作者 | 楊陽（廣告創(chuàng)意主筆）
來源 | 廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）
從事廣告行業(yè)的都知道，我們都習(xí)慣把很會拍廣告的品牌主稱之為“廣告公司”。要是說哪個品牌可以喜提這樣的稱號，華為絕對可以排得上前幾名。每次華為推出新片子，總有網(wǎng)友點(diǎn)評為“一家不務(wù)正業(yè)的廣告公司”。最近我發(fā)現(xiàn)這個“被科技耽誤的廣告公司”又出廣告新作，一經(jīng)推出便在廣告制作圈刷屏。不過這次華為有點(diǎn)不一樣，居然請來廣告公司從業(yè)者出鏡，上演甲乙方真實的相處日常，讓人看完之后拍案叫絕。我建議你至少看上三遍，相信每看完一遍，你都會有新的發(fā)現(xiàn)和感悟，看著看著你也會理解視頻為什么會刷屏了。
第一遍要仔細(xì)品品廣告的劇情，視頻講述的是乙方和甲方溝通視頻修改意見的經(jīng)歷，這是廣告的明線。你會發(fā)現(xiàn)里面藏了不少關(guān)于廣告公司的行業(yè)梗，讓人不得不感慨內(nèi)容過于真實。 片子把鏡頭對準(zhǔn)廣告制作團(tuán)隊的剪輯師，剪輯師把“最終版”的片子發(fā)給甲方之后，甲方反饋“只有一點(diǎn)小意見”。
緊接著剪輯師發(fā)出“改了又改版本”之后，甲方開啟語音轟炸模式，拋出各種意見......
等到剪輯師再丟過去“一定不會再改版”，甲方又是各種“加”——“加點(diǎn)年輕元素、加點(diǎn)時尚感”等，真可謂意見如山倒。
隨著甲方的意見越加越多，視頻的容量也變得越來越大，終于等到快定稿。誰知道遇到了文件太大傳輸緩慢的尷尬場景，等了一夜也沒發(fā)送成功。得益于華為Mate40暢連大文件閃傳功能，讓乙方及時發(fā)送文件，但最后甲方卻又說用回第一稿........
短片之所以讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，就是華為深刻洞察甲乙方博弈不斷的關(guān)系。對于營銷行業(yè)的人來說，甲乙方關(guān)系一直是經(jīng)久不衰的主題，廣告正是融入諸多熟悉的行業(yè)配方，處處戳中笑點(diǎn)。比如，甲方耳熟能詳?shù)恼{(diào)整意見和反復(fù)不定話術(shù)——產(chǎn)品露出不夠多、加點(diǎn)年輕的元素、我不懂啊我瞎說；還有設(shè)計師/文案給文件命名時，呈現(xiàn)整齊劃一的畫風(fēng)——“最終版”、“改了又改版”、“一定不會再改版”等，讓人看了忍俊不禁。
可以說，這些作為廣告圈層特定意義的符號梗，為短片增加了不少看點(diǎn)，也讓品牌找到了與大眾溝通的精準(zhǔn)支點(diǎn)。相信當(dāng)廣告同行看了后，也會從中找到自己日常工作的影子，并產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感和認(rèn)同感，感覺到這個品牌懂我。這也利于華為手機(jī)深入到廣告人的心智，拉近品牌與目標(biāo)受眾的距離，激發(fā)更廣泛的受眾傳播。
強(qiáng)化產(chǎn)品功能認(rèn)知看第二遍的時候，你可能會注意到一個細(xì)節(jié)——視頻大小不斷變化，這是因為溝通“暢連大文件閃傳功能”是這個片子的暗線。不可否認(rèn)，沒有人喜歡被廣告打擾，也沒有人喜歡簡單粗暴的廣告植入。如何降低大眾對于產(chǎn)品植入的抵觸情緒，讓用戶不討厭你的廣告？我的建議就是“讓人注意不到你的廣告”。華為Mate40在這個片子里就是以”廣告即內(nèi)容”為導(dǎo)向，賦予“暢連大文件閃傳功能”神助攻的場景角色。
回過頭來看這支短片，廣告中的視頻大小，從一開始的126MB短視頻，變成最后2.6GB的長視頻，這體現(xiàn)品牌將產(chǎn)品與劇情無縫銜接的巧思：一方面，“視頻變大”是甲方意見“加點(diǎn)......加點(diǎn)......”的具象化結(jié)果，讓大家對“加?xùn)|西”產(chǎn)生更直觀的感知，增強(qiáng)受眾的觀看代入感。其次，借用不斷膨脹的視頻，渲染廣告公司工作環(huán)境的緊張感，更好地推進(jìn)劇情的發(fā)展，這與乙方被支配改稿的情節(jié)高度契合。最后，是用來強(qiáng)化節(jié)奏感，從而把大家的注意力一步步引到產(chǎn)品的功能上，漸入“加”境，為產(chǎn)品功能露出不斷做鋪墊。
待到劇情達(dá)到高潮時，華為手機(jī)更是以開會領(lǐng)導(dǎo)要看高清為由，營造廣告人需要急速輸送視頻文件的使用場景，戳中大家關(guān)鍵時刻文件傳輸?shù)翩溩拥耐袋c(diǎn)，很自然地引出“暢聯(lián)文件閃傳”的角色，攻克傳輸慢、畫質(zhì)不高的難題。華為暢連大文件閃傳功能也足以撐得起這樣的神助攻角色，它打破速度和距離的限制，千里之外超大文件疾速閃傳，超清畫質(zhì)不壓縮，斷點(diǎn)依然可續(xù)傳。5G超級上行技術(shù)，實現(xiàn)上傳更快減少等待。
看似意料之外，其實情理之中。畢竟對于諸如廣告人這樣的工作者來說，寫一個策劃方案PPT動輒幾百頁，制作一個視頻容量達(dá)到幾個G，這些都是再正常不過的事情，有時候在催稿面前發(fā)送速度就是制勝關(guān)鍵。要是大家碰上文件很大的時候，無論是選擇拷貝到U盤，還是上傳到網(wǎng)盤，可能經(jīng)常需要自己手動把大文件拆分為多個小文件發(fā)送，傳送過程瑣碎；如果網(wǎng)速不給力，還會遇上網(wǎng)盤上傳和下載速度很慢問題，且不說花上幾個小時，中途中斷整個過程就要重新開始。華為暢連大文件閃傳就可以做到安全、穩(wěn)定、高效地傳輸，傳輸1GB大文件最快僅需31秒；即使意外中斷，恢復(fù)傳輸后可自動續(xù)傳，減少等待時間。所以說，華為手機(jī)并沒有將產(chǎn)品賣點(diǎn)做直白的鋪排，而是深刻洞察甲乙方工作關(guān)鍵時刻傳輸文件的痛點(diǎn)，結(jié)合大眾喜聞樂見的熟悉橋段，把華為Mate40暢連大文件閃傳功能價值點(diǎn)植入其中，以生動直觀的方式展現(xiàn)產(chǎn)品“救急”的功能。這讓人開懷一笑的同時，也記住產(chǎn)品的差異化賣點(diǎn)，強(qiáng)化了大家對產(chǎn)品的認(rèn)知。
作為一支高度還原廣告公司日常的短片，第三遍讓我印象深刻的是片尾的彩蛋和文案，這樣的設(shè)定其實隱藏著華為手機(jī)的深意。這就要說到廣告公司的工作模式，我們往往只看到廣告公司出街廣告的刷屏和好評，或者只關(guān)注到某某廣告公司拿營銷大獎拿到手軟；但卻看不見幕后懷著創(chuàng)作熱忱的團(tuán)隊，他們很可能歷經(jīng)無數(shù)次地通宵、無數(shù)次地修改和推翻重來，憑借堅定的信念為客戶提供最完美的服務(wù)。華為把目光對準(zhǔn)廣告公司，真實再現(xiàn)廣告人的“幕后工作”真相，并以娛樂輕松的形式演繹，讓我們看到即使是一則短短的3分鐘視頻，背后也是來自創(chuàng)作團(tuán)隊全力以赴的付出。以期獲得更多同行的認(rèn)同與共情力，來跟大眾完成心理的共振。
所以我想，這支片子實則還想告訴大家，沒有一個廣告人是容易的。故事中的廣告人，同樣也是各行各業(yè)工作者的群像縮影。沒有一份工作是不辛苦的，很多行業(yè)也跟廣告行業(yè)相似，你看見的只是別人的臺前風(fēng)光，看不見的是他們幕后的奔忙。在我看來借著這支以小見大的短片，華為手機(jī)在為各行各業(yè)工作者發(fā)聲，傳達(dá)每一份付出、每一份專注、每一份作品都值得被看見、被尊重，體現(xiàn)一個品牌對工作者敬業(yè)奉獻(xiàn)表達(dá)敬意，展現(xiàn)了品牌對工作者的關(guān)懷，而這也是一個有溫度的品牌該有的樣子。
不得不說，華為手機(jī)這支廣告還真有點(diǎn)東西，用廣告行話作為營銷語言落地創(chuàng)意，表面上是分享乙方改稿故事，實際上是致敬所有工作者，將廣告立意拔高到對品牌溫度的彰顯上。相信這樣的創(chuàng)意也會反哺華為Mate40，讓品牌精準(zhǔn)找到核心用戶人群并激發(fā)他們對產(chǎn)品的認(rèn)可，所以說，贏得用戶對品牌的好感才是有效的品牌溝通。
本文系作者：
頂尖廣告
授權(quán)發(fā)表，鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)