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朋友們，再堅(jiān)持1天，就要迎來(lái)春節(jié)假期啦！
說(shuō)到春節(jié)，搶互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的紅包已經(jīng)成為必不可少的項(xiàng)目之一。
馬化騰在朋友圈測(cè)試了兩次微視紅包，并表示“朋友圈紅包不應(yīng)該限制在100個(gè)”。
那么，問(wèn)題來(lái)了：當(dāng)平臺(tái)開(kāi)啟春節(jié)紅包大戰(zhàn)，如何才能更科學(xué)地?fù)尩郊t包？
今天，我們決定派出新榜編輯部搶紅包達(dá)人（就是我本人了），從獎(jiǎng)金池、難度、創(chuàng)意三個(gè)角度，帶各位強(qiáng)勢(shì)圍觀新浪微博、小紅書(shū)、支付寶、百度、騰訊微視、快手、抖音等七個(gè)平臺(tái)的春節(jié)紅包活動(dòng)。
沒(méi)有時(shí)間看整篇文章的朋友可以直接領(lǐng)走我總結(jié)的紅包活動(dòng)時(shí)間圖（如果看不清可以點(diǎn)開(kāi)拉大）：
Round 1：獎(jiǎng)金池Battle
首先，讓我們先膚淺地只看獎(jiǎng)金池金額進(jìn)行一輪Battle。
新浪微博今年的活動(dòng)還是“讓紅包飛”。用戶集齊6種卡后在除夕兌換紅包，最高金額2020元，獎(jiǎng)金池1億。
小紅書(shū)也上線了“搖搖小紅簽”活動(dòng)，集齊5種好運(yùn)小紅簽，可以瓜分1億。
今年，支付寶的活動(dòng)還是集五福，獎(jiǎng)金池還是5億，形式依然是拼手氣（簡(jiǎn)直是祖?zhèn)鞯幕顒?dòng)和金額了）。截至發(fā)稿前，我看了眼最新數(shù)據(jù)，已經(jīng)有1.6億人集齊五福。給大家一個(gè)參考數(shù)據(jù)：2019年，3.27億人隨機(jī)分5億，平均每人不到1.6元。
5億級(jí)別的還有百度的春節(jié)紅包活動(dòng)——“好運(yùn)中國(guó)年”。
百度春節(jié)紅包活動(dòng)分為兩個(gè)，一個(gè)是“集好運(yùn)分2億”，集齊10張卡，可以分2億。另一個(gè)是“團(tuán)圓紅包”，拉人越多，分錢(qián)越多，一共分3億。
接下來(lái)，讓我們看看10億級(jí)別的活動(dòng)。
今年，被馬化騰親自站臺(tái)的騰訊微視出手大方，獎(jiǎng)金池翻一番，達(dá)10億?；顒?dòng)也是2個(gè)，8億視頻紅包補(bǔ)貼和集家鄉(xiāng)卡瓜分2億。
除了集卡分1億，拿下春晚獨(dú)家互動(dòng)合作的快手在除夕當(dāng)晚，撒幣10億，包括221萬(wàn)個(gè)“錦鯉紅包”，金額從66.6元至2020元不等。春晚當(dāng)天的紅包金額和時(shí)間段見(jiàn)下圖：
我原以為到10億就差不多了，沒(méi)想到有錢(qián)人App的生活真的難以想象。
抖音直接推出了“發(fā)財(cái)中國(guó)年”，瓜分20億的活動(dòng)。這一輪，還有什么可比性嗎？
Round 2：難度Battle
雖然第一輪抖音以20億巨款勝出，然而我定睛一看，這活動(dòng)也太太太太太太太太復(fù)雜了吧！為了撒出20億紅包，感覺(jué)使出了渾身解數(shù)：
1. 集卡分5億：集齊5張金卡，平分3億；集齊6張鉆卡，平分2億。
2. 玩游戲抽紅包分5億
3. 10000個(gè)萬(wàn)元錦鯉紅包：抽取方式有紅包大會(huì)活動(dòng)、集齊金卡或鉆卡并獲得一定名次、錦鯉直播間
4. 10場(chǎng)紅包雨，共5億
5. 登錄或邀請(qǐng)好友，有機(jī)會(huì)分4億
20億紅包分5場(chǎng)活動(dòng)獲得，這么一看……其實(shí)單個(gè)活動(dòng)的獎(jiǎng)金和其他平臺(tái)也差不多？
首先，抖音的登錄分紅包肯定是最好拿的，不過(guò)，我只獲得了0.66元。
其次，今年大部分的集卡類紅包活動(dòng)都不太難，社交平臺(tái)上也有很多網(wǎng)友已經(jīng)集齊，坐等分紅包了。
如果只差一兩張還沒(méi)集齊，活動(dòng)又允許和朋友交換的，不妨直接找身邊的朋友或網(wǎng)友換卡。只要能交換，集齊就不是什么難事！
此外，百度的“團(tuán)圓紅包”活動(dòng)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是拉人頭。對(duì)于擅長(zhǎng)呼朋喚友，一起薅羊毛的朋友來(lái)說(shuō)，一定不是難事。如果不擅長(zhǎng)……那就找個(gè)擅長(zhǎng)的朋友，加入他的隊(duì)伍吧！
最難的還是純拼運(yùn)氣。比如抖音的錦鯉紅包、紅包雨等。像我這種公司年會(huì)只能抽到陽(yáng)光普照獎(jiǎng)的人就直接放棄了。
總結(jié)一下，你問(wèn)我拿平臺(tái)紅包難不難？
干啥不難呢！就是重在參與吧。
Round3：創(chuàng)意Battle
小時(shí)候吃干脆面集卡，長(zhǎng)大了在支付寶、抖音、百度、小紅書(shū)、微博集卡。
合理懷疑各平臺(tái)策劃紅包活動(dòng)的朋友和小時(shí)候吃干脆面集卡的是同一批人，不然為什么都搞集卡活動(dòng)？
個(gè)人覺(jué)得，今年比較有新意的有2家。
1. 微視：視頻紅包
作為騰訊嫡系短視頻App，微視占據(jù)天時(shí)地利，直接加入了微信紅包的入口。
微視視頻紅包的玩法去年也有，這里就不贅述了。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是可以選擇想用的紅包模板，通過(guò)拍攝或上傳照片制作視頻，塞錢(qián)之后再分享給好友。好友點(diǎn)擊視頻中的紅包就可以領(lǐng)取了。
因?yàn)槲⒁曇曨l紅包和微信打通，如果直接把視頻分享到微信群或微信好友，好友領(lǐng)取非常便利，和微信普通紅包、拜年紅包相比，也更有趣味。
同時(shí)，微視有8億視頻紅包，推出了1分錢(qián)大作戰(zhàn)、紅包體驗(yàn)金、視頻彩蛋紅包三種玩法。對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)，發(fā)紅包的成本也有所降低。
一分錢(qián)大作戰(zhàn)：用戶在視頻紅包里塞1分錢(qián)，微視在此基礎(chǔ)上進(jìn)行金額補(bǔ)貼；
紅包體驗(yàn)金：隨機(jī)抽取一定數(shù)量的用戶，贈(zèng)送紅包體驗(yàn)金，可免費(fèi)發(fā)視頻紅包；
視頻菜單紅包：領(lǐng)取紅包的好友能夠隨機(jī)獲得現(xiàn)金菜單紅包。
2. 快手：春晚紅包
快手春晚紅包可以說(shuō)是最讓人期待的環(huán)節(jié)。據(jù)介紹，快手春晚紅包將在除夕當(dāng)晚，從20點(diǎn)發(fā)到次日凌晨。
和往年不同的是，快手春晚紅包用了“視頻+點(diǎn)贊”的玩法。比如，明星拜年環(huán)節(jié)會(huì)收到隨機(jī)明星的拜年視頻，視頻播放完畢就可以領(lǐng)取一個(gè)紅包；點(diǎn)贊家鄉(xiāng)情環(huán)節(jié)，會(huì)根據(jù)位置信息推送家鄉(xiāng)視頻，領(lǐng)取紅包。
據(jù)媒體在體驗(yàn)快手春節(jié)產(chǎn)品后透露，主持人發(fā)出搶紅包的信號(hào)后，視頻開(kāi)始，同時(shí)，右下角有一個(gè)點(diǎn)贊按鈕，用戶需要拼手速點(diǎn)贊。手速越快，紅包越大。
圖片來(lái)源：微信公眾號(hào)「晚點(diǎn)LatePost」
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達(dá)11.35億。但央視春晚是個(gè)超級(jí)流量池，幾乎每個(gè)與之合作的平臺(tái)都能借此收獲一大波流量。
2019年，百度App作為獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，最終累計(jì)互動(dòng)量達(dá)208億次，百度DAU從1.6億直接沖上了3億。快手能憑春晚紅包讓DAU突破3億大關(guān)嗎？期待！
總結(jié)
那么多平臺(tái)有春節(jié)紅包活動(dòng)，你會(huì)選擇哪一家？
用戶的選擇對(duì)這些平臺(tái)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。
目前來(lái)看，抖音集卡任務(wù)的效果非常好。因?yàn)榧ㄈ蝿?wù)每天能抽取的次數(shù)有限，如果想要增加抽卡次數(shù)，需要下載頭條系其他App。
前幾天我們看到App Store的免費(fèi)榜已經(jīng)成功被字節(jié)跳動(dòng)的App“屠版”，效果可想而知。
隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見(jiàn)頂，增長(zhǎng)成本提升，各大平臺(tái)愿意拿出幾個(gè)億**節(jié)紅包，顯然不只是為了“博用戶一笑”，在春節(jié)這個(gè)至關(guān)重要的節(jié)點(diǎn)，所有人都想打贏這一仗。
ps. 說(shuō)了這么多，希望你真的能搶到那么一塊兩塊的，這樣我也算沒(méi)白寫(xiě)……
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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