè)主控，在當(dāng)?shù)貙ふ抑谱鞴具M(jìn)行合拍。還有《隱秘的角落》日影版《GOLD BOY》也是類似的組合，由國內(nèi)的海潤影業(yè)和日本當(dāng)?shù)氐腡EAMJOY株式會社聯(lián)手打造。
劇集之外，小說、游戲等IP也更頻繁地走向國際市場，被海外用戶關(guān)注和喜愛。比如小說《三體》走向世界，被網(wǎng)飛買下版權(quán)改編成劇集，還可能走向系列化；比如閱文自主發(fā)行游戲，其首個自主發(fā)行的IP改編游戲產(chǎn)品《斗破蒼穹：怒火云嵐》在馬來西亞、印度尼西亞和泰國上線，東南亞地區(qū)2023年Q4新用戶環(huán)比增長118%。
至于原著和本土化改編之間的度怎么把握？不少從業(yè)者歸納出來兩個關(guān)鍵點(diǎn)：
一方面是IP本身要有全人類的共通性——《三體》里有時代傷痕、人性選擇、對人類命運(yùn)的擔(dān)憂；《你好，李煥英》則是講述人人有共鳴感觸的母愛。
另一方面則是明確受眾，“忍痛”改變。網(wǎng)飛《三體》導(dǎo)演之一、中國香港導(dǎo)演曾國祥在接受媒體采訪時提到，“在這個更國際化的創(chuàng)作中，當(dāng)然有令這件事更加宏大、充滿國際性的感覺，另一方面也會流失本來很獨(dú)特的中國特色，但因?yàn)橐兂蓢H觀眾看到的版本，一定要這么做”。
在網(wǎng)飛《三體》上線后，包括好萊塢報(bào)道者、衛(wèi)報(bào)、CNN等在內(nèi)的外媒均報(bào)道了其口碑分化的熱點(diǎn)現(xiàn)象。其中一個觀點(diǎn)指出，各個版本都有可取之處，也都有遺憾，充滿爭議本身就已經(jīng)是《三體》IP成功的體現(xiàn)了。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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