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作者 | 楊陽（廣告創(chuàng)意主筆）秋天的第一頓火鍋你吃了嗎？
說到吃火鍋就不能不提海底撈、小龍坎、大龍燚等。就拿小龍坎為例，它不僅是川渝火鍋的扛把子，還是一個名副其實的跨界能手。
沒想到的是，最近小龍坎突然又搞了個大動作，玩了一波腦洞大開的時尚跨界。
它聯(lián)合時尚圈的弄潮兒Bronze Lucia一起火辣起來，在上海時裝周對外官宣熱辣聯(lián)名款，還是可以穿在身上那種！
原來“秋天里的第一頓火鍋”, 除了美味，還能很fashion。沒錯，就是下面這套看上去“一股火鍋味”的衣服。
透過聯(lián)合主視覺畫面可以看到，復(fù)古海報極具感染力，雙方的跨界合作堪稱成功突破潮流次元壁。
海報以一條祥龍、Bronze Lucia的品牌IP紳士貓和復(fù)古女孩為主體，融入了鴛鴦鍋底、酒壇子和涮火鍋食材等，“真香”的畫面?zhèn)鬟_了“享受火鍋”的內(nèi)涵。
再來看看雙方跨界的聯(lián)名產(chǎn)品，覆蓋西裝、t恤、襪子、手機殼等潮流服飾和飾品，無論是實用性還是設(shè)計感，都自帶超強的吸引力。
拿這系列的西裝和帽子為例，以白色為主色調(diào)；在印花設(shè)計上，同樣延續(xù)了主題海報的畫風(fēng)，加入了螃蟹、蝦等美食花紋作為點綴。不得不說，這波潮服除了辣眼睛，而且還真香。
還有這位模特身上穿的t恤，一眼看上去富有街頭感；極具視覺沖擊力的涂鴉插畫，為小龍坎品牌注入了時尚氣息。
當小龍坎碰上時尚走秀，一個個模特就像行走的火鍋，彌漫著一股火辣辣的味道。
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隨著行業(yè)間的界限變得越來越模糊，跨界營銷日益成為品牌賺取關(guān)注度的一種操作。
小龍坎之所以跨界賣起衣服，首先很大程度上是期望跨界潮流服飾品牌，將美食與時尚跨界融合；營造富有新鮮感的營銷體驗，進一步收獲年輕人的關(guān)注度，為年輕消費者制造獵奇感。
其次，潮流服裝是一個特殊的品類，擁有穿著功能、觀賞價值、收藏價值等多重價值。
小龍坎這回將營銷的觸角伸向服飾領(lǐng)域，突破單純的火鍋食用場景，以賦能潮流服飾搭配的品牌角色深入時尚圈，引領(lǐng)一種熱辣時尚潮流生活方式，為產(chǎn)品價值進行創(chuàng)新。
最后還是借助跨界伙伴滲透到年輕圈層。
對于Bronze Lucia這個品牌有關(guān)注的就會知道，其品牌理念就是“優(yōu)雅不做作，放肆不出格”。此前Bronze Lucia同樣擅長花式跨界，聯(lián)合餓了么、吾皇萬睡、故宮、一禪小和尚推出各種趣味時尚的聯(lián)名款，玩轉(zhuǎn)復(fù)古潮流。
小龍坎依托于擁有相似受眾的時尚品牌Bronze Lucia加持，可以為品牌注入年輕基因，實現(xiàn)潛在年輕圈層的打通，把借勢他人升級到了相互借力。
不過，小龍坎向來是跨界營銷的創(chuàng)新玩家。除了跨界Bronze Lucia，還聯(lián)合看似不相關(guān)聯(lián)的品牌進行碰撞，屢屢增加品牌的新奇程度。
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正所謂“自古紅藍成CP”。去年4月的時候，冷酸靈和小龍坎老火鍋跨界推出火鍋牙膏，還參考吃火鍋選擇不同辣度鍋底的消費習(xí)慣，為消費者提供微辣、中辣、變態(tài)辣三種辣度的牙膏。
在這里不得不服氣小龍坎的用心。
小龍坎X冷酸靈通過打造牙膏和火鍋的神仙組合，突破美食和日化用品之間的邊界。借助紅藍搭配話題強化雙方的CP感，營造跨界的毫無違和感效果，提高大家對于聯(lián)名現(xiàn)象的接受程度。
同時，在傳播中通過突出火鍋與牙膏的關(guān)聯(lián)，小龍坎巧妙為冷酸靈品牌建立“冷熱酸甜就用冷酸靈”的消費場景聯(lián)想，養(yǎng)成消費者食用火鍋搭配冷酸靈牙膏的習(xí)慣。
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還有不久之前，小龍坎X雪花啤酒勇闖天涯 superX借勢《這就是街舞3》的綜藝節(jié)目熱度，展開從產(chǎn)品到營銷層面的系列合作。
小龍坎將線下門店打造成“街舞主題店”，以勇闖天涯 superX的品牌色——科技藍作為主題顏色布置小龍坎門店，設(shè)計富有未來感的霓虹燈、巨型啤酒罐裝置、啤酒元素的海報等，為消費者創(chuàng)造酷炫的視覺盛宴。
不僅如此，洞察這屆年輕人對于科技、國潮、復(fù)古元素的喜好，小龍坎精心打造了三大主題包間—— 集裝箱街區(qū)、未來行酷街區(qū)、 old school復(fù)古街區(qū)，玩轉(zhuǎn)科技感、復(fù)古感等，拉近小龍坎和年輕人之間的興趣距離。
除了在主題店下功夫，小龍坎還將跨界內(nèi)容落實到產(chǎn)品層面。比如推出應(yīng)景的啤酒鍋底菜品。
所謂的啤酒鍋底，即將雪花啤酒勇闖天涯 superX直接倒入鍋底中。另類的鍋底吃法，顛覆大家對于傳統(tǒng)火鍋原料的認知，這也是跨界的新鮮感所在。
同時創(chuàng)新定制superX熱辣套餐，構(gòu)建“火鍋+啤酒”的食用場景搭配，滿足消費者邊吃火鍋邊喝啤酒的雙重需求，將原本不同消費場景的人群有效疊加。
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小龍坎這些創(chuàng)意的動作，有效展示出品牌會玩、敢玩的品牌調(diào)性，也成功在年輕人面前刷足存在感,
所以說，小龍坎選擇對潮流服飾品牌下手，可以說是延續(xù)了過往的跨界作風(fēng)，這是持續(xù)踐行品牌年輕化的一種做法。在不斷的跨界中，小龍坎也探索出自成一派的跨界路徑。
以“火辣火鍋”為元素，聚焦年輕人的消費場景和興趣喜好，將火鍋場景延展到時尚、啤酒、生活場景，進而頻頻為品牌加入更多潮流、好玩的元素。
當消費者被小龍坎的跨界所吸引的同時，小龍坎自身也不斷擴大營銷圈層， 強化了消費者對于品牌新鮮、活力的記憶。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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