很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
活下來才是最重要的。
出品 | 微果醬(ID：wjam123456）
前天，朋友圈都在轉(zhuǎn)一篇名為《一個叫大人別出聲的公眾號在今天死掉了》的文章，這是“大人別出聲”這個條漫號的告別文，他們在文中提到：
“在又堅持了9個月零7天后，在連續(xù)四個月沒有接到廣告之后，我們終于撐不下去了。”
據(jù)“藍(lán)鯨渾水”在去年11月的文章里介紹：
“大人別出聲”原創(chuàng)條漫公眾號，內(nèi)容主要涉及情感、生活領(lǐng)域，創(chuàng)立于2018年11月。0粉絲時首篇文章即獲30W＋，第三篇文章《想放棄的那個夜晚》全網(wǎng)閱讀量突破1000萬，后推出多篇閱讀量超百萬的爆款文章，如《你離家的2168個小時》、 《淘寶蓋樓的一天》、 《你們先走吧，我想再待會兒》等。。
此外，據(jù)“大人別出聲”對外的刊例價顯示，其頭條原創(chuàng)條漫廣告報價20萬元/條（最終的執(zhí)行價格可能有變），且需要十天籌備期。據(jù)微果醬的不完全統(tǒng)計，從2019年4月份到今年5月22日，“大人別出聲”一共接了11條廣告。
▲數(shù)據(jù)來源于微果醬不完全統(tǒng)計
如果沒有統(tǒng)計錯，從接廣告的日期來看，去年的8/9/10月份，這個號屬于廣告空白期。那其他同類型的號接廣告的情況呢？微果醬對一個去年5月開始做起來，頭條均10W+閱讀的百萬條漫號進(jìn)行了統(tǒng)計，其過去一年大概接了27個廣告，今年上半年接了15個廣告左右。
作為條漫號的頭部，“有趣青年”去年大概接了90個廣告，今年上半年接了18條左右。
這么一對比，作為一個頭條均10W+閱讀的條漫號，“大人別出聲”接廣告的數(shù)量確實少了些，加上內(nèi)容投入成本大，團(tuán)隊收支很難平衡。當(dāng)然，個中可能還受渠道資源等多種商業(yè)因素影響，但公眾號靠廣告收入的天花板本來就低，沒有廣告通常是壓死這些腰部號的最后一根稻草。
微果醬曾在《請回答2019：新媒體年度十大關(guān)鍵詞，直播帶貨、私域流量、監(jiān)管封號......》總結(jié)過，“條漫號”作為2019年公眾號內(nèi)容的一個風(fēng)口，誕生了不少新的條漫號。其中，以情感類最多。
其中不少號都有過一些百萬加的爆款文，這些爆文甚至帶來十幾萬、二十幾萬的漲粉數(shù)，一時風(fēng)光無兩。內(nèi)容要保證優(yōu)質(zhì)，投入的成本就越大，廣告的定價也會比圖文高出一截。有知情人士透露，即使是行業(yè)知名條漫大號也會遭遇一個月接不到一條廣告的尷尬。對于一些小品牌主來說，十幾二十萬的廣告金額不在預(yù)算范圍內(nèi)，再加上今年疫情影響，品牌主的預(yù)算有所收縮，這或許也是造成“大人別出聲”四個月沒接到廣告的原因之一。
不可否認(rèn)的是，去年很多人往條漫號風(fēng)口上沖，但經(jīng)過半年的冷靜期后會發(fā)現(xiàn)，不少號已經(jīng)開始“沒落”。
內(nèi)容同質(zhì)化是最大的問題之一，尤其是情感類的。據(jù)微果醬觀察，為了吸引用戶點開，不少條漫大號在標(biāo)題上都開始在涉黃邊緣試探……
其次，變現(xiàn)也成為一大難題。辛辛苦苦做了個號，最后接不到廣告，賺不到錢，只能停更或者轉(zhuǎn)手賣給別人。去年因為一篇《深圳，一座沒有女人的城市》火起來的“熱浪星球”條漫號，最后賣給了別人，現(xiàn)在已經(jīng)成為一個靠小說變現(xiàn)的服務(wù)號。對于曾經(jīng)關(guān)注了一段時間的讀者來說，這種轉(zhuǎn)折讓人唏噓。
回到標(biāo)題，條漫號已經(jīng)是紅海了嗎？是的。
準(zhǔn)確地來說，應(yīng)該是情感條漫已經(jīng)成紅海。情感號，一直以為占據(jù)了公眾號的大半江山，對于情感條漫號來說，上有情感文，下有情感短視頻，夾在中間的它很尷尬。
不過對于垂直類的條漫內(nèi)容來說，依然有市場。
近的例子有“我是K董”，3月28日和人民日報推出的長圖漫畫《中國抗疫圖鑒》全網(wǎng)閱讀過億，甚至獲得了央視五四特別節(jié)目組以及一大波讀者的肯定。與其他條漫不太一樣的是，K董走的是油畫風(fēng)，在眾多內(nèi)容中很好辨認(rèn)。
遠(yuǎn)的例子有，“混知”和“賽雷”。作為科普漫畫界的老牌公眾號，它們被不少人熟知。
混子曰，創(chuàng)辦于2014年，今年3月份改名為“混知”，用漫畫講歷史，旗下還有財經(jīng)、健康、教育三個類型的漫畫科普號。除了接廣告外，出書、開發(fā)文創(chuàng)周邊在自家的小程序商城售賣也是變現(xiàn)方式之一。
賽雷，創(chuàng)辦于2015年4月，汽車漫畫號，旗下還有“賽雷三分鐘”、“賽雷話金”（財經(jīng)號），圖文漫畫內(nèi)容涉及歷史冷知識、金融知識、百科知識等。變現(xiàn)方式和“混知”基本一致，接廣告、出書、開發(fā)表情包和文創(chuàng)產(chǎn)品，還有自己的淘寶店鋪。
不同于其他條漫號，它們都有自己鮮明的畫風(fēng)與IP角色，給變現(xiàn)提供了更多可能。
此外，在內(nèi)容里加入更多互動元素也成為不少條漫號自救的道路，“GQ實驗室”就玩得很溜，還有“網(wǎng)易噠噠”，都做得不錯。不過，不管形式再怎么變，內(nèi)容如何滿足用戶和廣告主需求依然是條漫號需要平衡的事情，之于圖文內(nèi)容也是這個道理。
昨天，群里的一個小伙伴提問，“大紅，你覺得公眾號還能活多久？”
對于這樣的問題，我個人已經(jīng)回答到自閉。只要微信還在，公眾號就還在，只不過最后會改成什么樣，只有張小龍知道。不可否認(rèn)，流量下降、紅利消退這些都是事實。昨天，剛好看了一位運(yùn)營公眾號快8年的號主分享了他自己的公眾號數(shù)據(jù)，在他看來：
公眾號仍然是最好的文字內(nèi)容創(chuàng)作和創(chuàng)業(yè)平臺，沒有之一。同等量級的公眾號和頭條號，商業(yè)價值差了幾個數(shù)量級。
唐韌，公眾號：唐韌關(guān)于微信公眾號，從我的幾個真實數(shù)據(jù)說起
以下，是一些不一定對的思考：
1、公眾號仍有機(jī)會，但內(nèi)容要適應(yīng)市場需求。現(xiàn)在已經(jīng)不是閉門造車的時候，不是你想做一個什么號，而是要先看看市場上已經(jīng)有什么號，然后去分析總結(jié)，不然很有可能你更了幾天就會放棄。
2、條漫號雖然火爆，但對廣告主來說可能不是最優(yōu)選擇。疫情加劇了公眾號淘汰，也優(yōu)化了廣告主的預(yù)算，就像「再不上班，公司就會發(fā)現(xiàn)沒有了我也能運(yùn)轉(zhuǎn)下去」，廣告主可能也會覺得「原來不盲目投這些號，也能達(dá)成KPI」。
3、爆文會帶來品牌溢價，但廣告主不一定買單，因為今年大家的錢都不好賺了。有號主透露，近期將刊例價上調(diào)后，此前投放的品牌主開始猶豫，性價比對于他們來說越來越重要。
4、在活下去面前，情懷一點用都沒有。最現(xiàn)實的是，行業(yè)內(nèi)知名千萬大號也接起了蠶絲被的廣告。除了接廣告，盡可能多摸索其他變現(xiàn)方式（雖然接廣告來錢最快）。
5、短視頻、直播是不是一定要做？建議在自己可以承受的范圍內(nèi)試錯，長得不好看的還是好好寫文章吧。
最后，越火的行業(yè)越需要冷靜觀察，活下來才是最重要的。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)