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在這場發(fā)布會上，除了一如既往讓人震撼的影像技術(shù)之外，還有一個備受關(guān)注的地方，那就是此次旗艦機的版本數(shù)量高達三款。
分別為P40、P40 Pro和P40 Pro+！
聯(lián)想到年初發(fā)布的小米旗艦機，破天荒的分拆出小米10 和小米10 pro兩款產(chǎn)品。再加上iphone 11系列和三星Galaxy S20系列產(chǎn)品，由此引出一個問題：
為什么旗艦機型的版本數(shù)量越來越多，背后隱藏了怎樣的品牌目的？
高端品類的進一步細分
在很早的時候，華為通過向三星學習，確立了雙旗艦的產(chǎn)品策略。對于P系列來說，通常情況分為“標準款”和“升級款”。
不過，今年華為卻別出心裁，首次推出了三款產(chǎn)品！
為何？
原因在于，在各手機廠商紛紛發(fā)力高端的背景下，品牌需要對高端品類做進一步細分！
不妨讓我們先看這三款產(chǎn)品。
先說整體差異。
盡管從外觀上看，三款產(chǎn)品都差不多，不過差異還是有的。比如，P40采用的是6.1英寸屏幕，機身重量只有175克，更加的輕巧秀氣。而P40 pro和P40 pro+采用的是6.58英寸的柔性OLED四曲面屏幕，機身重量分別為209克和226克。
與P40相比，兩款“升級款”的屏占比和分辨率更高！
另外，比較直觀的差異還體現(xiàn)在快充、電池容量和防水級別上。當然，如果要問最顯著的差異，還是非影像系統(tǒng)莫屬。
比如，P40采用的是“50MP主攝+16MP超廣角+8MP三倍長焦”；比如，P40 pro采用的是“50MP主攝+40MP超廣角電影攝像頭+12MP 5倍長焦+ToF相機”；再比如，P40 pro+采用“50MP主攝+40MP超廣角電影鏡頭+8MP三倍長焦+8MP十倍變焦+ToF相機”。
也就是說，品牌方給了消費者最為直觀的辨識方式：P40是徠卡三攝！P40 pro是徠卡四攝！P40 pro+是徠卡五攝！
以后走在大街上，消費者可以通過其后置攝像頭就能夠準備的識別出是哪一款機型，以及相對應的價位。
為什么要這樣做呢？
前面提到，品牌需要對高端產(chǎn)品做進一步的細分，目的就是盡可能的體現(xiàn)出產(chǎn)品的差異性、提升技術(shù)加持的科技屬性。也就意味著，在不違背“雙旗艦”戰(zhàn)略的原則下，多發(fā)布了一款旗艦產(chǎn)品。
那么，有效果嗎？
在我看來，盡管絕大多數(shù)人都分辨不出各參數(shù)在使用過程中的具體差異，但是卻記住了品牌說的一句話：
“華為Pro +是業(yè)內(nèi)第一款實現(xiàn)10倍純光學變焦的手機！”
而這，就足以讓消費者相信，華為P40系列將繼續(xù)成為影像領(lǐng)域當之無愧的領(lǐng)軍者。
實現(xiàn)品牌漲價的目的
為什么品牌要千方百計的對高端品類進行進一步細分？一個無法回避的動機是：希望通過差異化的產(chǎn)品，實現(xiàn)差異化的定價。
不妨與P30系列產(chǎn)品作比較。
眾所周知，華為P30 6GB+128GB版本的售價為799歐元，P30 pro 8+128GB版本的售價為999歐元，P30 Pro 8+256GB版本的售價為1099歐元，P30 Pro 8+512GB版本的售價為1249歐元。
表面上看，P40的售價與P30一樣，同為799歐元，而且如果要從內(nèi)存上來說的話，P40版本甚至會顯得更加便宜！另外，P40 Pro 8+256版本的售價為999歐元，比上一款P30 Pro 8+256版本足足便宜了100歐元。
難道與上一代產(chǎn)品相比，華為降價了？
NO！
前面提到，這次新發(fā)布的P40系列有三個版本，其中最為高端、最硬核的要數(shù)P40 pro+，售價為1399歐元（約合人民幣10912元）。
這就意味著，與華為P30 Pro 8+512版本相比，足足貴了150歐元，約合人民幣1170元！
為什么要這么做呢？
一方面，在小米10的起售價提高到3999元，小米10 pro的起售價提高到4999元的背景下，華為需要繼續(xù)提價以保持其領(lǐng)先地位；但另一方面，作為一款承載著走量任務的旗艦機型，如果貿(mào)然提高起售價，勢必將4000元以內(nèi)的市場份額拱手送給競爭對手。
因此，在無法提高起售價的背景下，華為只能寄希望于通過增加機型，以提高價格區(qū)間的覆蓋范圍，將價格線不斷上探。
也就是說，通過差異化的定價，華為既能夠穩(wěn)住原有的市場份額，又能夠?qū)⑵鹗蹆r提高至1000歐元以上。
而這，本身就是品牌力的體現(xiàn)！
盡可能的提升市場銷量
盡管智能手機市場正在經(jīng)歷5G換機潮的紅利期，但是，受疫情影響，今年的手機市場并不會像預期的那樣火爆。
正因為此，競爭難以避免！
早在去年5G終端創(chuàng)新峰會上，華為透露了這樣一個數(shù)字：截至2019年10月31日，華為P30系列發(fā)貨量突破2000萬，華為Mate20出貨量突破1700萬，創(chuàng)造歷史新高。
也就是說，華為“P系列+Mate系列”兩款旗艦機型在其整體出貨量的占比中，份額不斷提高！
這就意味著，過去華為的出貨量更多依賴的是低端手機，但如今更看重的是高端手機的銷量。
盡管目前國行版的售價尚未公布，但從歐洲的定價來看，P40和P40pro的售價與P30系列應該差不多。其中，P40的售價大概在4000-5000元之間，P40 pro則在5000-7000元之間。至于說最高端的P40 pro+，估計在8000元以上！
由此，憑借一款P系列旗艦機，華為便占領(lǐng)了4000-10000元的價格區(qū)間！
看到了這里，相信大家已經(jīng)明白了華為的套路：
憑借“P系列和Mate系列”這兩款真旗艦，強勢占領(lǐng)4000元以上的智能手機市場，并且盡可能的增加旗艦級的銷量，提升市場份額；至于說4000元以內(nèi)的市場，中端機由榮耀品牌和nova系列負責，低端機則暢想、麥芒等系列負責。
分工可以說相當明確！
前面提到，P40 Pro+是業(yè)內(nèi)第一款實現(xiàn)10倍純光學變焦的手機。也就是說，P40 Pro+代表了影像領(lǐng)域的最高水準。
同時，這句話也有另外一層涵義：
那就是除了這款P40 pro之外，其他手機的拍照功能與友商相比，并不處于絕對的優(yōu)勢地位。
但是，消費者依舊愿意買華為手機。
為何？
因為品牌價值！
如今，華為通過展現(xiàn)影像領(lǐng)域的最高技術(shù)，實現(xiàn)華為品牌價值的塑造，再憑借這種品牌價值，帶動銷量的增長。
參考來源：
[1] 李振梁，《華為 P40 系列發(fā)布，「皇帝版」 P40 Pro+售價過萬元 》，2020年3月27日，36氪
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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