很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
股東名單的加長，反而加劇了榮耀的下滑趨勢！外界早已習慣在榮耀的背后加上趙明，失去靈魂人物，榮耀IPO前路漫漫……
原創(chuàng)?新熵
作者丨櫻木 編輯丨龍葵
靴子最終落地！
1月17日，手機圈傳聞已久的高管變動，終于落下帷幕。榮耀終端股份有限公司內(nèi)網(wǎng)發(fā)布公告，宣布趙明因身體原因辭去 CEO 等相關職務，董事會決定由李健接替趙明開展工作。
從圈內(nèi)人的視角來看，這樣的變動還是帶著極強的意外感。畢竟對于榮耀而言，趙明是與榮耀品牌相綁定式的標簽，正如華為余承東、格力董明珠、小米雷軍一樣，從榮耀獨立開始無論是重組供應鏈，還是重返國際舞臺的發(fā)布會，外界已經(jīng)逐漸習慣了榮耀的背后加上趙明的名字。
特別是在更大的宏觀背景板上，此刻手機行業(yè)的變革與爭奪仍未塵埃落定，雖然榮耀已成為中國前五大手機廠商，但面對著華為的歸來、以及蘋果即將引領的AI手機革命，似乎沒有理由不穩(wěn)住自己的內(nèi)核。
與此同時，對于榮耀本身更大的飛躍正在前方。近一年來，榮耀持續(xù)推動股權結構多元化，為IPO鋪路。2023年11月，榮耀更換董事長并明確公司將通過IP0上市（深圳國資旗下原深圳水務集團董事長吳暉空降，原榮耀董事長萬飚則改任副董事長），籌劃引入多元化資本進入。
2024年10月，榮耀已開啟新一輪融資，引入股東包括中國電信、中金資本旗下基金、基石基金旗下基金、特發(fā)基金，以及新一輪代理商投資平臺金石星耀等投資人。榮耀方面未披露此輪融資金額及估值。12月，榮耀IPO進程邁出關鍵一步：股改圓滿完成，上市障礙基本掃清，距正式登陸資本市場近在咫尺。
雖然IPO進入關鍵節(jié)點，但并不意味著對手會因此而放松競爭。數(shù)據(jù)顯示，自2024年一季度起，榮耀的市場份額便出現(xiàn)了持續(xù)下滑的趨勢。
市場調(diào)研機構Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2024年三季度，榮耀是中國第三大手機廠商，出貨量為1030萬臺，市占率為15%，次于vivo的19%和華為16%，而小米、蘋果分別以15%、14%的市占率排在第四、第五，同榮耀的差距并不明顯；在2024年Q4的市場份額下滑至第五名；去年全年在國內(nèi)手機的銷量，也勉強維持在第五名。
從某種程度上來看，當下也許是榮耀面臨的最復雜的情形之一，多目標性與行業(yè)變革開啟，此刻核心領導的變動，必然將榮耀推入更加復雜的情況。趙明離開時其告別信也透露出，榮耀似乎仍然有著許多問題亟待解決，面對市場份額下滑、AI手機大潮、上市IPO，2025年的榮耀，似乎又進入了不確定性極強的一年。
而更進一步來看，離開總舵手且沒有了當年華為子公司的東風，榮耀是否能如當年一般，再次力挽狂瀾，現(xiàn)在仍在迷霧之中。
可能誰都不會想到，當年為了防御小米起家的榮耀，會是今天這般情況。股東名單的加長，并沒能止住榮耀的下滑趨勢。
業(yè)績的持續(xù)下滑，讓前期的合力成功之下的榮耀，變動開始加速。2024年9月榮耀副董事長萬飚突然離職。此前的6月16日晚間，其研發(fā)負責人鄧斌也突然被開除。加上趙明的離職，一年之內(nèi)，主要高管幾乎全部更換。
從結果來看，在新榮耀中似乎華為系正在退潮，這也從某種程度上來說，完成品牌重塑的榮耀，正在徹底的與華為做分割。
另一方面，至2024年歲末，榮耀股東名單壯大至23家企業(yè)和機構，形成錯綜復雜的股權布局，也預示著多方利益交織下的潛在紛爭。這也不難理解為何在IPO臨門一腳之際，突然調(diào)整CEO人選。
回顧歷史，榮耀的起點并不算高，據(jù)內(nèi)部人士透露， 此前作為體系內(nèi)的中低端子品牌，榮耀的優(yōu)先級本在華為手機之后，內(nèi)部資源支持偏弱。“當初做榮耀是因為自研高端芯片有溢出效應，改一下就可以做低端，相當于'一魚兩吃。但魚都沒了，還吃什么?"一名華為5G業(yè)務管理層人士說。
根據(jù)財新當年的報道顯示，獨立之初，榮耀規(guī)模約8000人。在研發(fā)層面，除了榮耀既有團隊，部分與華為共享的研發(fā)，比如Nova產(chǎn)品線北京研發(fā)團隊，也轉(zhuǎn)入了榮耀;在用戶層面，此前由榮耀統(tǒng)一運營的“花粉”(即華為、榮耀的粉絲)拆出一部分給華為。榮耀還帶走了部分原材料庫存，尤其是芯片庫存。
不過，趙明宣稱，榮耀實際帶出的芯片很有限，多數(shù)是華為手機用不上、原有榮耀機型的芯片，“畢竟華為芯片采購和供應面臨的挑戰(zhàn)更大，我們出來后，就是要爭取在市場自由采購”
面對供應鏈的全部重建，榮耀能夠依仗的除了這些硬件之外，更多的則是較為成熟的團隊。
趙明、萬飆等就是其中的核心。根據(jù)資料顯示，趙明1998年就加入華為，2015年出任榮耀總裁。2020年從華為剝離后，趙明一手主導了榮耀的供應鏈、渠道建設，萬飆作為前華為消費者業(yè)務的COO,曾任榮耀前董事長，曾主導供應鏈業(yè)務的談判和重新布局。除此之外，榮耀的重建，還帶來華為中高端手機研發(fā)業(yè)的部分人馬，比如以及前華為消費者業(yè)務產(chǎn)品線副總方飛等。
當然，一個超級品牌的成功還有更多天時地利人和，比如在零售終端，據(jù)第三方資料顯示，它的品牌收購方深圳市智信新技術有限公司，是由深圳市智慧城市科技發(fā)展集團與30多家榮耀代理商、經(jīng)銷商共同投資設立的，其中就有愛施德和天音控股這種在功能機時代便打通全國經(jīng)銷網(wǎng)絡的巨頭。在2021年底，榮耀的線下門店、專柜就已超過3萬家，線下銷售占比超過70%。
可以說，前華為團隊主導研發(fā)設計，國有資本，經(jīng)銷商的資源加持，造就了榮耀的快速翻盤。
單純從產(chǎn)品與品牌上來看，在原有的敘事體系之中，榮耀在折疊屏上的勝利以及華為替代的品牌價值，是其勝利的關鍵。折疊屏作為對抗蘋果的高端機型，一直被市場所看好。而其中最重要的玩家，則是三星。
2019年，三星推出了其首款折疊屏手機Galaxy Fold，售價1.3萬元。研究機構DSCC數(shù)據(jù)顯示，在2021年三季度，三星已在全球折疊屏手機市場拿下93%的市場份額。
但時至今日，競爭格局早已進入另一番模樣。Counterpoint Research統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度折疊屏手機全球市場在經(jīng)歷了連續(xù)6個季度的同比增長后，首次出現(xiàn)銷量下滑，總銷量同比下降1%。不過仔細看數(shù)據(jù)會發(fā)現(xiàn)，銷量前五的品牌中，榮耀、聯(lián)想-摩托羅拉、華為、都保持較高增長率，唯有三星銷量同比大跌21%。
從某種程度上來看，中國手機玩家在折疊屏上對三星的追趕，成就了今天國際地位，這其中的佼佼者就是榮耀。
中國是全球最大的折疊屏手機市場。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，全球折疊屏智能手機出貨量同比增長48%，中國折疊屏智能手機出貨量占總出貨量的一半以上，同比增長39%。而2024年三季度，三星折疊屏手機在中國市場的份額僅為8%，遠低于其在全球其他市場82%的份額。而從數(shù)據(jù)顯示，2024年三季度，華為和榮耀在折疊屏市場中的占比已達到70%。
另一方面，除了在國內(nèi)市場，榮耀的另一個強勢區(qū)域則在趙明曾深耕的歐洲市場。西歐是全球第二大折疊屏手機市場，2024年二季度，榮耀首次超越三星，成為西歐折疊屏手機出貨量第一。
折疊屏的成功，也讓榮耀第一次有了真正意義上擺脫華為的標簽。
從出海的視角來看，以折疊屏為代表的高端機型的熱銷也支撐著榮耀的全球化。2024年12月31日，榮耀剛剛官宣其12月海外銷量占比已突破50%，并在多地實現(xiàn)規(guī)模化盈利，真正成為一家國際化的企業(yè)。在印尼市場，彭博社則稱，榮耀攜折疊屏、可穿戴設備等進軍印尼，瞄準目前由蘋果和三星占主導的高端市場。
但這樣的趨勢，似乎在AI手機大潮將要來臨之時，發(fā)生一定程度的逆轉(zhuǎn)。在主流敘事之中，AI已成為科技絕對的主題。而對于蘋果來說，放棄造車甚至折疊，all in AI，其帶來的影響力將逐漸滲透，改變?nèi)藗兊恼J知。在投資市場上，華爾街幾乎全部展現(xiàn)出了對于蘋果在未來幾年的樂觀想法。
AI手機的大潮顯然，從側面將于快速增長的折疊屏形成對抗。特別是在榮耀較為成功的歐洲市場，將迎來蘋果、三星更猛烈的競爭。
值得注意的是，在國內(nèi)，華為的王者歸來，似乎也讓頂著“華為平替”出身的榮耀顯示出了尷尬。Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2024年Q1至Q3，榮耀在中國大陸的市場份額分別為16%、15%、15%，第四季度則掉出了前五名的位置，市場份額低于14%；放眼到全球市場，榮耀同樣被甩出五名開外。
與之形成對比的是，整個中國手機市場處于正增長的狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國大陸智能手機市場全年出貨量達2.85億臺，出貨量同比溫和增長4%。而之所以發(fā)生這樣的變化，根本原因似乎指向了華為的強勢回歸。從多方市場調(diào)研顯示，許多用戶開始重新回歸到華為品牌之下，華為手機在中國市場的份額已由2023年的12%上升至2024年16%，位居中國市場市占率第二位。
而作為幾乎擁有“無限子彈”的華為，想必在未來，將繼續(xù)擴大這一份額。榮耀該如何撕掉標簽做出差異化，從某種程度來說，似乎仍在疑問之中。
從履歷上來看，榮耀的新任接班人，也是一名悍將。
李健于2021年加入榮耀，曾任副董事長、董事等職務，并長期擔任人力資源部總裁和榮耀管理團隊核心成員。加入榮耀之前，李健曾是華為海外業(yè)務的一枚悍將，具有豐富的一線實戰(zhàn)經(jīng)驗。他從2001年加入華為，從尼日利亞產(chǎn)品經(jīng)理做起，歷任華為西非地區(qū)總裁、東北歐地區(qū)總裁，歐洲片區(qū)總裁、美洲片區(qū)總裁、監(jiān)事會成員等職位。
華為內(nèi)部報刊曾提及，李健在尼日利亞做產(chǎn)品經(jīng)理時，在40℃左右的天氣里獨自拎著電腦和投影儀，從早到晚地拜見客戶，在三個月之內(nèi)簽下3000多萬美元的合同。此后連續(xù)四年，尼日利亞代表處的銷售業(yè)績一直排名全球第一，也因此被稱為華為的“上甘嶺”。
在李健的帶領下，團隊把尼日利亞的市場規(guī)模做到了10億美元，他也得以晉升為西非地區(qū)部總裁。
強銷售屬性，并擅長內(nèi)部人才整合，成了李健當下的外界對李健的標簽。這不難讓人想到，榮耀曾經(jīng)在渠道商、經(jīng)銷商層面累積出的弊病。“南方日報”等多家媒體曾報道過榮耀高庫存的問題，即渠道商和經(jīng)銷商為了沖量會在前期大量進貨，以此獲得高出貨量的市場數(shù)據(jù)，尋求榮耀盡快上市。但顯然這種行為相當于飲鴆止渴，壓貨行為會導致榮耀手機線下價格極不穩(wěn)定，去庫存時的跳水價會擾亂價格體系。
李健的到來，也許會在這個層面對榮耀做出變革。但與趙明不同的是，李健從未整體操盤手機業(yè)務線，對于技術以及行業(yè)發(fā)展格局的理解，不知道是否能夠延續(xù)榮耀的標準。
榮耀在趙明時代，在AI方面堅持“打造平臺級AI”戰(zhàn)略，頗為激進。在Magic7發(fā)布會上，趙明通過YOYO智能體用語音點單2000杯飲品，YOYO隨即接管手機、模擬用戶手指點擊，在外賣App上尋找附近的店鋪開始下單。
據(jù)悉，榮耀花費100億重構MagicOS操作系統(tǒng)，雖然可能存在用戶數(shù)據(jù)調(diào)用的爭議，但體驗很超前，連周鴻祎都稱贊榮耀YOYO的使用體驗比蘋果siri強太多。
當下，面對更為強烈的挑戰(zhàn)，更需要戰(zhàn)略判斷的時刻，不知道這名華為系悍將，是否能夠繼續(xù)榮耀之前的路線。
榮耀正站在一個充滿挑戰(zhàn)與機遇的十字路口。內(nèi)有渠道、品牌定位需重塑、技術戰(zhàn)略待延續(xù)等問題，外有 AI 手機浪潮沖擊、華為與蘋果等強勁對手的競爭。與此同時，留給新任掌舵手的時間，似乎并不充分。從全球市場份額來看，榮耀所占比例尚顯微薄。根據(jù)最新IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，榮耀依舊歸類于“others”之中。
AI手機的發(fā)展，本身將會讓海外的市場空間擠壓，而如果多米諾骨牌開始倒塌，那么國內(nèi)市場的內(nèi)卷也將進一步加劇。驚濤駭浪似乎已然到來，不知道榮耀是否準備好了。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)