“打工是不可能打工的，這輩子都不可能打工?！?br/>
早些年提起打工，互聯(lián)網(wǎng)的記憶庫(kù)里，必然要被翻出的就是那一個(gè)戴著**，倚著座位，在監(jiān)獄里談笑風(fēng)生的男人——竊格瓦拉。當(dāng)年叱咤電瓶界，留下無(wú)數(shù)經(jīng)典名言的竊格瓦拉，以戲謔的語(yǔ)氣加上他的實(shí)際行為，將打工貶義為“哪怕去偷，我也不干”的“下作事”，一時(shí)之間引起議論紛紛。
然而，時(shí)代變了，最近幾天，“打工”梗爆火。打工再也不是一件不值一提的事，現(xiàn)今這個(gè)時(shí)代，誰(shuí)是打工人誰(shuí)驕傲。“打工人”新梗走紅
這兩天，“打工人”以非常強(qiáng)硬的姿勢(shì)占據(jù)了社交網(wǎng)絡(luò)的熱度。關(guān)于“打工人”的話題已經(jīng)持續(xù)幾天連續(xù)登上微博話題熱搜，網(wǎng)友紛紛表示#打工人梗為什么會(huì)爆火#，此話題的閱讀已超過(guò)7.5億，討論16.9萬(wàn)，目前此話題數(shù)據(jù)還在持續(xù)更新中，可見(jiàn)網(wǎng)友的關(guān)注度有多高。甚至，這梗演變成了互聯(lián)網(wǎng)用戶問(wèn)候的方式，并將#早安打工人#推向了熱搜。在“打工人”梗一夜爆火時(shí)，還爆出了打工人之歌：“打工人，打工魂，打工人是人上人！下午好，各位打工人！”而更多的網(wǎng)友為了能夠融入其中，開(kāi)啟了“打工人文案大賽”、“打工人表情包大賽”等等，參與其中。 “打工人”其實(shí)就是“打工族”的高級(jí)說(shuō)法。“打工人”是社畜的無(wú)奈自嘲，是苦中作樂(lè)的強(qiáng)顏歡笑，是“喪文化”流行下成年人的一種黑色幽默。
相比于來(lái)自于日本的謙卑流行語(yǔ)“社畜”，本土化的“打工人”則帶著一股濃濃的無(wú)產(chǎn)階級(jí)勞動(dòng)者氣概，也表達(dá)出當(dāng)代年輕人積極或是假裝積極地尋求一種精神出口，用自嘲的口吻，詼諧戲謔的態(tài)度，重新定義工作。在“打工人”徹底爆火之前，第一個(gè)使用這一稱呼的是網(wǎng)紅“抽象帶籃子”，他用黑色幽默的說(shuō)法，故意吹捧自己打工人、保安、大專生的身份，并由此在互聯(lián)網(wǎng)悄然走紅。
當(dāng)這一概念，被神通廣大的網(wǎng)友借鑒后，無(wú)數(shù)帶著戲謔、調(diào)侃語(yǔ)氣的自嘲式表達(dá)就此一發(fā)不可收拾，越來(lái)越多人加入到“打工人”陣營(yíng)中，互道“早安、午安、晚安”，相互打氣加油。不僅如此，隨著概念更進(jìn)一步的流行，“打工人”的形象也一步步具體化，普遍被用來(lái)指代那些起早貪黑，收入可能十分微薄，工作卻十分辛苦的職場(chǎng)群體。
當(dāng)#娛樂(lè)圈知名打工人#、#綜藝打工人圖鑒#這種熱搜出現(xiàn)在首頁(yè)，真正的打工人才意識(shí)到，隊(duì)伍里混入了“叛徒”。
虞書欣、趙露思、于小彤等明星發(fā)自拍自嘲“打工人”；因父母?jìng)鶆?wù)問(wèn)題被推上風(fēng)口浪尖的周震南，被娛樂(lè)媒體調(diào)侃為勤奮工作的“打工人”。
這些文案爆火的背后，一種共鳴的情緒迅速灑向大眾，幾乎一半以上的職場(chǎng)人士都能從打工梗里看到自己的影子。“打工人”為什么會(huì)火？
打工人這個(gè)梗之所以會(huì)爆火，在我看來(lái)，一方面是因?yàn)檫@個(gè)梗極具認(rèn)同感，另一方面是明星大V的推波助瀾。其實(shí)，“打工人”是「社畜」的一種自嘲，傳遞著一種普遍的職場(chǎng)焦慮。就在今年6月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。據(jù)數(shù)據(jù)顯示：目前我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)9.4億，占總?cè)丝?4億的67%左右。但月收入超過(guò)5000元的網(wǎng)民，僅占24.2%。
也就是說(shuō)，全國(guó)大約有67%的人，以不到5000元的月收入，卻要解決包括衣食住行、人際社交在內(nèi)的各種問(wèn)題，壓力之大可想而知。也難怪“打工人”一詞可以快速流行，成為一種極具共鳴感的網(wǎng)絡(luò)文化，因生活的壓力，讓「社畜」找到了情緒發(fā)泄的出口。其次，明星、大V參與，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱潮。在“打工人”梗持續(xù)登上微博熱搜之后，引來(lái)了不少明星大V的關(guān)注。明星是與流量為伍的，熱門話題能夠給明星大V帶去流量，而自帶流量的明星自然也能夠反哺話題助力傳播。
如新劇不能停、星娛醬、新劇等大V，就蹭起了這個(gè)熱度，建立起了#彭昱暢，平平無(wú)奇影視打工人#話題，各類接地氣的影視畫面和文案，讓影視打工人的形象凸顯。
同樣是蹭打工人的熱度，張晉在微博上借用微博愛(ài)豆的話題#一張圖證明我是打工人#，有趣又有梗。
有了網(wǎng)友和明星、大V的加入，讓話題呈現(xiàn)了高流量的特點(diǎn)，這自然能夠吸引那些熱衷分享和在“打工人”梗中找到情感共鳴的年輕人。代入感極強(qiáng)的內(nèi)容和容易產(chǎn)生共鳴的熱梗，加上明星、大V的影響力，像是為打工人梗插上了流量的翅膀。在抖音上，#打工人#話題播放超過(guò)5 .8億，其話題熱度超過(guò)600萬(wàn)。在B站上關(guān)于打工人的創(chuàng)作如雨后春筍，而快手上娛樂(lè)圈打工人的話題更是占據(jù)了熱榜，加上朋友圈、微博、小紅書等渠道的傳播，真正意義上實(shí)現(xiàn)了風(fēng)靡全網(wǎng)。
對(duì)品牌營(yíng)銷有何啟示？
那么，從“打工人”這一爆梗走紅事件身上，品牌可以得到什么啟示呢？而對(duì)于想要借勢(shì)熱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷布局的品牌來(lái)說(shuō)，又要注意什么呢？1. 品牌要精準(zhǔn)營(yíng)銷，并且有效傳播，首先要“懂”年輕人。換言之，必須深入洞察消費(fèi)心理，戳中消費(fèi)者痛點(diǎn)，才能引發(fā)共鳴。沒(méi)有哪個(gè)時(shí)代像現(xiàn)在這樣，總是年輕人引領(lǐng)潮流。幾乎所有品牌都企圖“討好”年輕人，因?yàn)樗麄兪俏磥?lái)消費(fèi)的主力軍，被他們拋棄預(yù)示著淘汰，而被他們接受意味著市場(chǎng)。前面我們說(shuō)了，“打工人”之所以會(huì)走紅，正是因?yàn)樗軌蛞l(fā)大眾共鳴。玩梗，是找到情感認(rèn)同的方式之一，“打工人”是一種極具共鳴的網(wǎng)絡(luò)文化。越來(lái)越多的人開(kāi)始拒絕喝“雞湯”，他們開(kāi)始意識(shí)到夢(mèng)想和現(xiàn)實(shí)的差距和殘酷，拋開(kāi)光鮮亮麗、各式各樣的標(biāo)簽，大家本質(zhì)上都是“打工人”，這個(gè)梗讓大家找到了認(rèn)同感和親切感。不管你是什么行業(yè)，什么崗位，不管是為別人打工，還是為自己打工，只要是為了生計(jì)奔波過(guò)為了夢(mèng)想追求過(guò)，勞累迷茫焦慮糾結(jié)過(guò)，憧憬努力奮進(jìn)積極過(guò)，就會(huì)對(duì)“打工人”有所共鳴。毫不夸張地說(shuō)，年輕一代正在重新定義品牌價(jià)值。所以，如果不想在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被年輕消費(fèi)者遺忘，就必須深入用戶語(yǔ)境，做到“懂”他們。2. 借勢(shì)不可盲目，品牌定位須與新詞內(nèi)涵契合。不是所有的熱點(diǎn)都適合借勢(shì)，同樣的，不是所有品牌都適合借勢(shì)，想要借勢(shì)，品牌必須與梗的含義、特性相匹配，不違和。為了搭上這波打工人熱潮，10月27日，寶馬在微博po出一張跑車靚照，配文：我已經(jīng)加滿油了，你呢？打工人。
本意自然是想多些可愛(ài)的留言和互動(dòng)，沒(méi)想到，看到寶馬的這個(gè)文案，網(wǎng)友反駁道：“打工人是你叫的嗎？”。情緒負(fù)面，言辭激烈，語(yǔ)氣憤怒。從留言就看出來(lái)，這波營(yíng)銷，翻車了。隨后，寶馬不得不編輯微博，把后面跟著的打工人三個(gè)字刪掉，此事才告一段落。人人都在玩的“打工人”梗，為什么到寶馬這里翻車了？因?yàn)楹芏嗳苏J(rèn)為寶馬光鮮亮麗的“偽自嘲”實(shí)則表現(xiàn)的是充滿優(yōu)越感的作秀。同樣是玩梗，相較之下，五菱汽車平價(jià)親民的品牌形象自嘲打工人毫無(wú)違和感，拉近了品牌和消費(fèi)者的距離，也展現(xiàn)了年輕、幽默風(fēng)格，效果甚佳。“打工人”有了熱度，各品牌也開(kāi)始努力蹭流量，不過(guò)，如果沒(méi)有搞清楚“打工人”背后代表的含義，搞不好就要偷雞不成蝕把米。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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