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來(lái)源 | 深響
作者｜王萌
意料之中，網(wǎng)飛版《三體》上線后口碑迅速兩極分化。
IMDb評(píng)分這兩天從7.5漲到了7.7，不過(guò)整體評(píng)分走勢(shì)呈“C”字，28.7%的觀眾打出了10星，代表著極為滿意；8.2%觀眾打出了1星，即特別不喜歡，且1星的占比高過(guò)2星到6星。其在美中英三個(gè)收視率較高的國(guó)家評(píng)分走勢(shì)幾乎一致。
在國(guó)內(nèi)的豆瓣平臺(tái)上，超5.9萬(wàn)人打出6.7的評(píng)分，走勢(shì)呈現(xiàn)“D”形，5星、4星、3星分別占比23.3%、26.5%、24.2%，2星和1星占比疊加達(dá)26%，好中差某種程度達(dá)成可怕的平衡，口碑完全分裂。
爭(zhēng)議較大的點(diǎn)不勝枚舉——劇中諸多關(guān)鍵角色換了性別、國(guó)籍、種族；葉文潔多場(chǎng)吻戲；大史成為“工具人”；高燃名場(chǎng)面“宇宙閃爍”變成了裸眼3D；古箏行動(dòng)拍成了全船大逃殺&hellIP;…
而令原著粉“最不滿意”的則是網(wǎng)飛版史詩(shī)感的欠缺、對(duì)于三體哲學(xué)的過(guò)于淺化。三體的故事絕不是個(gè)別天賦異稟的英雄拯救地球，而是處處滲透著中國(guó)哲學(xué)和時(shí)代烙印。
原著《三體》的IP價(jià)值毋庸置疑，2015年拿下世界科幻小說(shuō)最高獎(jiǎng)“雨果獎(jiǎng)”，扎克伯格、奧巴馬等均是“三體粉絲”。
網(wǎng)飛版籌備四年、權(quán)游主創(chuàng)加盟、1.6億美元投入、網(wǎng)飛有史以來(lái)第一季最昂貴的劇集，拉足期待。然而口碑的分化，讓它被定義為了“左宗棠雞”（一種在美國(guó)很常見(jiàn)但在中國(guó)卻沒(méi)有的“中國(guó)菜”），這也讓人思考，如何合理評(píng)價(jià)IP出海的成?。恐袊?guó)IP走向全球的過(guò)程中還會(huì)遇到哪些挑戰(zhàn)？
IMDb與豆瓣的評(píng)分走勢(shì)
《三體》難拍，幾乎是所有改編者的共識(shí)?？苹妙?lèi)的描寫(xiě)很難視覺(jué)化，小說(shuō)中短短一句話，可能拍出來(lái)需要巨大工作量，更何況科幻是最耗錢(qián)的，CG、特效，花銷(xiāo)都是按秒計(jì)算。誰(shuí)能拍出來(lái)、誰(shuí)能拍得好，誰(shuí)也說(shuō)不出確切的答案。
改編很難，仍有人堅(jiān)持去做。
國(guó)內(nèi)B站推出的動(dòng)畫(huà)版《三體》率先上線，在改編效果上，B站《三體》考慮到成果和特效量，沒(méi)有把全部原作搬上屏幕，把重點(diǎn)聚焦到了《三體2:黑暗森林》。主要人物明確、線索和情節(jié)也更清晰明了，不過(guò)也有網(wǎng)友認(rèn)為缺少了第一部的背景鋪墊，抬高了理解門(mén)檻，另外動(dòng)畫(huà)的部分人物形象也被認(rèn)為丟失了原著神韻。
騰訊視頻版《三體》去年初上線，豆瓣評(píng)分8.7，為2023年國(guó)產(chǎn)劇口碑評(píng)分前三，頗受好評(píng)的點(diǎn)在于“忠于原著”。劇情發(fā)展進(jìn)度按照原著，同時(shí)又增強(qiáng)了現(xiàn)實(shí)主義色彩，畢竟如果實(shí)打?qū)嵟目苹?，?guó)內(nèi)既缺乏經(jīng)驗(yàn)積累、也沒(méi)有機(jī)制和產(chǎn)業(yè)支撐，用總制片人白一驄的話說(shuō)：沒(méi)有奔著科幻拍，講科幻前先讓觀眾相信這個(gè)故事。
在最后呈現(xiàn)上，主創(chuàng)把故事線設(shè)定在了2007年，劇中有大量描述2007年北京是什么樣子的細(xì)節(jié)，包括廣播里播放的都是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的籌備進(jìn)程，在呈現(xiàn)上普通觀眾能沉浸代入。這種細(xì)節(jié)增加了真實(shí)感后，科幻部分再一點(diǎn)點(diǎn)顯露，像紅岸時(shí)期的年代戲、古箏行動(dòng)細(xì)線切割巨輪的名場(chǎng)面都盡可能做到了還原。
騰訊視頻版《三體》“古箏行動(dòng)”
所有改編版本里，網(wǎng)飛《三體》投入最大、噱頭最足，豆瓣評(píng)分中也標(biāo)注這是“最值得期待劇集第三名”。該劇原定去年上線，不過(guò)因?yàn)橐臄z一場(chǎng)兩個(gè)人在酒吧里的五分鐘場(chǎng)景，拍攝時(shí)又恰巧趕上好萊塢大罷工，就一直推遲到了今年3月。
全球流媒體拍中國(guó)IP，最明顯感覺(jué)到網(wǎng)飛《三體》的美劇創(chuàng)作思路。總共八集，每集時(shí)長(zhǎng)40分鐘到一小時(shí)，總時(shí)長(zhǎng)不到八小時(shí)，比騰訊視頻的一半還少，這就意味著每集有效信息密度更高，勢(shì)必要對(duì)原著刪繁就簡(jiǎn)。
在觀看時(shí)，敘事節(jié)奏的確更快。比如第一集就講述了從事納米技術(shù)研究的物理學(xué)家Auggie看到了倒計(jì)時(shí)，并且出現(xiàn)了名場(chǎng)面“宇宙將為你閃爍”；女科學(xué)家程瑾在第三集通關(guān)了ETO（地球三體組織）用于篩選和招募新人的三體游戲，了解了三體文明入侵地球的真正原因，而在原著及騰訊視頻版本中這部分情節(jié)處在2/3的進(jìn)度。
有人覺(jué)得上癮，但也有人覺(jué)得“糊弄”——原著里讓人緊張的倒計(jì)時(shí)、宇宙閃爍、古箏行動(dòng)等部分網(wǎng)飛都選擇了冷靜化處理，看著“宇宙閃爍”的貼圖式特效，觀眾不禁質(zhì)疑：1.6億刀花哪兒了？
網(wǎng)飛《三體》名場(chǎng)面“宇宙將為你閃爍”
此外，考慮到海外觀眾的理解門(mén)檻，網(wǎng)飛還在部分劇情做出了適當(dāng)調(diào)整。
比如將三體游戲中原本應(yīng)該出現(xiàn)在秦代的人列計(jì)算機(jī)換成了元代。這或許是因?yàn)樵桥c西方世界交流最為頻繁的一個(gè)時(shí)代，且《馬可·波羅游記》傳播甚廣，影響了不少西方人對(duì)中國(guó)的認(rèn)知。
網(wǎng)飛《三體》人列計(jì)算機(jī)
從劇情到特效，改動(dòng)頗大的網(wǎng)飛《三體》在國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)上收獲了一邊倒的口誅筆伐，還有人把國(guó)內(nèi)改編版本拉在一起對(duì)比。
其實(shí)網(wǎng)飛所做的改動(dòng)不難理解，本就面向全球觀眾，改編來(lái)自中國(guó)的IP，不管是怎么改都會(huì)有爭(zhēng)議，我們不妨換個(gè)角度，一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特，有神一般的原著以及忠于原著的珠玉在前，市場(chǎng)也需要不一樣的《三體》。
就在網(wǎng)飛《三體》在全球發(fā)酵時(shí)，賈玲飛往洛杉磯宣傳《熱辣滾燙》，并著手處理美版《你好，李煥英》的消息登上了熱搜。
二者都指向了同一點(diǎn)：中國(guó)IP正在走向海外。過(guò)去我們總是翻拍別人的IP，但現(xiàn)在我們自己的IP也走向了成熟舞臺(tái)，且IP出海的內(nèi)容形態(tài)越來(lái)越多樣。
在所有IP出海的內(nèi)容形態(tài)里，影視劇出海相對(duì)常見(jiàn)和主流，大致分為兩種方式，一種是發(fā)行、一種是翻拍。
發(fā)行就是成品劇尋求海外的播出渠道。比如通過(guò)國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)的海外版WeTV、iQIYI、YOUKU發(fā)行，像平臺(tái)的自制劇/定制劇都會(huì)在海外上線；或者直接交給海外平臺(tái)播出，YouTube是按廣告分賬，Netflix是直接買(mǎi)斷版權(quán)；還有一種是發(fā)行中介把國(guó)產(chǎn)劇分銷(xiāo)給各個(gè)國(guó)家的電視臺(tái)，中介會(huì)買(mǎi)斷全球/部分地區(qū)版權(quán)。
近年來(lái)一個(gè)明顯變化是越來(lái)越多自主發(fā)行的電影和電視劇被全球娛樂(lè)巨頭們看中，比如迪士尼買(mǎi)了《人世間》《慶余年2》的版權(quán)，索尼影業(yè)拿下《你好，李煥英》的獨(dú)家發(fā)行權(quán)。另外劇集出海的題材也在不斷拓寬，國(guó)產(chǎn)劇豆瓣小組曾總結(jié)過(guò)2020年的國(guó)劇播放量排名，排在前列的基本都是現(xiàn)偶、古偶、仙俠，但如今有了很多現(xiàn)實(shí)厚度的題材，新麗國(guó)際部業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人提到現(xiàn)實(shí)題材占其出海作品的50%。
《人世間》《慶余年2》《你好，李煥英》
翻拍是指海外制作公司或者電視臺(tái)買(mǎi)下版權(quán)做本土化改編。但這中間也會(huì)有“坑”，如果版權(quán)賣(mài)出，當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)“魔改”，會(huì)對(duì)IP造成損害。
例如《致我們單純的小美好》被韓國(guó)制作公司Kakao M翻拍，雖然“學(xué)生大掃除”等情節(jié)照搬、但劇集體量的縮水導(dǎo)致故事細(xì)節(jié)交代不清楚，引起了當(dāng)?shù)赜^眾的不滿。
這樣的“風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警”下，部分劇集公司會(huì)采用合拍方式，中國(guó)團(tuán)隊(duì)把控、海外團(tuán)隊(duì)制作。像《三十而已》泰語(yǔ)版、日語(yǔ)版、印尼版都是檸萌影業(yè)主控，在當(dāng)?shù)貙ふ抑谱鞴具M(jìn)行合拍。還有《隱秘的角落》日影版《GOLD BOY》也是類(lèi)似的組合，由國(guó)內(nèi)的海潤(rùn)影業(yè)和日本當(dāng)?shù)氐腡EAMJOY株式會(huì)社聯(lián)手打造。
劇集之外，小說(shuō)、游戲等IP也更頻繁地走向國(guó)際市場(chǎng)，被海外用戶(hù)關(guān)注和喜愛(ài)。比如小說(shuō)《三體》走向世界，被網(wǎng)飛買(mǎi)下版權(quán)改編成劇集，還可能走向系列化；比如閱文自主發(fā)行游戲，其首個(gè)自主發(fā)行的IP改編游戲產(chǎn)品《斗破蒼穹：怒火云嵐》在馬來(lái)西亞、印度尼西亞和泰國(guó)上線，東南亞地區(qū)2023年Q4新用戶(hù)環(huán)比增長(zhǎng)118%。
至于原著和本土化改編之間的度怎么把握？不少?gòu)臉I(yè)者歸納出來(lái)兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
一方面是IP本身要有全人類(lèi)的共通性——《三體》里有時(shí)代傷痕、人性選擇、對(duì)人類(lèi)命運(yùn)的擔(dān)憂；《你好，李煥英》則是講述人人有共鳴感觸的母愛(ài)。
另一方面則是明確受眾，“忍痛”改變。網(wǎng)飛《三體》導(dǎo)演之一、中國(guó)香港導(dǎo)演曾國(guó)祥在接受媒體采訪時(shí)提到，“在這個(gè)更國(guó)際化的創(chuàng)作中，當(dāng)然有令這件事更加宏大、充滿國(guó)際性的感覺(jué)，另一方面也會(huì)流失本來(lái)很獨(dú)特的中國(guó)特色，但因?yàn)橐兂蓢?guó)際觀眾看到的版本，一定要這么做”。
在網(wǎng)飛《三體》上線后，包括好萊塢報(bào)道者、衛(wèi)報(bào)、CNN等在內(nèi)的外媒均報(bào)道了其口碑分化的熱點(diǎn)現(xiàn)象。其中一個(gè)觀點(diǎn)指出，各個(gè)版本都有可取之處，也都有遺憾，充滿爭(zhēng)議本身就已經(jīng)是《三體》IP成功的體現(xiàn)了。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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