如果說看電影是當(dāng)代年輕人精神文明建設(shè)的剛需，那么「毒舌電影」就是一部經(jīng)典剛需建設(shè)指南。“干死爛片”，「毒舌電影」和人格化形象「毒Sir」的slogan簡(jiǎn)單粗暴。這看似淺白，實(shí)則充滿了技術(shù)含量的操作給了毒舌系列IP炮轟爛片、細(xì)嗅佳片的特質(zhì)。如今的主賬號(hào)「Sir電影」在圖文影評(píng)垂類中名列前茅，新榜體娛類賬號(hào)top5常客。注：第6位「柳飄飄了嗎」亦為毒舌旗下矩陣賬號(hào)隨著短視頻平臺(tái)的雄起，2019年，潮水般的制作者迅速涌進(jìn)擁有大量優(yōu)質(zhì)素材、自帶話題流量、貼合受眾的影視區(qū)。在其時(shí)，當(dāng)中有草根、有機(jī)構(gòu)，而頭部圖文大號(hào)卻鮮有入場(chǎng)。7月，影視解說類賬號(hào)「小俠說電影」憑借一部《惡人傳》漲粉90.9萬，影視類短視頻一時(shí)大振，與此同時(shí)，「毒舌電影」的公眾號(hào)后臺(tái)正收到越來越多的留言：”Sir，抖音已經(jīng)有了各種毒舌的號(hào)，是不是你們的？“團(tuán)隊(duì)前去一搜，果然有許多打著「毒舌電影」旗號(hào)的曖昧賬號(hào)，其中一個(gè)甚至直接拿毒舌商標(biāo)作頭像。「毒Sir」忽然覺得，“不對(duì)，正主應(yīng)該出來了”。當(dāng)月14日，「毒舌電影」官方賬號(hào)現(xiàn)身抖音；今年1月23日，「毒舌電影」以《埃博拉的故事》登上熱榜第3，2月10日《穿山甲：被捕殺最多的動(dòng)物》登上熱榜第6，一個(gè)半月增粉300萬。觀望著短視頻戰(zhàn)地的圖文垂類大號(hào)中，「毒舌電影」不僅果敢，而且成功。我們對(duì)話「毒舌電影」CCO、「毒Sir」本人陳植雄，試圖找出這個(gè)超級(jí)IP能夠迅速縱橫圖文、視頻兩大領(lǐng)域的秘訣。用「毒Sir」陳植雄的玩笑話說，“我們轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻，其實(shí)（對(duì)其他同類型賬號(hào)）算是一個(gè)降維打擊”。「毒舌電影」開始對(duì)抖音號(hào)的實(shí)際投入，從去年十二月中旬陳植雄正式接管開始。“一方面，是短視頻肉眼可見的紅利增長；另一方面也是我們圖文矩陣號(hào)的布局，和人才梯隊(duì)搭建得比較完整了?！?/span>成熟、專業(yè)的人腦智庫讓「毒舌電影」有余力和能力逐鹿短視頻。據(jù)陳植雄透露，編輯部所有編輯的閱片量加起來超過1萬部。內(nèi)容說到底是人的聚集和成長。“就像電影公司，經(jīng)紀(jì)公司會(huì)拉好電影、好演員入伙一樣，我們目前這幫一起并肩作戰(zhàn)了四五年的人，可以說是目前影視領(lǐng)域的精英?！?/span>「毒舌電影」在內(nèi)容有自己的一套標(biāo)準(zhǔn)，來保障編輯團(tuán)隊(duì)的活力和專業(yè)度。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是，好的影評(píng)內(nèi)容需要包括三個(gè)點(diǎn)：第一，有別人看第一遍的時(shí)候沒有看到的細(xì)節(jié)。比如我們看到主角生氣、踢垃圾桶，我們發(fā)現(xiàn)，沒踢之前，那個(gè)桶就已經(jīng)有點(diǎn)變形，踢完后更扭曲，這說明這個(gè)桶不是第一次被踢，主角可能長期被壓抑。第二，有別人知識(shí)體系之外的干貨輸出。比如說討論什么樣是好的臺(tái)詞、什么是真正好的懸疑片——不是為了反轉(zhuǎn)而反轉(zhuǎn)的懸疑，對(duì)不對(duì)？第三，是說有一點(diǎn)點(diǎn)這種“冒犯性”。當(dāng)然不是說為了冒犯而冒犯，而是說比別人想的永遠(yuǎn)再多想一步。比如別人覺得這個(gè)電影最好的是對(duì)人性的刻畫，那么你可以指出其實(shí)電影做得還不夠好，寫好的人性刻畫是什么樣子的；或者，用更多的例子和更深的思考來證明這部電影的人性刻畫確實(shí)不錯(cuò)。
這三點(diǎn)中，有其二，內(nèi)容上便合格；有其三，陳植雄會(huì)給它打出80、90分的高分。這套標(biāo)準(zhǔn)延續(xù)在毒舌團(tuán)隊(duì)的每個(gè)作品中。“我真的覺得，不論圖文也好，視頻也好，好的內(nèi)容就是一致的，能夠真正打動(dòng)人的東西是一致的?！?/span>事實(shí)上，「毒舌電影」矩陣下早有視頻類的“親兒子”。由“小鎮(zhèn)青年”「菊長」和“菊長的男人”「椒爺」組成的「菊椒男孩」，就是基于視頻形式打造的IP，以帶有地域特色的口音、犀利的電影評(píng)論和一絲若有若無的“基情”俘獲大批粉絲。對(duì)于視頻產(chǎn)品，「毒舌電影」是披著萌新外衣的老手。制造短視頻爆款，有兩個(gè)點(diǎn)讓團(tuán)隊(duì)最為在意，一是選題，二是文案。在選題上，建號(hào)初期，陳植雄給編輯定了兩大關(guān)鍵詞，一個(gè)是腦洞，一個(gè)是反轉(zhuǎn)，整體傾向于搞笑內(nèi)容，并借此突破了粉絲百萬大關(guān)（12月24日）。其后，春節(jié)運(yùn)營期間，因?yàn)橐咔橐蛩?，不再適合“一味地埋頭喜劇”。團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，能夠引起用戶強(qiáng)共鳴的長片也很有流量，甚至從轉(zhuǎn)換上更有優(yōu)勢(shì)。根據(jù)疫情熱點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)先后制作了講述戴口罩重要性的《噴嚏有多大威力》和非洲村莊在科學(xué)力量下戰(zhàn)勝病毒的動(dòng)畫片《埃博拉的故事》，后者登上當(dāng)日熱榜第3，獲贊186.7萬；2020年1月25日，隨著疫情加重，團(tuán)隊(duì)選取了正能量的小眾勵(lì)志片《勇往直前》進(jìn)行制作，第一條（共3條）便獲得了6417萬播放量和215.9萬點(diǎn)贊，成為「毒舌電影」的最大爆款之一。“這也是我們有信心毒舌短視頻能成長的原因。用戶的需求常常超出我們的想象。這也是我認(rèn)為的平臺(tái)真正的活力之一。”一部電影，整體需要12~15小時(shí)的時(shí)間來制作，文案占到60%~70%的時(shí)間。“抖音的用戶相對(duì)更下沉，年齡段也更小，所以對(duì)純娛樂的內(nèi)容需求比較大，這點(diǎn)可能跟公眾號(hào)不一樣，公眾號(hào)真正的爆款，會(huì)更硬核一點(diǎn)，對(duì)真實(shí)的追問，對(duì)價(jià)值觀，審美的拓展，但抖音在這方面相對(duì)沒有那么多嚴(yán)肅內(nèi)容。”把一個(gè)故事說得更有趣、生動(dòng)，是視頻拉片的絕對(duì)攻略。「毒舌電影」的文案內(nèi)容上有一個(gè)基本套路：開篇30秒一定要有一個(gè)懸念，或者一個(gè)興奮點(diǎn)；中間過程，要控制劇情轉(zhuǎn)折，切忌線索過多，切忌原地踏步，然后在完結(jié)點(diǎn)又埋下另一個(gè)懸念；結(jié)尾，如果可以，上一上價(jià)值，說一點(diǎn)或許是情感或思考延申的，有一些常用的語句是：“很多人說，這部電影是想表現(xiàn)什么什么，但我會(huì)說，它其實(shí)是……”
“不論是我們的閱片量，還是我們對(duì)電影的解讀能力，還是我們對(duì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行的完成度，都是對(duì)其他同類型賬號(hào)的降維打擊?！标愔残壅f。團(tuán)隊(duì)不做DOU+投放之類的任何運(yùn)營工作。高端的食材往往只需要采用最樸素的烹飪方式。“真正能夠快速漲粉的秘訣，我的個(gè)人感覺，一定是爆款?！?/span>“我真的一個(gè)都想不起來他們的名字?！?/span>對(duì)于同類型的內(nèi)容，陳植雄很誠實(shí)地表示，在關(guān)注的諸多影評(píng)類賬號(hào)中，優(yōu)秀者固然有之，只是內(nèi)容同質(zhì)化非常嚴(yán)重，不似微信公眾號(hào)作者那般個(gè)性鮮明。以粉絲數(shù)量均超過一千萬的影視解說賬號(hào)「賢于葛格?」、「小俠說電影」為例，我們似乎能夠看到一些“似曾相識(shí)”。陳植雄非常坦誠地表示，就連自己的親生賬號(hào)「毒舌電影」，也還有很大的成長空間，大家都五官尚未定型。“你去看這個(gè)號(hào)、那個(gè)號(hào)，都看不出有什么太大的區(qū)別。所以我個(gè)人感覺這一塊其實(shí)還蠻真空的——甚至是，一些偏向于嚴(yán)肅的、深度的內(nèi)容，它完全就沒有出現(xiàn)過?！?/span>同質(zhì)化嚴(yán)重的原因，一方面在于高級(jí)玩家還沒有下決心登陸，另一方面，人手匱乏的現(xiàn)狀讓毒舌團(tuán)隊(duì)心有余而力不足。在毒舌團(tuán)隊(duì)的規(guī)劃中，早已涵蓋了多個(gè)賬號(hào)的運(yùn)營，包括電影推薦、影視評(píng)論、訪談?lì)惖鹊取?/span>團(tuán)隊(duì)希望能孵化出更多的獨(dú)立IP，而非單純的把「毒Sir」進(jìn)行移植。目前，「毒舌電影」抖音小隊(duì)迄今人員不足5人，顯得有些捉襟見肘。疫情使招人變得困難。無奈之下，抖音團(tuán)隊(duì)的情況可以總結(jié)為八個(gè)字：“自力更生、內(nèi)部轉(zhuǎn)型”，主力人員演化自毒舌原有的圖文內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，主力編導(dǎo)的剪輯還是現(xiàn)學(xué)出來的。等到招聘問題解決后，毒舌IP宇宙便會(huì)全面向短視頻領(lǐng)域進(jìn)發(fā)，開始真正的攻池掠地。除了招人問題，陳植雄表示，由于嘗試的時(shí)間還短，尚不清楚普通圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)向短視頻的最大困難在哪里。現(xiàn)在短視頻的紅利大家都看到了，很多優(yōu)秀的圖文創(chuàng)作者想邁開腿，又怕是完全陌生的領(lǐng)域，會(huì)過分計(jì)較投入產(chǎn)出比，會(huì)瞻前顧后。就我們自己而言，會(huì)有一些優(yōu)勢(shì)，電影本來就是一個(gè)依賴于圖像的東西?！?/span>在頭部影評(píng)解說類公號(hào)中，我們不難發(fā)現(xiàn)，迄今仍只有「毒舌電影」在抖音上小露手腳。這讓我們不禁回想起早期的公眾號(hào)時(shí)代，在職業(yè)玩家還沒有真正進(jìn)場(chǎng)前，刷屏文多是粗糙而輕薄的青銅水平。后來遭遇了大批職業(yè)媒體人手藝的無情沖擊，才鑄就了今天成熟的內(nèi)容生態(tài)。在個(gè)人號(hào)為主的專業(yè)選手還沒有真正進(jìn)場(chǎng)前，抖音的垂直類賬號(hào)或許也將歷經(jīng)如此淘洗。盡管短視頻大勢(shì)崛起于2018年，陳植雄不認(rèn)為「毒舌電影」算遲到。“我覺得短視頻的紅利現(xiàn)在才剛剛開始，依然是處于一種快速增長期。相比圖文，視頻肯定會(huì)更感性一點(diǎn)，但是并不代表他們不需要理性。所有的平臺(tái)都是這樣，假如你只是不停地給予受眾以他們期待的東西的話，這個(gè)平臺(tái)的生命力其實(shí)是有限的，我相信抖音到后期會(huì)扶持做一些真正更具專業(yè)性的內(nèi)容，因?yàn)槟阋欢ㄊ切枰o出超出受眾期待的東西，這種東西才是這個(gè)平臺(tái)真正的競(jìng)爭(zhēng)力?！?/span>目前，「毒舌電影」抖音號(hào)的變現(xiàn)主要來源于廣告。目前，賬號(hào)只接過一條廣告，內(nèi)容為電影《美麗人生》重映的推廣。“當(dāng)時(shí)我們的號(hào)其實(shí)還很小，還在成長階段，所以我們?cè)诳刂茝V告的輸出。”陳植雄說，“我們?yōu)槭裁磿?huì)接納《美麗人生》？因?yàn)槟鞘且粋€(gè)真正不錯(cuò)的電影，豆瓣9.5分?！?/span>該廣告為「毒舌電影」帶來了70.6萬點(diǎn)贊?！斑€有很多自來水。”陳植雄介紹，根據(jù)目前賬號(hào)的發(fā)展情況，未來并不限于只接受影視類廣告投放，“我們反而更加歡迎更多產(chǎn)品類的廣告。未來，就內(nèi)容方面，一方面繼續(xù)完善公眾號(hào)與微博的搭建，另一方面開通更多的短視頻號(hào)，把團(tuán)隊(duì)已驗(yàn)證過的打法改良，在短視頻上進(jìn)行快速驗(yàn)證?！?/span>對(duì)話的最后，「毒Sir」陳植雄推薦了3部個(gè)人最近喜歡的電影給我們?！付維ir」的目標(biāo)是做出爆款，而私人所愛很難成為爆款，在懂市場(chǎng)與懂自己之間，他狡黠地透露了一絲赤子之心。《陽光普照》：很多片講親情的無私，但他談到了這種無私背后的算計(jì)。《平原上的夏洛克》：絕對(duì)是去年最被低估的華語之一，一點(diǎn)也不悶，但票房很低，不到一千萬。個(gè)人心中的好電影十有八九不是大眾爆款。《燈塔》：我只看懂一部分，所以推薦你們也看看，一起補(bǔ)充，完善它。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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