很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
十年寒窗苦讀日，今朝金榜提名時，一年一度的高考如期而至。
作為極具熱度和話題性的事件，高考成為各大品牌各出奇招“陪考”兼營銷的旺季。
在今年的眾多營銷“考卷”中，蒙牛的“高考押題奶”無疑是相當吸睛的一份。
與其他品牌營銷方式不同，這一波高考營銷里，蒙牛玩了把突破，圍繞“要強”這一消費者洞察展開，打造系列品牌營銷戰(zhàn)役。
不僅推出「高考押題奶」，將各類學(xué)科試題印到牛奶盒上，還仿照前段時間大火的《后浪》，推出高考版《后浪》——《后蹄》，讓蒙牛旗下 IP 牛蒙蒙做演講人，獻給廣大即將高考和經(jīng)歷過高考的人們，視頻文案沙雕又真實。
買牛奶送題目
蒙牛「高考押題奶」火出圈
“不管結(jié)果怎樣，能堅持到現(xiàn)在你都很?！?、“無論壓力、重力、摩擦力，都不會改變你的努力”...... 這些為高考考生加油助威的文字不是出現(xiàn)在高三教室的課堂上，而是出現(xiàn)在了蒙牛牛奶的包裝盒上。
每年的高考季，也是品牌爭相借勢的營銷節(jié)點，如何找準目標人群的需求，打造品牌差異化營銷十分關(guān)鍵。
作為中國乳業(yè)的龍頭老大，蒙牛在今年就做了一件很有意思的營銷。
每年「高考押題」都是熱門話題，蒙牛洞察這一現(xiàn)象，在高考來臨之際推出「高考押題奶」，將題目印在包裝上。
語文、數(shù)學(xué)、英語、政治、歷史、地理、物理、化學(xué)、生物這些高考科目的考點都為考生準備齊了。
用“蒙”字做文章，順勢來個押題奶，給高考考生加油，這次蒙牛的創(chuàng)意走紅微博，引發(fā)不少網(wǎng)友熱議。
有馬上問哪里可以買到的，也有人注意到一個細節(jié)，就是數(shù)學(xué)卷在設(shè)計的時候，吸管還與題目有互動。
還有網(wǎng)友吐槽說：“可愛是挺可愛，但是喝個奶還要看見高考我可能會一掌劈掉?！?/p>
@王不一：這款押題奶，能帶進考場嗎？
@星系于U：牛逼哄哄的小抄！
@晨筱玫：帶上這款奶，就對了，對奶押題，當歌。
@ALNAIR：可，很憨哈哈哈哈。
@今天有云：時過五年，高考題全忘了，怕是蒙牛高考系列都不配喝了！
@卡卡西：伊利你快出來，趕緊說句“伊切都順利”！
@子木：馬上就要考試了，現(xiàn)在集齊一套可以召喚清北嗎？
@裊歌：這創(chuàng)意厲害了，不知喝了以后知識會流到我的身體傳達于我的大腦不？
創(chuàng)意的內(nèi)容總能在第一時間抓住用戶注意力。可以說，蒙牛這一波借勢營銷，精準聚焦廣大考生，既契合主題又新穎有趣，賺足好感度的同時也順勢收割了一波流量，為品牌贏得了不少聲量！
“蹭”高考押題熱度
蒙牛刮起正能量營銷風(fēng)
每年的“高考押題”都是熱門話題，也是各大品牌爭相借勢的營銷節(jié)點。
蒙牛精準洞察考生押題需求，借勢高考最后階段自帶流量的熱點，改變產(chǎn)品外觀包裝，將普通的牛奶升級為“高考押題神器”，從語文、數(shù)學(xué)、英語、政治、歷史、地理、物理、化學(xué)、生物，把各類學(xué)科試題印到牛奶盒上，并還原高考試卷的版式設(shè)計，讓考生在喝牛奶時加深對知識點的印象，為高考硬核押題。
左右滑動查看更多圖片
其中，產(chǎn)品以成套系列呈現(xiàn)，分為不同學(xué)科的獨立包裝，例如，語文卷主題版面還原高考試卷的排版設(shè)計，并在底部加入了紅色字體印刷的加油文案。
除了知識點，在包裝背面還可以發(fā)現(xiàn)拼接起來的主題標語，字體的呈現(xiàn)是以答題卡的方格填充而成，也進一步呼應(yīng)了產(chǎn)品的主題概念。
包裝上的題目也很講究，有一看就會的簡單題型，也有一做就廢的難題，而且題目花樣繁多卻不給答案，適時激發(fā)消費者的探究欲和收集欲。
另外，這組瓶身最有意思的地方在于，蒙牛對每一道題都做了有趣的點評和人生寄語。
比如在歷史卷中，戰(zhàn)國七雄的版圖對應(yīng)的是“自己的歷史，自己書寫”，一邊像是在描述各諸侯國爭鋒奠定歷史發(fā)展方向，另一邊又像在告訴大家在自身領(lǐng)域里書寫自己的故事。
在物理卷中，電路對應(yīng)的是“充滿電，讓未來發(fā)光”，既關(guān)聯(lián)了題目，又升華了題目之外的內(nèi)涵。
可以說，這套印著題目的牛奶，不僅僅是一盒牛奶，而是無數(shù)人的青春。
此外，蒙牛還將「蒙什么都牛，做什么都對」等文字印在包裝上，給考生帶去好運，消費者隨意變換牛奶盒的順序，就能組成截然不同的句式。
拼字牛奶和此前可口可樂的「昵稱瓶」、江小白的「表達瓶」、味全的「拼字瓶」一樣，通過賦予產(chǎn)品社交屬性，讓產(chǎn)品變身媒介，激發(fā)用戶的玩心。
值得一提的是，蒙牛將自己的品牌與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)到文案和題目當中 。
比如，語文卷**現(xiàn)的生僻字“牛”正好關(guān)聯(lián)蒙牛，化學(xué)卷中的Ca元素也恰好關(guān)聯(lián)產(chǎn)品富含的鈣元素。
層層解構(gòu)下來，不得不說蒙牛在「高考押題奶」上花費了不少心思。
當然，這么贊的設(shè)計得來全套。
結(jié)合學(xué)生時代，蒙牛將產(chǎn)品融入校園日常場景，推出一套專屬學(xué)子們的青春印記版海報， 海報中熟悉的場景，加強受眾的代入感，讓受眾回憶起自己的高考時光，同時，創(chuàng)作緊扣各科押題方向的文案金句，鼓勵考生以及更廣泛的大眾，符合高考營銷的正能量氛圍。
左右滑動查看更多圖片
回頭再看，「高考押題奶」更像是為經(jīng)歷過高考的人準備的一份青春禮物，滿滿正能量。
搭乘《后浪》順風(fēng)車
結(jié) 語
將品牌自身和高考進行緊密掛鉤，也以年輕人喜歡的方式進行圈層滲透，不得不說是一次完美的借勢。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)