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微信設(shè)計(jì)又更新，這次終于輪到了訂閱號(hào)
昨天發(fā)現(xiàn)打開(kāi)微信的訂閱號(hào)，在最上方的浮層會(huì)出現(xiàn)下圖所示
左邊是朋友點(diǎn)過(guò)“在看“的視頻，右邊是常讀的的訂閱號(hào)
點(diǎn)進(jìn)視頻的圖標(biāo)，出現(xiàn)新的界面，分為推薦欄和關(guān)注欄，默認(rèn)是進(jìn)入推薦欄。
推薦欄的上層是朋友“在看“的視頻，下方基本都是些熱門(mén)相關(guān)的（因?yàn)槲覜](méi)有反復(fù)刷新目前也不了解它的推薦機(jī)制）。
關(guān)注欄里就是之前的訂閱號(hào)發(fā)布過(guò)的視頻，大致按照時(shí)間順序排列。
默認(rèn)欄更多是依靠社交+算法，而關(guān)注欄是圍繞粉絲關(guān)系。我更愿意理解為微信是希望通過(guò)這個(gè)社交推薦吸引用戶，并獲得更多視頻的曝光可能。
點(diǎn)擊推薦欄里的某個(gè)視頻，進(jìn)入該視頻發(fā)布的推文界面，并且在下方還有關(guān)于該訂閱號(hào)的其他視頻推薦
其實(shí)訂閱號(hào)的消息欄的布局早有所變動(dòng)，之前微信這就出現(xiàn)了信息廣告。我所遇到的一類是品牌促銷(xiāo)福利，路徑一般就是關(guān)注公眾號(hào)，彈出免費(fèi)/低價(jià)商品，獲領(lǐng)取大額優(yōu)惠券，然后跳轉(zhuǎn)到品牌商城購(gòu)買(mǎi)。一類是文章推薦 ，看標(biāo)題更多是公眾號(hào)軟文，但是沒(méi)點(diǎn)進(jìn)去過(guò)，不知道具體內(nèi)容是廣告軟文還是內(nèi)容增粉
那么問(wèn)題來(lái)了，微信這一改動(dòng)的目的是什么？
如果說(shuō)上方的變動(dòng)是商業(yè)化/廣告變現(xiàn)。那么新的改動(dòng)預(yù)示著微信向視頻時(shí)代的進(jìn)一步推進(jìn)。
這個(gè)新的調(diào)整卻是針對(duì)訂閱號(hào)的視頻推薦。我認(rèn)為這可能預(yù)示著微信想要改善訂閱號(hào)的生態(tài)類型。如果說(shuō)視頻的典型是抖快、B站還有愛(ài)優(yōu)騰，那么圖文的經(jīng)典就是微信訂閱號(hào)。但是隨著內(nèi)容形式主流的變遷，圖文時(shí)代已邁向了視頻時(shí)代，微信的“社交老大哥“地位，也被黑馬們瓜分中。
不過(guò)可能會(huì)有疑惑，視頻號(hào)不是已經(jīng)在發(fā)力了嗎？
視頻號(hào)是微信發(fā)力的重點(diǎn)確實(shí)是不爭(zhēng)的事實(shí)，但我認(rèn)為微信單靠視頻號(hào)目前還無(wú)法與抖快等勢(shì)均力敵，而微信要想改變“圖文“的標(biāo)簽，是要從各方面侵入用戶的心智。同時(shí)，訂閱號(hào)的關(guān)注和打開(kāi)率在降低，但訂閱號(hào)仍有著圖文時(shí)代留下來(lái)的優(yōu)勢(shì)，所以基于原先的基礎(chǔ)拓展更多視頻，可能會(huì)是效用最大化。
當(dāng)然具體還要依靠這一設(shè)計(jì)背后用戶數(shù)據(jù)的變化的效果，但既然視頻號(hào)可以嵌入訂閱號(hào)推文，而視頻流的在看是新的布局，微信可能會(huì)對(duì)比兩種模式，從而確立更高的優(yōu)先級(jí)位置，所以它們未來(lái)可能即是競(jìng)爭(zhēng)，也是合作的關(guān)系。
最后還想提一下微信“發(fā)現(xiàn)“頁(yè)里的”看一看“。因?yàn)樾碌摹霸诳础暗某霈F(xiàn)，我特意去看了下。視頻號(hào)替代了”朋友圈“下方的第一等寶座，而”看一看“和”搜一搜“放在了第三等級(jí)。點(diǎn)進(jìn)”看一看“，默認(rèn)出現(xiàn)的不是”朋友在看“，而是”熱點(diǎn)廣場(chǎng)“，這一欄中最醒目的當(dāng)屬”熱點(diǎn)視頻“。下方”推薦“板塊是圖文+視頻的混合。
而在“朋友在看“欄，主流的推薦還是圖文內(nèi)容。
生態(tài)越大，船體越大，掌舵人每改變一步，都必須是小心且謹(jǐn)慎的。越大的船體在暴風(fēng)面前越難及時(shí)變道，所以最好的是先把內(nèi)部的船行機(jī)器效率等級(jí)提升，才更容易變道。
-END-
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)