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榮耀距離“榮耀”還有多遠(yuǎn)？
就在兩周前，有認(rèn)證為榮耀員工在脈脈平臺(tái)自曝：榮耀要求員工購(gòu)買公司股份，各部門均有分?jǐn)傊笜?biāo)。
很快，榮耀回應(yīng)消息不實(shí)。
據(jù)澎湃新聞報(bào)道，榮耀早在去年十一月即啟動(dòng)內(nèi)部員工配股，公司按照員工崗位、資歷等綜合指標(biāo)進(jìn)行內(nèi)部股配額，該輪配股覆蓋了大部分員工。
但榮耀內(nèi)部股并不分紅，公司僅僅承諾在上市后分配相應(yīng)的“原始股”。由于較低（有消息稱收益約為2%）的一期收益率，使得員工在三月底即將完成的二期配股時(shí)期待較低。
這一傳聞也將分手華為后的榮耀沖上熱搜，更有消息稱榮耀在之后將要沖刺IPO，那么，在分手華為后，榮耀尚有哪些基本盤？榮耀沖刺IPO有多少想象力？想要重造華為在手機(jī)領(lǐng)域的地位，榮耀“夠格”嗎？
且看本文分解。
榮耀剝離華為已經(jīng)500多天。
從專利數(shù)量上來(lái)看，榮耀專利已經(jīng)突破5000個(gè)，并在國(guó)際專利上不斷發(fā)力，未來(lái)極有可能將“復(fù)制”華為的地位與實(shí)力。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，獨(dú)立之后的榮耀在2021年第二季度出貨量達(dá)690萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)了8.9%的市場(chǎng)份額，在獨(dú)立前這一份額接近3%，在“其他”類別的邊緣。
時(shí)間進(jìn)入下半年，榮耀手機(jī)分別在第三季度和第四季度之時(shí)，拿下國(guó)內(nèi)第三、國(guó)內(nèi)第二的成績(jī)，對(duì)應(yīng)市場(chǎng)份額分別為15%和17%，相比起華為曾經(jīng)的38.4%，榮耀還有較大差距，但在第四季度的出貨量上榮耀僅次于蘋果。
榮耀的手機(jī)業(yè)務(wù)與華為當(dāng)年走的路子如出一轍，在國(guó)內(nèi)站穩(wěn)腳跟之后，榮耀CEO趙明在2022年3月17日宣布“重啟”，（注意用詞，不是“進(jìn)軍”）歐洲、中東、非洲和亞太在內(nèi)的多個(gè)海外市場(chǎng)，也意味著，脫胎華為的榮耀在全球范圍內(nèi)的進(jìn)攻很快就會(huì)啟動(dòng)。隨著榮耀的進(jìn)攻，其從華為繼承的紅利將會(huì)迎來(lái)最后一波耗盡，旗下合作供應(yīng)商關(guān)系、運(yùn)營(yíng)商等。
就在3月28日，華為公布2021年全年業(yè)績(jī)：2021年，華為收入6368億元，同比減少29%。
華為收入主要分為消費(fèi)者業(yè)務(wù)、運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)和企業(yè)業(yè)務(wù)“三駕馬車”，消費(fèi)者業(yè)務(wù)則包括手機(jī)、PC、IoT等產(chǎn)品。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)2021年全年?duì)I收2434.31億元，同比大減49.6%，主要原因來(lái)自制裁導(dǎo)致的供應(yīng)鏈壓力，使得手機(jī)、PC等消費(fèi)者業(yè)務(wù)大幅減少，剝離了榮耀之后的營(yíng)收下滑明顯。
實(shí)際上的華為依舊在消費(fèi)業(yè)務(wù)繼續(xù)發(fā)力，首先是lot領(lǐng)域，華為不斷推出手表、手環(huán)、智能音箱、墨水屏等多元產(chǎn)品矩陣。
華為2021年三季度，華為手表和手環(huán)在全球出貨量均拿下第一，截至2021年末，搭載Harmony OS的華為設(shè)備超過(guò)2.2億臺(tái)，這其中諸多設(shè)備來(lái)自于智能LOT設(shè)備。
與之相對(duì)應(yīng)，即使華為還在賣手機(jī)，但沒(méi)有芯片的尷尬始終存在，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)跌出前五，來(lái)到“其他”板塊中。以手機(jī)為核心的消費(fèi)者業(yè)務(wù)在華為總體營(yíng)收中的比重從54.18%降至38.23%。
一面是逐漸適應(yīng)失去大片手機(jī)業(yè)務(wù)的華為，一面是一路攻城略地的榮耀，二者將逐漸走向遠(yuǎn)方。
每一個(gè)手機(jī)廠商都有一個(gè)想超越或者成為蘋果的夢(mèng)想，之前有這個(gè)野心的人一個(gè)是羅永浩、一個(gè)是雷軍。
羅老師幾經(jīng)坎坷，從電子煙到聊天寶，從無(wú)菌設(shè)備到“交個(gè)朋友”，演繹“真還傳”卻距離“收購(gòu)友商”的夢(mèng)想slogan越來(lái)越遠(yuǎn)；“雷布斯”多年沖擊高端，最終卻選擇繼續(xù)“發(fā)燒”一把，投入造車大軍之中，自此在業(yè)界風(fēng)聲漸消。
如有可能，華為可能是最接近蘋果的一位，而現(xiàn)在，會(huì)是榮耀嗎？
自2020年11月榮耀獨(dú)立華為之后，榮耀曾多次傳上市的可能性，在本次配股之時(shí)，有不公開消息稱，榮耀以2800億估值開啟配股，但榮耀尚未回應(yīng)這一傳聞。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年榮耀手機(jī)在國(guó)內(nèi)的出貨量約為3860萬(wàn)臺(tái)，排在國(guó)內(nèi)第五，在海外市場(chǎng)，2021年榮耀手機(jī)依舊處以起步階段，尚未進(jìn)入全球前五。
作為數(shù)據(jù)比對(duì)，2015年-2019年，華為手機(jī)的出貨量分別為1.08億臺(tái)、1.39億臺(tái)、1.53億臺(tái)、2.06億臺(tái)和2.4億臺(tái)，2020年華為手機(jī)不再公布手機(jī)出貨量，但據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年華為手機(jī)出貨量約為1.89億臺(tái)。
另一選手小米在2021年全球出貨量為1.91億部，是同期榮耀手機(jī)出貨量的5倍，這一數(shù)據(jù)排在三星和蘋果之后。在2021年Q4，小米出貨量為4410臺(tái)排名全球第三，市占率約為12.5%。
也就是說(shuō)，榮耀想要接近蘋果，可能先要越過(guò)小米，才能拿到一個(gè)較為“漂亮”的估值。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年4月13日，小米市值為3083億元，報(bào)12.340港元/股。
榮耀不論是在海外還是在港股上市，都難以繞開小米對(duì)其的估值參考。
2022年3月17日，榮耀Magic 4系列發(fā)布會(huì)上，趙明表示，榮耀要改變蘋果一家獨(dú)大的局面，并稱Magic 4也將全面對(duì)標(biāo)蘋果，并且，趙明透露，榮耀Magic 4標(biāo)準(zhǔn)版上市后，有60%的購(gòu)機(jī)用戶來(lái)自蘋果和華為。
除了在渠道布局上緊跟華為，榮耀手機(jī)的設(shè)計(jì)也幾乎跟隨華為，例如榮耀Magic3/4系列與華為Mate40系列。
只是，即使榮耀在當(dāng)前的名聲、設(shè)計(jì)等逐漸向曾經(jīng)的華為靠攏，但榮耀想要達(dá)到曾經(jīng)華為的高度將會(huì)更難。
其一則是，依然逐漸萎縮的手機(jī)市場(chǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年2月國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量1490萬(wàn)部，同比暴跌了31.7%，1月和2月總出貨量4790萬(wàn)部，同比下跌22.6%。
在各種復(fù)雜的影響下，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模下滑明顯。相比起具備較強(qiáng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的華為系列，榮耀系列線上線下降價(jià)、優(yōu)惠活動(dòng)較多，即使是單價(jià)超4000元的“高端”系列Magic4，在發(fā)布僅一月有余就迎來(lái)降價(jià)。
即使在數(shù)量上迎頭趕上，來(lái)自品牌側(cè)長(zhǎng)期處于中低端的“用戶心智”又將如何挽回？
有個(gè)較為可信的推論則是，榮耀在快速擴(kuò)張之后，受限于整體市場(chǎng)的萎縮，榮耀在國(guó)內(nèi)的增長(zhǎng)可能不會(huì)維持太久，這與進(jìn)軍海外的戰(zhàn)略“不謀而合”，而唯有進(jìn)軍海外，并且抓緊時(shí)間快速起量，并且不斷提高研發(fā)出新，或有可能在資本市場(chǎng)去講更大的故事。
疫情肆虐、市場(chǎng)萎縮、勢(shì)力剛起，榮耀拿到了一個(gè)較難的劇本模式，想要“榮耀”可能還需長(zhǎng)期咬牙堅(jiān)持。
參考資料：
數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC報(bào)告、天眼查
圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
參考文章：
Wise：財(cái)經(jīng)榮耀小米戰(zhàn)蘋果？
科氪 | 榮耀Play6T系列正式發(fā)布發(fā)布，8+256GB版本售價(jià)僅1399元
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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