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作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
不是整容消費不起，而是爆改更具性價比！
2024年是個爆改年沒錯了，這段時間野生化妝師@一個在版納的化妝師兔子 徹底火了。
他發(fā)起一個“挑戰(zhàn)爆改一百人”的活動：
主線任務(wù)：全國巡化爆改明星妝容
副線任務(wù)：為自然堂、花西子等品牌打廣告
目前已經(jīng)加入爆改行列的明星，讓我感到陌生，親媽看了想報警：
金靖爆改成韓系美女，楊迪爆改成中國李準基，張大大秒變龍族少年。
爆改的風也吹到了李誕身上，再聯(lián)系李誕的近況，讓大家也開始關(guān)注起笑果文化、李雪琴、龐博等脫口秀演員現(xiàn)狀。
二流子形象的李誕被爆改后，搖身一變成了禁欲系男神：“西裝、金絲眼鏡、假發(fā)”全都有，“高光、修容、眼影”一樣都沒落下。
整個妝容看起來非常精致，但也給人一種“假面”感。
這還是我認識的李誕嗎？有網(wǎng)友忍不住辣評∶
蝦系男友變成撕漫男，水煮蛋變成美妝蛋。
不過也有認為這哪里是爆改，感慨賈玲才是真正的爆改！
事實證明，有人靠運動“爆改”，有人靠化妝“爆改”，都是營銷自我的一種方式。
正如李誕這波爆改曝光后，網(wǎng)友猜測改頭換面只是表象，李誕可能是想要借助爆改話題復出。
難道李誕已經(jīng)要靠“爆改”才能刷存在感了嗎？
但不管怎么說，李誕這次憑借爆改吃了一波流量紅利，搶到了一個熱搜。
去年笑果文化脫口秀演員House，在線下演出被指過度玩梗，冒犯了人民子弟兵，惹怒全網(wǎng)，讓笑果文化陷入輿論風波。
之后李誕卸任董事，只保留股東身份。而笑果文化在一些地方的原定演出暫停，大麥當時也緊急下架笑果演出。
要知道之前，笑果可是大麥上“脫口秀”類別中出現(xiàn)頻率最高的巡演品牌。
就連笑果文化及其旗下的藝人，也慢慢淡出大眾的視野，上熱搜的頻次也不如從前。
淡出脫口秀的李誕，也似乎在找別的出路恰飯，開發(fā)新業(yè)務(wù)。
不久前，李誕就被曝工作室新增直播業(yè)務(wù)，看來李誕也逃不出“宇宙的盡頭是帶貨”的真香定律。
就在上個月，網(wǎng)友還看到李誕直播穿戴美甲。
李誕帶貨美甲這很難評，讓人聯(lián)想幾年前李誕帶貨某內(nèi)衣品牌，因為一句“讓女性輕松躺平職場”翻車，被罰沒款87萬，引發(fā)大眾對于男性是否合適帶貨內(nèi)衣的討論。
而且李誕早期直播帶貨怒罵網(wǎng)友翻車了，因為嫌棄直播間里下單的人太少，吐槽直播間18.5萬粉絲有18萬都是垃圾，也不買東西，而將買了他東西的稱為乖孩子。
毫無疑問李誕帶貨美甲，再次引發(fā)大家討論李誕為什么喜歡帶貨女性產(chǎn)品。
要我說就是不是脫口秀不賺錢，而是帶貨更能賺快錢，更何況他自己也說過：沒有他帶不了的貨。
有人將脫口秀稱為冒犯的藝術(shù)，這項藝術(shù)受歡迎的部分原因就是敢說敢講。
但笑果和李誕冒犯消費者翻車，說明了另一點，脫口莫脫軌，玩梗須有度，網(wǎng)紅過度說段子引起歧義，讓觀眾感到不舒服，最終也會被消費者拋棄。
這不，笑果風波后，曾有網(wǎng)友曾擔心李雪琴受牽連。
但事實上，李雪琴之前不是笑果簽約藝人，而是手握嗨趣文化、十斤文化傳媒等5家公司的隱藏老板，最近龐博就被曝與李雪琴公司簽約，王建國上《毛雪汪》節(jié)目也自爆最近3個活有2個都是靠李雪琴。
對比李誕的現(xiàn)狀，同為脫口秀演員李雪琴這幾年瘋狂“跨界”，努力轉(zhuǎn)型搞錢，可以說贏麻了笑麻了。
比如跨界演藝圈，出演了《保你平安》《逍遙游》，前段時間還客串賈玲的電影《熱辣滾燙》，演繹喜感的“小三”角色；跨界綜藝圈，參加《五十公里桃花塢》《你好星期六》《毛雪汪》等。
不過最想說的還是李雪琴混進廣告圈，成為了品牌方的香餑餑，知乎、大眾點評、智聯(lián)招聘、快手、慕思都請她來打廣告。
比如智聯(lián)招聘的廣告，開篇一句“大家好，我就是李雪琴”讓人很快代入李雪琴講脫口秀的語境當中，親和力十足。
智聯(lián)還融入李雪琴靠嘴恰飯的特點，也躲不過跑腿找工作的痛點，以李雪琴的腿作為主角，帶出智聯(lián)招聘能動手找工作、不必費腿的亮點。
快手拉來李雪琴為快手「500個家鄉(xiāng)」IP之一——鐵嶺宣傳，推出廣告《柔軟的鐵嶺》。
快手背后同樣是洞察李雪琴來自幽默之城鐵嶺，且李雪琴的金句“宇宙的盡頭就是鐵嶺”讓人印象深刻，由她代言鐵嶺、輸出積極樂觀的鐵嶺精神最適合不過。
大眾點評請李雪琴作品牌大使做的廣告同樣很幽默，玩梗“大使”和“不好使”：
通過拋梗“作為一個品牌大使，但說話很不好使”營造懸念，制造“李雪琴單向推薦”與“7 億用戶選擇”一系列沖突場景，帶出平臺亮點“7億大眾，才是真正的推薦大使”。
很多品牌、節(jié)目向李雪琴拋出橄欖枝，看中的就是李雪琴身上的才華、逗趣、路人緣。
首先，李雪琴有著東北人DNA中自帶的幽默感。
作為地道東北大妞，李雪琴身上流淌著人間真實的幽默、熱情直爽，給人感覺攻擊性不強。
所以品牌借助李雪琴的幽默形象，配合輸出短小精悍金句和幽默梗，不僅可以更好突出產(chǎn)品賣點和品牌形象，還能帶動更多自來水自發(fā)傳播。
其次，李雪琴眾多刷屏金句深入人心，比如“我是李雪琴”“宇宙的盡頭就是鐵嶺”等。
品牌通過融入李雪琴金句，打造更有“李雪琴”特色的廣告，利于強化李雪琴和品牌之間的關(guān)聯(lián)，由此增加兩者的契合度，提高廣告的觀賞度。
最后，李雪琴的共情力很強。
作為喪系網(wǎng)紅，李雪琴本身就是當代年輕人“內(nèi)耗內(nèi)卷”的精神縮影，總能化身年輕人的互聯(lián)網(wǎng)嘴替，輸出人間清醒的文案，精準地切中他們“痛點”，提供情緒價值。
而這些年輕人，也恰恰是品牌想要拿下的年輕群體。
所以由她代入年輕人角色溝通，有助于拉近品牌與年輕人之間的距離。
從笑果文化風波、李誕李雪琴的現(xiàn)狀可以看到，明星也好網(wǎng)紅也罷，都應(yīng)該用正確的價值觀去引導自己的粉絲和消費者，為他們提供情緒價值；
相反的如果賺著消費者的錢，還冒犯消費者，就很難走遠。
參考資料：
1、金融八卦女頻道：李雪琴隱藏身份是公司老板，他卻淪落到和前妻直播帶貨？
2、休克文案：李雪琴怎么成了廣告香餑餑
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
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