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在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，除了一如既往讓人震撼的影像技術(shù)之外，還有一個(gè)備受關(guān)注的地方，那就是此次旗艦機(jī)的版本數(shù)量高達(dá)三款。
分別為P40、P40 Pro和P40 Pro+！
聯(lián)想到年初發(fā)布的小米旗艦機(jī)，破天荒的分拆出小米10 和小米10 pro兩款產(chǎn)品。再加上iphone 11系列和三星Galaxy S20系列產(chǎn)品，由此引出一個(gè)問題：
為什么旗艦機(jī)型的版本數(shù)量越來越多，背后隱藏了怎樣的品牌目的？
高端品類的進(jìn)一步細(xì)分
在很早的時(shí)候，華為通過向三星學(xué)習(xí)，確立了雙旗艦的產(chǎn)品策略。對(duì)于P系列來說，通常情況分為“標(biāo)準(zhǔn)款”和“升級(jí)款”。
不過，今年華為卻別出心裁，首次推出了三款產(chǎn)品！
為何？
原因在于，在各手機(jī)廠商紛紛發(fā)力高端的背景下，品牌需要對(duì)高端品類做進(jìn)一步細(xì)分！
不妨讓我們先看這三款產(chǎn)品。
先說整體差異。
盡管從外觀上看，三款產(chǎn)品都差不多，不過差異還是有的。比如，P40采用的是6.1英寸屏幕，機(jī)身重量只有175克，更加的輕巧秀氣。而P40 pro和P40 pro+采用的是6.58英寸的柔性O(shè)LED四曲面屏幕，機(jī)身重量分別為209克和226克。
與P40相比，兩款“升級(jí)款”的屏占比和分辨率更高！
另外，比較直觀的差異還體現(xiàn)在快充、電池容量和防水級(jí)別上。當(dāng)然，如果要問最顯著的差異，還是非影像系統(tǒng)莫屬。
比如，P40采用的是“50MP主攝+16MP超廣角+8MP三倍長焦”；比如，P40 pro采用的是“50MP主攝+40MP超廣角電影攝像頭+12MP 5倍長焦+ToF相機(jī)”；再比如，P40 pro+采用“50MP主攝+40MP超廣角電影鏡頭+8MP三倍長焦+8MP十倍變焦+ToF相機(jī)”。
也就是說，品牌方給了消費(fèi)者最為直觀的辨識(shí)方式：P40是徠卡三攝！P40 pro是徠卡四攝！P40 pro+是徠卡五攝！
以后走在大街上，消費(fèi)者可以通過其后置攝像頭就能夠準(zhǔn)備的識(shí)別出是哪一款機(jī)型，以及相對(duì)應(yīng)的價(jià)位。
為什么要這樣做呢？
前面提到，品牌需要對(duì)高端產(chǎn)品做進(jìn)一步的細(xì)分，目的就是盡可能的體現(xiàn)出產(chǎn)品的差異性、提升技術(shù)加持的科技屬性。也就意味著，在不違背“雙旗艦”戰(zhàn)略的原則下，多發(fā)布了一款旗艦產(chǎn)品。
那么，有效果嗎？
在我看來，盡管絕大多數(shù)人都分辨不出各參數(shù)在使用過程中的具體差異，但是卻記住了品牌說的一句話：
“華為Pro +是業(yè)內(nèi)第一款實(shí)現(xiàn)10倍純光學(xué)變焦的手機(jī)！”
而這，就足以讓消費(fèi)者相信，華為P40系列將繼續(xù)成為影像領(lǐng)域當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍者。
實(shí)現(xiàn)品牌漲價(jià)的目的
為什么品牌要千方百計(jì)的對(duì)高端品類進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)分？一個(gè)無法回避的動(dòng)機(jī)是：希望通過差異化的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)差異化的定價(jià)。
不妨與P30系列產(chǎn)品作比較。
眾所周知，華為P30 6GB+128GB版本的售價(jià)為799歐元，P30 pro 8+128GB版本的售價(jià)為999歐元，P30 Pro 8+256GB版本的售價(jià)為1099歐元，P30 Pro 8+512GB版本的售價(jià)為1249歐元。
表面上看，P40的售價(jià)與P30一樣，同為799歐元，而且如果要從內(nèi)存上來說的話，P40版本甚至?xí)@得更加便宜！另外，P40 Pro 8+256版本的售價(jià)為999歐元，比上一款P30 Pro 8+256版本足足便宜了100歐元。
難道與上一代產(chǎn)品相比，華為降價(jià)了？
NO！
前面提到，這次新發(fā)布的P40系列有三個(gè)版本，其中最為高端、最硬核的要數(shù)P40 pro+，售價(jià)為1399歐元（約合人民幣10912元）。
這就意味著，與華為P30 Pro 8+512版本相比，足足貴了150歐元，約合人民幣1170元！
為什么要這么做呢？
一方面，在小米10的起售價(jià)提高到3999元，小米10 pro的起售價(jià)提高到4999元的背景下，華為需要繼續(xù)提價(jià)以保持其領(lǐng)先地位；但另一方面，作為一款承載著走量任務(wù)的旗艦機(jī)型，如果貿(mào)然提高起售價(jià)，勢(shì)必將4000元以內(nèi)的市場(chǎng)份額拱手送給競(jìng)爭對(duì)手。
因此，在無法提高起售價(jià)的背景下，華為只能寄希望于通過增加機(jī)型，以提高價(jià)格區(qū)間的覆蓋范圍，將價(jià)格線不斷上探。
也就是說，通過差異化的定價(jià)，華為既能夠穩(wěn)住原有的市場(chǎng)份額，又能夠?qū)⑵鹗蹆r(jià)提高至1000歐元以上。
而這，本身就是品牌力的體現(xiàn)！
盡可能的提升市場(chǎng)銷量
盡管智能手機(jī)市場(chǎng)正在經(jīng)歷5G換機(jī)潮的紅利期，但是，受疫情影響，今年的手機(jī)市場(chǎng)并不會(huì)像預(yù)期的那樣火爆。
正因?yàn)榇?，?jìng)爭難以避免！
早在去年5G終端創(chuàng)新峰會(huì)上，華為透露了這樣一個(gè)數(shù)字：截至2019年10月31日，華為P30系列發(fā)貨量突破2000萬，華為Mate20出貨量突破1700萬，創(chuàng)造歷史新高。
也就是說，華為“P系列+Mate系列”兩款旗艦機(jī)型在其整體出貨量的占比中，份額不斷提高！
這就意味著，過去華為的出貨量更多依賴的是低端手機(jī)，但如今更看重的是高端手機(jī)的銷量。
盡管目前國行版的售價(jià)尚未公布，但從歐洲的定價(jià)來看，P40和P40pro的售價(jià)與P30系列應(yīng)該差不多。其中，P40的售價(jià)大概在4000-5000元之間，P40 pro則在5000-7000元之間。至于說最高端的P40 pro+，估計(jì)在8000元以上！
由此，憑借一款P系列旗艦機(jī)，華為便占領(lǐng)了4000-10000元的價(jià)格區(qū)間！
看到了這里，相信大家已經(jīng)明白了華為的套路：
憑借“P系列和Mate系列”這兩款真旗艦，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)4000元以上的智能手機(jī)市場(chǎng)，并且盡可能的增加旗艦級(jí)的銷量，提升市場(chǎng)份額；至于說4000元以內(nèi)的市場(chǎng)，中端機(jī)由榮耀品牌和nova系列負(fù)責(zé)，低端機(jī)則暢想、麥芒等系列負(fù)責(zé)。
分工可以說相當(dāng)明確！
前面提到，P40 Pro+是業(yè)內(nèi)第一款實(shí)現(xiàn)10倍純光學(xué)變焦的手機(jī)。也就是說，P40 Pro+代表了影像領(lǐng)域的最高水準(zhǔn)。
同時(shí)，這句話也有另外一層涵義：
那就是除了這款P40 pro之外，其他手機(jī)的拍照功能與友商相比，并不處于絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位。
但是，消費(fèi)者依舊愿意買華為手機(jī)。
為何？
因?yàn)槠放苾r(jià)值！
如今，華為通過展現(xiàn)影像領(lǐng)域的最高技術(shù)，實(shí)現(xiàn)華為品牌價(jià)值的塑造，再憑借這種品牌價(jià)值，帶動(dòng)銷量的增長。
參考來源：
[1] 李振梁，《華為 P40 系列發(fā)布，「皇帝版」 P40 Pro+售價(jià)過萬元 》，2020年3月27日，36氪
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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