B站正在一步一步從一個(gè)圈地自萌的亞文化網(wǎng)站，進(jìn)化成一個(gè)包容各種領(lǐng)域，囊括Z世代人群內(nèi)容消費(fèi)趣味的視頻平臺(tái)。
前兩天我剛追完了B站獨(dú)播劇《風(fēng)犬少年的天空》。這部劇拍得不完美，有些地方狗血含量過(guò)高了，但不得不承認(rèn)，幾乎每一集都有笑點(diǎn)和淚點(diǎn)。而且有些地方拍得太過(guò)真實(shí)，每看完一集，我都能回想起自己的少年時(shí)代，那些吹過(guò)的牛逼，卑微的暗戀和一起瘋過(guò)的兄弟們。
害，誰(shuí)的少年時(shí)代還沒(méi)點(diǎn)青春文學(xué)故事呢？不過(guò)這些都是后話了，一開(kāi)始吸引我去看的，也是這部劇的最大賣點(diǎn)，是「B站和歡喜傳媒首部聯(lián)合出品的獨(dú)播劇」。誰(shuí)不想看看小破站的網(wǎng)劇**作拍得怎么樣呢？而且這部劇還連續(xù)16天占據(jù)抖音電視劇劇集榜第一，5次拿下微博電視劇話題榜第1位，在各種站外榜單霸榜。連我身邊那些不怎么用B站的的朋友，也開(kāi)始問(wèn)我看沒(méi)看《風(fēng)犬》了。《說(shuō)唱新世代》之后又是《風(fēng)犬少年的天空》，2020無(wú)愧小破站出圈之年。如今網(wǎng)上分析這部劇的文章，已經(jīng)有不少了，但大多數(shù)分析的角度都是如今長(zhǎng)短視頻兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)巨頭割據(jù)的格局下，B站如何破局的戰(zhàn)略問(wèn)題。所以今天我想換個(gè)角度，和大家聊聊B站對(duì)于影視行業(yè)的獨(dú)特價(jià)值。先提示一下，這期內(nèi)容有較多劇透。不過(guò)我知道你們還會(huì)繼續(xù)看下去的。話不多說(shuō)，先拋結(jié)論，我認(rèn)為，B站正在依靠獨(dú)特的社區(qū)氛圍，打造不同于其他平臺(tái)的影視劇消費(fèi)閉環(huán)，未來(lái)的B站，有可能成為影視劇宣發(fā)、社會(huì)化營(yíng)銷的重要平臺(tái)。從去年開(kāi)始，擅長(zhǎng)造詞的傳媒行業(yè)出現(xiàn)了兩個(gè)新詞，很有意思。一個(gè)是「微博追劇」，一個(gè)是「抖音追劇」。大概意思就是想讓如今的年輕人從頭到尾看完整部影視劇，難度系數(shù)越來(lái)越高了，而社交網(wǎng)絡(luò)和短視頻的出現(xiàn)，讓追劇行為越來(lái)越碎片化。他們可以在微博上參與和劇情相關(guān)的話題討論，在短視頻平臺(tái)上觀看這些熱門影視劇剪輯出來(lái)的小片段，四舍五入也算追完一部劇。這些剪輯出來(lái)的短視頻和二創(chuàng)素材，短小精悍適合社交傳播，有時(shí)可能比正片還要火。這是影視行業(yè)的悲哀，卻是大勢(shì)所趨下的無(wú)奈。從今年的幾部熱點(diǎn)劇來(lái)看，確實(shí)有點(diǎn)這個(gè)味道了。不知道同學(xué)們是不是都看了《隱秘的角落》和《三十而已》？但哪怕沒(méi)有，大家也多半還記得秦昊的爬山梗，還有林有有掀起的那場(chǎng)關(guān)于「茶藝」的大討論。尤其是《三十而已》。在我的朋友圈里，有那么幾天，只要?jiǎng)觿?dòng)手指，刷兩屏就能看到有人在吐槽林有有和許幻山的。光是這一部劇，就貢獻(xiàn)了「貴婦圈太太團(tuán)」、「顧學(xué)」、「茶藝」等一大堆話題詞，以及無(wú)數(shù)篇10萬(wàn)+公眾號(hào)文章。在整個(gè)七八月份，《三十而已》養(yǎng)活了一大批微博和公眾號(hào)的博主們。以我個(gè)人為例，作為一個(gè)只看了幾集的「云觀眾」，我本以為棄劇不看就是終點(diǎn)，但無(wú)孔不入的微博熱搜、鋪天蓋地的公眾號(hào)文章、輔以朋友圈、抖音快手等各種平臺(tái)，從頭到尾的劇情發(fā)展我硬是一點(diǎn)沒(méi)落下。過(guò)去，電視劇拼的是播放量/收視率，以及在豆瓣等網(wǎng)站評(píng)分有幾星。但現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)劇，拼的是有沒(méi)有引發(fā)朋友圈刷屏，有沒(méi)有引爆微博討論。無(wú)論你愛(ài)與不愛(ài)，國(guó)產(chǎn)影視劇都已經(jīng)進(jìn)入了話題時(shí)代。這樣的話題時(shí)代，利好微博，利好抖音，更利好B站。在我看來(lái)，B站在話題時(shí)代有兩大殺器。舉一個(gè)《風(fēng)犬少年的天空》里的例子，男主老狗的父親突然因?yàn)檐嚨溔ナ溃ɡㄌ?hào)：一個(gè)編劇強(qiáng)行喂屎的段落），此時(shí)彈幕里全都在刷「給編劇寄刀片」。就像我那些在朋友圈、 微博大罵林有有的女性朋友一樣，在通常的觀劇流程中，類似的話題討論，一定是發(fā)生在微博或者朋友圈的。但在看《風(fēng)犬少年的天空》時(shí)，你甚至可以不用看微博上在討論什么，有哪些熱搜梗。因?yàn)樵趶椖焕?，觀眾就已經(jīng)完成了一場(chǎng)話題的狂歡。彈幕，就是天然的熱搜榜。彈幕越多的地方，話題性也就越強(qiáng)。一個(gè)影視劇話題，從制造到發(fā)酵，再到討論，彈幕里形成了一整個(gè)消費(fèi)閉環(huán)。而彈幕和話題又反哺了影視劇本身。《風(fēng)犬》整部劇給我印象最深的一個(gè)片段，是第三集的末尾，女主安然奮不顧身，站在混混面前，保護(hù)她喜歡的男生劉聞欽時(shí)，一直暗戀安然的男主老狗，一瞬間措手不及只得愣在那里，像極了一條老狗。此時(shí)彈幕一片綠色的「心疼狗哥」、「狗哥挺住」，本來(lái)心酸又憂傷的青春故事，因?yàn)閺椖?，又帶上了一絲戲謔和無(wú)奈。本來(lái)就很強(qiáng)的情緒，突然又再多了一層意味。當(dāng)彈幕與劇情結(jié)合，形成了一種更加豐富的觀劇體驗(yàn)。我不僅在消費(fèi)作品，更是在消費(fèi)彈幕帶來(lái)的情緒，這種體驗(yàn)是1+1＞2的，也是別處找不到的。二創(chuàng)曾經(jīng)是B站的立身之本，從念詩(shī)之王到諸葛村夫，從雪姨敲門到康熙rap，影視劇的二創(chuàng)成就了B站無(wú)數(shù)鎮(zhèn)站之寶。如今像「劉老師說(shuō)電影」、「木魚(yú)水心」等一眾頭部影視up主，以及大量腰部的影視內(nèi)容二次創(chuàng)作者，已經(jīng)形成了B站在影視領(lǐng)域最獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。我在這里私心安利一下我個(gè)人的最愛(ài)，UP主「德彪的奇妙冒險(xiǎn)」。憑借對(duì)范德彪表演藝術(shù)的深刻理解，一己之力開(kāi)創(chuàng)了「彪學(xué)」，讓人不禁感嘆：一部《馬大帥》，半部電影史。言歸正傳。在《風(fēng)犬少年的天空》播出同時(shí)，B站也開(kāi)啟了《風(fēng)犬少年的天空》無(wú)限二創(chuàng)大賽，鼓勵(lì)UP主利用劇集進(jìn)行二次創(chuàng)作。不同于其他長(zhǎng)視頻網(wǎng)站，往往需要官方自制二創(chuàng)內(nèi)容來(lái)滿足受眾，也不同于其他短視頻網(wǎng)站慣用的剪刀手劇情講解，《風(fēng)犬》在B站的二創(chuàng)，完全來(lái)自UP主，而且二創(chuàng)形式豐富多樣。有煽情的混剪MV；有沙雕搞笑的鬼畜；有劇評(píng)解說(shuō)類的內(nèi)容向創(chuàng)作；還有腦洞大開(kāi)的CP向剪輯……在今年年初，我做了一期B站的視頻，提到，憑借B站社區(qū)文化，B站無(wú)疑是當(dāng)下最強(qiáng)大的PUGC平臺(tái)。而最能體現(xiàn)這一特征的，正是B站用戶的濃厚的創(chuàng)作氛圍，以及強(qiáng)大的創(chuàng)作能力。可以說(shuō)，《風(fēng)犬》作為一部影視劇，絕對(duì)不只是B站獨(dú)播這么簡(jiǎn)單，B站獨(dú)一無(wú)二的先天條件，讓《風(fēng)犬》衍生出二次消費(fèi)，也讓這部影視劇順利成為了B站內(nèi)容生態(tài)的一部分。從而又豐富了這部劇在B站的話題性。從話題發(fā)酵，到二創(chuàng)消費(fèi)，用戶在B站內(nèi)部，就能完成整個(gè)影視劇消費(fèi)。作為播出平臺(tái)的B站，能獨(dú)立形成影視劇消費(fèi)閉環(huán)，這與越來(lái)越進(jìn)入話題時(shí)代的影視劇，有著天然的契合度。《風(fēng)犬少年的天空》的成功，正是得益于這樣的契合。當(dāng)然，比我更早發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)的，是影視劇和藝人的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)們。光是今年，就有眾多話題影視劇，紛紛選擇B站作為宣發(fā)活動(dòng)中的重要一站。提到今年話題度最高的影片，自然不能不提諾蘭大神的新片《信條》。說(shuō)實(shí)話，當(dāng)時(shí)我從影院倒著走出來(lái)的時(shí)候，整個(gè)人是懵的。咋懵了呢？你看你也懵。其實(shí)早在影片上映前，《信條》就與B站合作，推出了#最強(qiáng)安利王#的征稿活動(dòng)，征集up主投稿為影片話題造勢(shì)。最終相關(guān)話題下總計(jì)獲得了2000多個(gè)視頻投稿，播放量總計(jì)達(dá)到3000萬(wàn)以上。要不是看了B站up主的兩萬(wàn)字深度解析，我都不敢和女同事吹牛說(shuō)我看懂了。而我個(gè)人非常喜歡的，拍得很上頭的《傳聞中的陳芊芊》，也選擇了和B站合作。看看這個(gè)《建議改成：花 垣 新 說(shuō) 唱》，是不是更上頭了？除此之外，國(guó)慶票房冠軍《我和我的家鄉(xiāng)》、王凱主演的《清平樂(lè)》、朱一龍主演的《重啟之極海聽(tīng)雷》、前段時(shí)間很火的仙俠劇《琉璃》等15部影視劇，都和B站進(jìn)行了官方合作。啥叫國(guó)際巨星呀？（戰(zhàn)術(shù)后仰）伴隨影視劇合作紛紛選擇B站，明星藝人的合作也紛至沓來(lái)。說(shuō)今年是B站的明星元年都不為過(guò)。在明星的入駐中，B站更是首先動(dòng)用了核武器，也就是眾多頭部UP主來(lái)和明星藝人互動(dòng)。《重啟之極海聽(tīng)雷》的演員劉暢在和B站up怪異君的互動(dòng)中，就好好回顧了一番劉暢的10萬(wàn)粉女裝福利。《三千鴉殺》女主趙露思來(lái)到B站時(shí)，則是和UP主伢伢來(lái)了一場(chǎng)美少女大對(duì)決。通過(guò)UP與藝人的聯(lián)合投稿，不僅讓明星們能夠無(wú)縫切換進(jìn)入B站的語(yǔ)言體系里，某種程度上，也是影視劇相關(guān)話題的創(chuàng)作與發(fā)酵。作為知識(shí)區(qū)UP主，我也希望哪天可以和哪位儒雅隨和知識(shí)淵博的明星來(lái)一番親切而又飽含干貨的交談。希望B站爸爸盡快滿足我的愿望。年初我預(yù)言過(guò)，2020將會(huì)是B站內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)大舉發(fā)力的一年，真正的B站紅利才剛剛開(kāi)始。如今，看著自己的預(yù)言一步步成真，說(shuō)心里不暗爽是不可能的。今天一部影視劇要做社會(huì)化宣傳和話題營(yíng)銷，B站已經(jīng)是一個(gè)繞不過(guò)去的平臺(tái)了。而B(niǎo)站也正在以獨(dú)特的社區(qū)文化，在影視劇領(lǐng)域形成自己的競(jìng)爭(zhēng)力。其實(shí)在與歡喜傳媒合作推出《風(fēng)犬少年的天空》之前，B站已經(jīng)開(kāi)始大力投入影視劇版權(quán)，購(gòu)買《哈利波特》、《指環(huán)王》等內(nèi)容，不斷充實(shí)自己的內(nèi)容彈藥庫(kù)。而今年9月，B站更是成為歡喜傳媒第四大股東，在《風(fēng)犬》之外，也拿到了包括《我不是藥神》《瘋狂的外星人》《江湖兒女》等影視作品及新作的獨(dú)家外部播放權(quán)。未來(lái)雙方還將合作開(kāi)發(fā)更多影視劇IP。我猜想，B站大量收集影視劇內(nèi)容，目的不是和其他視頻網(wǎng)站打一場(chǎng)版權(quán)的無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)。而是通過(guò)版權(quán)，進(jìn)一步激發(fā)影視劇話題營(yíng)銷上的潛力，以及up主在影視劇二創(chuàng)上的創(chuàng)造力，以內(nèi)容反哺社區(qū)文化。畢竟，社區(qū)文化，是B站與其他視頻網(wǎng)站最大的區(qū)別，也是B站最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。過(guò)去一年，所有人都在談?wù)揃站的出圈之路。從夏日畢業(yè)歌會(huì)，到自制綜藝《說(shuō)唱新世代》的成功突圍，以及《風(fēng)犬少年的天空》成功播出。B站正在一步一步從一個(gè)圈地自萌的亞文化網(wǎng)站，進(jìn)化成一個(gè)包容各種領(lǐng)域，囊括Z世代人群內(nèi)容消費(fèi)趣味的視頻平臺(tái)。有美食美妝，也有科技藝術(shù)；有二次元有亞文化，也包容主流的明星藝人；有各種有趣的短視頻，也有包括影視劇在內(nèi)的長(zhǎng)視頻。我相信在未來(lái)，還會(huì)有更多和《風(fēng)犬少年的天空》一樣，甚至更出色的影視劇將B站作為獨(dú)播平臺(tái)。最后，建議把這句話打在公屏上。B站看片，指日可待！
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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