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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
李明對(duì)此認(rèn)為，小游戲仍然是藍(lán)海，相對(duì)于APP紅海而言，中小研發(fā)在小游戲中機(jī)會(huì)更多。但是小游戲的品質(zhì)門檻也在不斷抬高，原創(chuàng)的成本正變得越來(lái)越大。好吧，讓我們和李明一起，坐下來(lái)好好聊聊吧，看看還有哪些趨勢(shì)、哪些觀察會(huì)給我們帶來(lái)參考和借鑒。如下，enjoy：
見(jiàn)實(shí)：從Layabox的引擎的角度看小游戲開(kāi)發(fā)者的變化，知名案例有哪些？
李明：受小游戲風(fēng)口的影響，Layabox旗下LayaAir引擎開(kāi)發(fā)者增長(zhǎng)最猛的是2018年，2019年開(kāi)始就增長(zhǎng)緩慢了，至2019年底，開(kāi)發(fā)者已超過(guò)60萬(wàn)。
LayaAir引擎案例方面，2D跨平臺(tái)（APP和小游戲都有）的知名產(chǎn)品是，月流水最高達(dá)2億的《大天使之劍H5》、知名小說(shuō)IP《斗羅大陸》，以及微信中分成超過(guò)2億的《消滅病毒》。但是，2D產(chǎn)品案例不是我們最近一年來(lái)關(guān)注的重點(diǎn)。
自LayaAir 2.0開(kāi)始，我們?cè)诰S護(hù)好2D引擎穩(wěn)定的同時(shí)，發(fā)展重心一直在3D領(lǐng)域。目前已有近千款3D產(chǎn)品案例，在小游戲3D引擎領(lǐng)域占比超90%。在各種3D類型玩法中都可以看到LayaAir引擎的產(chǎn)品。
比如《全民槍神邊境王者》《極速大亂斗》《豬豬俠快跑》《跳舞的線》《滾動(dòng)的天空》《全民漂移》《全民足球》《水上樂(lè)園競(jìng)速滑梯》《擁擠都市》《龍卷風(fēng)亂斗》《騰訊桌球》《淘寶人生》等等。
見(jiàn)實(shí)：從當(dāng)前的小游戲產(chǎn)品來(lái)看，預(yù)計(jì)未來(lái)小游戲內(nèi)容會(huì)是怎樣的發(fā)展？
李明：小游戲內(nèi)容從形態(tài)上看，會(huì)越來(lái)越豐富和多元化，甚至?xí)a(chǎn)生跨界游戲玩法，重度游戲也會(huì)越來(lái)越多。從技術(shù)上看，畫面表現(xiàn)力效果會(huì)越來(lái)越好，3D產(chǎn)品可發(fā)揮的空間也會(huì)越來(lái)越多。
重度化是最容易理解的，微信小游戲的初始本地包從最早的4M包，到8M包，再到12M包，已經(jīng)越來(lái)越重。除休閑游戲外，重度的FPS、TPS、MOBA、MMO、SLG等玩法在小游戲中也相繼出現(xiàn)。
從2020年微信公開(kāi)課上公布的數(shù)據(jù)看，微信小游戲重度游戲累計(jì)月流水過(guò)千萬(wàn)的已有11款，還有一款累計(jì)流水超過(guò)了8億。所以這個(gè)生態(tài)是，只要有成功案例，就會(huì)有更多的優(yōu)質(zhì)CP入場(chǎng)。
見(jiàn)實(shí)：更多優(yōu)質(zhì)CP入場(chǎng) ，逼著已經(jīng)在小游戲賽道中的“研發(fā) ”你認(rèn)為 會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化哪方面的能力？
李明：隨著小游戲的快速發(fā)展，2D游戲的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。那么為了提升競(jìng)爭(zhēng)門檻，很多研發(fā)都開(kāi)始進(jìn)入畫面與內(nèi)容表現(xiàn)力更強(qiáng)的3D領(lǐng)域。
據(jù)我們統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，在2018年底，僅僅有200多款3D小游戲，而2020年1月統(tǒng)計(jì)時(shí)，已有超過(guò)千款的3D小游戲了。
從內(nèi)容形態(tài)上看，除了繼續(xù)在游戲固有的領(lǐng)域繼續(xù)深耕和豐富玩法外，我們已經(jīng)看到一些在嘗試跨界玩法的小游戲。
例如，為教育引流的寓教于樂(lè)的互動(dòng)游戲、為電商引流的AR以及電商活動(dòng)互動(dòng)游戲，紅包變種玩法的實(shí)物贈(zèng)送小游戲，與視頻短劇結(jié)合的情節(jié)互動(dòng)小游戲，與直播網(wǎng)紅結(jié)合的粉絲互動(dòng)小游戲等等。
未來(lái)，游戲作為一種娛樂(lè)交互形式，會(huì)越來(lái)越豐富，甚至?xí)蔀榇蟊妸蕵?lè)與交流的一種常見(jiàn)表達(dá)形式。
見(jiàn)實(shí)：2D小游戲切換到3D小游戲，算是升級(jí)，還是市場(chǎng)的倒逼？
李明：3D的加速發(fā)展，不能叫切換，也不能算升級(jí)。2D也是一種很好的表現(xiàn)形式，仍然會(huì)不斷有精品出來(lái)，甚至比某些3D的產(chǎn)品收入還好。
比如采用LayaAir引擎的《消滅病毒》僅在微信小游戲上就分成超2億。我認(rèn)為2D與3D只是表現(xiàn)方式的差異，能不能出好產(chǎn)品主要還是看研發(fā)商的素質(zhì)。
2019有很多研發(fā)投入到3D，其實(shí)是有幾個(gè)原因：
第一 ，市場(chǎng)倒逼算一個(gè)，因?yàn)?D競(jìng)品太多了。
第二，類型玩法接近瓶頸，當(dāng)研發(fā)到了很難再突破的時(shí)候，3D因?yàn)楸憩F(xiàn)的形式更多，所以不得不被動(dòng)轉(zhuǎn)換。
第三，部分人專門盯著歐美榜單，在歐美APP榜單上，80%以上是3D游戲。
第四，和平臺(tái)方以及買量發(fā)行在交流的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，3D產(chǎn)品在買量轉(zhuǎn)化效果和運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)上，整體平均值還是要高出一截的，這是受身邊數(shù)據(jù)標(biāo)桿影響而導(dǎo)致的 。
見(jiàn)實(shí)：怎么看各個(gè)小游戲平臺(tái)的差異？
李明：從微信小游戲平臺(tái)開(kāi)始，百度、QQ、頭條、支付寶等流量APP，以及小米、OPPO、vivo等手機(jī)廠商，越來(lái)越多的流量入口，加入到小游戲這樣一個(gè)新興的領(lǐng)域，且越來(lái)越成熟，越來(lái)越殘酷。
我們?cè)谔峁┘夹g(shù)服務(wù)和發(fā)行服務(wù)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，由于微信小游戲通常是大家的先發(fā)平臺(tái)，從而很容易忽視了各種平**有的用戶屬性特性與流量引入特性，當(dāng)然也有大量的開(kāi)發(fā)者甚至是不了解各平臺(tái)的差異性。
相對(duì)而言，微信小游戲平臺(tái)是當(dāng)前商業(yè)生態(tài)最成熟的平臺(tái)，也是用戶畫像等屬性最為綜合的平臺(tái)，流量入口也比較豐富，公眾號(hào)流量，小游戲矩陣流量，廣告流量，裂變流量，關(guān)鍵字流量等。其中相對(duì)于其它小游戲平臺(tái)，尤其是非騰訊系平臺(tái)，最有特點(diǎn)的就是關(guān)系鏈帶來(lái)裂變流量。
所以，假如游戲內(nèi)與關(guān)系鏈屬性綁定的比較密，那其它平臺(tái)的數(shù)據(jù)可能就會(huì)往下掉，有的會(huì)掉一半還多。這時(shí)候，你必須要理解和了解不同平臺(tái)的特性，才能再作出針對(duì)性的調(diào)整。
比如，字節(jié)系（頭條、抖音）的小游戲平臺(tái)里，你得會(huì)做小視頻引流，字節(jié)小游戲有個(gè)API可以把游戲內(nèi)容錄制為小視頻分享出去，有些產(chǎn)品通過(guò)視頻流引來(lái)的免費(fèi)量，可以超出很多研發(fā)的想象；
但是不理解規(guī)則的，或者不適合的小游戲，如果錄制的游戲小視頻場(chǎng)景全都一樣或近似，一萬(wàn)個(gè)玩家，產(chǎn)生一萬(wàn)個(gè)重復(fù)的視頻，這樣操作就會(huì)浪費(fèi)了一個(gè)非常好的引流機(jī)會(huì)，因?yàn)橹貜?fù)的小視頻會(huì)自動(dòng)被過(guò)濾掉。
其實(shí)不僅僅損失視頻裂變流量，這樣的游戲曝光率也會(huì)下降。而能通過(guò)小游戲產(chǎn)生大量不同內(nèi)容視頻的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，就可以獲得字節(jié)系小游戲生存發(fā)展的更好機(jī)會(huì)。
如果有團(tuán)隊(duì)將字節(jié)小游戲和微信小游戲用一樣的運(yùn)營(yíng)思路，就意味著不懂平臺(tái)屬性和平臺(tái)生態(tài)。
又比如百度里除了數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo)后的中心化頭部入口外，能進(jìn)入信息流獲得流量的，甚至?xí)^(guò)中心化頭部的流量；此外，“小度在家”就有著非常不錯(cuò)的活躍用戶，每天能帶來(lái)著非?？捎^的新增，但是觸屏的特性，以及老人和小孩的用戶群體，就意味著，只能是橫屏游戲，而且是操作不能太復(fù)雜的玩法。假如，未來(lái)淘寶開(kāi)通小游戲，或許他們的生態(tài)與電商關(guān)系就會(huì)更緊密。
總之，不同的小游戲平臺(tái)，都有各自的基因和屬性，這就會(huì)分化出來(lái)不同的內(nèi)容傾向，這需要研發(fā)方用心理解才能做的更好。
見(jiàn)實(shí)：都說(shuō)小游戲行業(yè)不太好做了，你們什么感觸？
李明：在2020年的微信公開(kāi)課上，我們看到這樣一組數(shù)據(jù)“2019年微信小游戲平臺(tái)的商業(yè)規(guī)模較2018年增長(zhǎng)超過(guò)35%，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年增速將會(huì)超過(guò)38%；年注冊(cè)超千萬(wàn)增加至194款，月流水超千萬(wàn)增加至43款，增速均接近30%；”
我認(rèn)為小游戲仍然是藍(lán)海，相對(duì)于游戲整體市場(chǎng)的低迷，小游戲領(lǐng)域里的機(jī)會(huì)還是要更多一些。但不可否認(rèn)的是，經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，小游戲市場(chǎng)越來(lái)越成熟，品質(zhì)門檻不斷在抬高，原創(chuàng)的風(fēng)險(xiǎn)成本很大，而能抄的游戲越來(lái)越少，就算是抄還要拼速度拼質(zhì)量。所以種種原因加起來(lái)，讓大家感覺(jué)小游戲難做是正常的。
那么作為引擎方，我們除了要保障大家提升競(jìng)爭(zhēng)力的引擎基礎(chǔ)外。更要盡快推出減少大家研發(fā)成本和創(chuàng)意成本的工具。我們希望未來(lái)的小游戲市場(chǎng)，是創(chuàng)意小游戲的市場(chǎng)。并且為此，我們也出了一些扶持政策，比如，針對(duì)創(chuàng)作原創(chuàng)游戲的小規(guī)模團(tuán)隊(duì)，我們引擎會(huì)大幅減免技術(shù)服務(wù)的費(fèi)用。
見(jiàn)實(shí)：Layabox的新游戲工具會(huì)有什么樣的特點(diǎn)？
李明：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的小游戲圈子中，我們先看看大家的痛點(diǎn)需求有哪些，一方面是優(yōu)秀的程序員難招，尤其是優(yōu)秀的3D程序員更難招。
如果降低要求，當(dāng)程序員的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)不足時(shí)，不僅是游戲表現(xiàn)力實(shí)現(xiàn)的困難，而且可能因?yàn)楦鞣NBUG、性能優(yōu)化或技術(shù)攻關(guān)，把研發(fā)周期不斷拉長(zhǎng)，最終被同類競(jìng)品搶了用戶。
所以在競(jìng)爭(zhēng)門檻越來(lái)越高的情況下，技術(shù)成本就淘汰了一批。
即便有了靠譜的技術(shù)，創(chuàng)意的瓶頸也出現(xiàn)了，如果我們想個(gè)方案，花一個(gè)月甚至幾個(gè)月或更長(zhǎng)時(shí)間做出來(lái)，進(jìn)入市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)不行，再換方案，那時(shí)間與成本都是風(fēng)險(xiǎn)。所以有一些復(fù)制歐美榜單產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)者，他們也是承受不了創(chuàng)意成本的風(fēng)險(xiǎn)，選擇了一種相對(duì)可能會(huì)安全的一種做法，雖然這樣不對(duì)，但可以理解到他們的難處。
基于行業(yè)中普遍存在的痛點(diǎn)，我們的游戲創(chuàng)作工具LayaMe Pro，要在如何減少程序員的依賴性，以及加速游戲創(chuàng)作效率，縮減原創(chuàng)成本幾個(gè)方向上不斷努力。
第一，支持沒(méi)有編程知識(shí)的游戲策劃、美術(shù)、甚至是游戲愛(ài)好者來(lái)創(chuàng)作游戲。
第二，提供大量現(xiàn)成模型與美術(shù)資源甚至是核心玩法模板，讓開(kāi)發(fā)者像搭積木一樣，1個(gè)人幾天就可以快速創(chuàng)作出專業(yè)游戲。
第三，不存在性能、BUG，這種依賴經(jīng)驗(yàn)豐富的程序才能維護(hù)起來(lái)的問(wèn)題，可以做到一個(gè)人開(kāi)發(fā)一個(gè)人維護(hù)。
第四，可以創(chuàng)作專業(yè)的3D游戲，AR與VR游戲，云游戲。
見(jiàn)實(shí)：目前你們?cè)趺纯丛朴螒颍?/strong>
李明：目前大家談云游戲主要還是指原生云游戲，也就是以視頻流技術(shù)為代表。游戲的所有運(yùn)算和渲染都在云服務(wù)器上，客戶端只是解壓播放視頻流，和上傳客戶端的操作指令，讓游戲邏輯在服務(wù)器運(yùn)算和渲染好，再以視頻流方式傳到客戶端。
這樣就對(duì)客戶端毫無(wú)硬件壓力，所以完全可以突破硬件的限制，在低端機(jī)上也可以玩電影級(jí)的超級(jí)大作。
一些云游戲平臺(tái)以及云服務(wù)器商都來(lái)找我們談過(guò)，雖然視頻云技術(shù)上已經(jīng)儲(chǔ)備過(guò)了，但我們并沒(méi)有在這塊發(fā)力，主要原因還是沒(méi)想明白，在這個(gè)視頻云游戲領(lǐng)域，我們能幫到開(kāi)發(fā)者多少。
盡管5G來(lái)了，且不說(shuō)要一兩年來(lái)全面普及，即便是今天普及了，視頻流的高額流量費(fèi)用問(wèn)題怎么解決，至少目前看不到希望，這是一個(gè)能大眾普及的事。另一個(gè)原因是當(dāng)游戲的運(yùn)算及渲染從客戶端轉(zhuǎn)嫁到服務(wù)器之后帶來(lái)的算力成本，以及視頻流產(chǎn)生的更高昂帶寬成本等等。
這對(duì)研發(fā)和運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是一個(gè)門檻不低的領(lǐng)域，如果把成本都轉(zhuǎn)嫁到用戶頭上，按在線時(shí)長(zhǎng)付費(fèi)，到底有多大的市場(chǎng)，我們也還沒(méi)想明白。
所以我們很難說(shuō)服自己去拉Layabox的開(kāi)發(fā)者進(jìn)入視頻云游戲的領(lǐng)域。但云游戲這個(gè)方向，我們還是非常認(rèn)同的，包括視頻云，很多當(dāng)前的困難未來(lái)或許都可以解決，所以布局還是要做的。
我們從更容易落地的兩個(gè)方向在布局，一方面，云游戲應(yīng)定義為“+云”游戲。也就是說(shuō)無(wú)論是H5還是小游戲，或者是APP，只要部分使用到了云計(jì)算的能力，也可以稱云游戲。
這樣，就不用單獨(dú)劃分出一個(gè)云游戲領(lǐng)域，而是在現(xiàn)有游戲領(lǐng)域的技術(shù)升級(jí)，大家開(kāi)發(fā)的游戲只是面對(duì)一些性能短板的時(shí)候，或者特別炫酷效果在本地運(yùn)算產(chǎn)生性能在壓力的時(shí)候，才使用云計(jì)算的能力，也就是說(shuō)部分API用云，而不是全部上云。
打個(gè)比方，當(dāng)前小游戲平臺(tái)在iOS下受限于JIT不開(kāi)放，導(dǎo)致CPU粒子不敢用，復(fù)雜和密集物理運(yùn)算也不敢用等性能瓶頸的產(chǎn)生。如果在費(fèi)用增加不多，卻能保障效果，提升性能的情況下，把一些受限的能力用起來(lái)，部分用云其實(shí)更容易落地一些，也是開(kāi)發(fā)者未來(lái)可能產(chǎn)生需求的地方。
另一方面，我們從工具層面上布局，如何快速和更低成本的生產(chǎn)云游戲，這也是開(kāi)發(fā)者未來(lái)需要的，也是產(chǎn)業(yè)所需要的。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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