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耐克和孕婦之間是什么關(guān)系？
這個(gè)問題估計(jì)要難倒不少人。仔細(xì)想想，一個(gè)是國際知名的體育運(yùn)動(dòng)品牌，品牌口號(hào)“Just do it”象征著說干就干、干凈利落的運(yùn)動(dòng)精神，充滿了力量感和速度感；另一個(gè)為了迎接新生命的到來，則以“安穩(wěn)”作為生活中最重要的原則，即使以前曾是運(yùn)動(dòng)健將，此時(shí)也要和運(yùn)動(dòng)保持相對(duì)的距離。
但最近，耐克宣布進(jìn)軍孕婦服裝市場(chǎng)卻讓雙方產(chǎn)生了新的交集。據(jù)雅虎財(cái)經(jīng)網(wǎng)站報(bào)道，美國體育運(yùn)動(dòng)品牌耐克宣布進(jìn)入孕婦服裝市場(chǎng)。這是耐克有史以來推出的第一個(gè)孕婦運(yùn)動(dòng)服裝系列。
據(jù)悉，這個(gè)名為“Nike M Maternity Collection”的系列產(chǎn)品將為懷孕期間及產(chǎn)后的女性提供支持。所有的部件都有產(chǎn)婦專用的功能，比如便于護(hù)理。這一系列產(chǎn)品再生聚脂纖維和有機(jī)棉等制成，排汗效果良好且彈性十足，在設(shè)計(jì)上也隨時(shí)可以調(diào)節(jié)，滿足媽媽們?cè)星啊⒃兄泻驮泻蟛粩嘧兓纳眢w需求。
耐克該系列包括四款產(chǎn)品：套頭衫、Swoosh文胸、背心和緊身衣。產(chǎn)品售價(jià)在45-85美元之間，將于9月17日在北美、歐洲和非洲發(fā)售，中國市場(chǎng)目前還沒有明確的上市計(jì)劃。
耐克為什么突然惦記起了和自己毫無關(guān)系的孕婦群體？其實(shí)，從耐克透露的消息看，進(jìn)軍孕婦服裝市場(chǎng)的準(zhǔn)備由來已久，至少從3年前就開始了。
耐克表示，該系列產(chǎn)品由耐克設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中的媽媽和孕婦們構(gòu)思和主持，在設(shè)計(jì)過程中還咨詢了30名懷孕或產(chǎn)后的女運(yùn)動(dòng)員。為了做好適合孕婦的產(chǎn)品，公司于3年前就開始對(duì)孕婦們的服裝要求進(jìn)行跟蹤研究，記錄了來自全球超過15萬名女性在懷孕期間的身體變化的數(shù)據(jù)，為產(chǎn)品開發(fā)提供了充分的大數(shù)據(jù)依據(jù)。
耐克如此處心積慮，最重要的原因還是快速增長的孕婦服裝市場(chǎng)蛋糕看起來太誘人了。
根據(jù)此前的數(shù)據(jù)，早在2018年，全球孕婦著裝市場(chǎng)規(guī)模便高達(dá)183億美元，因此，Nike此時(shí)進(jìn)入這一領(lǐng)域也并不奇怪。而中國市場(chǎng)更是增速喜人，根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2017-2022年中國孕婦裝行業(yè)發(fā)展前景調(diào)查及投融資戰(zhàn)略研究報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，中國孕婦服裝零售總額由2012年的134億元增長到2016年的205億元，年均復(fù)合增長率達(dá)10.6%。預(yù)計(jì)2018年中國孕婦服裝零售總額將達(dá)到260億元，未來5年的年均復(fù)合增長率達(dá)12.6%。
另一方面，耐克受疫情影響越來越難熬了，也是當(dāng)下進(jìn)軍孕婦服裝市場(chǎng)的直接導(dǎo)火索。
受新冠疫情影響，耐克很早就關(guān)閉了北美、歐洲等地約90%的門店。此外，席卷美國多地的反種族歧視抗議活動(dòng)**現(xiàn)的打砸搶等暴力事件也給耐克實(shí)體店造成很大打擊。最直接的結(jié)果就是，耐克營收和利潤都出現(xiàn)了不小的下降。
今年6月，耐克發(fā)布的2020財(cái)年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)就顯示，集團(tuán)2020財(cái)年?duì)I收為374.03億美元，同比下降4%。截至5月底，2020財(cái)年第四財(cái)季營收為63.13億美元，虧損7.9億美元，約合56億元人民幣。黑暗中唯一的閃光點(diǎn)就是，耐克大中華區(qū)2020財(cái)年的營收和凈利均實(shí)現(xiàn)增長。
面對(duì)增收和扭虧的壓力，耐克此時(shí)進(jìn)軍孕婦服裝市場(chǎng)也就順理成章。
其實(shí)，從更長遠(yuǎn)的的角度看，面對(duì)日益飽和的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)，不斷通過市場(chǎng)細(xì)分發(fā)掘新的需求更是許多傳統(tǒng)行業(yè)迭代升級(jí)的必修課。因?yàn)椋魏嗡^的市場(chǎng)飽和都是相對(duì)的，通過市場(chǎng)細(xì)分則能夠發(fā)掘新的需求和增長點(diǎn)，為巨頭們開拓新藍(lán)海。
美國市場(chǎng)學(xué)家溫德爾?史密斯(Wendell R.Smith)1956提出市場(chǎng)細(xì)分理論時(shí)就指出，合理的市場(chǎng)細(xì)分不僅有利于企業(yè)有針對(duì)性地制定營銷策略，更能幫助企業(yè)開拓新市場(chǎng)，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
比如，以剃須刀業(yè)務(wù)著稱的吉列調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不僅男性有剃須的除毛需求，愛美的女性也有除毛的需求。于是，吉列基于女性消費(fèi)者需求開發(fā)出了Venus（中文翻譯維納斯，與羅馬神話中的愛與美女神同名。）女士專用除毛刀，成為最成功的女性除毛產(chǎn)品系列，一經(jīng)推出就占領(lǐng)了全球50%的市場(chǎng)。
再比如，喜茶等新潮茶飲品牌的崛起，就離不開對(duì)年輕人喝茶習(xí)慣和口味追求差異的洞察。喜茶首席品牌官肖淑琴就在一次分享中表示，“我們從一開始做的就是消費(fèi)者的洞察，消費(fèi)者喜歡喝什么是非常重要的。”通過不斷的調(diào)研發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者喜歡的獨(dú)特口味，進(jìn)而推出與之對(duì)應(yīng)的經(jīng)典產(chǎn)品，成為喜茶們成功的秘訣。
而耐克本身就是通過市場(chǎng)細(xì)分抓住機(jī)會(huì)的高手。當(dāng)耐克想要突破青少年市場(chǎng)時(shí)，發(fā)現(xiàn)這一市場(chǎng)上的消費(fèi)者有一些共同的特征：熱愛運(yùn)動(dòng)、崇敬英雄人物，追星意識(shí)強(qiáng)烈，希望受人重視，思維活躍，想象力豐富并充滿夢(mèng)想。于是，耐克相繼與當(dāng)紅體育明星簽約，如喬丹、巴克利、阿加西、坎通納等，他們成為耐克廣告片與青少年對(duì)話的主角。
而近幾年，隨著女性消費(fèi)能力的崛起，耐克更是將女性消費(fèi)者作為品牌的重點(diǎn)影響群體，并制定了專門的營銷策略。
2014年10月，Nike就在紐約發(fā)布Nike Women 戰(zhàn)略，宣布正式進(jìn)軍女子運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。2015年4月，Nike發(fā)起了針對(duì)女性消費(fèi)者的全球大型整合傳播戰(zhàn)役“Better for it”，以普通女性的視角來講故事，講述女性在運(yùn)動(dòng)時(shí)從缺乏安全感到建立信心的過程。
可以看出，Nike希望通過展現(xiàn)女性在嘗試運(yùn)動(dòng)時(shí)的內(nèi)心戲，鼓勵(lì)那些平時(shí)不愛或害怕運(yùn)動(dòng)的普通女性：“每個(gè)人都是這樣從菜鳥一步步走過來的，我們都一樣，也許你以為你做不到，但其實(shí)你可以，只要堅(jiān)持下去”。
進(jìn)軍女性運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)讓耐克嘗到了不少甜頭，但經(jīng)過幾年發(fā)展，當(dāng)女性運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)也逐漸飽和時(shí)，耐克自然想到了通過市場(chǎng)細(xì)分尋找新機(jī)會(huì)。因而，進(jìn)軍孕婦服裝市場(chǎng)看起來有點(diǎn)突兀，其實(shí)也是一種必然。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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