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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
后疫情時(shí)代的共情營(yíng)銷,平安壹錢包交出了暖心答卷
2020-05-20 23:36:02

隨著國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制,不少品牌的營(yíng)銷動(dòng)作面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。如何結(jié)合后疫情時(shí)代特點(diǎn)開展?fàn)I銷,筆者觀察到平安壹錢包在近期交出了一份不錯(cuò)的答卷。

以“光”為媒,喚醒美好生活


當(dāng)巷口早餐攤再次升起的裊裊炊煙;當(dāng)立交橋恢復(fù)車水馬龍;當(dāng)學(xué)校教室里重新響起的郎朗書聲;當(dāng)寫字樓燈光又一次照亮夜晚……這些后疫情時(shí)代的“城市之光”都來(lái)源于千千萬(wàn)萬(wàn)的普通人,他們用對(duì)城市的熱愛(ài),對(duì)美好生活的堅(jiān)守,找回了城市的光彩。

正是基于這一洞察,壹錢包此次520營(yíng)銷活動(dòng)以“有你,城市才有光”為主題,致敬自疫情發(fā)生以來(lái)每個(gè)人的堅(jiān)守和付出,號(hào)召大家以積極的行動(dòng)重回生活和工作,為城市復(fù)蘇按下“快進(jìn)鍵”。

圍繞這一主題,在營(yíng)銷機(jī)制層面,壹錢包520活動(dòng)以“集能量點(diǎn)亮全國(guó)” 線上互動(dòng)游戲?yàn)橹骶€,邀請(qǐng)用戶共同見(jiàn)證一座座城市復(fù)蘇的驚喜?;顒?dòng)期間,用戶登錄壹錢包App完成指定任務(wù)獲取能量,點(diǎn)亮全國(guó)34個(gè)省份,即有機(jī)會(huì)贏取18888元旅游基金、5200元購(gòu)物車清空券、迪士尼奇夢(mèng)卡等大獎(jiǎng)。用戶收集的能量還可在壹錢包App內(nèi)兌換現(xiàn)金提現(xiàn),領(lǐng)取話費(fèi)券或購(gòu)物津貼。壹錢包520讓消費(fèi)者在助力城市煥活的同時(shí),也能獲得實(shí)實(shí)在在的福利。


系列海報(bào)細(xì)節(jié)滿滿,城市情結(jié)激發(fā)共鳴


在520營(yíng)銷活動(dòng)中,最受歡迎的集能量方式當(dāng)屬分享城市復(fù)蘇海報(bào),邀請(qǐng)好友助力打call。壹錢包此次推出的520系列海報(bào)覆蓋全國(guó)34個(gè)省、自治區(qū)、直轄市及特別行政區(qū),共包含了近500處各具地方特色的細(xì)節(jié)彩蛋,等待用戶逐一探索。


坐標(biāo)“武漢”的湖北海報(bào),選擇以火神山和雷神山的擬人形象托舉熱干面為主體,搭配遠(yuǎn)處的黃鶴樓,宣告著武漢人來(lái)人往的日常再次回歸,海報(bào)中同時(shí)體現(xiàn)送別馳援武漢的醫(yī)護(hù)人員的感人場(chǎng)景,因?yàn)橛兴麄?,想念已久的熱干面才終于回到我們的生活中。


云南海報(bào)中,過(guò)橋米線不僅當(dāng)仁不讓的成為主角,更變身為大大小小的舞臺(tái)。面碗間“橋”上的孔雀開屏和主舞臺(tái)上少女表演的孔雀舞遙相呼應(yīng)。畫面里少數(shù)民族的慶祝舞蹈、云豹、大象等豐富的珍稀物種,都是七彩云南的獨(dú)特生活寫照,展現(xiàn)了云南人民重回美好生活的喜悅。

左右滑動(dòng)查看34省市復(fù)蘇海報(bào)

系列海報(bào)中類似的城市細(xì)節(jié)不勝枚舉:北京四合院和現(xiàn)代建筑的交融;上海女明星手中的九曲橋;江蘇的紫砂壺里上演著牡丹亭;重慶海報(bào)中魔幻色彩的洪崖洞,有如星辰,流光溢彩…...通過(guò)精致的插畫場(chǎng)景,壹錢包濃縮了不同城市的生活復(fù)蘇點(diǎn)滴,使用戶產(chǎn)生極強(qiáng)的歸屬感和自豪感,繼而激發(fā)主動(dòng)傳播分享。

品牌短視頻升華主題,復(fù)蘇百態(tài)最撫人心


為進(jìn)一步強(qiáng)化520的品牌價(jià)值印記,活動(dòng)期間壹錢包同步推出主題短視頻。開篇記錄了疫情期間人們對(duì)重回美好生活的期盼,轉(zhuǎn)而堅(jiān)定的展現(xiàn)逆行馳援、堅(jiān)守工作、積極捐贈(zèng)和熱愛(ài)生活的場(chǎng)景,直至“城市復(fù)蘇如期而至,光芒耀動(dòng)點(diǎn)亮新生”,搭配快剪的各行各業(yè)復(fù)工百態(tài),成功調(diào)動(dòng)觀看者情緒,參與活動(dòng)助力城市煥活。


視頻利用短短一分鐘時(shí)間,完整詮釋了此次壹錢包520活動(dòng)的主題——有你,城市才有光——每個(gè)平凡人的努力付出,成就不平凡的光,為城市注入活力,匯聚成點(diǎn)亮全國(guó)的力量。


立體化傳播圈粉,兼具廣度與深度


5月14日起,壹錢包率先在微博平臺(tái)上啟動(dòng)520營(yíng)銷戰(zhàn)役,聯(lián)合全國(guó)各地的城市類KOL和情感類KOL共振發(fā)聲,集中打響了傳播的第一槍。據(jù)筆者觀察,截止到5月20日,壹錢包520活動(dòng)話題閱讀量已達(dá)1.4億,討論量2.4萬(wàn),視頻播放量已突破300萬(wàn)。


同時(shí),為進(jìn)一步和用戶進(jìn)行深度溝通,壹錢包聯(lián)合“真實(shí)故事計(jì)劃”、“半佛仙人”、“不打烊畫社”以及“有趣青年”等微信KOL,活動(dòng)期間集中策劃發(fā)布深度推文,對(duì)520“有你,城市才有光”主題進(jìn)行多維度解讀,再一次從情感、青年文化、插畫等不同領(lǐng)域圈粉。


小 結(jié)


此次520營(yíng)銷活動(dòng),壹錢包通過(guò)對(duì)后疫情時(shí)代社會(huì)情緒的精準(zhǔn)洞察,在延續(xù)自身“有愛(ài)有溫度”品牌調(diào)性基礎(chǔ)上,更“有力量”地邀請(qǐng)用戶參與后疫情時(shí)期的城市復(fù)蘇進(jìn)程?!凹芰奎c(diǎn)亮全國(guó)”營(yíng)銷活動(dòng)已成功吸引了超過(guò)20萬(wàn)用戶參與,壹錢包品牌也借助此次營(yíng)銷戰(zhàn)役,成為了大眾生活重啟的見(jiàn)證者、陪伴者和激勵(lì)者。


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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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