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來源 | 游戲新知
作者 | 鰻魚
原本在一眾踏入游戲行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司當中，新浪不是那么引人注目。
直到前段時間，新浪游戲官方微博發(fā)布了一則招聘消息，宣布要為科幻IP《三體》招募SLG開發(fā)團隊和制作人。早在2021年新浪就拿到了《三體》IP的歸屬，如今看到它準備布局游戲研發(fā)，還是有些意外。
新浪近些年在游戲行業(yè)沒做出太好的成績，也一度表現(xiàn)出要撤出競爭的模樣。2018年的一檔采訪節(jié)目上，新浪CEO曹國偉表示「我們（新浪）就是沒有做游戲的基因，這和一開始的挫折是有關系的。」「到現(xiàn)在為止，我覺得做游戲還是不行，沒辦法，不是這條命?！?/p>
新浪游戲（指現(xiàn)微博下的游戲研運等業(yè)務，不包括媒體）經(jīng)歷了業(yè)務擴張、重組、收縮，大抵已經(jīng)被許多人遺忘。如今在新浪&微博的官網(wǎng)上，見不到關于游戲業(yè)務的介紹或者游戲研發(fā)的崗位。也是在缺乏關注的情況下，新浪游戲正在招兵買馬重返賽場。
新浪游戲本身業(yè)務規(guī)模相對有限，長線收益也不出彩。從2016年至今，新浪游戲在海內外市場發(fā)行了17款手游。其中僅有《斗羅大陸2絕世唐門》一款游戲尚在運營，2020年之后發(fā)行的兩款休閑向游戲都只運營了不到半年時間。
新浪游戲最近的產(chǎn)品動態(tài)還是去年的放置經(jīng)營類《狩獵吧！原始人》。《狩獵吧！原始人（Age of Caves/放置原始人）》由魂宇科技研發(fā)，在2021年登陸海外。
data.ai顯示，《狩獵吧！原始人》有兩個海外版本的包體，其中由魂世界運營的版本曾登上日本iOS免費榜前列，付費水平相對平庸。新浪游戲運營的版本則未登陸日本、港澳臺等表現(xiàn)相對較好的市場，這款游戲在國內上線之后同樣沒有太好的成績。
MMORPG《斗羅大陸2絕世唐門》則是新浪游戲近三年在手游業(yè)務上的唯一一款重度游戲?！抖妨_大陸2絕世唐門》由廈門光棱網(wǎng)絡研發(fā)，在2021年3月上線。游戲最高進入iOS暢銷榜TOP30，一個月之后下滑到100名以外并持續(xù)滑落。
新浪在游戲上線初期給予了一定投入，開展了包括和小龍坎火鍋、呷哺呷哺的聯(lián)動活動。不過游戲在后續(xù)運營上似乎并未投入太多，其官方賬號在社媒上的最后一次更新停留在同年6月份。
現(xiàn)在新浪游戲還儲備有一款卡牌RPG產(chǎn)品《吟游戰(zhàn)記》。
最早《吟游戰(zhàn)記》是一款由玩心網(wǎng)絡研發(fā)的即時卡牌對戰(zhàn)游戲。這款產(chǎn)品在2017年曝光，后續(xù)兩年分別進行過測試、也拿到了版號，但一直沒有正式上線。
直到今年年初，新浪發(fā)行《吟游戰(zhàn)記》在TapTap上正式首曝。結合網(wǎng)絡上的玩家試玩視頻，當前這款游戲的全稱應該為《吟游戰(zhàn)記 百眼機動隊》。游戲畫面顯示《吟游戰(zhàn)記 百眼機動隊》的著作權人仍是玩心網(wǎng)絡，不過游戲內容已經(jīng)發(fā)生相當大的變動，玩法更加接近回合制類型的JRPG。
《吟游戰(zhàn)記》
另外在2022年，新浪游戲還在海外市場測試了一款二次元RPG《愛麗絲秩序（Alice Order）》?！稅埯惤z秩序》由SE授權，原計劃由新浪游戲、咕嚕游戲和日本SE合作開發(fā)，在2018年上線，但后續(xù)合作解約。根據(jù)公開信息，后來該游戲改由麥奇互動旗下的fairy fable制作組研發(fā)，從2018年開始制作。
現(xiàn)在《愛麗絲秩序》仍有可能無望上線。據(jù)TapTap用戶透露，游戲在國內的官方Q群已經(jīng)解散。而且在游戲進行海外測試之前，麥奇互動其實已經(jīng)在2021年年底決議解散。
可以說前些年新浪游戲很少有大動作，缺乏令人眼前一亮的產(chǎn)品，手游業(yè)務始終未見有起色。
過去每當新浪游戲面對游戲行業(yè)的新浪潮的時候，基本都在扮演追趕者的角色，幾經(jīng)梳理業(yè)務之后仍沒有取得太好的成果。
20年代初的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們一同扎進游戲領域，在目睹《傳奇》的成功之后，新浪也瞧上了外來游戲。在2003年初，新浪宣布攜手韓國公司NCsoft合資成立新浪樂谷信息技術有限公司，由新浪持股51%。
在隨后兩年內，兩者合作在國內市場推出了《天堂》和《天堂Ⅱ》。雙方合作并未像預期一般成功，《天堂Ⅱ》算得上是最后的高光。財報顯示，《天堂Ⅱ》在2004年Q4的日均在線用戶人數(shù)約為6.5萬人，其中在12月最高曾達到9.4萬人左右。
2004年新浪樂谷的多名高管出走，其中包括前網(wǎng)易副總裁、后任新浪樂谷執(zhí)行副總裁的楊震。在2006年5月，新浪將持有新浪樂谷的股權出售給NCsoft并獲得200萬美元收益，引進端游的初次嘗試也告一段落。
當時的新浪也沒有忽略自身作為門戶網(wǎng)站的屬性。2004年新浪宣布與韓國最大的網(wǎng)絡門戶網(wǎng)站NerMarble的CJ Internet公司合作，聯(lián)手推出了休閑娛樂平臺新浪iGame，上線了《野菜部落》《燃燒賽車》以及其他休閑游戲。iGame也未能力挽狂瀾，原負責人王滔則在平臺上線的同一年加盟了搜狐，并帶隊研發(fā)了《天龍八部》。
左：韓國CJ Internet公司社長房俊爀
右：新浪CEO兼總裁汪延
短時間內新浪沒有在游戲研運方面再有大動作。直到后來微博誕生，掌握流量優(yōu)勢的新浪開始留意到社交游戲的潛力。
2011年新浪宣布推出游戲平臺微游戲，包含《微城市》《三國殺》《Q將三國》等游戲產(chǎn)品。微游戲CEO徐城也是社交游戲開放商上海五分鐘的COO，推出過代表作《開心農場》，在社交游戲方面有一定成功經(jīng)驗。
作為追趕人人網(wǎng)、QQ空間的后來者，微游戲考慮到迅速起步的問題，在頭一年提出了零首付分成模式以吸引開發(fā)者入駐。同一時期新浪還和李華亮家族發(fā)起設立了炫蹤網(wǎng)絡，代表作品《微城市》在一周內獲得了100萬用戶，被視為微游戲早期的代表產(chǎn)品之一。
在頭一年，微游戲上出現(xiàn)了數(shù)款月收入百萬級別的游戲。不過在徐城看來，微游戲的成績并不太理想。他在2011年的微博游戲開發(fā)者論壇中分享道，當時微博有一半用戶通過手機進行訪問，但微游戲的產(chǎn)品還未利用好這個機會，大多數(shù)產(chǎn)品都缺乏創(chuàng)新。
微游戲CEO徐城
原本微游戲一度考慮過把「零分成」的政策延續(xù)下去。最終微游戲在蓄水一年之后，開始以三七分成的比例收取費用。在同一時期，新浪旗下還有負責頁游業(yè)務的新浪玩玩在貢獻收入，一同推動新浪的游戲收入上升。
從2013年的財報開始，新浪開始提及游戲相關的收入變化。游戲業(yè)務從2012年的1000多萬美元的開始逐年增長，新浪均歸因于「每個付費用戶的月平均付費增加」。
隨著社交鏈游戲的沒落，新浪開始準備從平臺身份進一步轉變?yōu)榘l(fā)行商，并寄希望于手游業(yè)務身上。2014年在發(fā)布財報之后，微博CFO張懌曾透露游戲收入在增值服務營收中占比40%，其中PC端游戲收入占了約88%、手游收入僅占12%左右；曹國偉則表示未來新浪游戲的增長將主要依靠手游。但業(yè)績增長的希望大抵落空。
2015年新浪將微游戲、新浪玩玩等業(yè)務進行整合，把公司微游互動作為游戲業(yè)務的主體。梳理業(yè)務后的新浪游戲開始投身手游的獨家代理業(yè)務，發(fā)行產(chǎn)品包括《上帝之手》《櫻桃小丸子》《EVA破曉》《我叫MT世界》等。
這時候新浪游戲已經(jīng)走向業(yè)務萎縮，公司財報歸因于「授權游戲的表現(xiàn)不及預期，尤其是在PC端上」。期間新浪游戲推出過表現(xiàn)還可以的手游，例如《我叫MT世界》在架期間基本在徘徊iOS暢銷榜150~50名。即使在這款游戲推動下，2018年新浪的游戲相關收入仍沒有明顯的回暖跡象。
根據(jù)微博的招股書，集團在2018年預計游戲業(yè)務難以復蘇，管理層對收購若干游戲業(yè)務產(chǎn)生的商譽計提全數(shù)減值準備。從2019年開始，其游戲相關收入就降到百萬美元級別，游戲業(yè)務看起來已經(jīng)日漸走向邊緣化。
新浪游戲的業(yè)務規(guī)模不及往日，近幾年在面對風口的時候，都選擇了以投資收購這樣的保守方式來探索。這讓新浪游戲延續(xù)了對游戲行業(yè)的關注，也導致新浪始終和游戲行業(yè)保持一定距離。
投入最激進的是收購回來的假面科技，主要用作布局社交應用和補充游戲研運。
在2020年底，微博以2.19億美元收購了假面科技68.86%股權。根據(jù)財報，2020年假面科技為新浪帶來了1150萬美元收入和720萬美元凈利潤。次年這筆收購也推動集團的游戲相關收入從1260萬美元增長到1.01億美元，同比增長超過700%。
按照假面科技的自述，它是集團內為數(shù)不多保持獨立探索的子公司。假面科技旗下設有子公司上海娛公信息和上海娛公競宇等，這兩家公司發(fā)行過的游戲產(chǎn)品包括卡牌游戲《魔王與征服》（已下架）和《琉生傳》《紙片少女》等，去年還拿到《爆裂迷城》《逃出夢夢島》《搗蛋鬼派對》《口袋偵探》版號。
與此同時，假面科技也并非完全身處游戲行業(yè)。旗下還發(fā)行過社交應用《狼人殺》《誰是臥底》《足記》《小獨》等。旗下子公司還登記有《太空殺》《血染鐘樓》等相關商標，估計是打算夯實社交應用業(yè)務，但后續(xù)未有相應新產(chǎn)品出現(xiàn)。
盡管這筆收購貢獻巨大，但實際上仍沒有達到集團的期待。雙方在達成收購時約定，假面科技在未來兩年內需要滿足相應的業(yè)績條件，其創(chuàng)始人才有權獲得假面科技在這期間的未分配利潤。最終業(yè)績承諾沒有如愿達成，微博則撥回了已經(jīng)確認的累計股權激勵成本。
另外一筆投資則是在2021年和虎牙共同參投的腦屋科技，微博持股4.6%。
腦屋科技專注于研發(fā)直播互動游戲，其代表產(chǎn)品為《互動派對》，直播觀眾可以通過彈幕或送禮的方式參與到游戲互動中。2021年《互動派對》在虎牙、B站、斗魚、快手平臺上登陸，在Miss大小姐、女流、逍遙散人、嗨氏等知名主播的加持下收獲了不少熱度。
隨后直播互動游戲的熱度隨之回落。《互動派對》在TapTap頁面上顯示會推出手游版本，目前尚未有新進展。而《互動派對》的官方公眾號則從2021年底就停止了更新。去年腦屋科技登記有《胡鬧地鐵》《胡鬧塔防》《胡鬧爬樓》，繼續(xù)推出新作。不過直播互動游戲始終沒有像想象中一樣火爆，新浪游戲也未曾深度參與其中。
《互動派對》
現(xiàn)在新浪尚對游戲業(yè)務抱有期待，《三體》新作的消息釋出之后，更是表現(xiàn)出還有加碼游戲業(yè)務的打算。面對競爭激烈的游戲行業(yè)，像字節(jié)跳動這樣的互聯(lián)網(wǎng)大廠選擇了退出，而新浪則不聲不響地堅持至今。接下來還有待取得一個令人滿意的結果。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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