仔細(xì)看，別眨眼，你能認(rèn)出這是哪位明星嗎？

此刻，你的大腦飛速運(yùn)轉(zhuǎn)閃出多個(gè)不確定的答案，但大概率可能想不到他是羌族小煞楊迪。

有點(diǎn)怪，再看幾眼

2月19日，楊迪發(fā)布了一條自己被爆改成男團(tuán)偶像的視頻，截至目前抖音獲贊280萬(wàn)，相關(guān)話題#楊迪爆改#一度登上微博熱搜第一，累計(jì)閱讀量達(dá)到3.9億，討論量達(dá)到4.1萬(wàn)。

這條時(shí)長(zhǎng)3分鐘的視頻中，楊迪經(jīng)歷了戴頭套、粘膠帶、縮鼻翼等多道前期工序，再配合刷墻一樣的粉底厚涂，以及神似兵馬俑的陰影修容。最終萬(wàn)丈高樓平地起，楊迪搖身一變男團(tuán)偶像。

如此一通爆改后，楊迪甚至都沒(méi)法用面容識(shí)別解鎖自己的手機(jī)。

對(duì)沒(méi)錯(cuò)，換頭術(shù)就在你眼前

緊接在楊迪之后，這兩天，電視劇《狂飆》中飾演麻子的演員也因爆改登上微博熱搜第一，累計(jì)在榜時(shí)長(zhǎng)達(dá)14.6個(gè)小時(shí)。

自此，爆改陣營(yíng)又多一員大將。

無(wú)論是鄉(xiāng)村愛(ài)情謝廣坤爆改霸道總裁，還是娛樂(lè)圈唯一人脈張大大爆改龍族少年，以及歡樂(lè)喜劇人金靖爆改韓系氛圍感美女……爆改面前，人人都有無(wú)限潛力。

為他們操刀爆改的，是一位名為“一個(gè)在版納的化妝師兔子”（下文簡(jiǎn)稱“化妝師兔子”）的美妝博主，這些視頻被她收錄至《挑戰(zhàn)爆改一百人》系列，截至目前已更新第45期，前21期的抖音播放量達(dá)到5.9億。

“化妝師兔子”究竟何許人也？爆改風(fēng)為何從網(wǎng)紅一路風(fēng)靡至明星？背后又衍生出哪些流量與商機(jī)？

70天全網(wǎng)漲粉超313萬(wàn)，為何明星網(wǎng)紅紛紛找她爆改？

“挑戰(zhàn)爆改一百人第一期，爆改張百喬！”

2023年12月，“化妝師兔子”發(fā)布了爆改系列第一期視頻，命運(yùn)的齒輪由此開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)。

作為接受爆改的主角，外型粗獷的東北搞笑博主“張百喬”在視頻一開(kāi)始表示難以置信，認(rèn)為自己連美瞳可能都戴不上。但在“化妝師兔子”堪稱狂野的爆改手法下，他不僅被扒開(kāi)眼皮戴美瞳，就連假睫毛、假發(fā)都安排得服服帖帖。

為了實(shí)現(xiàn)“爆改如換頭”的效果，“化妝師兔子”經(jīng)常會(huì)借助外部道具，對(duì)改造者的面部輪廓進(jìn)行大開(kāi)大合的調(diào)整，張大大、楊迪都經(jīng)歷了相似的流程。

首先是戴頭套、粘膠帶，帶動(dòng)眼角上吊，自帶一種拉皮顯年輕的效果。其次是用膠帶粘住鼻子，從視覺(jué)上縮小鼻翼，提高精致度。

骨相基礎(chǔ)改好后，緊接著就是粉底修容高光通通出動(dòng)的刷墻式化妝手法，力求呈現(xiàn)出高挺的鼻梁、深邃的眼窩和刀鋒般清晰的下頜線。

最后假發(fā)一帶，燈光濾鏡一就位，這不妥妥的現(xiàn)役愛(ài)豆出道硬照。

楊迪：變帥后都不太想說(shuō)話了

不過(guò)，這套鬼斧神工的爆改離不開(kāi)鏡頭和打光，否則會(huì)顯得妝感太重不日常。

有網(wǎng)友以張大大視頻中的截圖為例，表示人臉的面部肌肉走向無(wú)法通過(guò)化妝改變，這種把人臉涂白重新畫(huà)的化妝思路必須配合充足的打光才好看。

還有網(wǎng)友質(zhì)疑“化妝師兔子”爆改的妝容千篇一律，改造者幾乎都是同一套流水線的復(fù)制粘貼，失去了自己原有的特點(diǎn)。

1月28日，“化妝師兔子”發(fā)布了一期將楊雪爆改成冰雪女王的視頻，效果并不盡如人意。有網(wǎng)友認(rèn)為磨掉了楊雪本身的五官辨識(shí)度，反而讓她變得普通。

對(duì)此，有網(wǎng)友認(rèn)為爆改重在追求反差效果，并且需要這種非日常的妝容配合夸張的服飾，普通人也可以成為漫畫(huà)男/女主角。

參與過(guò)爆改的金靖談及女生化妝時(shí)表示，不是凡事都要被賦予意義，不是為了取悅別人，自己開(kāi)心更重要。

爆改興起之前，這種流水線式化妝就引發(fā)過(guò)爭(zhēng)論。

2023年五一期間，新榜編輯部關(guān)注到《“景點(diǎn)公主”打卡照生意，走紅抖音小紅書(shū)》，其中西雙版納、延吉、麗江等具有少數(shù)民族風(fēng)情的旅游城市尤為熱門(mén)，不少年輕人會(huì)選擇在當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)體驗(yàn)一日民族風(fēng)妝造。

但由于時(shí)間緊湊，從化妝換裝到拍攝打卡只有2-3個(gè)小時(shí)，再加上妝容修圖風(fēng)格大致相似，有網(wǎng)友稱之為“流水線公主”。

而在當(dāng)時(shí)，“化妝師兔子”作為某寫(xiě)真館的簽約化妝師已經(jīng)在圈內(nèi)小有名氣，“蔡蘿莉”等網(wǎng)紅博主曾出現(xiàn)在她的化妝視頻中，發(fā)布內(nèi)容以?shī)y前妝后的對(duì)比反差效果為主，還未形成“爆改挑戰(zhàn)”的鮮明風(fēng)格。

截圖源自2023年5月

隨著爆改群體從素人顧客延伸至千萬(wàn)粉博主、娛樂(lè)圈明星，“化妝師兔子”的內(nèi)容討論度也逐步破圈。

她憑借接近日更的發(fā)布頻率，不僅保持著話題熱度，也調(diào)動(dòng)起了網(wǎng)友們的好奇心。評(píng)論區(qū)前排經(jīng)常出現(xiàn)下一期想看誰(shuí)被爆改的留言，還有網(wǎng)友為視頻內(nèi)容出謀劃策，比如放出爆改后的照片讓大家猜猜是誰(shuí)。

《狂飆》中麻子的爆改猜謎便是“化妝師兔子”聽(tīng)取粉絲意見(jiàn)發(fā)布的內(nèi)容

雖然存在些許爭(zhēng)議，但“化妝師兔子”的《挑戰(zhàn)爆改一百人》系列中已有10期視頻在抖音點(diǎn)贊量超百萬(wàn)。

爆款頻出的同時(shí)，“化妝師兔子”的抖音粉絲量也迎來(lái)增長(zhǎng)。據(jù)新榜旗下數(shù)據(jù)工具新抖、新紅、新快，從爆改視頻第一期至今的70天內(nèi)，“化妝師兔子”全網(wǎng)漲粉超過(guò)313萬(wàn)，目前全網(wǎng)粉絲量超過(guò)817萬(wàn)。

爆改視頻背后的生意經(jīng)

有流量的地方，往往少不了商機(jī)。

“化妝師兔子”的爆改視頻中，美妝產(chǎn)品的廣告植入最為流暢自然，網(wǎng)友驚嘆于換頭手法時(shí)，順帶種草了相關(guān)產(chǎn)品。楊迪爆改后，便有網(wǎng)友迅速整理出同款供參考。

在爆改楊迪的視頻中，“化妝師兔子”雖未在抖音上架購(gòu)物鏈接，但她和楊迪共同對(duì)花西子某款氣墊進(jìn)行了口播種草。

除了短視頻種草，“化妝師兔子”也開(kāi)啟了直播帶貨。

每晚8點(diǎn)半，“化妝師兔子”固定在抖音直播妝教，并且?guī)ж浲蠲缞y產(chǎn)品。直播中，她通常以自己為模特，配合團(tuán)隊(duì)伙伴共同演示妝教手法，在線還原爆改換頭之術(shù)。評(píng)論區(qū)內(nèi)，經(jīng)常有網(wǎng)友詢問(wèn)某明星同款單品。

據(jù)新抖數(shù)據(jù)，近30天內(nèi)，“化妝師兔子”累計(jì)直播70場(chǎng)，其中帶貨45場(chǎng)，累計(jì)觀看人次達(dá)1710萬(wàn)，預(yù)估銷售額處于750萬(wàn)-1000萬(wàn)。另?yè)?jù)抖音櫥窗顯示，“化妝師兔子”累計(jì)已售出超72萬(wàn)件商品。

從帶貨商品類型來(lái)看，近30天內(nèi)，美妝護(hù)膚產(chǎn)品在“化妝師兔子”的直播GMV中占比達(dá)到94%，其中近6成都是低于50元的單品。這與“化妝師兔子”的粉絲分布存在一定聯(lián)系，其中18-23年齡段粉絲居多，占比38%。

短視頻種草與直播帶貨的線上生意之外，“化妝師兔子”也帶動(dòng)了背后寫(xiě)真館的線下生意。在小紅書(shū)等社交平臺(tái)，不乏有網(wǎng)友沖著她的名氣選擇該寫(xiě)真館。

目前，該寫(xiě)真館在版納、麗江、大理、哈爾濱等16座城市開(kāi)設(shè)門(mén)店，不同套餐按照民族、妝容、服裝等元素進(jìn)行區(qū)分，最低報(bào)價(jià)699元起。

當(dāng)我問(wèn)及能否找“化妝師兔子”本人約妝時(shí)，該寫(xiě)真館客服表示她現(xiàn)在不接受約妝，并且寫(xiě)真館也不能提前指定化妝師。

來(lái)自該寫(xiě)真館客服回復(fù)

值得一提的是，與“化妝師兔子”同屬一家寫(xiě)真館的多個(gè)化妝師們的賬號(hào)也以“在版納的xx”這樣的相似格式進(jìn)行取名，而且也會(huì)分享爆改妝造視頻，大有做成爆改矩陣號(hào)的趨勢(shì)。

爆改風(fēng)還將吹多久？

從2023吹到2024，爆改風(fēng)的熱度只增不減。

爆改一詞中，“爆”在前，象征著情緒的飽滿程度，也使得它不同于尋常的小打小鬧，而是渴望脫胎換骨的大蛻變。

最早，爆改多以物品為主體。其中爆改土屋帶來(lái)的視覺(jué)沖擊，和雙手勞作后產(chǎn)生的滄海桑田感，給屏幕那端的觀眾留下了更多想象與期待。

隨著爆改挑戰(zhàn)的流行，主體由物品轉(zhuǎn)移至普通人身上。

在“化妝師兔子”視頻中，幾個(gè)轉(zhuǎn)場(chǎng)鏡頭一閃而過(guò)，普通人就能華麗轉(zhuǎn)身，爆改的張力被濃縮在分秒之間，不僅讓人拍案叫絕，也是變裝視頻的又一升級(jí)。因此，即使化妝過(guò)程伴隨爭(zhēng)議，但當(dāng)“化妝師兔子”發(fā)布新一期爆改視頻，大多數(shù)網(wǎng)友仍忍不住“見(jiàn)證奇跡”。

與此同時(shí)，內(nèi)容平臺(tái)也在順應(yīng)爆改風(fēng)的趨勢(shì)。截至目前，抖音上話題#爆改#的播放量已經(jīng)達(dá)到106億，小紅書(shū)也于近期推出“新年爆改挑戰(zhàn)”的站內(nèi)活動(dòng)。

這些帶有話題#爆改#的內(nèi)容中，有人跟“化妝師兔子”一樣，用出神入化的化妝水平展現(xiàn)出自己的可塑性；也有人曬出數(shù)十年來(lái)的生活照，以此證明成長(zhǎng)本身就是一場(chǎng)付出努力的爆改；還有人分享自己健身前后的對(duì)比，用以向電影《熱辣滾燙》的導(dǎo)演賈玲致敬。

爆改的多元性也因此被無(wú)限延展，從美妝圈滲透至生活中的每個(gè)角落。

“知著網(wǎng)”提出，爆改是現(xiàn)代人最小單位的英雄主義。無(wú)論是普通人爆改自己，照見(jiàn)蛻變的可能性，還是爆改父母，讓他們走出生活塵煙與柴米油鹽，重返青春。這些爆改的本質(zhì)，都是從具體行動(dòng)開(kāi)始，實(shí)現(xiàn)自我超越。

普通人無(wú)法確知自己的齒輪何時(shí)轉(zhuǎn)動(dòng)，但在爆改面前，似乎人人都能確定地看到自己的更多可能性。