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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：Vic的營銷思考
已經(jīng)有越來越多的企業(yè)想要入局小紅書了，但普遍企業(yè)號的數(shù)據(jù)都不是很好
為什么小紅書企業(yè)號數(shù)據(jù)都很差？
1、目的過于明確的想要變現(xiàn)，導(dǎo)致無論是設(shè)計還是文案都嚴(yán)重不符合小紅書調(diào)性，小紅書用戶自然不會喜歡
2、在創(chuàng)作內(nèi)容的時候過于追求產(chǎn)品端的展現(xiàn)，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏了應(yīng)有的質(zhì)感
3、只考慮產(chǎn)品和品牌的曝光，導(dǎo)致全是廣告筆記，用戶觀感差
1）選題對標(biāo)爆款
大家有沒有發(fā)現(xiàn)，其實小紅書的爆款內(nèi)容很多都是重復(fù)的？一個話題爆了之后，會發(fā)現(xiàn)很多博主創(chuàng)作一模一樣的內(nèi)容？雖然這讓人咂舌，但這就是小紅書運營的捷徑。舊瓶裝新酒，換湯不換藥。所謂復(fù)制爆款，就是這個模式
2）做集合式清單
小紅書筆記，怎么寫容易爆？沒有其他好想法，就做集合式清單。
什么叫集合式清單，就是把同類型事物做成集合。類似下面這種。
在小紅書，內(nèi)容質(zhì)量相同的情況下，集合式清單比單一產(chǎn)品介紹更容易出爆款
原因就在于，集合式內(nèi)容符合小紅書平臺屬性。其實人們?nèi)タ葱〖t書，就是去找關(guān)于生活方式的參考，既然是找參考，肯定是參考越多越好
另外集合式清單，看起來干貨滿滿，更容易引發(fā)人們點贊、收藏的沖動
3）重視封面的設(shè)計
運營小紅書一定要重視封面，特別重要
小紅書的瀏覽是4篇筆記，也就是系統(tǒng)一次性推薦給用戶4篇筆記，這4篇筆記就行成了競爭關(guān)系，誰更吸引用戶眼球，誰就更容易被點擊，從而獲得流量
小紅書更容易被點擊的封面：
1）美景美物美人（小紅書上大多數(shù)用戶都是女生，女生愛一切美好的事物，如果你是服裝、攝影、家居、等品牌，一定要把封面做出氛圍感）
2）封面上有標(biāo)題的（直接把標(biāo)題寫在封面上，更清晰直觀，一眼就知道你在講什么）
3）看起來干貨滿滿的（把內(nèi)文的圖片拼在一起，看起來干貨滿滿的樣子）
4）正文即封面（現(xiàn)在的年輕人都缺少耐心，看了封面就知道你在講什么，很清晰）
5）真實的（不開美顏，不加濾鏡，真實的場景）
6）奇奇怪怪的（丑的出奇、不常見的、反常的畫面...）
7）還有一些比如：手寫、聊天截圖、前后對比圖...
覺得封面圖難做？沒關(guān)系，分享幾個小紅書圖片設(shè)計工具：
稿定設(shè)計：https://www.gaoding.com/
醒圖：https://www.wandoujia.com/apps/8100148
圖怪獸：https://818ps.com/
美圖秀秀：https://pc.meitu.com/
黃油相機：http://www.bybutter.com/
做好內(nèi)容自然會帶來流量，流量來了就可以利用好個人主頁的資料信息設(shè)置來合規(guī)引流
1）簡介設(shè)置
簡介的作用就是告訴顧客，你是誰？你是做什么的？讓人清楚明白。簡介填寫品牌介紹，主營項目，規(guī)模等；如果是實體店可以寫明店鋪地址。這里最好不要寫微信或者電話，容易被系統(tǒng)判定違規(guī)
2）巧用瞬間
制作5張圖片，圖片寫上“合作請私信”，這樣可以提醒意向顧客，私信你
3）關(guān)聯(lián)門店
如果你是實體店，在【專業(yè)號后臺-營銷工具】關(guān)聯(lián)門店，關(guān)聯(lián)門店里面可以填寫門店地址和電話，便于意向顧客聯(lián)系咨詢。
4）巧用置頂筆記
置頂筆記是在主頁的第一位置，有意向的顧客點進主頁就可以看到的，所以一定要把置頂筆記利用好
置頂筆記可以做的內(nèi)容：品牌介紹、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品優(yōu)惠信息、門店地址、咨詢方式、探店招募、達人招募
讓人知道你是誰，做什么的，可以提供給我什么，地址在哪，有什么活動，怎么聯(lián)系你，促進引流和銷售
最后，運營企業(yè)號一定要關(guān)注的官方賬號
推薦關(guān)注小紅書官方賬號與企業(yè)賬號運營相關(guān)的，了解企業(yè)賬號運營的規(guī)則、案例、營銷技巧。小紅書搜索名稱即可關(guān)注
@商家薯（分享好的店鋪，話題，供參考學(xué)習(xí)）
@薯管家（小紅書違規(guī)行為公式，時常注意避免賬號違規(guī)）
@小紅書商家學(xué)院（店鋪運營，營銷玩法）
@商業(yè)廣告薯（小紅書廣告營銷指南）
@蒲公英小助手（了解與博主合作的規(guī)則事項）
以上
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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