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杜蕾斯，什么時(shí)候說(shuō)起這個(gè)詞，總有人低下頭高深的嘿嘿一笑。
確實(shí)，作為和性緊密相關(guān)的品牌，在傳播中總是能收獲很多的關(guān)注。但說(shuō)起杜蕾斯，很多人的評(píng)價(jià)都是，會(huì)玩。那么杜蕾斯到底都在新媒體上玩了些什么？
玩交流
在這個(gè)談性色變的國(guó)家，一個(gè)和性緊密聯(lián)系的品牌做起了一個(gè)微博，每天在上面說(shuō)來(lái)呀，快活啊，但是真正參與的人有幾個(gè)呢？
杰士邦和岡本和杜蕾斯屬同類品牌，就顯得比較寂寞。杰士邦2010年注冊(cè)微博，比杜蕾斯早了一年，經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展也就只有25萬(wàn)粉絲。而與杜蕾斯同年注冊(cè)微博的岡本，至今也只有10萬(wàn)粉絲數(shù)量，與有近160萬(wàn)粉絲的杜蕾斯無(wú)法相比。
為何呢，同是**品牌，你們就愿意跟他玩不愿意跟我們玩么？不是蒼天不公，而是現(xiàn)代人更注重交流。
岡本和杰士邦的微博風(fēng)格大同小異，主要都是中規(guī)中矩兩性知識(shí)科普、話題討論和抽獎(jiǎng)，并時(shí)不時(shí)來(lái)點(diǎn)情感語(yǔ)錄。怎么說(shuō)呢，看起來(lái)性趣不足，文藝有余。性有意思嗎？肯定有意思，但是有點(diǎn)正經(jīng)的性，有意思嗎？
科普知識(shí)哪里都有，情感雞湯也都喝到吐血了，除了有獎(jiǎng)問(wèn)答和對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，還有什么能讓我心甘情愿的留在你的主頁(yè)陪你嘮嗑呢？畢竟單口相聲只需要觀眾，而嘮嗑，需要的是朋友。
杜蕾斯在這方面就與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開了。除了常規(guī)的科普知識(shí)、話題討論和抽獎(jiǎng)，杜蕾斯分享的還有許多有趣的信息，像這樣：
這樣：
還有這樣：
這些信息都是平時(shí)社交平臺(tái)里，大家看了會(huì)會(huì)心一笑，隨手轉(zhuǎn)發(fā)，或@自己好友的小樂(lè)趣，綜合的分享讓杜蕾斯慢慢有了自己獨(dú)特的個(gè)性——一個(gè)有點(diǎn)害羞悶騷的小宅男，偶爾說(shuō)說(shuō)葷段子，偶爾有些小情緒。
有了性格的微博大V，不再高高在上，和受眾有一定距離，而是更貼近現(xiàn)實(shí)中真實(shí)的人。
隨著杜蕾斯微博發(fā)展，繼而發(fā)展出了話題討論，每天一題#杜絕胡說(shuō)#，定期抽取“最粉絲”進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。進(jìn)一步加深了和受眾的交流互動(dòng)。
此外杜蕾斯還發(fā)展了全國(guó)各地的線下活動(dòng)，把杜杜粉絲組織起來(lái)說(shuō)出你的故事。
為了給朋友們情感輔導(dǎo)排異解惑，杜蕾斯還會(huì)邀請(qǐng)一些熱門大V進(jìn)行情感答疑，真是貼心小伙伴。
這樣的線上線下聯(lián)動(dòng)，既加深了杜蕾斯品牌與粉絲的交流溝通，也搭建了一個(gè)平臺(tái)，讓粉絲之間互相交流，使得杜蕾斯的官方賬號(hào)不再是一個(gè)虛擬的平臺(tái)，而是一個(gè)看得到還摸得著的實(shí)體組織，讓粉絲更有歸屬感和認(rèn)同感。
交流好了，咱們就是朋友了，而朋友的好處在于，我們可以交流觀念。
2
玩觀念
當(dāng)然，如果只是靠調(diào)侃說(shuō)葷，這樣的朋友缺少內(nèi)涵，或許不會(huì)長(zhǎng)久。
對(duì)待朋友，杜蕾斯調(diào)侃的同時(shí)，一直都在表達(dá)“大膽談性像我一樣”的觀念，倡導(dǎo)受粉絲確對(duì)待**，大方說(shuō)出自己的觀點(diǎn)。
杜蕾斯對(duì)待性的鮮明態(tài)度，鼓勵(lì)很多人順理成章打破了原本社會(huì)固有的，對(duì)性曖昧遮掩的態(tài)度，大大方方交流看法。畢竟，可以這么公開的污，還是有點(diǎn)小興奮呢。
在鼓勵(lì)討論的同時(shí)，杜蕾斯還通過(guò)艾滋病、意外懷孕等公益點(diǎn)進(jìn)行“安全性愛(ài)”的觀念灌輸。有了做好防護(hù)的健康性觀念，自然懂得選擇杜蕾斯。
可貴的是，杜蕾斯并不僅關(guān)注**本身，還引導(dǎo)更深層次的思考。在**上，最好的助興工具是杜蕾斯的產(chǎn)品么？不，是情感。
不單是這則廣告，杜蕾斯的微博里，很多內(nèi)容是關(guān)于兩性感情的，鼓勵(lì)朋友享受健康性愛(ài)的同時(shí)，也關(guān)注朋友們的情感世界，這才是好朋友應(yīng)該做的事。
延伸閱讀：杜蕾斯的“大創(chuàng)意”：如何用手機(jī)高潮
3
玩新鮮
杜蕾斯新媒體傳播的魅力還在于，對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)敏感度一直很高。從節(jié)慶到節(jié)氣，從奧斯卡到春晚，從社會(huì)熱點(diǎn)到網(wǎng)絡(luò)新詞，幾乎沒(méi)有一個(gè)逃得過(guò)杜蕾斯結(jié)合自家產(chǎn)品的二次創(chuàng)作。
事情都是熟悉的事情，不過(guò)用這種畫風(fēng)表達(dá)，呃，實(shí)在讓人看了面紅耳赤拍案稱妙。
沒(méi)有污不到，只有想不到。自從大膽談性之后，生活中許多地方都變得有趣了呢。杜蕾斯這種對(duì)當(dāng)下時(shí)事熱點(diǎn)敏銳的捕捉，加上詼諧的性元素創(chuàng)作，成功吸引了很大一批受眾。
杜蕾斯的玩新鮮還在其突破天際的廣告創(chuàng)意上?？傆蟹N感覺(jué)，一談**，無(wú)論是多么缺乏想象力的人，思維都會(huì)變得活躍起來(lái)。
性感的真觸感篇：
哭笑不得蛋疼篇：
當(dāng)然，蛋疼篇更多的是讓人后怕發(fā)人深省。好的創(chuàng)意總是更能打動(dòng)人。
4
玩跨界
跨界玩得好，粉絲少不了。杜蕾斯的玩得一手好跨界，堪稱城會(huì)玩典范。
如何讓男人真切的感受到**的重要性？最好的方法莫過(guò)于讓他知道帶孩子的艱辛。給你一個(gè)APP，搞大別人的手機(jī)，從此你就可是開始體驗(yàn)當(dāng)?shù)?dāng)媽的樂(lè)（fan）趣（nao）了。
杜蕾斯寶貝計(jì)劃游戲視頻（請(qǐng)點(diǎn)擊原文觀看），在這個(gè)游戲剛出現(xiàn)時(shí)，引起一陣追捧。忙著“搞大”別人的手機(jī)的通時(shí)，許多人也對(duì)杜蕾斯產(chǎn)生了深刻印象。畢竟有誰(shuí)真的希望突然的空降的孩子呢？生活可不是游戲，小心用套，安全第一。
性愛(ài)和游戲，都是有趣的事，杜蕾斯在游戲的開發(fā)上從未停止，官網(wǎng)上專門有相關(guān)游戲匯總，趣味的結(jié)合，永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)。
如果有人說(shuō)，我對(duì)游戲不感興趣，那么，我們就來(lái)聊天吧。這年頭，中老年人都會(huì)用上emoji表情了。一個(gè)表情，千種解讀，就連羞羞的事情，也可以用表情聊起來(lái)，但是為何就沒(méi)有一個(gè)套套的emoji表情呢？
延伸閱讀：談性羞羞噠？ 當(dāng)杜蕾斯遇到 Emoji ……
杜蕾斯本著安全性愛(ài)一生推的原則，在世界艾滋病日來(lái)臨之前推出了套套專屬emoji表情，安全性愛(ài)理念注入日常聊天，想忘記都難了吧。
除了emoji表情，杜蕾斯還和網(wǎng)絡(luò)畫手合作，推出相關(guān)表情，十分符合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)表情交流的大趨勢(shì)，又帶點(diǎn)性趣，送給粉絲們**專用，不謝。
此外，杜蕾斯還和線上電臺(tái)合作，播發(fā)線上電臺(tái)節(jié)目，兩性話題，進(jìn)一步豐富了它的傳播方式。
杜蕾斯會(huì)玩，玩出了花樣，玩出了格調(diào)。與其說(shuō)它是一個(gè)平面的品牌概念，不如說(shuō)它更像生活在我們身邊的某個(gè)立體的人。
前期的杜蕾斯像一個(gè)害羞悶騷的小宅男，發(fā)展之后的杜蕾斯變得成熟，紳士，懂生活懂玩樂(lè)更懂愛(ài)的男人。這樣的成長(zhǎng)，源于玩得用心。
用心了解粉絲人群的特點(diǎn)，用心傾聽(tīng)粉絲的心理需求，帶著自己的觀念，在一個(gè)平等的位置上，與粉絲真誠(chéng)互動(dòng)，才能玩出直戳人心的創(chuàng)意。這就是杜蕾斯重視交流的意義所在。
一味自說(shuō)自唱，單口相聲，不善傾聽(tīng)，缺少交互。逗樂(lè)的可能只有自家的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。太多品牌因?yàn)檫@樣，不自覺(jué)的和粉絲保持了距離。這就是為什么杜蕾斯的新媒體營(yíng)銷你學(xué)不會(huì)。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)