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TOP2 |
雪碧《來瓶82年的雪碧》 |
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微信支付《老傳統(tǒng)，新風尚》 |
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TOP4 |
福建文旅《來福建，好清新》 |
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TOP5 |
OPPO《COME ON 少年》 |
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“啥也不好使”的品牌大使是什么樣的？
李雪琴受邀擔任大眾點評必吃節(jié)推薦大使，卻發(fā)現(xiàn)自己說了不算。
“大家好！我是李雪琴！”在這個熟悉的開場白中，我們看到了當上必吃節(jié)推薦大使的李雪琴。但是她看起來有點懵，因為在拍廣告的時候才發(fā)現(xiàn)：必吃餐廳這個東西大使說了不算，大眾說了才算。公路廣告牌、電梯廣告牌、大眾點評開屏……李雪琴出現(xiàn)在每一個廣告位，但是她竭盡全力也沒有引起誰的注意。
而這個梗也玩到了現(xiàn)實生活中，大使的立牌掛衣服很實用，大使的海報可以當作吃飯圍兜，甚至還有一些無聊可以當作手機支架和餐墊。
今年是大眾點評的20周年。從以老照片展示中國美食魅力，到不好使的必吃節(jié)推薦大使。平臺致力于用多種方式鏈接用戶，將必吃榜是大眾決定的這一點深入人心。
由于現(xiàn)在到處可見的廣告，人們多少會對廣告形成一定程度的免疫。于是，現(xiàn)在好的廣告首先是要突破這層免疫。大眾點評必吃節(jié)的這個廣告在一定程度上可以達到這樣的效果。因為它做到以下兩點：
整支廣告節(jié)看起來就是為李雪琴量身定制的一個段子。請了李雪琴當大眾點評必吃節(jié)推薦大使，卻不讓她說推薦的話。這與常規(guī)的明星代言廣告形成了強烈地反差，以至于李雪琴都自己調(diào)侃自己——這商務接的……。別說拍成廣告，就是李雪琴拿這個內(nèi)容當段子講出來，估計也會引發(fā)現(xiàn)場的哄堂大笑。因為反差和有趣，這樣的廣告自然也能在一定程度突破人們的廣告免疫。
同時，整支廣告?zhèn)鬟f出來的內(nèi)容又特別符合大眾點評必吃榜的特色。作為第三方消費點評平臺，大眾點評的必吃榜不采納人為提名，而是依托真實的用戶評價數(shù)據(jù)進行評選；而李雪琴此次的廣告，也是通過自我調(diào)侃的方式——“大使推薦也不好使”來突顯大眾點評必吃榜的這一優(yōu)勢，并進一步強調(diào)“必吃榜是7億人選出來的”。
作為大眾點評必吃節(jié)的推薦大使，李雪琴不推薦哪家餐廳好吃，而是推薦必吃榜7億人選擇出來的，這才是大眾點評邀請李雪琴的真正目的。
82年的拉菲常見于各種霸道總裁語錄，那么82年的雪碧呢？
雪碧本次不僅推出一款奢華版82年的雪碧，還開啟競拍會，官方玩梗果然是大陣仗~
極具奢華質(zhì)感的鏡頭下，一位看起來很有品位的男士高貴地從“酒窖”中取出一瓶雪碧，只為講解來自1982年的它該如何飲用：
它無需配一把銀質(zhì)古董開瓶器，會點功夫的話，用腳也能打開；
不必矜持地將它倒一點點在高腳杯中，倒?jié)M也不失體面；
雙目微閉，富有節(jié)奏感地“噸噸噸”也是一種儀式感。
82年的雪碧，并非真的生產(chǎn)于1982年，只是致敬一個曾經(jīng)的小玩笑。金色字體+固有顏色包裝，加深消費者印象的同時賦予了產(chǎn)品新的含義。雪碧官方將對年輕人娛樂精神的精確洞察精準落地，在社媒上引起高關注度，吸引網(wǎng)友自發(fā)打卡。將品牌進行本土化玩梗，是一次深入年輕消費群體心智的成功嘗試。
老一輩在日常生活中，其實會無意識地注重環(huán)保。
7月12日是第11個全國低碳日，微信支付發(fā)布一則短片，講述老傳統(tǒng)為什么是新風尚。
監(jiān)督年輕人進行垃圾分類的鄰居王大爺，將舊物利用玩出花的創(chuàng)造性人才子楓媽媽，省水省電有一手的向南大舅，自帶裝菜包的Daniel大姨……這些在年輕人看來“過于節(jié)省”的長輩們，其實都是天生的環(huán)保人才，而新一代青年也從他們身上學到了不少低碳小技巧。
此外，微信派還發(fā)布微信支付用戶2022低碳成績單，以用戶數(shù)據(jù)展示平臺措施。
近年來線上可辦理的業(yè)務越來越多，看了微信支付的數(shù)據(jù)才知道，原來電子發(fā)票、生活繳費、掃碼點餐等日常生活中的小事其實都是環(huán)保低碳的一部分。如果說成績單反映出來的是企業(yè)的環(huán)保舉措，那么微信支付的短片則洞察到長輩們節(jié)約習慣背后的意義，也以傳統(tǒng)與新潮之間的傳承完成低碳生活的表達。
福建文旅又出宣傳片了，這次主打一個清新。短片借用影視劇里的油膩橋段，延伸至“來福建，好清新”。無論是古早的摳圖式鏡頭，還是“人間煙火氣，最撫凡人心”的諧音梗，都將福建的清新氛圍傳遞給省外的人們。宣傳片詼諧幽默，傳達出福建“慢樂”的生活氛圍，可以說既娛樂了看客，又吸引了旅客。
溫網(wǎng)開賽之際，OPPO聯(lián)合人物推出紀錄短片《COME ON 少年》，攜手世界冠軍李娜共同為野象少年開啟一段微笑前行之旅。從云南滄源到倫敦溫布爾登，8500公里的追夢之旅，是突破，也是開始。紀錄片全程用OPPO記錄，不僅展示了產(chǎn)品優(yōu)秀的拍攝能力，也彰顯出品牌對少年們的人文關懷。
OPPO×人物《COME ON 少年》
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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