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5月29日晚，微信發(fā)布了一則關于規(guī)范公眾號內(nèi)虛擬支付行為的公告：
基于iOS對開發(fā)者的管理規(guī)范，微信公眾號內(nèi)暫不支持iOS端虛擬支付業(yè)務。虛擬支付業(yè)務是指購買非實物商品，比如VIP會員、充值、錄制課程、錄制音頻視頻等虛擬產(chǎn)品。
消息一出，不少業(yè)內(nèi)人士紛紛感慨，“知識付費要涼啊”，“我們618還做不做了”。
在微信生態(tài)里，做知識付費、在線教育、游戲充值、社群的創(chuàng)業(yè)者不在少數(shù)，難免受到牽連。有從事知識付費的同行介紹，至少有30%以上流水都是從iOS端產(chǎn)生的。還有同行表示，“這下可能會死一批公司，最起碼大幾十萬人失業(yè)”，要知道，很多線下教育才剛剛轉到線上。
不過先不要慌，據(jù)新榜目前了解到的情況來看，這次整改還到不了這么嚴重的地步，下面提供幾種可供參考的替代方案。
知識付費、在線教育、游戲充值都涼了？
我們列舉了4種替代方案
在發(fā)布公告的同時，微信列舉了三種虛擬支付違規(guī)情況，并給出了整改建議：
1. 付費購買虛擬商品
建議去除公眾號內(nèi)所有付費購買虛擬服務內(nèi)容，并根據(jù)提示修改相關內(nèi)容及文案，文案可參照“由于相關規(guī)范，iOS功能暫不可用”。
2. 付費解鎖優(yōu)質(zhì)服務
建議可以關閉iOS端虛擬支付通道，去除虛擬支付商品價錢展示，不再提供iOS端會員充值服務。
3. 關閉iOS端虛擬支付功能后，虛擬商品頁面仍然保留貨架價格標簽展示、購買/付費/訂閱/充值等功能或按鈕
建議去除公眾號中的虛擬商品的價格展示，并更改為免費，并不再提供iOS端虛擬商品購買服務。
這并非微信首次對虛擬支付“重拳出擊”。
2018年8月，微信對小程序也曾出過類似公告和規(guī)范。彼時，微信團隊對涉及iOS虛擬支付的小程序也提供了3種修改示例：關閉iOS付費通道，所有付費內(nèi)容均更改為免費，前端直接攔截提示不可服務。
其實，這次公告導致的結果并沒有傳言中的那么悲觀，相關創(chuàng)業(yè)者也不必過于恐慌，至少還有一些替代方案，我們一一來說。
首先，據(jù)了解，在公眾號體系內(nèi)，除了公告中列舉的3種違規(guī)方式，其它應該暫時不受影響。目前來看，公眾號運營者只要不直接把付費鏈接放在公眾號菜單欄（菜單是一定要下的），還是可以通過其他場景和功能引導付費，包括文章內(nèi)引導跳轉H5，暫時問題都不大。
其次，微信還有付費閱讀和專輯功能，運營者可以配合使用，將付費內(nèi)容歸檔。付費閱讀功能是走蘋果IAP渠道支付，應該不會受到影響。如果你已經(jīng)幸運地被內(nèi)測到了付費閱讀功能，完全可以借此做虛擬支付，只是該功能目前金額受限，目前只能在1-208元里的35個價格檔位選擇。
據(jù)新榜了解，微信未來會支持付費專輯功能，專輯也可以放到菜單欄中，一定程度上也是替代方案。
再者，通過群聊、朋友圈轉發(fā)付費鏈接的H5頁面基本也沒有問題。私域流量基本上不受影響，可以引導用戶添加微信個人號，再用朋友圈、社群等方式引導轉化。
最后，安卓用戶都沒有影響，實在不行，引導用戶換掉蘋果手機，支持國產(chǎn)不香嗎？（開個玩笑……）
微信VS蘋果
讓**再飛一會兒
有了以上4個替代方案，是不是可以稍微放下心來，不必再哀嚎“涼涼”了？
知識星球創(chuàng)始人吳魯加認為，可能的話，還是得讓產(chǎn)品能夠脫離微信，但是又方便使用微信、支付寶付款——到達率、轉化率可能會比App低，但總好過徹底被斬斷付費鏈條。知識星球、小鵝通、極客時間這些產(chǎn)品，收入可能會下降，但影響應該沒有那么大。
說到底，微信這次只是規(guī)范公眾號內(nèi)虛擬支付行為，并非完全禁止。
微信之所以一而再，再而三地整改iOS虛擬支付，還是因為蘋果。在iOS系統(tǒng)下，App內(nèi)各類虛擬數(shù)字產(chǎn)品，比如電子書、在線音樂、充值類虛擬貨幣、游戲直播中道具、會員類產(chǎn)品、微信表情等都需要走 IAP渠道，開發(fā)者收入的30%會直接被蘋果抽走。這也就是“蘋果稅”。
微信和蘋果關于虛擬支付的摩擦已久，雙方博弈已有數(shù)年。以贊賞功能為例，2015年8月，微信公眾號贊賞功能誕生。2017年4月，iOS版微信公眾平臺贊賞功能被關閉。2017年10月，微信上線贊賞碼，用戶可以通過該功能生成自己的專屬贊賞碼。2018年6月，微信公眾號贊賞功能回歸，并升級為贊賞作者。
微信生態(tài)的創(chuàng)業(yè)者夾微信和蘋果在當中，就像夾心漢堡，備受桎梏。
群響創(chuàng)始人劉思毅昨晚發(fā)文《天下苦蘋果久矣，請微信雄起！！》，吐槽：“和微信博弈下的iOS支付政策就是一個巨大的限制，對于業(yè)務開展真的很惡心。”
此外，也有很多創(chuàng)業(yè)者認為，微信和蘋果可以談一談，哪怕抽成，也比一關了之好得多。
相信微信這次關于虛擬支付的公告也不會是最后一次。對于微信生態(tài)的創(chuàng)業(yè)者來說，保持良好的心態(tài)，讓**再飛一會兒，總能找到出路。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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