chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
小紅書幫年輕人“出逃”,這波品牌營銷太敢了!
2021-06-30 15:36:19


作者 徐立


年輕人都在熬怎樣的夜?窩在家里刷視頻停不下來,去酒吧蹦個(gè)迪喝個(gè)酒?這恐怕是他們的真實(shí)寫照。年輕人對(duì)夜生活有著滿腔的熱愛,并堅(jiān)信自己是地表最強(qiáng)的夜行動(dòng)物。
 
但更多時(shí)候,他們過著白天閣子間,晚上出租屋的沉悶生活,還時(shí)不時(shí)被內(nèi)卷、躺平、社畜打工等喪文化拽進(jìn)情緒危機(jī)的沼澤。
 
在很多品牌為治愈年輕人各出奇招時(shí),小紅書卻反其道而行之,基于年輕人的熬夜現(xiàn)狀,精心策劃了一場 “夜逃計(jì)劃”,大膽縱容年輕人出逃。計(jì)劃上線后在網(wǎng)上掀起討論熱潮,#當(dāng)代年輕人夜生活現(xiàn)狀#迅速登上微博熱搜,不得不說,小紅書太敢了!


01 熬夜≠夜生活,一個(gè)情緒嗨點(diǎn),覆蓋一群人 

“月亮不睡我不睡”“一年365天熬夜300天”,成為了年輕人的共同特點(diǎn)?!皠e睡了,起來嗨!”、“熬最長的夜,用最貴的護(hù)膚品”也成了年輕人中的流行用語。夠真實(shí),也夠扎心!
 
為什么年輕人習(xí)慣于報(bào)復(fù)性熬夜?有心理學(xué)家認(rèn)為,是對(duì)控制白天時(shí)間的需求未被滿足,這是來自職場內(nèi)卷、社畜打工的情緒壓制。白天卷夠了,夜晚必須是自己的,如果連最后“熬夜”的自由都沒有了,更是憋得慌。
 
而熬夜并非就是夜生活,年輕人真正需要的也不是熬夜,不需要刷手機(jī)刷到眼睛睜不開、喝酒喝到斷片后的空虛感,更不是熬夜內(nèi)卷爆肝,而是有意義的夜生活,能夠讓情緒真正得到釋放,讓自我價(jià)值得到提升。
 
正是基于年輕人“熬夜≠夜生活”的情緒嗨點(diǎn),以及當(dāng)下年輕人沒有時(shí)間的痛點(diǎn),小紅書上線以“天一黑就溜”為主題的“夜逃計(jì)劃”。由6位小紅書潮流博主,選出66位想溜且敢溜的年輕人,過一晚自由的夜。“敢不敢,溜出來?”“就現(xiàn)在,快溜”的文案,是挑釁,也是鼓勵(lì)。

 
為了讓年輕人勇敢出逃,小紅書還發(fā)布一組態(tài)度海報(bào)在線上平臺(tái)和線下地鐵進(jìn)行宣傳:今晚不干活兒,干杯;今晚不刷題,刷片;今晚不躺平,去滑冰;今晚不內(nèi)卷,打內(nèi)線;今晚不看屏幕,看夜景;今晚不開會(huì),開心。



干活、刷題、躺平、內(nèi)卷、看屏幕、開會(huì),直擊當(dāng)下年輕人的熬夜現(xiàn)狀,以“今晚不,XX”的句式,給予報(bào)復(fù)性熬夜以否定,讓年輕人勇敢拋棄常規(guī)的熬夜方式,鼓勵(lì)他們?nèi)セ⒏杀?、刷片、打?nèi)線、看夜景等更有意義的夜生活,這也是他們最想做的事。
 
畢竟,年輕人,表面上因內(nèi)卷大喊躺平,實(shí)際上,這只是他們對(duì)外的一套說辭,他們并沒真的灰心,只是有時(shí)候想要給自己喘息的空間和機(jī)會(huì)。小紅書這次的出逃計(jì)劃,以脫口秀、文藝電影、輪滑等潮流文化為內(nèi)容形態(tài),擊中年輕人的夜生活情緒嗨點(diǎn)。它覆蓋的不是一個(gè)人,而是一群人。

小紅書發(fā)起的“夜逃計(jì)劃”在網(wǎng)上掀起討論,“忘掉內(nèi)卷,逃吧”“誰都別攔我,溜了”“等熱評(píng)涌現(xiàn)。不少群眾報(bào)名開溜,想在這場突發(fā)、冒險(xiǎn)、未知的社交試驗(yàn)里度過難忘一夜??梢?,小紅書“夜逃計(jì)劃”的號(hào)召力。

02 沉浸式雙向體驗(yàn),讓年輕人參與,激發(fā)多圈層傳播

對(duì)于當(dāng)代年輕人來講,相較于單方面居高臨下的說教,品牌選擇下沉到年輕人的視角與語境,構(gòu)建讓年輕人親身參與的沉浸式體驗(yàn),顯然更能夠成為產(chǎn)生“共鳴”伙伴,因?yàn)槟贻p人更渴望成為有趣事件的一分子。
 
新一屆年輕人,他們習(xí)慣于呆在自己感興趣的圈層里自嗨,他們興趣愛好的多樣化,形成多元化的圈層群體,也因此產(chǎn)生了多元化的內(nèi)容需求。而小紅書聚集著無數(shù)青年用戶,而且多年的深耕,對(duì)潮流文化的把握無疑得心應(yīng)手。
 
基于此,小紅書線上發(fā)起了“夜逃計(jì)劃”限時(shí)活動(dòng),平臺(tái)利用開屏、推送等重要資源進(jìn)行推薦,派發(fā)價(jià)值2億優(yōu)惠券助力線上消費(fèi),調(diào)動(dòng)網(wǎng)友用戶參與分享的積極性。線下根據(jù)年輕人多元化潮流文化,線上線下構(gòu)建了沉浸式雙向體驗(yàn),快溜車、夜光寶盒也安排到位,避免了受眾只止步于熱點(diǎn)風(fēng)潮的尷尬。同時(shí)多元化的內(nèi)容輸出,也激發(fā)了多圈層自傳播。
 


在小紅書的夜逃計(jì)劃里,準(zhǔn)備了脫口秀、文藝電影、輪滑、HIPHOP等6種年輕新潮的夜生活方式。小紅書博主“陳逸慧”、“風(fēng)鈴南瓜”受邀成為夜生活推介官,分別代言6條夜生活路線中“夜娛”“夜市”2條路線,帶著網(wǎng)友“種草”BFC外灘金融中心、TX淮海、Found158、新天地等上海潮流夜生活地標(biāo)。


小紅書給足了年輕人選擇夜晚如何度過的權(quán)利。在這里,你可以乘坐雙層觀光巴士,領(lǐng)略上海魔都的別樣夜景,了解這個(gè)城市的文化;也可以踩著輪滑炸街,做霓虹燈下最性感的辣妹帥哥;也可以追一場有趣的脫口秀,在笑聲中咀嚼生活本味,場場值得打卡。
 
為了增加夜游樂趣,小紅書還與豫園聯(lián)手制造“潮流之夜”,于6月1日至11日期間落地“新動(dòng)研究所”快閃店,推出古風(fēng)照相館、香水博物館、先鋒音樂會(huì)系列線下活動(dòng),吸引消費(fèi)者游園尋寶,在夜市中挖掘新潮好物。永璞咖啡、雞尾酒WAT、半懶、養(yǎng)生果動(dòng)、法頌等新品牌參與了活動(dòng),攜新品與博主、消費(fèi)者有了面對(duì)面接觸的機(jī)會(huì)。

 
還有部分博主前往夜間書店、城市露營、密室等當(dāng)下新型的消費(fèi)場所直播、探店體驗(yàn),帶著全國網(wǎng)友‘種草’新品牌和上海新興的線下消費(fèi)場景,讓年輕人出逃的同時(shí),還能享受邊玩邊消費(fèi)的樂趣。

 03 借勢(shì)“上海夜生活節(jié)”IP,打造大事件,沉淀品牌記憶標(biāo)簽

“上海夜生活節(jié)”,是政府致力于以“打造24小時(shí)城市”為愿景,打造圍繞夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀、夜動(dòng)等主題的特色活動(dòng),是一個(gè)具有社會(huì)意義的大IP。此次小紅書借勢(shì)這個(gè)IP大流量和社會(huì)效應(yīng),增強(qiáng)了自身“夜逃計(jì)劃”活動(dòng)的聲量。
 
小紅書這次大膽的夜逃計(jì)劃,不僅是營銷,更是新型的新消費(fèi)種草場景。無論對(duì)于用戶還是平臺(tái)上的新消費(fèi)品牌,都具有一定的價(jià)值意義,是平臺(tái)、用戶和品牌三方共贏的大事件。
 
從用戶角度來看,小紅書提供的以夜生活為主題的文娛內(nèi)容,脫口秀、電影、輪滑等多樣化的潮流文化,正是年輕人喚醒自我、拓寬視野和增長見識(shí)的基石,讓年輕人停下來審視自我的內(nèi)在生命。
 
“夜逃計(jì)劃”只是抓手,實(shí)際上,小紅書想要強(qiáng)調(diào)的是年輕人認(rèn)真生活的儀式感和態(tài)度,哪怕職場再內(nèi)卷,壓力再大,也要吃好每一頓飯、過好每一個(gè)夜,適當(dāng)擠出時(shí)間來充實(shí)精神世界,勇敢擁抱自我。而蹦迪擼串刷視頻雖然當(dāng)下感覺很解壓,但并未真正的釋放情緒。
 
從新品牌角度來看,小紅書通過夜生活的主題,匯聚了一大批具有消費(fèi)潛力的年輕人,為新品牌打造了新型的消費(fèi)場景。通過新型的、個(gè)性化的種草場景,一方面增強(qiáng)和年輕人的親密接觸機(jī)會(huì),借年輕圈層傳播,實(shí)現(xiàn)品牌知度的提升,另一方面,撬動(dòng)年輕人的消費(fèi)力,實(shí)現(xiàn)品牌的增長。
 
從小紅書平臺(tái)來看,通過輸出多樣化的年輕人潮流文化,為年輕人打造了認(rèn)真生活的儀式感,傳達(dá)了品牌和年輕人站一起的態(tài)度,實(shí)現(xiàn)價(jià)值共振以及體現(xiàn)人文關(guān)懷,同時(shí)通過“夜逃計(jì)劃”一系列大事件,增強(qiáng)了平臺(tái)差異化認(rèn)知度,沉淀品牌記憶標(biāo)簽。



而且,過去一年,小紅書平臺(tái)本身也出現(xiàn)大量關(guān)于城市露營、密室逃脫、劇本殺、精品咖啡店等代表生活方式新潮流的內(nèi)容。營銷力跟上平臺(tái)內(nèi)容生態(tài),增強(qiáng)了小紅書成為年輕人群不可替代的生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口的雙向?qū)傩?,也彰顯了平臺(tái)制造流行和熱點(diǎn)的能力,夯實(shí)了平臺(tái)差異化的競爭壁壘。

-END-


營銷頭版
分享到朋友圈
收藏
收藏
評(píng)分

綜合評(píng)分:

我的評(píng)分
Xinstall 15天會(huì)員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計(jì)、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計(jì)、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計(jì)等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會(huì)員體驗(yàn)卡
領(lǐng)30天VIP會(huì)員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費(fèi)學(xué)!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時(shí)送全城的即時(shí)快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時(shí)送達(dá)!
30羽毛
立即兌換
營銷頭版
營銷頭版
發(fā)表文章53
營銷界影響力媒體!專注互聯(lián)網(wǎng)、科技、消費(fèi)、零售領(lǐng)域的熱門品牌報(bào)道、營銷案例分析及營銷創(chuàng)新解讀。
確認(rèn)要消耗 0羽毛購買
小紅書幫年輕人“出逃”,這波品牌營銷太敢了!嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對(duì)了
+5羽毛
下一次認(rèn)真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評(píng)論成功且進(jìn)入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎(jiǎng)勵(lì)。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接