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這篇文章給大家分享的主題是抖音電商選品的六大核心標準。
大家做直播電商之前最重要的就是選品，前面我們學習了選品的底層邏輯：直播電商運營：直播間選品的底層邏輯，相信大家對選品有了一定的思路，這篇文章會運營小編給大家介紹選品的六個核心標準。
標準一：高性價比產(chǎn)品
高性價比不是低價，當然如果低價而且性價比還高也是不錯的產(chǎn)品，但是絕對不能說明低價就是高性價比的產(chǎn)品。
1、有價格錨定、相對有價格優(yōu)勢的產(chǎn)品。在各大平臺均有銷售額的標準品，在抖音價格相對較低，有明確的價格錨定，可以全網(wǎng)比價。比如在直播的過程中可以說在某寶價格、某東價格等等。
2、產(chǎn)品呈現(xiàn)操作空間大的產(chǎn)品。產(chǎn)品在直播過程中呈現(xiàn)的效果有較大的操作空間，例如同等價格下，體積更大，數(shù)量更多、質(zhì)感更優(yōu)的產(chǎn)品。比如下面的化妝品，一套398，當然要選擇商品數(shù)量比較多的商品。
高性價比的商品就是性能符合預(yù)期，但是價格比你想象的要低的商品。
標準二：高顏值產(chǎn)品
高顏值產(chǎn)品就是在同類商品中，外觀上更好看的商品。
在相同品類、相同價格中選擇最好看的商品。
標準三：易展示產(chǎn)品
易展示產(chǎn)品就是不用過多的解釋，直接通過視覺就能感知的商品。主要是商品的外觀、色澤易于展示，比如美食、拖鞋、粘毛器等等。
比如下面的商品就是不易展示的商品：按摩儀、洗衣液、健身器材等。
所以說，能為用戶建立所見即所得預(yù)期的產(chǎn)品就是易展示產(chǎn)品。
標準四：不挑人產(chǎn)品
不挑人的產(chǎn)品就是能夠覆蓋大部分人群的需求。比如下面的產(chǎn)品，大家可以看到哪些是挑人的？哪些是不挑人的？
其中拖鞋、紙巾基本上是適合所有人的需求就屬于不挑人的產(chǎn)品。而書包和刮胡刀就是符合學生和男人需求的產(chǎn)品，這產(chǎn)品就是屬于挑人的產(chǎn)品。
不挑人的產(chǎn)品常用的場景：新直播間承接泛流量，開播福利品留人。比如下面的案例：女裝直播間，用鴨舌帽可以作為福利款，鴨舌帽就是不挑人的產(chǎn)品。
所以說，不挑人的產(chǎn)品就是一家老小都用的上的商品。
標準五：非計劃型消費產(chǎn)品
非計劃型商品就是在消費計劃中沒有這個商品，但是刷短視頻或直播過程中突然發(fā)現(xiàn)一個不錯的商品，感興趣了，毫不猶豫的購買的商品。比如下面的案例：經(jīng)常拆快遞包裹就需要買一把拆快遞的小刀子，使屋內(nèi)有香味的香薰，就會主動搜索相關(guān)商品，這就屬于計劃型消費品。
而下面的非計劃型消費品——快遞涂抹神器，在直播間發(fā)現(xiàn)很有意義，產(chǎn)品也是很有創(chuàng)意，很好玩，直接抹除快遞包裹上面的信息，這時就可能直接選擇購買。還有一個商品可以使屋內(nèi)變得香香的小星星的香薰也同樣屬于非計劃型消費品。
非計劃型商品邏輯就是：熟悉的場景+意外的解決方案。用戶不會主動搜索，但是看到會被吸引、產(chǎn)生購買沖動的商品。
標準六：準爆款產(chǎn)品
準爆款產(chǎn)品就是在平臺中銷量比較高的，如果捕捉到了，最后成為爆款，這就是準爆款產(chǎn)品。每一個爆款產(chǎn)品都是有生命周期的，我們在爆款生命周期中抓住這個商品，現(xiàn)在沒有爆款，之后會成為爆款，這就是準爆款。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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