張小龍**的微信短內(nèi)容終于來(lái)了！今天傍晚，微信內(nèi)測(cè)“視頻號(hào)”的消息一下子炸開(kāi)了鍋，開(kāi)通成功后，微信發(fā)現(xiàn)頁(yè)面下出現(xiàn)“視頻號(hào)”一欄，入口就在“朋友圈”下方。（詳見(jiàn)下方視頻，來(lái)源：網(wǎng)易文處萄）“視頻號(hào)”到底是什么？如何開(kāi)通？有哪些功能？行業(yè)內(nèi)又是如何看待此事？昨天晚上，微信正式開(kāi)啟短內(nèi)容內(nèi)測(cè)申請(qǐng)，有意向內(nèi)測(cè)短內(nèi)容的賬號(hào)可以通過(guò)郵件發(fā)送申請(qǐng)，提供身份信息和賬號(hào)影響力證明，微信團(tuán)隊(duì)將根據(jù)賬號(hào)影響力和類(lèi)型來(lái)確認(rèn)是否能獲得內(nèi)測(cè)資格。發(fā)送郵件申請(qǐng)的第二天，不少賬號(hào)便收到了“視頻號(hào)”內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)，萬(wàn)眾期待許久的“短內(nèi)容”由此正式揭開(kāi)“廬山真面目”。據(jù)獲得內(nèi)測(cè)資格的業(yè)內(nèi)人士介紹，收到邀請(qǐng)后掃描專(zhuān)屬二維碼，下載新版微信，再用下載好的新版微信掃描邀請(qǐng)二維碼，申請(qǐng)開(kāi)通視頻號(hào)。從截圖上來(lái)看，微信給了“視頻號(hào)”很好的入口位置，就在發(fā)現(xiàn)頁(yè)面“朋友圈”的下方。據(jù)了解，一個(gè)個(gè)人微信號(hào)只能開(kāi)通一個(gè)視頻號(hào)，如果是企業(yè)或機(jī)構(gòu)的話，可能需要備一個(gè)公用微信號(hào)。而且，開(kāi)通視頻號(hào)不一定需要一個(gè)微信公眾號(hào)。我們?yōu)榇蠹覄澚?個(gè)重點(diǎn)：1. 視頻號(hào)可以發(fā)9張圖或者1分鐘內(nèi)視頻。
2. 視頻號(hào)是單列信息流，按照時(shí)間順序呈現(xiàn)關(guān)注視頻號(hào)的視頻，0關(guān)注狀態(tài)會(huì)呈現(xiàn)未關(guān)注的視頻號(hào)內(nèi)容。
3. 通過(guò)信息流里視頻下方的標(biāo)題鏈接，可以直接跳轉(zhuǎn)到相關(guān)微信公眾號(hào)文章。
4. 微信公眾號(hào)的粉絲和微信視頻號(hào)的粉絲并不是打通的。
5. 每個(gè)人每天發(fā)布的圖片或視頻內(nèi)容目前沒(méi)有數(shù)量限制。
6. 視頻號(hào)的內(nèi)容可以直接被轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、微信群和微信好友。
圖源：公號(hào)「網(wǎng)易H5」
“厲害了！”“非常期待！”在得知這一消息后，不少內(nèi)容創(chuàng)作者都激動(dòng)無(wú)比！在“視覺(jué)志”創(chuàng)始人沙小皮看來(lái)，視頻作為內(nèi)容的最高級(jí)形態(tài)，用戶的內(nèi)容消費(fèi)向視頻過(guò)渡是必然的趨勢(shì)。但是公眾號(hào)并不能很好地承載短內(nèi)容或短視頻，更適合深度報(bào)道、圖文漫畫(huà)等形式。據(jù)榜妹了解，過(guò)去一年，有些視頻公眾號(hào)沒(méi)能趕上抖音、快手的紅利期，做不好抖音、快手，生存空間略顯艱難。此次微信視頻號(hào)的上線，對(duì)于那些公號(hào)領(lǐng)域內(nèi)的視頻玩家，無(wú)疑是一大利好，甚至有同行直呼“這將是巨大風(fēng)口”！
由于微信視頻號(hào)和微信公眾號(hào)的粉絲并不打通，相當(dāng)于給了公眾號(hào)一個(gè)單獨(dú)的分發(fā)渠道，也能在一定程度上刺激創(chuàng)作者的積極性。某直播負(fù)責(zé)人表示，如果是對(duì)于公域流量補(bǔ)充的視頻號(hào)，該功能可以比肩抖音和快手，特別是電商帶貨。同時(shí)，文字類(lèi)公號(hào)創(chuàng)作者將面臨一定的沖擊和轉(zhuǎn)型壓力。三表認(rèn)為，入口太過(guò)顯眼，新媒體人不得不考慮做視頻，只會(huì)寫(xiě)作不會(huì)拍攝視頻已經(jīng)不夠了。在他看來(lái)，該功能依然是微信公眾平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施完善，不過(guò)微信內(nèi)嵌“抖音”后，“用完即走”越來(lái)越是個(gè)夢(mèng)了。也有不少同行表示擔(dān)憂。畢導(dǎo)認(rèn)為，如今視頻類(lèi)App已經(jīng)將用戶習(xí)慣培養(yǎng)起來(lái)，且評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和互動(dòng)體系都建立完畢。微信“視頻號(hào)”出現(xiàn)后，大家點(diǎn)擊看視頻的動(dòng)力可能不足，甚至可能會(huì)分化朋友圈時(shí)間。在「小聲比比」梓泉看來(lái)，這一功能相當(dāng)于直接把抖音搬進(jìn)來(lái)和公號(hào)競(jìng)爭(zhēng)，可能會(huì)有大量B站、快手、抖音博主入駐，這也就意味著大家將要與李子柒、朱一旦等同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。針對(duì)這一功能，不少同行還提出了自己的疑問(wèn)。比如“未來(lái)是否會(huì)加入直播形態(tài)”“是否通過(guò)算法推薦基礎(chǔ)”“分享視頻會(huì)分享到哪里”等。但無(wú)論如何，新功能的推出對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，都是令人振奮的消息。梓泉說(shuō)，“只要微信這個(gè)產(chǎn)品能夠保持活水源源不斷，我們這些微信創(chuàng)業(yè)者就愿意和微信一起奔跑，怕的是微信自己不思進(jìn)取” 。也許在不久的將來(lái)，微信視頻號(hào)會(huì)在抖音、快手統(tǒng)治的短視頻江湖中，再撕開(kāi)一道口子。視頻號(hào)會(huì)是一個(gè)人人可以創(chuàng)作的載體嗎？實(shí)際上，“短內(nèi)容”的上線已經(jīng)蓄力了一段時(shí)間。在2020年微信公開(kāi)課的視頻演講中，張小龍便預(yù)告了一波“短內(nèi)容”即將上線的消息，一石激起千層浪，引得行業(yè)紛紛猜測(cè)“短內(nèi)容”究竟是什么？會(huì)是什么樣的形態(tài)？昨天晚上開(kāi)啟的短內(nèi)容內(nèi)測(cè)申請(qǐng)，通過(guò)“開(kāi)通后，可以更方便地分享視頻和圖片”側(cè)面向大家劇透了短內(nèi)容的形式，也印證了張小龍?zhí)岬降摹皩?duì)于十億人來(lái)說(shuō)，讓每個(gè)人發(fā)文字是不容易的，但是，發(fā)照片是每個(gè)人都可以做到的。”為什么會(huì)上線短內(nèi)容？張小龍也在視頻演講中給出了一些官方信息。他提到公眾平臺(tái)曾經(jīng)有兩個(gè)“失誤”，其中一點(diǎn)是“不小心將其做成了文章作為內(nèi)容的載體，使得其他形式的短內(nèi)容的形式?jīng)]有呈現(xiàn)出來(lái)”，這個(gè)失誤讓微信“在短內(nèi)容方面有一定的缺失”。張小龍因此表示微信要發(fā)力短內(nèi)容，創(chuàng)造出“一個(gè)人人可以創(chuàng)作的載體”。
不過(guò)，新媒體人三表對(duì)此表達(dá)了顧慮，他認(rèn)為短視頻這種形式反而提升了創(chuàng)作門(mén)檻，從這個(gè)角度來(lái)看，視頻號(hào)真的是“一個(gè)人人可以創(chuàng)作的載體”嗎？
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)