作者｜YH、MS
來源｜饅頭商學(xué)院「ID：mantousxy」
最近，關(guān)于“假靳東”的新聞，想必大家都有所耳聞。
61歲的黃女士，稱自己通過刷短視頻與“靳東”取得了聯(lián)系，“靳東”還在抖音上“向全國人民宣布了喜歡她”，“我的好、我的美、我的人、我的心、我的善全部被他唱出去了”……黃女士認(rèn)為自己是在真情實(shí)感地與“靳東”談戀愛，她不但關(guān)注了“靳東”的每一場直播，為他花費(fèi)不少，甚至還離家出走，從江西直奔吉林長春，只為赴對(duì)方的邀約。然而，直到最后，這名自稱是演員“靳東”的人卻根本沒有露面。日前，靳東工作室發(fā)布聲明，稱目前已經(jīng)取證完畢，將通過法律途徑追究相關(guān)主體的法律責(zé)任。其實(shí)仔細(xì)看來，“假靳東”的視頻手法并不高明，明星照片+土味歌曲，以及簡單的合成技術(shù)，沒有真人出鏡，畫面粗制濫造，有經(jīng)驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)用戶幾乎都能一眼看穿。但在短視頻平臺(tái)，有一種“明星”視頻卻有可能達(dá)到真假難辨的程度。馬云、周杰倫、趙麗穎、陳小春、楊洋、吳彥祖、楊冪、迪麗熱巴……很多你意想不到的“明星”出現(xiàn)在抖音快手等短視頻平臺(tái)。就在你心里存疑，這些明星是什么時(shí)候入駐時(shí)，視頻評(píng)論區(qū)給了你答案：原來，他們并非明星本尊，只是因?yàn)楹兔餍情L得像，堪比失散多年的兄弟姐妹，從而先天比普通短視頻創(chuàng)作者受到更多關(guān)注。而我們?cè)诜催@些“明星臉”賬號(hào)時(shí)發(fā)現(xiàn)，他們的視頻內(nèi)容大致分為以下幾種類型：這類賬號(hào)博主非常善于利用自己和明星相似的先天優(yōu)勢，從穿衣打扮到言談舉止，都在刻意和明星接近，讓人一眼望去有見到的本尊的“錯(cuò)覺”。并且除了在短視頻平臺(tái)，他們中的很多人在線下也是從事模仿秀或者演藝相關(guān)工作。其中的典型代表是，168.2w粉絲的雍杰倫和114.6w粉絲的孟華健，從賬號(hào)名稱中，也很容易猜出他們所模仿的明星。打開他們的視頻主頁，就能感覺到，模仿明星本尊，他們是認(rèn)真的。以雍杰倫為例，他的模仿幾乎涵蓋周杰倫各個(gè)時(shí)期的造型，而且他穿的衣服，似乎都是本尊同款。周杰倫今年的新曲《mojito》在6月12日，雍杰倫在13日就上傳了同款造型的視頻。和雍杰倫相比，孟華健除了臉像之外，還有一個(gè)更大的優(yōu)勢，在于唱歌聲音也和周華健相似，因此他的視頻中，單純的段子較少，大多數(shù)是唱歌，以及線下演出的現(xiàn)場。在翻遍雍杰倫的視頻后，我們驚奇地發(fā)現(xiàn)了孟華健的身影，此外還有山寨謝霆鋒、山寨伍佰、山寨李榮浩……難不成長得像明星的人，也愛聚在一起？第二種：無明顯內(nèi)容主線，多為熱門音樂、段子集合這類內(nèi)容并無明顯的主線，更多是時(shí)下熱梗的堆疊，比如視頻對(duì)嘴、拍攝熱門同款、熱門段子、使用熱門背景音樂等等。賬號(hào)愛吃的綿er.，因?yàn)殚L相撞臉趙麗穎，如今抖音粉絲535.2w。她的視頻內(nèi)容比較單調(diào)，主要以對(duì)嘴為主，甚至前期視頻的濾鏡都基本一致。抖音版“迪麗熱巴”方兔兔，她的視頻套路也是如此，包含對(duì)嘴、變裝、熱梗等。賬號(hào)展示的第一條視頻，點(diǎn)贊量就高達(dá)58.9w。上面兩位是整體和明星相似，還有一些明星臉賬號(hào)是部分撞臉，只有一些角度相似。比如酷似楊洋的濤叔，他跟楊洋的相似之處在于側(cè)臉，正臉就沒那么像。因此在其發(fā)布的短視頻中，十有八九都會(huì)露出與楊洋莫名相似的側(cè)臉，憑“長相優(yōu)勢”吸粉201.6w，單條視頻點(diǎn)贊最高可達(dá)188.7w。劇情類賬號(hào)在短視頻平臺(tái)本就有著超高的人氣，如果頂著一張明星臉，則很容易在短時(shí)間內(nèi)收獲大量關(guān)注。這類博主很多一開始也是走段子集合路線，后期則逐步在視頻中加入個(gè)人特色，弱化明星和名人的影子。憑借一張神似馬云的臉，JV馬總已經(jīng)在抖音上積累988.5w粉絲。前期JV馬總總是有意識(shí)地向馬云靠攏，穿布鞋、穿馬褂、談項(xiàng)目，在汽車上張貼馬云的照片，連年齡也寫著跟馬云相同的56歲，這時(shí)評(píng)論區(qū)詢問最多的問題是“是不是馬云本人”。從今年3月份起，他的視頻風(fēng)格開始轉(zhuǎn)變，增加了原創(chuàng)劇情，上演員工惡搞老板和老板反整員工的戲碼。觀眾的注意力開始逐步轉(zhuǎn)移，關(guān)于視頻劇情內(nèi)容的討論增多，很多人也從視頻中找到了共鳴，不失為一個(gè)比較成功的轉(zhuǎn)型。即使再像明星，如果只是模仿或者重復(fù)發(fā)一些差別不大，缺乏個(gè)性的內(nèi)容，非常容易引起觀眾的反感，造成審美疲勞。很多博主在享受和明星撞臉的“紅利”同時(shí)，也開始展示自己多樣化的一面，比如跳舞、演技等才藝。博主糯米#（抖音粉絲83.5w）曾因在奶茶店工作，而有“奶茶吳彥祖”之稱。因?yàn)楦鷧菑┳嫔袼?，他的視頻常走港風(fēng)路線，也會(huì)有熱門音樂和段子的集合。不過現(xiàn)在的視頻中，他逐漸顯露出自己跳舞的才藝，有了面具合集和花式運(yùn)鏡變裝兩個(gè)合集，視頻的剪輯、打光和運(yùn)鏡水準(zhǔn)都有了很大提高。外表上神似胡歌的萌面大飛，除了模仿胡歌的電視劇劇情，也會(huì)分享自己真實(shí)的生活日常，讓自身的人設(shè)更加鮮活。也許一開始，模仿僅僅是出于愛好， 或是希望得到偶像的認(rèn)可，或是想要獲得公眾的喜愛。畢竟長相與明星“相似”，只是小概率事件。而能否變成職業(yè)，取決于模仿是否可以獲得足夠的流量與熱度。一旦模仿者們從模仿中嘗到了一點(diǎn)“甜頭”，那么最初愛好也可以成為變現(xiàn)、賺錢的工具。在抖音，只要你擁有一張“明星臉”，就等于比別人多擁有了一份與生俱來的流量，更容易獲得關(guān)注，也不愁火不起來。撞臉趙麗穎的抖音博主愛吃的綿er.，在抖音的個(gè)人認(rèn)證，正是“職業(yè)主播”。據(jù)悉，此前愛吃的綿er.僅在抖音直播3天，就吸粉200萬，打賞收入更是超過100萬。新榜數(shù)據(jù)顯示，今年4月23-4月30日的一周時(shí)間內(nèi)，打賞金額超100萬的主播僅一位，且粉絲數(shù)在2000萬以上。前文提到的，“抖音版迪麗熱巴”方兔兔，也是憑借“撞臉”，在其拍攝發(fā)布的短視頻中展現(xiàn)長相吸人眼球，獲贊5273.w，吸粉689.2w。截至目前，方兔兔在抖音發(fā)布的視頻，每條點(diǎn)贊量均在數(shù)萬以上，高則達(dá)幾十萬。其個(gè)人介紹里，更是直接放出了商務(wù)合作的聯(lián)系方式。“明星臉”如同吸引人的法寶，不用十八般才藝，也不用使出渾身解數(shù)，就能吸引吃瓜群眾的熱情關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)價(jià)甚至是分享給自己的朋友。而點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論量、完播率、分享量都是提高視頻推薦量的關(guān)鍵因素。因此，即便一些明星粉絲們，在評(píng)論區(qū)里留下對(duì)博主刻意模仿的抵制評(píng)論，或是路人的質(zhì)疑與嘲諷，不僅絲毫不影響這些山寨版的走紅，反而會(huì)提升視頻被抖音算法機(jī)制推到更大的流量池的可能性。除了靠發(fā)布視頻吸人眼球，實(shí)現(xiàn)快速漲粉、靠直播打賞直播，賺取高額收入，一些山寨明星在抖音平臺(tái)還會(huì)靠“臉”賣貨變現(xiàn)，開展副業(yè)。以雍杰倫為例，他在抖音平臺(tái)主要的變現(xiàn)方式，就是賣貨。目前其商品櫥窗中已掛出12件商品，彩妝、食品、家居品均有。抖音博主愛吃的綿er.、方兔兔兩人，目前也均已開通“商品櫥窗”功能。像“金子”總會(huì)“發(fā)光”，成功的模仿者不僅能火遍抖音，還會(huì)從鏡頭下走到銀屏前，前文提到的抖音博主濤叔便是如此。在抖音走紅以后，相繼在綜藝《我想和你唱》、《快樂大本營》中，以“楊洋模仿者”的身份露臉。但隨著濾鏡的消失，以正臉示人的濤叔，顯然失去了撞臉楊洋的優(yōu)勢。相比之下，雍杰倫則實(shí)現(xiàn)了真正的破圈，他在自己的快手個(gè)人介紹里，列舉了不少頭銜，如超級(jí)模仿秀冠軍、中央7套《陽光大道》特邀請(qǐng)嘉賓、布雷爾家居形象代言人、參演作品《功夫聯(lián)盟》……去年7月，雍杰倫與孟華健兩人，還以“周而復(fù)始”組合的身份，在北京MAO livehouse舉辦了一場演唱會(huì)，票價(jià)220元起。這陣勢與來頭，絲毫不亞于小明星。更多時(shí)候，雍杰倫會(huì)參加一些商演活動(dòng)、公司年會(huì)的表演，無一例外，是唱著周杰倫的歌曲。至于為什么山寨明星邀請(qǐng)的事，在以縣城為主的地方屢有發(fā)生。原因無它，只因便宜。一些縣城的商業(yè)活動(dòng)或公司年會(huì)，未必有邀請(qǐng)正版明星的預(yù)算，但出于活躍氣氛、提升熱度的需要，花幾萬元請(qǐng)山寨明星來填補(bǔ)空缺還是綽綽有余的。不僅是山寨周杰倫、山寨周華健、山寨謝霆鋒、山寨劉德華……稍微“壕”一些的活動(dòng)主辦方、公司，還會(huì)把這些明星的模仿者打包請(qǐng)齊，宣傳時(shí)投機(jī)取巧，以正版明星作為噱頭，吸引群眾。有需求的地方就有市場。除卻個(gè)人模仿者的單打獨(dú)斗，還有山寨明星的抱團(tuán)式營業(yè)。2006年，中國山寨明星藝術(shù)團(tuán)成立，打著明星模仿秀的擦邊球，以接商演、品牌代言為主要的賺錢來路。并號(hào)稱“用少量的投入，達(dá)到數(shù)百萬明星般的商業(yè)回報(bào)效果”。在接受北京商報(bào)采訪時(shí)，團(tuán)長楊世林曾透露，“山寨明星的演出費(fèi)最高不超過5萬元”，如果是”山寨三、四線明星，僅需幾千元”。公開數(shù)據(jù)表示，山寨明星藝術(shù)團(tuán)坐擁600余名山寨明星，每年接到的商演可超1000場。正版明星平時(shí)觸達(dá)不到的三四線及以下城市，就是山寨藝術(shù)團(tuán)的主戰(zhàn)場。盡管客單價(jià)低，但架不住量大，整體收入依舊十分可觀。早在騰訊娛樂2013年的采訪中就有提到：業(yè)內(nèi)具有一定知名度的山寨明星，不僅商演量可以碾壓不少小明星，收入也是輕輕松松過百萬。除了商演，山寨明星的另一條主要財(cái)路，就是代言。沒錯(cuò)，哪怕是山寨版，也是可以接到品牌代言的。據(jù)悉，當(dāng)年，隨著電視劇《宮鎖心玉》熱播，主演楊冪爆紅以后，其模仿者黎丹的廣告費(fèi)也跟著“水漲船高”，一度達(dá)到了5-10萬元。不得不承認(rèn)，相比于其他人，這些明星模仿者們，可謂是名副其實(shí)的靠“臉”吃飯。當(dāng)然，也不是所有的模仿者，都靠碰瓷明星賺取收入。在演藝行業(yè)里，有一個(gè)群體，專門靠模仿營生，憑長相成為正在版明星的替身，用真本事吃飯。陳小春的替身、模仿者馬永新，曾在綜藝節(jié)目《百變大咖秀》中，因與明星陳小春的高度相似，而獲得關(guān)注。二人的相似度有多高呢？馬永新曾用自己的照片測試百度識(shí)圖的智能識(shí)別，而識(shí)別的結(jié)果，每次都是陳小春。有些商家看中了馬永新與陳小春相似的樣貌，邀請(qǐng)他冒充本尊參與商演，但皆被馬永新原則性地拒絕了。對(duì)道德底線的堅(jiān)守，也讓他在社交平臺(tái)上，獲得了正版陳小春的點(diǎn)贊。另一位長相與劉德華相似的演員杜奕衡，入行早期便是擔(dān)任劉德華的御用動(dòng)作替身，但在此基礎(chǔ)上，他走出了自己的演員職業(yè)道路，后來相繼參演《讓**飛》、《智取威虎山》等電影，逐漸擺脫劉德華的影子。以葛優(yōu)模仿者的身份出現(xiàn)在公眾視線內(nèi)的**林，曾在東方衛(wèi)視的《中國達(dá)人秀》、湖南衛(wèi)視的《百變大咖秀》兩大綜藝節(jié)目，因模仿葛優(yōu)而亮相。2013年，在電影《一步之遙》中還成為葛優(yōu)的影視替身。而2001年參加?xùn)|南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《開心100》，因模仿偶像周杰倫備受關(guān)注、獲得冠軍的周展翅，也算是以模仿者的身份入行出道。不過，有別于前文提到的雍杰倫，周展翅走出了一條截然不同的路：2003年，周展翅以嘉賓身份亮相動(dòng)感地帶群星演唱會(huì)，與蔡依林、潘瑋柏同臺(tái)演出；2006年，在電影《滿城盡帶黃金甲》的首映禮上與偶像周杰倫同臺(tái)，共同演唱主題曲《黃金甲》。而后的發(fā)展中，周展翅還進(jìn)入到影視領(lǐng)域。2015年，周展翅在《夏洛特?zé)馈分酗椦菀晃豢崴啤敝芏呐_(tái)灣音樂選手，被更多人熟知。但要說在模仿明星的職業(yè)化道路上，走得最成功的，非李小龍的模仿者-陳國坤莫屬。因長相與已故明星李小龍相似，陳國坤被周星馳“挖掘”并邁入演繹道路，先后參演《少林足球》、《功夫》等電影。2008年，在央視播出的《李小龍傳奇》收視率超越《大宅門》，創(chuàng)下新記錄，平均收視率達(dá)10.35，在劇中飾演李小龍的人，正是陳國坤。劇紅人也紅，陳國坤的身價(jià)倍增，廣告代言費(fèi)高可達(dá)數(shù)百萬。無論是參加商演還是借機(jī)走入銀屏，憑借著先天擁有的長相優(yōu)勢，一個(gè)又一個(gè)素人，在過去的這些年里，正在靠著“明星臉”，改寫著自己的命運(yùn)，成為明星效應(yīng)的最大獲利者。社交媒體時(shí)代，在一定程度上，為山寨明星提供了生存的土壤與市場。模仿者在社交平臺(tái)、綜藝節(jié)目中的活躍，也是為明星本人提升熱度的一種方式。但也并不是所有的模仿者，都甘于做明星的影子。在名與利的強(qiáng)力誘惑下，一些模仿者也會(huì)迷失在欲望中，陷入道德困境里，甚至是觸犯法律。外表與林俊杰有相似之處的素人范一賢，曾因模仿林俊杰走紅，但后來卻借用林俊杰的名義與身份接商演、開演唱會(huì)，企圖以“正版林俊杰”的身份而自居，通過以假亂真，迷惑公眾從而實(shí)現(xiàn)借林俊杰名義賺錢營收的目的。當(dāng)然，范一賢的這一系舉動(dòng)，不僅遭到華納唱片的警告，還被歌手韓紅斥責(zé)其“太無恥”、“欺人太甚”。去年，林俊杰的經(jīng)紀(jì)人也對(duì)此作出回應(yīng)，表示會(huì)對(duì)范一賢的相關(guān)欺詐行為進(jìn)行取證，不會(huì)放棄使用法律的武器維權(quán)。誠然，林俊杰并不是第一個(gè)借助法律維權(quán)、打擊山寨的明星。類似的例子，還有很多。此前，歌手汪峰曾起訴過自己的模仿者丁勇，稱其侵犯肖像權(quán)。歌手鄧紫棋的工作室也曾對(duì)某模仿歌手發(fā)出過法律聲明，禁止該歌手打著鄧紫棋的名號(hào)接商演活動(dòng)……一張與明星神似的臉，讓模仿者們擁有了“靠天賞飯吃”的成名機(jī)會(huì)、賺錢來路。但想捧住這個(gè)“金飯碗”，也絕非易事。質(zhì)疑與爭議，隨熱度一起而來。如果不擺脫明星的“影子”，這種夾雜著批評(píng)與抨擊的走紅，勢必不會(huì)長久。此外，如果仔細(xì)觀察還可以發(fā)現(xiàn)，社交平臺(tái)上的山寨版明星多為時(shí)下人氣正盛，流量與商業(yè)價(jià)值均較高的年輕偶像。長期靠臉蹭明星熱度而不產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，很快就會(huì)觸及模仿的天花板。不走出自己的花路，迅速積累的粉絲會(huì)漸漸離去，明星效應(yīng)帶來的好處，也只能享用一時(shí)。而由山寨、模仿衍生出的極為惡劣的“假冒行為”，更是不被明星本人接受，也是不被道德與法律所允許的。影子的作用只是追隨，活在光下的自我才是真實(shí)的。擁有一張“明星臉”，或許可以比別人更早地拿到名利場的“入場券”，但并不能決定一個(gè)人是否能成為最終的贏家。而手機(jī)屏幕另一端的大家，面對(duì)山寨模仿者們，也記得擦亮自己的雙眼。你看過哪些明星臉？
你對(duì)這些山寨明星網(wǎng)紅怎么看？
一起來留言區(qū)聊一聊呀！
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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