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微信悄悄上線新規(guī),訂閱號(hào)遷移服務(wù)號(hào),難!
2023-06-14 15:41:00

來(lái)源: 微果醬

作者 :陳出木

 近日,有不少小伙伴在將訂閱號(hào)遷移到服務(wù)號(hào)的時(shí)候,收到了這樣的提示:

暫不支持訂閱號(hào)遷移至非政府媒體類型的服務(wù)號(hào),請(qǐng)更換目標(biāo)帳號(hào)

 

微信悄悄上線新規(guī),訂閱號(hào)遷移服務(wù)號(hào),難!

在確認(rèn)了消息屬實(shí)之后,有人憂心忡忡,有人拍掌叫好。

01 新規(guī)上線:訂閱號(hào)暫不支持遷移到服務(wù)號(hào)

 這是微信上個(gè)周末上線的新規(guī),在騰訊客服的公眾號(hào)賬號(hào)遷移條件及流程中新增了第四條規(guī)定:

暫不支持訂閱號(hào)遷移至非政府/事業(yè)單位/媒體類型的服務(wù)號(hào)。

微信悄悄上線新規(guī),訂閱號(hào)遷移服務(wù)號(hào),難!

而根據(jù)微信官方的回復(fù),這個(gè)新規(guī)的有效期或許比我們想象的更長(zhǎng)——根據(jù)業(yè)務(wù)策略調(diào)整,后續(xù)將不再支持(非政府、媒體、事業(yè)單位的帳號(hào))從訂閱號(hào)遷移到服務(wù)號(hào)了。

這意味著,訂閱號(hào)遷移到服務(wù)號(hào)的門(mén)檻再度提高,號(hào)主們想通過(guò)遷移來(lái)躋身用戶列表以增加流量,沒(méi)那么容易了。

雖然這個(gè)新規(guī)直到落地才被需要遷移的號(hào)主們感知,但實(shí)際上,調(diào)整并不是從服務(wù)號(hào)開(kāi)始的。

5月30日,微信團(tuán)隊(duì)在賬號(hào)后臺(tái)發(fā)布《關(guān)于優(yōu)化公眾號(hào)客服消息接口能力的通知》。其中提到,部分公眾號(hào)在用戶無(wú)客服咨詢和服務(wù)請(qǐng)求的情況下,通過(guò)客服消息接口主動(dòng)向用戶頻繁下發(fā)營(yíng)銷內(nèi)容,對(duì)用戶造成騷擾影響。

微信悄悄上線新規(guī),訂閱號(hào)遷移服務(wù)號(hào),難!

為此,平臺(tái)優(yōu)化調(diào)整客服消息接口:

取消支付場(chǎng)景下開(kāi)發(fā)者的客服消息下發(fā)額度,同時(shí)在用戶回復(fù)消息場(chǎng)景下,開(kāi)發(fā)者在收到事件通知后48h內(nèi)可向用戶下發(fā)客服消息額度由20條回收至5條;點(diǎn)擊自定義菜單、關(guān)注公眾號(hào)、掃描二維碼三個(gè)場(chǎng)景中規(guī)則不變。

同時(shí),微信表示,一經(jīng)發(fā)現(xiàn)濫用行為,將根據(jù)違規(guī)程度對(duì)該公眾號(hào)進(jìn)行能力封禁處理。

微信悄悄上線新規(guī),訂閱號(hào)遷移服務(wù)號(hào),難!

基于此,我們可以猜測(cè),新規(guī)或許也是因?yàn)橛嗛喬?hào)通過(guò)遷移成為服務(wù)號(hào)的路徑被濫用,出于對(duì)用戶體驗(yàn)的考慮而上線的。畢竟,微信加碼服務(wù)號(hào)的“免打擾”,也不是第一次了。

 02 坎坷的服務(wù)號(hào)

 服務(wù)號(hào)上一次引起嘩然,還得回溯到去年5月份,依然與“免打擾”的用戶體驗(yàn)有關(guān)。

自那時(shí)起,微信更新到最新版本,用戶在任一服務(wù)號(hào)內(nèi)設(shè)置“消息免打擾”后,關(guān)注的所有服務(wù)號(hào)消息提醒都會(huì)被一鍵關(guān)閉,并以小紅點(diǎn)的形式展示在消息列表。若需開(kāi)啟某個(gè)服務(wù)號(hào)的提醒,則需要找到該服務(wù)號(hào),單獨(dú)為其關(guān)閉“消息免打擾”。

微信悄悄上線新規(guī),訂閱號(hào)遷移服務(wù)號(hào),難!

再往前,2021年1月,微信團(tuán)隊(duì)就曾發(fā)布過(guò)公告,稱由于服務(wù)號(hào)模板消息能力存在可能騷擾用戶、無(wú)法滿足部分業(yè)務(wù)需求等問(wèn)題,開(kāi)始灰度測(cè)試服務(wù)號(hào)訂閱通知功能,即是用戶點(diǎn)擊了一次訂閱,開(kāi)發(fā)者只能給用戶發(fā)送一次的消息,如此類推。

這對(duì)于服務(wù)號(hào)來(lái)說(shuō)可謂是一次“打擊”,畢竟模板消息可算是服務(wù)號(hào)廣受運(yùn)營(yíng)者歡迎、觸達(dá)用戶的重要功能。

 微信悄悄上線新規(guī),訂閱號(hào)遷移服務(wù)號(hào),難!

而早在2018年及之前,訂閱號(hào)升級(jí)服務(wù)號(hào)功能就在上線和下線之間反復(fù)橫跳:

2016年5月18日,升級(jí)功能第一次下線,沒(méi)有明文通知,公眾號(hào)信息下方的升級(jí)入口和關(guān)于“微信訂閱號(hào)如何升級(jí)為服務(wù)號(hào)”的問(wèn)題頁(yè)面直接消失。

2016年9月12日,公眾號(hào)后臺(tái)重新開(kāi)啟了訂閱號(hào)升級(jí)服務(wù)號(hào)的入口。

2018年12月27日,微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布訂閱號(hào)升級(jí)服務(wù)號(hào)功能將下線通知,之后如果需要變更賬號(hào)類型需要遷移。

2018年的功能下線通知中如此解釋,由于發(fā)現(xiàn)該功能存在被濫用的情況,且升級(jí)時(shí)消息提醒的切換對(duì)用戶造成騷擾,因此將下線升級(jí)功能。

 

微信悄悄上線新規(guī),訂閱號(hào)遷移服務(wù)號(hào),難!

薛定諤的用戶體驗(yàn),繞不開(kāi)的“免打擾”,基于這種考慮,微信這些年對(duì)服務(wù)號(hào)的動(dòng)作就沒(méi)少過(guò)。下線升級(jí)功能的時(shí)候,給大家留了遷移這個(gè)變更帳號(hào)類型的路徑,現(xiàn)在又再次明文取消,顯然在管理上是更加收縮了。

03 遷移受限,有何影響?

 在這次訂閱號(hào)暫不支持遷移到非政府/事業(yè)單位/媒體類型服務(wù)號(hào)的新規(guī)上線之后,有人歡喜有人憂。

站在用戶的角度來(lái)看,遷移進(jìn)聊天列表的服務(wù)號(hào)變少了,遠(yuǎn)離惡意營(yíng)銷,自然是清凈的好事。

但站在號(hào)主的角度,一刀切的遷移新規(guī)卻會(huì)帶來(lái)運(yùn)營(yíng)上的掣肘。

在信息流上位、公眾號(hào)閱讀受挫的當(dāng)前,不少號(hào)主會(huì)選擇變更帳號(hào)類型,從訂閱號(hào)遷移到服務(wù)號(hào),以更靠近用戶,通過(guò)日常的營(yíng)銷推送來(lái)觸達(dá)用戶。

而在新規(guī)之后,這種便捷的路徑不復(fù)存在。一墻之隔讓訂閱號(hào)被困在訂閱號(hào)列表中,用戶運(yùn)營(yíng)的難度也隨之提升。

從一鍵升級(jí)到遷移,再到如今收縮遷移服務(wù)號(hào)類型,微信對(duì)服務(wù)號(hào)的管理不見(jiàn)手軟。而服務(wù)號(hào)也從原本聯(lián)系著號(hào)主和用戶的工具屬性,到營(yíng)銷滿天飛的野蠻發(fā)展期,至如今日漸“沉默”

行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)不可逆,我們只能不斷適應(yīng)時(shí)時(shí)變化的新規(guī)。平臺(tái)總是站在多數(shù)用戶的一方,從業(yè)者能做且需要做的或許是自我調(diào)整。

#互動(dòng)話題#

近日,不少運(yùn)營(yíng)者反映,公眾號(hào)近兩三個(gè)月接過(guò)的CPC類廣告,盡管已刪文但仍收到處罰通知,大家有遇到這種情況嗎?

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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