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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
山寨版周杰倫、馬云、趙麗穎們:有人直播3天收入百萬,有人商演接到手軟
2020-10-21 08:45:00

作者|YH、MS

來源|饅頭商學院「ID:mantousxy」


最近,關于“假靳東”的新聞,想必大家都有所耳聞。

61歲的黃女士,稱自己通過刷短視頻與“靳東”取得了聯(lián)系,“靳東”還在抖音上“向全國人民宣布了喜歡她”,“我的好、我的美、我的人、我的心、我的善全部被他唱出去了”……


黃女士認為自己是在真情實感地與“靳東”談戀愛,她不但關注了“靳東”的每一場直播,為他花費不少,甚至還離家出走,從江西直奔吉林長春,只為赴對方的邀約。然而,直到最后,這名自稱是演員“靳東”的人卻根本沒有露面。

日前,靳東工作室發(fā)布聲明,稱目前已經(jīng)取證完畢,將通過法律途徑追究相關主體的法律責任。

其實仔細看來,“假靳東”的視頻手法并不高明,明星照片+土味歌曲,以及簡單的合成技術,沒有真人出鏡,畫面粗制濫造,有經(jīng)驗的互聯(lián)網(wǎng)用戶幾乎都能一眼看穿。

但在短視頻平臺,有一種“明星”視頻卻有可能達到真假難辨的程度。

短視頻里的“明星臉”群像

馬云、周杰倫、趙麗穎、陳小春、楊洋、吳彥祖、楊冪、迪麗熱巴……很多你意想不到的“明星”出現(xiàn)在抖音快手等短視頻平臺。

就在你心里存疑,這些明星是什么時候入駐時,視頻評論區(qū)給了你答案:原來,他們并非明星本尊,只是因為和明星長得像,堪比失散多年的兄弟姐妹,從而先天比普通短視頻創(chuàng)作者受到更多關注。

而我們在翻看這些“明星臉”賬號時發(fā)現(xiàn),他們的視頻內容大致分為以下幾種類型:

第一種:模仿

這類賬號博主非常善于利用自己和明星相似的先天優(yōu)勢,從穿衣打扮到言談舉止,都在刻意和明星接近,讓人一眼望去有見到的本尊的“錯覺”。并且除了在短視頻平臺,他們中的很多人在線下也是從事模仿秀或者演藝相關工作。

其中的典型代表是,168.2w粉絲的雍杰倫和114.6w粉絲的孟華健,從賬號名稱中,也很容易猜出他們所模仿的明星。

打開他們的視頻主頁,就能感覺到,模仿明星本尊,他們是認真的。

以雍杰倫為例,他的模仿幾乎涵蓋周杰倫各個時期的造型,而且他穿的衣服,似乎都是本尊同款。周杰倫今年的新曲《mojito》在6月12日,雍杰倫在13日就上傳了同款造型的視頻。


和雍杰倫相比,孟華健除了臉像之外,還有一個更大的優(yōu)勢,在于唱歌聲音也和周華健相似,因此他的視頻中,單純的段子較少,大多數(shù)是唱歌,以及線下演出的現(xiàn)場。


在翻遍雍杰倫的視頻后,我們驚奇地發(fā)現(xiàn)了孟華健的身影,此外還有山寨謝霆鋒、山寨伍佰、山寨李榮浩……難不成長得像明星的人,也愛聚在一起?

雍杰倫抖音賬號里的其他“明星臉”

第二種:無明顯內容主線,多為熱門音樂、段子集合

這類內容并無明顯的主線,更多是時下熱梗的堆疊,比如視頻對嘴、拍攝熱門同款、熱門段子、使用熱門背景音樂等等。

賬號愛吃的綿er.,因為長相撞臉趙麗穎,如今抖音粉絲535.2w。她的視頻內容比較單調,主要以對嘴為主,甚至前期視頻的濾鏡都基本一致。


抖音版“迪麗熱巴”方兔兔,她的視頻套路也是如此,包含對嘴、變裝、熱梗等。賬號展示的第一條視頻,點贊量就高達58.9w。


上面兩位是整體和明星相似,還有一些明星臉賬號是部分撞臉,只有一些角度相似。

比如酷似楊洋的濤叔,他跟楊洋的相似之處在于側臉,正臉就沒那么像。因此在其發(fā)布的短視頻中,十有八九都會露出與楊洋莫名相似的側臉,憑“長相優(yōu)勢”吸粉201.6w,單條視頻點贊最高可達188.7w。


第三種:劇情類

劇情類賬號在短視頻平臺本就有著超高的人氣,如果頂著一張明星臉,則很容易在短時間內收獲大量關注。

這類博主很多一開始也是走段子集合路線,后期則逐步在視頻中加入個人特色,弱化明星和名人的影子。

憑借一張神似馬云的臉,JV馬總已經(jīng)在抖音上積累988.5w粉絲。

前期JV馬總總是有意識地向馬云靠攏,穿布鞋、穿馬褂、談項目,在汽車上張貼馬云的照片,連年齡也寫著跟馬云相同的56歲,這時評論區(qū)詢問最多的問題是“是不是馬云本人”。

從今年3月份起,他的視頻風格開始轉變,增加了原創(chuàng)劇情,上演員工惡搞老板和老板反整員工的戲碼。


觀眾的注意力開始逐步轉移,關于視頻劇情內容的討論增多,很多人也從視頻中找到了共鳴,不失為一個比較成功的轉型。

第四種:才藝類

即使再像明星,如果只是模仿或者重復發(fā)一些差別不大,缺乏個性的內容,非常容易引起觀眾的反感,造成審美疲勞。

很多博主在享受和明星撞臉的“紅利”同時,也開始展示自己多樣化的一面,比如跳舞、演技等才藝。

博主糯米#(抖音粉絲83.5w)曾因在奶茶店工作,而有“奶茶吳彥祖”之稱。因為跟吳彥祖神似,他的視頻常走港風路線,也會有熱門音樂和段子的集合。


不過現(xiàn)在的視頻中,他逐漸顯露出自己跳舞的才藝,有了面具合集和花式運鏡變裝兩個合集,視頻的剪輯、打光和運鏡水準都有了很大提高。

外表上神似胡歌的萌面大飛,除了模仿胡歌的電視劇劇情,也會分享自己真實的生活日常,讓自身的人設更加鮮活。


一張明星臉,多種變現(xiàn)方式

也許一開始,模仿僅僅是出于愛好, 或是希望得到偶像的認可,或是想要獲得公眾的喜愛。畢竟長相與明星“相似”,只是小概率事件。

能否變成職業(yè),取決于模仿是否可以獲得足夠的流量與熱度。一旦模仿者們從模仿中嘗到了一點“甜頭”,那么最初愛好也可以成為變現(xiàn)、賺錢的工具。

1、漲粉、帶貨

在抖音,只要你擁有一張“明星臉”,就等于比別人多擁有了一份與生俱來的流量,更容易獲得關注,也不愁火不起來。

撞臉趙麗穎的抖音博主愛吃的綿er.,在抖音的個人認證,正是“職業(yè)主播”。據(jù)悉,此前愛吃的綿er.僅在抖音直播3天,就吸粉200萬,打賞收入更是超過100萬。

100萬是什么概念?

新榜數(shù)據(jù)顯示,今年4月23-4月30日的一周時間內,打賞金額超100萬的主播僅一位,且粉絲數(shù)在2000萬以上。


前文提到的,“抖音版迪麗熱巴”方兔兔,也是憑借“撞臉”,在其拍攝發(fā)布的短視頻中展現(xiàn)長相吸人眼球,獲贊5273.w,吸粉689.2w。


截至目前,方兔兔在抖音發(fā)布的視頻,每條點贊量均在數(shù)萬以上,高則達幾十萬。其個人介紹里,更是直接放出了商務合作的聯(lián)系方式。

“明星臉”如同吸引人的法寶,不用十八般才藝,也不用使出渾身解數(shù),就能吸引吃瓜群眾的熱情關注、點贊、評價甚至是分享給自己的朋友。

而點贊數(shù)、評論量、完播率、分享量都是提高視頻推薦量的關鍵因素。

因此,即便一些明星粉絲們,在評論區(qū)里留下對博主刻意模仿的抵制評論,或是路人的質疑與嘲諷,不僅絲毫不影響這些山寨版的走紅,反而會提升視頻被抖音算法機制推到更大的流量池的可能性。

除了靠發(fā)布視頻吸人眼球,實現(xiàn)快速漲粉、靠直播打賞直播,賺取高額收入,一些山寨明星在抖音平臺還會靠“臉”賣貨變現(xiàn),開展副業(yè)。

以雍杰倫為例,他在抖音平臺主要的變現(xiàn)方式,就是賣貨。目前其商品櫥窗中已掛出12件商品,彩妝、食品、家居品均有。


抖音博主愛吃的綿er.、方兔兔兩人,目前也均已開通“商品櫥窗”功能。

2、上綜藝、接商演

像“金子”總會“發(fā)光”,成功的模仿者不僅能火遍抖音,還會從鏡頭下走到銀屏前,前文提到的抖音博主濤叔便是如此。

在抖音走紅以后,相繼在綜藝《我想和你唱》、《快樂大本營》中,以“楊洋模仿者”的身份露臉。


但隨著濾鏡的消失,以正臉示人的濤叔,顯然失去了撞臉楊洋的優(yōu)勢。

相比之下,雍杰倫則實現(xiàn)了真正的破圈,他在自己的快手個人介紹里,列舉了不少頭銜,如超級模仿秀冠軍、中央7套《陽光大道》特邀請嘉賓、布雷爾家居形象代言人、參演作品《功夫聯(lián)盟》……

去年7月,雍杰倫與孟華健兩人,還以“周而復始”組合的身份,在北京MAO livehouse舉辦了一場演唱會,票價220元起。這陣勢與來頭,絲毫不亞于小明星。


更多時候,雍杰倫會參加一些商演活動、公司年會的表演,無一例外,是唱著周杰倫的歌曲。

至于為什么山寨明星邀請的事,在以縣城為主的地方屢有發(fā)生。原因無它,只因便宜。

一些縣城的商業(yè)活動或公司年會,未必有邀請正版明星的預算,但出于活躍氣氛、提升熱度的需要,花幾萬元請山寨明星來填補空缺還是綽綽有余的。

不僅是山寨周杰倫、山寨周華健、山寨謝霆鋒、山寨劉德華……稍微“壕”一些的活動主辦方、公司,還會把這些明星的模仿者打包請齊,宣傳時投機取巧,以正版明星作為噱頭,吸引群眾。

有需求的地方就有市場。除卻個人模仿者的單打獨斗,還有山寨明星的抱團式營業(yè)。

2006年,中國山寨明星藝術團成立,打著明星模仿秀的擦邊球,以接商演、品牌代言為主要的賺錢來路。并號稱“用少量的投入,達到數(shù)百萬明星般的商業(yè)回報效果”。


在接受北京商報采訪時,團長楊世林曾透露,“山寨明星的演出費最高不超過5萬元”,如果是”山寨三、四線明星,僅需幾千元”。

公開數(shù)據(jù)表示,山寨明星藝術團坐擁600余名山寨明星,每年接到的商演可超1000場。正版明星平時觸達不到的三四線及以下城市,就是山寨藝術團的主戰(zhàn)場。盡管客單價低,但架不住量大,整體收入依舊十分可觀。

早在騰訊娛樂2013年的采訪中就有提到:業(yè)內具有一定知名度的山寨明星,不僅商演量可以碾壓不少小明星,收入也是輕輕松松過百萬。

除了商演,山寨明星的另一條主要財路,就是代言。沒錯,哪怕是山寨版,也是可以接到品牌代言的。

據(jù)悉,當年,隨著電視劇《宮鎖心玉》熱播,主演楊冪爆紅以后,其模仿者黎丹的廣告費也跟著“水漲船高”,一度達到了5-10萬元。


不得不承認,相比于其他人,這些明星模仿者們,可謂是名副其實的靠“臉”吃飯。

3、成為正版的替身

當然,也不是所有的模仿者,都靠碰瓷明星賺取收入。在演藝行業(yè)里,有一個群體,專門靠模仿營生,憑長相成為正在版明星的替身,用真本事吃飯。

陳小春的替身、模仿者馬永新,曾在綜藝節(jié)目《百變大咖秀》中,因與明星陳小春的高度相似,而獲得關注。


二人的相似度有多高呢?馬永新曾用自己的照片測試百度識圖的智能識別,而識別的結果,每次都是陳小春。

有些商家看中了馬永新與陳小春相似的樣貌,邀請他冒充本尊參與商演,但皆被馬永新原則性地拒絕了。對道德底線的堅守,也讓他在社交平臺上,獲得了正版陳小春的點贊。


另一位長相與劉德華相似的演員杜奕衡,入行早期便是擔任劉德華的御用動作替身,但在此基礎上,他走出了自己的演員職業(yè)道路,后來相繼參演《讓**飛》、《智取威虎山》等電影,逐漸擺脫劉德華的影子。


以葛優(yōu)模仿者的身份出現(xiàn)在公眾視線內的**林,曾在東方衛(wèi)視的《中國達人秀》、湖南衛(wèi)視的《百變大咖秀》兩大綜藝節(jié)目,因模仿葛優(yōu)而亮相。2013年,在電影《一步之遙》中還成為葛優(yōu)的影視替身。


而2001年參加東南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《開心100》,因模仿偶像周杰倫備受關注、獲得冠軍的周展翅,也算是以模仿者的身份入行出道。

不過,有別于前文提到的雍杰倫,周展翅走出了一條截然不同的路:

2003年,周展翅以嘉賓身份亮相動感地帶群星演唱會,與蔡依林、潘瑋柏同臺演出;2006年,在電影《滿城盡帶黃金甲》的首映禮上與偶像周杰倫同臺,共同演唱主題曲《黃金甲》。

圖源:騰訊娛樂

而后的發(fā)展中,周展翅還進入到影視領域。2015年,周展翅在《夏洛特煩惱》中飾演一位酷似”周董的臺灣音樂選手,被更多人熟知。


但要說在模仿明星的職業(yè)化道路上,走得最成功的,非李小龍的模仿者-陳國坤莫屬。

因長相與已故明星李小龍相似,陳國坤被周星馳“挖掘”并邁入演繹道路,先后參演《少林足球》、《功夫》等電影。


2008年,在央視播出的《李小龍傳奇》收視率超越《大宅門》,創(chuàng)下新記錄,平均收視率達10.35,在劇中飾演李小龍的人,正是陳國坤。劇紅人也紅,陳國坤的身價倍增,廣告代言費高可達數(shù)百萬。

無論是參加商演還是借機走入銀屏,憑借著先天擁有的長相優(yōu)勢,一個又一個素人,在過去的這些年里,正在靠著“明星臉”,改寫著自己的命運,成為明星效應的最大獲利者。

迷失在欲望之中,觸犯法律

社交媒體時代,在一定程度上,為山寨明星提供了生存的土壤與市場。模仿者在社交平臺、綜藝節(jié)目中的活躍,也是為明星本人提升熱度的一種方式。

但也并不是所有的模仿者,都甘于做明星的影子。在名與利的強力誘惑下,一些模仿者也會迷失在欲望中,陷入道德困境里,甚至是觸犯法律。

外表與林俊杰有相似之處的素人范一賢,曾因模仿林俊杰走紅,但后來卻借用林俊杰的名義與身份接商演、開演唱會,企圖以“正版林俊杰”的身份而自居,通過以假亂真,迷惑公眾從而實現(xiàn)借林俊杰名義賺錢營收的目的。


當然,范一賢的這一系舉動,不僅遭到華納唱片的警告,還被歌手韓紅斥責其“太無恥”、“欺人太甚”。去年,林俊杰的經(jīng)紀人也對此作出回應,表示會對范一賢的相關欺詐行為進行取證,不會放棄使用法律的武器維權。


誠然,林俊杰并不是第一個借助法律維權、打擊山寨的明星。類似的例子,還有很多。

此前,歌手汪峰曾起訴過自己的模仿者丁勇,稱其侵犯肖像權。歌手鄧紫棋的工作室也曾對某模仿歌手發(fā)出過法律聲明,禁止該歌手打著鄧紫棋的名號接商演活動……

真可謂是,這天下苦山寨久矣。

結語

一張與明星神似的臉,讓模仿者們擁有了“靠天賞飯吃”的成名機會、賺錢來路。但想捧住這個“金飯碗”,也絕非易事。

質疑與爭議,隨熱度一起而來。如果不擺脫明星的“影子”,這種夾雜著批評與抨擊的走紅,勢必不會長久。

此外,如果仔細觀察還可以發(fā)現(xiàn),社交平臺上的山寨版明星多為時下人氣正盛,流量與商業(yè)價值均較高的年輕偶像。

長期靠臉蹭明星熱度而不產(chǎn)出優(yōu)質內容,很快就會觸及模仿的天花板。不走出自己的花路,迅速積累的粉絲會漸漸離去,明星效應帶來的好處,也只能享用一時。

而由山寨、模仿衍生出的極為惡劣的“假冒行為”,更是不被明星本人接受,也是不被道德與法律所允許的。

影子的作用只是追隨,活在光下的自我才是真實的。擁有一張“明星臉”,或許可以比別人更早地拿到名利場的“入場券”,但并不能決定一個人是否能成為最終的贏家。

而手機屏幕另一端的大家,面對山寨模仿者們,也記得擦亮自己的雙眼。

-End-

今日話題

你看過哪些明星臉?

你對這些山寨明星網(wǎng)紅怎么看?

一起來留言區(qū)聊一聊呀!

作者:YH、MS
圖文編輯:MS
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