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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
最近一段時(shí)間,中國(guó)的疫情逐步走向穩(wěn)定,而國(guó)外的疫情卻開始呈爆發(fā)之勢(shì)。截至3月30日,全球確診人數(shù)超過70萬(wàn),美國(guó)確診人數(shù)接近14萬(wàn),意大利確診人數(shù)也接近10萬(wàn)。
由于互聯(lián)網(wǎng)的存在,各國(guó)抗疫的眾生相也幾乎無延遲地傳遞到中國(guó)。當(dāng)這些國(guó)家抗疫的行為在中國(guó)傳播時(shí),你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)特點(diǎn):這些國(guó)家抗疫的行為總是與這個(gè)國(guó)家人民的特性相符。
浪漫的國(guó)家,連抗疫也是浪漫的,硬核的國(guó)家,連抗疫也是硬核的,奇葩的國(guó)家,連抗疫也是奇葩的。
01 塞爾維亞:鐵桿朋友
在中國(guó)的對(duì)外援助中,塞爾維亞這個(gè)小國(guó)的存在感相當(dāng)強(qiáng),中國(guó)在對(duì)塞爾維亞的援助上也可以說盡心盡力,原因在于兩國(guó)的歷史淵源。
塞爾維亞及其前身南斯拉夫多年來一直保持著與中國(guó)的友好關(guān)系,其多位領(lǐng)導(dǎo)人都曾是“中國(guó)人民的老朋友”。
前南斯拉夫領(lǐng)導(dǎo)人鐵托去世時(shí),《人民日?qǐng)?bào)》還曾用整個(gè)頭版進(jìn)行專門報(bào)道和紀(jì)念,這在中國(guó)是一種極高的榮譽(yù)。北約轟炸南斯拉夫時(shí),中國(guó)的表現(xiàn)同樣可以看出這一點(diǎn)。
關(guān)于塞爾維亞在中文互聯(lián)網(wǎng)上的傳播主要體現(xiàn),是與中國(guó)關(guān)系的“鐵”。比如塞爾維亞總統(tǒng)說“向我們伸出援手的只有中國(guó)”,“我們永遠(yuǎn)不會(huì)忘記中國(guó)朋友的幫助!”塞爾維亞總統(tǒng)親吻五星紅旗,塞爾維亞將國(guó)旗與五星紅旗系在一起,塞爾維亞多地亮起中國(guó)紅,這些傳播在社交網(wǎng)絡(luò)上遍地開花。
不久之后塞爾維亞大使館開通微博,年齡顯示65歲,為什么?因?yàn)?020年是中塞建交65周年。
3月22日,為感謝中國(guó),塞爾維亞官微用了幾個(gè)詞描繪與中國(guó)的關(guān)系,從“鐵板朋友”,“鐵鋼朋友”到“鐵桿朋友”,可以看出努力學(xué)習(xí)中文的小編在表達(dá)與中國(guó)的鐵桿關(guān)系,這一系列操作雖然出現(xiàn)多個(gè)錯(cuò)誤,卻贏得了廣大網(wǎng)友的好感。
而中國(guó)也在援助塞爾維亞的物資上寫上了“鐵桿朋友,風(fēng)雨同行”。
塞爾維亞是歐洲一個(gè)不起眼的小國(guó),其在中文互聯(lián)網(wǎng)上能獲得如此大的關(guān)注,引發(fā)如此大的傳播,關(guān)鍵在于與中國(guó)的“鐵桿”關(guān)系,而這也是大部分中國(guó)網(wǎng)友對(duì)于這個(gè)小國(guó)的一貫印象。
02 美國(guó):愚蠢的川普
川普自當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)以來,其口無遮攔的發(fā)言和飄忽不定的政策就給不少網(wǎng)友留下了不靠譜的形象,這種不靠譜在疫情期間得到了延續(xù)。
1月22日,川普說“一切都在控制之中”,2月10日他說“病毒到4月就被熱死了”,26日說“總共確診15人,過幾天就清零了”,3月6日說“我們的數(shù)字比任何國(guó)家都低”,3月17日還在說這不過是一次“大號(hào)流感”。
有國(guó)外網(wǎng)友總結(jié)了疫情兩個(gè)月期間川普的話語(yǔ),病毒從1月的15例上升到3月的5000多例,直到超過10萬(wàn)例。
3月17日,特朗普在社交媒體推特發(fā)了一條推文,稱新冠肺炎為“中國(guó)病毒”,這一說法屬于張口就來,毫無依據(jù),因此立刻引發(fā)大量網(wǎng)友不滿,他不靠譜的形象由此開始走上巔峰。
美國(guó)今天的確診病例已經(jīng)超過14萬(wàn),到現(xiàn)在這個(gè)數(shù)字,川普是要負(fù)一定責(zé)任的,他不靠譜的言論給了民眾錯(cuò)誤的信息,他緩慢的反應(yīng)讓病例直線上升。同時(shí)因?yàn)槊绹?guó)18年開始對(duì)中國(guó)的貿(mào)易戰(zhàn)等不友好的政策在中國(guó)形成積累效應(yīng),川普的負(fù)面形象基本代表了美國(guó)在中文互聯(lián)網(wǎng)傳播的基調(diào)。
除此之外,美國(guó)作為世界第一經(jīng)濟(jì)體,其經(jīng)濟(jì)上的風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)引發(fā)全球震動(dòng),疫情以來股市的大跌和失業(yè)人數(shù)的大增,同樣得到了廣泛報(bào)道,這些信息同川普的不靠譜一樣,基本都是負(fù)面的。
03 意大利:陽(yáng)臺(tái)的藝術(shù)
說起意大利,你想到的一定是浪漫的地中海,嘹亮的歌劇,可口的咖啡,厲害的足球。**早年在講課時(shí)也說過這種印象,他說意大利這個(gè)國(guó)家,唱歌、踢足球行,打仗不行。
抗疫也是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng),意大利目前已經(jīng)成為美國(guó)外疫情最嚴(yán)重的國(guó)家,當(dāng)然關(guān)于這方面的信息很多,但是讓人難以想象的是,在這個(gè)國(guó)家很多時(shí)候“浪漫”與抗疫聯(lián)系在了一起。
在意大利疫情剛剛爆發(fā)的時(shí)候,政府也采取了封城的策略。不少?zèng)]法出門的居民開始在陽(yáng)臺(tái)上開始了大型藝術(shù)行為。
意大利首席小提琴家在陽(yáng)臺(tái)上演奏《梁祝》,有健身教練在屋頂組織集體健身課,還有硬核老奶奶系著繩子通過陽(yáng)臺(tái)遛狗,遛完之后再把狗拽回去。這些陽(yáng)臺(tái)上的藝術(shù)行為在中國(guó)傳播非常廣, 有網(wǎng)友評(píng)論這種刻在骨子里的文藝?yán)寺釔凵钍菍W(xué)不來的。
從這些浪漫的陽(yáng)臺(tái)藝術(shù)來看,你似乎感受不到像“隔離”,“恐懼”,“死亡”這樣的詞匯。意大利這些浪漫、溫暖的內(nèi)容能夠在中文互聯(lián)網(wǎng)傳播廣泛,是因?yàn)槲覀儗?duì)于這個(gè)國(guó)家一貫浪漫、溫暖的印象。
04 英國(guó):群體免疫的代價(jià)
疫情在歐洲蔓延之后,英國(guó)給人印象最深刻的就是“群體免疫”一詞。
面對(duì)疫情,英國(guó)政府首席科學(xué)官帕特里克·瓦蘭斯提出,需要大約60%的英國(guó)人口感染新冠病毒以獲得“群體免疫力”。英國(guó)首相鮑里斯·約翰遜也宣布不會(huì)關(guān)閉英國(guó)的學(xué)校,也不禁止大型活動(dòng),只是建議輕微感染者在家待一周,禁止70歲以上老人公開活動(dòng)。
3月12日,英國(guó)首相約翰遜在記者會(huì)上坦承:“這是這一代人所面臨的最嚴(yán)重公共衛(wèi)生危機(jī)許多家庭將提早失去他們摯愛親人。”
“群體免疫”一定程度上代表了英國(guó)的自由市場(chǎng)哲學(xué),就像古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的開創(chuàng)者亞當(dāng)·斯密說的:“我們期望的晚餐并非來自屠夫、釀酒師或是面包師的恩惠,而是來自他們對(duì)自身利益的特別關(guān)注?!?strong>靠市場(chǎng)自身運(yùn)營(yíng)機(jī)制,實(shí)現(xiàn)達(dá)爾文式的進(jìn)化,是這個(gè)策略的依據(jù)。
但“群體免疫”未免缺失了人文主義,結(jié)果是查爾斯王子和首相紛紛感染病毒,成為群體免疫的“身體力行”者。英國(guó)首相確診之后不到半小時(shí),英國(guó)“群體免疫”方案幕后決策者的卡明斯從唐寧街10號(hào)首相辦公室的后門偷偷溜走的視頻也成為網(wǎng)上的笑柄。
關(guān)于英國(guó),“群體免疫”相關(guān)新聞在中文互聯(lián)網(wǎng)上傳播廣泛,當(dāng)然它也遭到了最廣泛的批評(píng)。
05 俄羅斯:戰(zhàn)斗抗疫
一說起俄羅斯,“戰(zhàn)斗民族”四個(gè)字就在腦海浮現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常出現(xiàn)民眾跟熊一塊嬉戲,而毫無懼色的視頻。
截止到目前,俄羅斯的疫情控制得還算不錯(cuò),沒有出現(xiàn)激增的病例,按理說俄羅斯的抗疫也沒有什么值得傳播的,但是中文互聯(lián)網(wǎng)上俄羅斯的抗疫還是與“戰(zhàn)斗民族”聯(lián)系了起來。
比如,現(xiàn)在你去微博搜一下俄羅斯,排在首位的是“俄羅斯放獅子”,說的是俄羅斯為了防止民眾出門,在街上放出幾百只獅子和老虎。其實(shí)這個(gè)新聞,你只要稍微思考一下,就一定會(huì)得出假新聞的結(jié)論。哪個(gè)政府會(huì)這么做一定是腦子進(jìn)水了。
但是這個(gè)新聞卻得到了廣泛的傳播,因?yàn)樗隙砹_斯“戰(zhàn)斗民族”的特性。
另有一則消息是3月26日,莫斯科一支特技飛行團(tuán)隊(duì)用特效煙帶,在空中用俄英雙語(yǔ)寫下勸告:“保重身體,待在家里!”以此帶領(lǐng)民眾抗疫。這則新聞的確是真的,這個(gè)抗疫方式也的確夠戰(zhàn)斗。
06 印度:奇葩抗疫
印度是一個(gè)超10億人口的大國(guó),這么大人口數(shù)量的國(guó)家,某個(gè)群體出一些奇葩行為是很正常的事。但因?yàn)檫@些奇葩行為往往具有非常強(qiáng)的傳播力,因此媒體喜歡報(bào)道這一類行為,久而久之,這個(gè)國(guó)家給了不少網(wǎng)友“奇葩國(guó)度”的印象。
印度封城之后,關(guān)于 印度人奇葩抗疫的行為也開始在互聯(lián)網(wǎng)傳播。
比如在印度傳統(tǒng)慶?;顒?dòng)上,孟買的民眾當(dāng)街燒毀一個(gè)約15米高的新冠病毒塑像。印度官員推薦撒牛糞防疫,印度一小伙自創(chuàng)牛尿療法預(yù)防新冠肺炎。
這些新聞稍微思考一下,就知道一定是小眾行為,但當(dāng)媒體將它作為搞笑新聞大肆傳播的時(shí)候,這些新聞就與印度“奇葩”的印象聯(lián)系起來了。
最近有另一個(gè)新聞,印度西孟加拉邦普魯利亞區(qū)一座村莊的7名村民返回村里,當(dāng)?shù)匾笏麄兇诩依锔綦x14天。然而這7人的家里都沒有屬于自己的單獨(dú)房間。為了不給家人和其他村民添麻煩,這7人自愿住到了樹上。這本是一個(gè)略顯心酸的新聞,卻也與奇葩行為掛上了鉤。
不出所料的話,今后一定還會(huì)有更多印度奇葩抗疫的新聞,但這些奇葩行為其實(shí)只是個(gè)別行為,只是媒體將它們放大,讓網(wǎng)友將“奇葩國(guó)度”的印象與這些行為聯(lián)系起來。
07 巴西:黑幫力量
我們對(duì)于巴西的印象除了足球之外,最主要的一點(diǎn)就是黑幫和犯罪了,《上帝之城》,《精英部隊(duì)》這樣優(yōu)秀而知名的電影都展現(xiàn)了巴西的混亂、犯罪和黑幫橫行的狀況。
疫情期間,巴西流傳最廣的一個(gè)新聞是黑幫代替政府強(qiáng)制封城,黑幫稱,如果政府不做正確的事,有組織的黑幫就會(huì)做正確的事。很多網(wǎng)友叫好,說黑幫的執(zhí)行力比政府高。另外一個(gè)新聞是,疫情期間超1350名囚犯從巴西監(jiān)獄越獄。
混亂、越獄、黑幫橫行,這些正體現(xiàn)了不少網(wǎng)友對(duì)于巴西的一貫印象。
上面是部分國(guó)家相關(guān)抗疫內(nèi)容在中文互聯(lián)網(wǎng)的傳播,這些并非完全名單。比如中立國(guó)瑞士?jī)纱畏酪呶镔Y被德國(guó)截胡,澳大利亞人熱衷搶廁紙,伊朗拒絕美國(guó)支援抗疫等等。
08 總結(jié):符合用戶固有印象的內(nèi)容更容易傳播
從各個(gè)國(guó)家抗疫新聞來看,熱傳的內(nèi)容有一個(gè)鮮明的特點(diǎn)——它們代表了網(wǎng)友對(duì)這個(gè)國(guó)家的一貫印象。比如奇葩的印度用牛尿抗疫,戰(zhàn)斗民族俄羅斯用戰(zhàn)斗機(jī)劃標(biāo)語(yǔ),浪漫的意大利人在陽(yáng)臺(tái)拉小提琴抗疫等等。
反過來也一樣,因?yàn)榫W(wǎng)友已經(jīng)有了對(duì)這些國(guó)家的印象,因此媒體也傾向于報(bào)道相關(guān)的內(nèi)容,只有這些相關(guān)內(nèi)容才會(huì)引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注和討論。
這也是內(nèi)容傳播的模式,當(dāng)一個(gè)內(nèi)容符合我們既有認(rèn)知的時(shí)候,我們就樂于認(rèn)同并傳播它。
這個(gè)道理其實(shí)對(duì)企業(yè)傳播來說也一樣。很多品牌都有外號(hào),kindle——蓋泡面神器,索尼——大法,騰訊——鵝廠,奧迪——燈廠。
為什么?因?yàn)樗麄兊谋久惶媒?,不太深入人心,而大眾已?jīng)替他們起好了更容易叫,更深入人心的名字。根據(jù)這些外號(hào)做出的傳播,往往會(huì)得到用戶的認(rèn)同和傳播,去年的Kindle 蓋泡面就是一例。
最后說一下開頭那幅圖,這張“全球抗疫地圖”基本是根據(jù)我對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)報(bào)道總結(jié)的,各國(guó)的抗疫模式符合大部分網(wǎng)友對(duì)各個(gè)國(guó)家的認(rèn)知。
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
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12)危害未成年人身心健康的;
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4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
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7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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