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2017年春夏之交，喪文化突然異?；鸨簧偃苏J(rèn)為”喪“可以登頂2017年年度漢字。任何突然火爆的現(xiàn)象都并不是沒(méi)來(lái)由的，”喪“于現(xiàn)今是一個(gè)新詞，但其蘊(yùn)含的意義卻并不新鮮，哪里有消極哪里就有喪，哪里有絕望哪里就有喪，哪里有負(fù)能量哪里就有喪。
二戰(zhàn)后，美國(guó)文學(xué)流派”垮掉的一代“風(fēng)行美國(guó)，代表作者們厭惡工作和學(xué)業(yè)，拒絕承擔(dān)社會(huì)義務(wù)，蔑視社會(huì)秩序，反對(duì)世俗陳規(guī)，他們追求新的刺激，尋求絕對(duì)自由，**、**、沉淪……這是一種消極。
2017年《猜火車(chē)2》上映，本以為曾經(jīng)放縱人生的4大男主角在經(jīng)歷教訓(xùn)之后會(huì)走上正軌，沒(méi)想到20年后的他們一點(diǎn)沒(méi)變，只不過(guò)從”垮掉的青年一代”變成了“垮掉的中年一代”。
雷登在《猜火車(chē)1》中說(shuō)：”選擇生活，選擇工作，選擇職業(yè)，選擇家庭，選擇可惡的大彩電，選擇洗衣機(jī)、汽車(chē)、雷射碟機(jī)，選擇健康、低膽固醇和牙醫(yī)保險(xiǎn)，選擇樓宇按揭，選擇你的朋友，選擇套裝、便服和行李，選擇分期付款和三件套西裝，選擇收看無(wú)聊的游戲節(jié)目，邊看邊吃零食......選擇你的未來(lái)，選擇生活……太多選擇，你選擇什么，我選擇不選擇?！?/p>
他在《猜火車(chē)2》中說(shuō)：“選擇生活，選擇facebook、twitter、Instagram，還有一千種跟素不相識(shí)的人發(fā)泄憤怒的方法，選擇更新你的主頁(yè)，跟全世界公告你早飯吃了什么，然后希望在哪里會(huì)有什么么人在乎。選擇找到舊愛(ài)，選擇相信你看上去沒(méi)他們那么糟……選擇攻擊墮胎，選擇黃色笑話(huà)，**羞辱，報(bào)復(fù)**片……選擇失望，選擇痛失所愛(ài)，隨她們漸行漸遠(yuǎn)……”
不管怎么選擇，人生依然逃不出無(wú)聊的重復(fù)，這是一種絕望。
知乎上有一個(gè)問(wèn)題“有哪些好看的負(fù)能量電影？“獲得了近3000個(gè)回答，300多萬(wàn)的瀏覽量，回答中推薦的電影大部分都有”喪“的意味。不管是《超脫》，《革命之路》還是《迷霧》，整個(gè)電影和結(jié)局都充滿(mǎn)了悲劇意味，這是反勵(lì)志的負(fù)能量。
事實(shí)上，喪一直伴隨著人類(lèi)的歷史和文化發(fā)展，以往有消極，有絕望，有負(fù)能量，但是喪卻從未像今天一樣深入人心。今天的”喪“又不同于消極，不同于絕望，不同于負(fù)能量。它是一種無(wú)能，無(wú)奈，無(wú)力感，而社交網(wǎng)絡(luò)的力量又加深了它的傳染力，就像癱在沙發(fā)上的葛優(yōu)，他的表情充滿(mǎn)了生無(wú)可戀的情感，這種情感在社交網(wǎng)絡(luò)上像病毒一樣擴(kuò)散。
喪文化營(yíng)銷(xiāo)鼻祖——四大代表表情包
無(wú)獨(dú)有偶，喪文化在全球也早有其代表，最典型的莫過(guò)于四大表情包代表。
馬男波杰克：馬男波杰克是一匹中年過(guò)氣明星馬，他年輕時(shí)主演的電視劇風(fēng)靡一時(shí)，而今卻只能與廢柴陶德一同生活，不像一般的中年危機(jī)題材中主演們的迷茫與重拾人生，馬男聽(tīng)成功學(xué)，跑步，但又酗酒，亂搞，自私不負(fù)責(zé)，自卑又毒舌，他知道自己是個(gè)混蛋，但不愿承認(rèn)，他也想做個(gè)好人，但他母親告訴他“繼承了父母內(nèi)心的丑惡”，無(wú)藥可救。
人生不如意之事十有八九，我們總期待生活越來(lái)越好，但事實(shí)卻可能是每況愈下，他說(shuō)，“活著的感覺(jué)就是自己的尿道被不斷地猛踢”，這可能才是真正的生活。
悲傷蛙Pepe：悲傷蛙是漫畫(huà)《boy’s club》中的角色，被大家習(xí)慣性稱(chēng)為Sad Frog。剛開(kāi)始它并沒(méi)有一炮而紅，甚至跟喪都沒(méi)怎么沾邊兒。直到2009年，佩佩蛙的第二種變體——Sad Frog（悲傷蛙）誕生，并在國(guó)外主流社交網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，“You Will Never xxx（你永遠(yuǎn)不能）”的消極言論，悲傷的表情，讓其充滿(mǎn)“喪”感。
懶蛋蛋：懶蛋蛋是日本TBS電視臺(tái)早間新聞節(jié)目《早安頻道》中播出的，懶蛋蛋的表情包很像葛優(yōu)癱，一副躺在地上生無(wú)可戀的樣子，它的口頭禪是“不想動(dòng)”，“鬼知道”這類(lèi)消極話(huà)語(yǔ)。拖延，懶惰是懶蛋蛋的代名詞，盡管這是一種戲謔和自嘲，但這像極了這一代年輕人的生活和工作態(tài)度。
有四肢的咸魚(yú)：咸魚(yú)表情包并沒(méi)有明確的來(lái)源，一說(shuō)來(lái)自游戲艦隊(duì)Collection，俗稱(chēng)艦?zāi)?。它最重要的特點(diǎn)是每一個(gè)表情都在哭，相比悲傷蛙，它似乎更悲傷?！白鋈藳](méi)有夢(mèng)想和咸魚(yú)有什么差別”，沒(méi)錯(cuò)，你就是那只沒(méi)有夢(mèng)想的咸魚(yú)。
喪文化四大表情包是現(xiàn)今亞文化借助社交網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)主流年輕人視線(xiàn)的重要表現(xiàn)，就像大面積擴(kuò)散的表情包一樣，如果沒(méi)有社交網(wǎng)絡(luò)，你很難想象喪文化會(huì)大面積流行起來(lái)。
國(guó)內(nèi)喪文化營(yíng)銷(xiāo)案例——巧用喪文化
四大表情包是喪文化借助社交網(wǎng)絡(luò)自發(fā)傳播的最好案例，這深刻證明了喪文化的深入人心。哪里有需求哪里就有市場(chǎng)，商業(yè)上基于喪文化的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)在今年越來(lái)越多。
定制負(fù)能量文案——UCC咖啡。UCC咖啡是日本品牌，2004年引入臺(tái)灣市場(chǎng)，UCCBLACK是一款純咖啡，本身的純黑包裝給人一種暗黑感，這種包裝似乎可以天然與負(fù)能量建立聯(lián)系。這個(gè)品牌與Facebook“每天來(lái)點(diǎn)負(fù)能量”的網(wǎng)紅林育圣進(jìn)行合作，號(hào)召大家分享負(fù)能量，抒發(fā)內(nèi)心的煩惱。林育圣提供的定制文案在Facebook獲得了巨大的點(diǎn)贊量，并且從Facebook傳播到了朋友圈。
線(xiàn)下快閃——喪茶。4月底網(wǎng)易新聞和餓了么聯(lián)手推出一間只營(yíng)業(yè)4天的快閃店——“喪茶”，這恐怕是商業(yè)上并不多見(jiàn)的不為經(jīng)營(yíng)而僅僅為了營(yíng)銷(xiāo)而開(kāi)的一家店?！皢什琛痹局皇蔷W(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)段子，是某網(wǎng)友因?yàn)椤跋膊琛被鸨酝嫘Φ姆绞綄?xiě)的如果在喜茶對(duì)面開(kāi)一家喪茶的小文（也可能是提前策劃的），卻沒(méi)想到受到不少人注意，在餓了嗎注意到這個(gè)消息后不可思議地將其付諸了實(shí)施。喪茶的門(mén)店裝修風(fēng)格主打黑色，給人陰暗感，門(mén)口站著一直表情悲傷的羊（參考悲傷蛙），它的文案更是充滿(mǎn)負(fù)能量，“你的人生就是個(gè)烏龍瑪奇朵”、“你不是一無(wú)所有你還有病啊烏龍茶”，整個(gè)給人的感覺(jué)是在一家“喪店”消費(fèi)“喪茶”。
以傳播的角度來(lái)看，基于喪文化的UCC咖啡和喪茶的營(yíng)銷(xiāo)不可謂不成功，它們都引發(fā)了某種程度上的刷屏并引起不少網(wǎng)友的討論和思考。這類(lèi)喪文化營(yíng)銷(xiāo)之所以在某些方面深得人心是因?yàn)槟贻p人對(duì)于雞湯文化的反感，他們喜歡喪文化產(chǎn)品是對(duì)自己真實(shí)生活的一種自嘲。
如何做好喪文化營(yíng)銷(xiāo)——深刻地理解喪文化
雖然喪文化借助社交網(wǎng)絡(luò)在一個(gè)很大的圈層得到了認(rèn)同，但它終究不算是主流文化，喪文化營(yíng)銷(xiāo)也不是適合所有企業(yè)。不恰當(dāng)?shù)膯薁I(yíng)銷(xiāo)很可能適得其反。以下是在做喪文化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)需要注意的點(diǎn)。
產(chǎn)品與喪文化氣質(zhì)相投
如上文所說(shuō)，喪并不是一個(gè)主流價(jià)值觀，90后可以理解，80后可以理解，70后60后未必可以理解，基于喪文化的營(yíng)銷(xiāo)也不是所有品牌都可以做。UCC咖啡，產(chǎn)品本身從外觀到口味都有暗黑，苦澀的味道，受眾也僅吸引相對(duì)固定的年輕人，喪茶僅僅存在4天，也并未作為長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目?？吹搅藛饰幕鹆耍鸵桓C蜂用來(lái)做喪文化營(yíng)銷(xiāo)是欠思考的，作為一種亞文化存在，喪營(yíng)銷(xiāo)只在基于特定的年輕人，在特定的時(shí)間，地域才適合。舉個(gè)例子，你覺(jué)得某款奢侈品手袋做喪文化營(yíng)銷(xiāo)合適嗎？
喪之外的價(jià)值
喪文化之所以流行，不只是其滿(mǎn)滿(mǎn)的負(fù)能量，很大程度上是因?yàn)檫@種喪是真實(shí)生活的體現(xiàn)，”有高度的喪“從來(lái)不缺喪之外的思考和價(jià)值?？宓舻囊淮趩手袆?chuàng)作了令人深思的作品，《猜火車(chē)》讓人在喪中思考生命的意義，《迷霧》讓人明白即使在絕望中也不應(yīng)該失去希望。喪文化營(yíng)銷(xiāo)的最大價(jià)值不是讓人失落失望，而是讓人勇于面對(duì)失敗，勇于面對(duì)生活中的負(fù)面因素，在喪中尋找價(jià)值和意義。如果喪文化營(yíng)銷(xiāo)僅僅是為喪而喪，很顯然就失去了其意義。
喪中帶樂(lè)
不管是馬男，悲傷蛙，懶蛋蛋還是咸魚(yú)，它們固然傳遞著一種喪情緒，但你看到它們總會(huì)會(huì)心一笑，這也是它們可以在社交網(wǎng)絡(luò)迅速傳播的重要原因。年輕人喜歡喪，其實(shí)是喜歡其中的蘊(yùn)含的自嘲和戲謔元素。不管是UCC咖啡，無(wú)希望酸奶還是喪茶，它們?cè)谔峁﹩实幕{(diào)的同時(shí)也隱藏著一種風(fēng)趣，幽默，這種風(fēng)趣幽默其實(shí)正是喪中存在的正能量因素，畢竟當(dāng)我們?cè)谶M(jìn)行一番自嘲之后，還是需要重新上路。
2017年奧斯卡最佳男主角授予了在《海邊的曼徹斯特》扮演李的男主角卡西·阿弗萊克，李在一次不可原諒的錯(cuò)誤中失去了3個(gè)孩子，他選擇不與自己和解，而是得過(guò)且過(guò)，雖然整部電影基調(diào)悲觀，消極，甚至絕望，但電影最打動(dòng)我的一個(gè)鏡頭是在結(jié)尾，當(dāng)李和侄子走在從哥哥喪禮回來(lái)的路上的時(shí)候，他們充滿(mǎn)歡聲笑語(yǔ)地來(lái)回玩著一個(gè)棒球，這時(shí)候李似乎忘了過(guò)去的傷痛，忘了未來(lái)的艱辛，這讓我在這部絕望的電影中看到了希望。某種程度上，喪文化營(yíng)銷(xiāo)也是如此。
參考：
《猜火車(chē)》https://movie.douban.com/review/8319352/
《青蛙是如何風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)的》https://www.jiemian.com/article/720062.html
馬男：人生不過(guò)是一場(chǎng)扮演 | 世界上最喪的動(dòng)畫(huà)片https://zhuanlan.zhihu.com/p/25793605
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6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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