?電霸Shopee運營干貨：如何進行商品標(biāo)題、圖片、描述優(yōu)化
本期干貨筆記，小編帶來三大引流法寶：標(biāo)題、圖片和描述，教各位賣家朋友如何進行Listing優(yōu)化
一個好的產(chǎn)品標(biāo)題直接決定了產(chǎn)品是否會被展示在搜索結(jié)果頁面，那么如何優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題呢？賣家在打造優(yōu)質(zhì)標(biāo)題時，需要注意以下四點：
簡潔準(zhǔn)確，標(biāo)題應(yīng)簡明扼要，切勿堆砌關(guān)鍵詞，還要與產(chǎn)品緊密關(guān)聯(lián)，不要使用不相關(guān)的詞；
長度適宜，標(biāo)題不宜過長，保證標(biāo)題可讀性；
突出賣點，盡量在標(biāo)題中傳遞出更多賣點，突出產(chǎn)品的獨特核心賣點和優(yōu)勢；
精選關(guān)鍵詞，在平臺標(biāo)題字?jǐn)?shù)的限制下，盡量使用足量的關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞需要精挑細(xì)選，強化突出產(chǎn)品特性，保證產(chǎn)品搜索流量。
方法Get，實操怎么做？跟著小編來看個例子。假設(shè)你要為一款手機創(chuàng)建兩個Listing，這兩個Listing的價格、圖片、描述完全一樣，唯一的區(qū)別是使用了以下不同的標(biāo)題。先來測試下：你覺得哪一個標(biāo)題更吸睛？
通過圖片兩個標(biāo)題的對比，我們會發(fā)現(xiàn)標(biāo)題一比標(biāo)題二更吸睛，因為標(biāo)題一強化突出了這款手機的產(chǎn)品特性，有效概括了產(chǎn)品賣點，給買家傳遞了有價值的信息，同時使用了關(guān)鍵詞，能增加搜索命中幾率；而標(biāo)題二則過于簡短，沒有合理運用核心熱搜詞。那么熱搜詞怎么尋找？以下渠道可以幫助你找到熱搜詞：
Shopee市場周報會按市場給賣家分享近期的熱搜關(guān)鍵詞，賣家可在賣家學(xué)習(xí)中心公告欄獲取
電霸Shopee選詞分析推薦（網(wǎng)址為：
https://shopee.dianba6.com/?invite_code=JCSmvOsR）能夠找到熱詞在當(dāng)?shù)氐乃阉鳠岫龋瓦@個詞下面每周的銷售額數(shù)據(jù)統(tǒng)計，根據(jù)自身所做行業(yè)類目篩選，找出與自己產(chǎn)品匹配度較高的詞，選擇的時候記得去前臺搜索一下，看一下用這個熱詞的賣家多不多。
谷歌趨勢（網(wǎng)址為
https://trends.google.com/）能夠幫助賣家查詢到某個關(guān)鍵詞在該地區(qū)的谷歌搜索引擎的搜索熱度，還能提供多個關(guān)鍵詞熱度變化趨勢對比信息。賣家可多多利用起來，獲取最新市場趨勢。
想要商品銷量好，精修美圖少不了。畢竟發(fā)朋友圈都要美顏濾鏡加持，店鋪運營又怎么少得了精心扮靚呢？
產(chǎn)品圖片包括主圖和輔圖，我們先來看主圖如何優(yōu)化？賣家在制作主圖時要保證“一秒原則”，即一秒內(nèi)讓買家獲取最多的信息。主圖要包含產(chǎn)品本身、使用場景、核心賣點、功效、型號、優(yōu)惠信息。巧妙的圖片設(shè)計可以突出產(chǎn)品款式和重點信息，提升買家進店的商品點擊率和加購率。
而輔圖則是用來補充產(chǎn)品的其他信息，包括但不限于主圖無法完全展示的信息，像美妝賣家上新口紅可以將不同色號效果圖作為輔圖；服飾賣家可以在輔圖中放上衣服的尺碼信息；3C賣家則可以放上產(chǎn)品不同視角的輔圖，幫助買家更好地了解商品。看看以下優(yōu)秀例子：
值得一提的是，視頻也跟輔圖一樣，可以起到補充說明作用。賣家可以為listing添加一條視頻，解釋補充說明產(chǎn)品效用、展示產(chǎn)品實際效果等，不過在添加視頻的時候請注意以下四點：
不宜過長過大，保證清晰即可；時長控制在一分鐘左右；目前僅可通過APP端添加視頻；添加視頻請遵守Shopee上架規(guī)則。
聊聊消息太多，回不過來？試試優(yōu)化商品描述吧！提供一個完整且詳細(xì)的商品描述可以幫助買家更好地了解您的商品，購買欲直線上升，減少聊聊需求，直接一鍵下單！先來看一下同一商品的兩個不同描述，賣家朋友們左右滑動查看，認(rèn)為哪一個描述銷量會更高？
當(dāng)然是使用左邊的描述銷量會更好！因為左邊的描述緊抓消費心理，突出了重點，而且文字精簡，排版清晰易讀，比起右邊的描述更是增加了場景性，能讓買家產(chǎn)生共鳴。那么完整的商品描述應(yīng)該包含哪些內(nèi)容呢？
產(chǎn)品的核心賣點，需要補充標(biāo)題中無法完全描述的內(nèi)容和關(guān)鍵詞，增加產(chǎn)品被搜索到的概率，從而消除買家疑慮，促進下單轉(zhuǎn)化。
產(chǎn)品細(xì)節(jié)闡述品牌、功能、尺寸等，讓買家更加了解產(chǎn)品，而包裝詳情列明包裝內(nèi)容物的明細(xì)情況，能便于買家收貨后檢查，避免因信息不對稱而產(chǎn)生的投訴，減少售后客服壓力。
產(chǎn)品使用說明能幫助買家更好了解產(chǎn)品在使用過程中的注意點；注意事項則用來避免因買家操作不當(dāng)而產(chǎn)生不必要的客訴和退貨。
賣家用生動易懂的語氣提前告知買家最關(guān)心的問題，為買家答疑解惑，從而利于提高轉(zhuǎn)化，使買家安心下單。如下圖所示：
看到這里的你還等什么，趕快點贊收藏，去自己的店鋪動手操作試試吧~打造優(yōu)質(zhì)Listing，實現(xiàn)爆單大賣！還有更多想知道的旺季干貨？趕快留言告訴小編吧~
本文系作者：
小莊
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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