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新書《小鎮(zhèn)青年的逆襲》連載在老魚的個(gè)人公眾號(hào)“釣人的魚本尊”上，目前已更新了9章。之所以定下1萬(wàn)字的目標(biāo)，是因?yàn)樗胂茸屪x者看到這本書，吸引讀者，然后開始付費(fèi)，“1萬(wàn)字是為了從字?jǐn)?shù)數(shù)量和質(zhì)量上彌補(bǔ)讀者”。
他所說(shuō)的“付費(fèi)”即為微信上線不久的付費(fèi)功能。從3月11日開始使用付費(fèi)功能到3月27日更完小說(shuō)《商梯》番外，“釣人的魚本尊”用這種模式日更一篇，16篇文章下來(lái)，總收入超過(guò)5萬(wàn)元。
據(jù)了解，微信付費(fèi)功能灰度近3個(gè)月以來(lái)，已有2萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)開通了付費(fèi)閱讀，其中近400個(gè)賬號(hào)將付費(fèi)當(dāng)作日常功能使用，主要領(lǐng)域包含財(cái)經(jīng)、文學(xué)、教育、科技。目前最高收入的一篇文章，收入23.3萬(wàn)。
新榜數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)到截至3月末有6621篇付費(fèi)內(nèi)容被發(fā)布，其中小說(shuō)連載類內(nèi)容成為付費(fèi)內(nèi)容的幾大主要類別之一。據(jù)了解，除了上文提到老魚單篇收入五千，也有的小說(shuō)作者單篇收入近萬(wàn)。
在公眾號(hào)寫連載小說(shuō)與其他網(wǎng)文網(wǎng)站有什么異同？付費(fèi)功能會(huì)帶來(lái)公眾號(hào)連載小說(shuō)的春天嗎？我們與幾位在公號(hào)寫付費(fèi)小說(shuō)的創(chuàng)作者聊了聊。
微信付費(fèi)小說(shuō)1元起步，
讀者是“真香”還是“棄坑”？
老魚是第二批被灰度測(cè)試微信付費(fèi)功能的。3月11日，老魚更新了小說(shuō)《商梯》的番外篇《番外30（六千字，相當(dāng)于三章）》，第一次嘗試微信付費(fèi)，設(shè)置的金額為1元，讀者可試讀前20%的內(nèi)容。
截至3月末，這篇番外付費(fèi)人數(shù)超過(guò)1000人，收入達(dá)到5700元。
與老魚類似，我們發(fā)現(xiàn)不少開通付費(fèi)閱讀的連載小說(shuō)賬號(hào)，如“丁凡的奇妙世界”“大白菜的作家夢(mèng)”等，設(shè)置的單篇付費(fèi)金額皆為1元。
1元，是微信付費(fèi)閱讀的最低收費(fèi)檔位。微信提供了1-208元之間共35個(gè)收費(fèi)檔位，且不支持自定義金額。
據(jù)新榜數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)1月15日-2月5日期間發(fā)布的付費(fèi)內(nèi)容中，53.2%嘗試公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能的創(chuàng)作者選擇了1元檔位，多數(shù)賬號(hào)處于新功能嘗鮮期，選擇以低額的收費(fèi)溫和開場(chǎng)。
而對(duì)于許多小說(shuō)創(chuàng)作者而言，1元付費(fèi)已是“不菲”的收入。
據(jù)“丁凡的奇妙世界”主理人丁凡透露，網(wǎng)文網(wǎng)站的簽約作者，1000字價(jià)格為5分-8分，他每次更新一章的字?jǐn)?shù)為2000字左右，放到網(wǎng)站上，一章收費(fèi)不足1元。
也正因如此，最開始在公眾號(hào)嘗試付費(fèi)閱讀時(shí)，他對(duì)1元錢并不適應(yīng)，擔(dān)心會(huì)對(duì)讀者造成負(fù)擔(dān)。丁凡在1月16日第一次嘗試微信付費(fèi)功能時(shí)，當(dāng)天就流失了六七十個(gè)讀者。
付費(fèi)之后有些讀者就不看了，這種情況丁凡并不是個(gè)例。在付費(fèi)閱讀功能上線之前，不少讀者已經(jīng)習(xí)慣閱讀免費(fèi)內(nèi)容，即便越來(lái)越多的讀者是愿意為好內(nèi)容付費(fèi)的，但面對(duì)突如其來(lái)的付費(fèi)，仍然不排除一些人直接棄坑。
不過(guò)也有許多讀者堅(jiān)持追隨。一些讀者在沒(méi)有付費(fèi)功能時(shí)，就一直通過(guò)打賞方式表達(dá)對(duì)作者的喜愛(ài)和鼓勵(lì)，也有讀者甚至?xí)?dān)心作者沒(méi)有收入而“餓死”，不斷為作者提供各種增收思路，付費(fèi)閱讀倒是讓這些讀者為作者“少操了點(diǎn)心”。
創(chuàng)作者也在為讀者適應(yīng)付費(fèi)功能而調(diào)整運(yùn)營(yíng)思路。
丁凡正在連載的《東北詭仙錄》最開始更新在知乎專欄，粉絲可以免費(fèi)閱讀。從2019年7月開始在公眾號(hào)更新，但他也沒(méi)放棄知乎專欄。
考慮到許多讀者已經(jīng)免費(fèi)閱讀了很久，也不想因?yàn)楦顿M(fèi)問(wèn)題將公眾號(hào)粉絲導(dǎo)進(jìn)知乎，因此，他將付費(fèi)頻率定為每個(gè)月2次，一般選擇劇情高潮章節(jié)作為付費(fèi)內(nèi)容，同時(shí)付費(fèi)的章節(jié)也會(huì)在第二天免費(fèi)放出，讓不愿意花錢的讀者，也能看到更新。
“我的公眾號(hào)有變現(xiàn)能力，知乎專欄目前沒(méi)有，如果2選1，我肯定選擇養(yǎng)公眾號(hào)粉絲?！?/strong>
現(xiàn)在，丁凡發(fā)現(xiàn)最新付費(fèi)章節(jié)發(fā)布的當(dāng)天，粉絲增加了70人。在他看來(lái)，這意味著越來(lái)越多的讀者已經(jīng)接受了付費(fèi)閱讀的模式，而且他們知道即使不花錢，第二天也可以免費(fèi)看。
據(jù)了解，在微信付費(fèi)功能下，不少小說(shuō)類公眾號(hào)已經(jīng)取得不錯(cuò)的付費(fèi)收入，比如某一連載小說(shuō)賬號(hào)，從1月末開始共發(fā)布近30篇付費(fèi)內(nèi)容，收入超5萬(wàn)元，累計(jì)購(gòu)買人數(shù)近2萬(wàn)。
單價(jià)低、更新快、受眾穩(wěn)定，
付費(fèi)閱讀能帶來(lái)持續(xù)可觀的收入嗎？
開通付費(fèi)閱讀功能后，有讀者問(wèn)老魚“為什么收費(fèi)”，老魚對(duì)這個(gè)問(wèn)題也很坦然，寫作并非易事，而他也以寫作為生。
從受訪創(chuàng)作者的微信收入數(shù)據(jù)來(lái)看，付費(fèi)閱讀功能確實(shí)可以創(chuàng)造更多的收入。
這一功能未上線時(shí)，小說(shuō)創(chuàng)作者在微信公眾號(hào)的生態(tài)里主要依靠打賞、廣告和廣點(diǎn)通獲得收入。以打賞為例，丁凡的公眾號(hào)目前有275篇原創(chuàng)推文，總打賞收入為2.2萬(wàn)元，平均每篇收入100元，但是8篇付費(fèi)閱讀，最高付費(fèi)1500人，平均每篇有1000人付費(fèi)。
對(duì)于如何通過(guò)付費(fèi)閱讀獲得長(zhǎng)線穩(wěn)定的收入，最早試水的創(chuàng)作者也已摸索出一些經(jīng)驗(yàn)。
在老魚看來(lái)，最能影響付費(fèi)閱讀收入的因素是文字質(zhì)量。一個(gè)坑沒(méi)挖好、問(wèn)題沒(méi)有交代好，都有可能影響讀者付費(fèi)的意愿。質(zhì)量高的內(nèi)容，不僅讀者下次也愿意付費(fèi)，更有機(jī)會(huì)讓讀者通過(guò)“在看”或者轉(zhuǎn)發(fā)的方式介紹其他人來(lái)看，這樣會(huì)為文章帶來(lái)更高的流量。
據(jù)新榜數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)1月15日-2月5日期間發(fā)布的付費(fèi)內(nèi)容中，平均單篇內(nèi)容的付費(fèi)閱讀比為8%，這也就意味著平均100個(gè)閱讀帶來(lái)8個(gè)付費(fèi)者，流量越高，付費(fèi)閱讀的收入也越高。
丁凡也將影響付費(fèi)閱讀收入的因素落點(diǎn)于文字內(nèi)容本身，他認(rèn)為“斷章”是最關(guān)鍵的一點(diǎn)。
比如，《東北詭仙錄》第24章閱讀和付費(fèi)收入都較高，這與前一章的“斷章”有密切關(guān)系。前一章中主角面臨著嚴(yán)重的生存問(wèn)題，天雷劈下，很多讀者會(huì)好奇主角接下來(lái)的情況，“斷章與小說(shuō)整體的節(jié)奏感有關(guān)，留得好肯定讀者多”。
此外，未付費(fèi)可試讀的百分比，也是“斷章”的關(guān)鍵。
如果與前一章節(jié)銜接緊密、劇情局勢(shì)緊張，丁凡只會(huì)留下前言的文字，不會(huì)給讀者提前閱讀正文內(nèi)容；但如果銜接處氛圍不夠，那就要在付費(fèi)章節(jié)補(bǔ)上這部分。
不過(guò)，付費(fèi)試讀比例是否真的能影響閱讀人數(shù)，丁凡倒不這么認(rèn)為，他覺(jué)得只要情節(jié)內(nèi)容到位，想看的讀者自然就會(huì)付費(fèi)看，試讀比例的影響微乎其微。
還有一些創(chuàng)作者，在受眾穩(wěn)定之后，嘗試提高付費(fèi)單價(jià)以獲得更高的收入。
“天下亦客2”從1月26日嘗試付費(fèi)閱讀功能，一開始付費(fèi)金額為1元。3月8日開始，作者將單篇付費(fèi)金額上調(diào)為3元，并加快更新速度，這一舉動(dòng)并未影響粉絲付費(fèi)意愿，甚至有粉絲表示愿意花錢買快速更新。
公眾號(hào)會(huì)成為小說(shuō)內(nèi)容的新沃土嗎？
老魚原先在一些網(wǎng)文網(wǎng)站更新，但由于題材等原因，他會(huì)在文章中留下自己的公眾號(hào)，告訴讀者如果沒(méi)有寫完，就會(huì)去公眾號(hào)寫。目前，“釣人的魚本尊”公號(hào)粉絲數(shù)達(dá)6.7萬(wàn)。
除此之外，在公眾號(hào)上連載小說(shuō)跟在網(wǎng)文網(wǎng)站寫作，還有幾點(diǎn)不太一樣的地方。
第一，小說(shuō)內(nèi)容和收費(fèi)完全由作者本人掌控，一旦出現(xiàn)問(wèn)題也是個(gè)人擔(dān)責(zé)。
在網(wǎng)站上寫文，簽約、收費(fèi)價(jià)格、收費(fèi)時(shí)間點(diǎn)、內(nèi)容長(zhǎng)度等都需要和平臺(tái)方商量后決定，每個(gè)月有更新字?jǐn)?shù)要求，收入也有平臺(tái)方參與分成。而公眾號(hào)是只屬于作者本人的，怎么更新、如何收費(fèi)，都是由作者自己決定。
當(dāng)然，自由和風(fēng)險(xiǎn)也是相對(duì)應(yīng)的。比如作者與網(wǎng)站簽約，內(nèi)容出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，首先找到的一般是網(wǎng)站，由網(wǎng)站和作者一起解決。而公眾號(hào)這種獨(dú)立而非簽約的模式，也對(duì)作者的內(nèi)容創(chuàng)作提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。
第二，在公眾號(hào)上更新有穩(wěn)定受眾，競(jìng)爭(zhēng)壓力較小，但讀者容易被固化。
網(wǎng)文網(wǎng)站上的流量很大程度上由推薦位決定，還會(huì)面臨其他同類題材內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。而在公眾號(hào)上更新，內(nèi)容一旦發(fā)出就會(huì)被粉絲收到，有一批穩(wěn)定的讀者，不過(guò)也面臨著受眾群體固化，來(lái)源比較單一等問(wèn)題。
雖然所有問(wèn)題都有兩面性，但對(duì)于丁凡這樣自認(rèn)為佛系的小說(shuō)作者來(lái)講，公眾號(hào)的確是一個(gè)更加自由的創(chuàng)作平臺(tái)；而付費(fèi)功能的上線，不僅讓丁凡這樣的創(chuàng)作者獲得收益，也激發(fā)了老魚等人在公號(hào)創(chuàng)作的積極性，還有創(chuàng)作者對(duì)付費(fèi)功能提出了更多的建議。
比如“天下亦客”主理人亦客希望之后可以自定義價(jià)格，這樣的話，他可以按照每1000字5分錢的價(jià)格設(shè)置收費(fèi)，與市場(chǎng)價(jià)格接壤。
不過(guò)不可否認(rèn)的是，公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能確實(shí)為一批小說(shuō)創(chuàng)作者提供了一個(gè)新的選擇，能夠完全由自己掌控內(nèi)容，并從中獲得收入。
對(duì)于之后的創(chuàng)作，丁凡計(jì)劃將一個(gè)月的付費(fèi)章節(jié)從2篇提高到4篇，這也就意味著更新任務(wù)或許比現(xiàn)在更重。
但這對(duì)于2012年至今已累計(jì)寫了1000多萬(wàn)字網(wǎng)文的丁凡來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有太大壓力，長(zhǎng)年的寫作讓他練就了一小時(shí)更新4000-5000字的手速，更重要的是，“我喜歡寫作，一種莫名的情結(jié)，這能帶給我快樂(lè)”。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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