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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
一條廣告65萬(wàn),因“丑”翻車(chē),抖音博主越罵越紅?
2022-10-14 13:51:43

一分鐘的廣告視頻報(bào)價(jià)65萬(wàn),抖音網(wǎng)紅這是捅了金山?

過(guò)去6個(gè)月,抖音博主“墊底辣孩”以一己之力掀起了抖音“模仿變裝”的浪潮。半個(gè)月漲粉264萬(wàn)、行走的廣告招商位、晉升千萬(wàn)博主......風(fēng)光無(wú)兩的“墊底辣孩”,如今又變成什么樣了?

01、你越罵,他越紅

對(duì)于很多人來(lái)說(shuō),或許第一次知道“墊底辣孩”是從微博熱搜上。

8月16日,茶飲品牌茶百道預(yù)熱官宣抖音博主“墊底辣孩”為奶茶新品的推薦官,卻因?yàn)榇匀说南嗝捕萑胼浾撔郎u。一邊是網(wǎng)友直言“服了,丑得喝不下了。”一邊是網(wǎng)友力挺茶百道,“你是喝奶茶,還是喝這個(gè)人?”

網(wǎng)友爭(zhēng)論不休,輿論越演越烈,翻車(chē)的茶百道后來(lái)不得已悄悄地在社交平臺(tái)上,刪除了所有關(guān)于墊底辣孩代言茶百道的推廣。茶百道吃力不討好,賺了流量失了品牌形象,但“墊底辣孩”卻再一次火爆出圈。

代言茶百道翻車(chē)的插曲,并不影響“墊底辣孩”成為各大品牌的掌上明珠。據(jù)巨量星圖數(shù)據(jù)顯示,從4月份走紅至9月份,“墊底辣孩”的21~60秒內(nèi)的廣告報(bào)價(jià)直接翻了16倍,一條視頻報(bào)價(jià)從4萬(wàn)飆升至65萬(wàn)。

墊底辣孩4、5、9月的廣告報(bào)價(jià)/圖源“藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)”

視頻下的評(píng)論更是擠滿(mǎn)了各大品牌“求合作”,從蜜雪冰城、釘釘?shù)进櫺菭柨恕DGM電子競(jìng)技俱樂(lè)部,眼花繚亂的品牌直接讓網(wǎng)友破防“這輩子沒(méi)見(jiàn)過(guò)評(píng)論區(qū)那么多官方。”

不過(guò),不同于早期走紅時(shí)視頻評(píng)論中出現(xiàn)的眾多知名品牌,如今翻看“墊底辣孩”的近期視頻,曾經(jīng)那些知名度較廣的品牌幾乎早已散去,只留下了不那么知名的品牌。而這些品牌,也從“求合作”變成了直接“送粉絲禮物”,蹭一個(gè)免費(fèi)的廣告位。

有意思的是,在廣告變現(xiàn)風(fēng)生水起的“墊底辣孩”,在帶貨上卻似乎后勁不足。據(jù)微果醬觀察,以其抖音店鋪為例,“墊底辣孩”推薦的7款商品,目前只售出551件。即便以推薦商品中單價(jià)最高的149元來(lái)估算,“墊底辣孩”的帶貨成績(jī)也只有82099元,遠(yuǎn)比他一條65萬(wàn)的廣告足足少了7倍。

從名不見(jiàn)經(jīng)傳的抖音博主到吸金狂魔,“墊底辣孩”何以至此?

02、誰(shuí)在看“墊底辣孩”?

2022年4月2日,“墊底辣孩”憑借一則《此物最相思》的變裝視頻,一炮而紅。時(shí)隔十天,另一則視頻《如何成為一個(gè)國(guó)際超模之香奈兒》直接讓“墊底辣孩”迅速爆紅出圈。

視頻中的“墊底辣孩”,先是素顏出現(xiàn)在視頻開(kāi)頭,在一片凌亂的環(huán)境中,隨手抓起一件普普通通的衣服、一把剪刀、一張白紙,搭起一塊白布當(dāng)背景板,繼而搖身一變成帥氣名模,并通過(guò)多張靜態(tài)精修圖來(lái)卡點(diǎn)展示。強(qiáng)烈的反差對(duì)比,讓不少粉絲折服于他的創(chuàng)意。

是的,這是同一個(gè)人

初嘗到流量密碼的“墊底辣孩”,將《如何成為一個(gè)國(guó)際超模》做成了系列視頻,選的變裝品牌全是知名度廣的高奢品牌,流量自然也隨之而來(lái)。幾乎每個(gè)視頻都輕輕松松收獲200W+的點(diǎn)贊量。

不過(guò),此時(shí)的“墊底辣孩”還只是輕輕敲響了大品牌的大門(mén),直到《如何成為一個(gè)品牌代言人》系列的推出,同樣是沿襲之前的變裝前后對(duì)比,但視頻開(kāi)頭一如既往的明晃晃的品牌名稱(chēng)展示牌,終于徹底“亮醒”各大品牌。也是從這時(shí)候起,“墊底辣孩”打開(kāi)了財(cái)富大門(mén),變現(xiàn)之路一路高歌。

緊接著,“墊底辣孩”上線了《體驗(yàn)成為國(guó)風(fēng)少年》系列。不再局限于自家雜亂的小院,“墊底辣孩”背著剪刀、爛衣服來(lái)到戶(hù)外,搖身一變成為《笑傲江湖》《臥虎藏龍》《白蛇傳》等知名電影中的國(guó)風(fēng)少年。

與電影主題是否真正貼合或許不重要,重要的是“國(guó)風(fēng)”要素有了,P圖后的顏值有了,流量自然也有了。

截圖自“墊底辣孩”國(guó)風(fēng)系列視頻

據(jù)灰豚數(shù)據(jù)顯示,“墊底辣孩”的千萬(wàn)粉絲中,女性粉絲的占比超過(guò)71%。如果說(shuō)“墊底辣孩”P圖后的顏值只“討好”了大部分年輕女性粉絲,那《挑戰(zhàn)拍一組城市宣傳大片》系列則讓“墊底辣孩”的曝光得到了地域擴(kuò)大化。

除了《城市宣傳》系列內(nèi)容外,無(wú)論是《國(guó)際超?!贰镀放拼匀恕愤€是《國(guó)風(fēng)少年》《翻拍電視廣告》的系列內(nèi)容,“墊底辣孩”選擇的“模仿”對(duì)象,都是本身就具備一定知名度的。換句話說(shuō),“墊底辣孩”擅長(zhǎng)利用受眾面廣的內(nèi)容,讓粉絲產(chǎn)生共鳴。

值得注意的是,“墊底辣孩”的視頻拍攝場(chǎng)地從自家小院、戶(hù)外的山山水水,變成了攝影棚,商業(yè)氣息越來(lái)越重,最近兩條廣告視頻的點(diǎn)贊量已經(jīng)跌至40W左右。

靠創(chuàng)意系列變裝內(nèi)容走紅的“墊底辣孩”,終究逃不了被“審美疲勞”和“商業(yè)化”裹挾,他的創(chuàng)意還能讓流量停留多久?

03、變裝博主,另謀他路

自6個(gè)月前因《如何成為一個(gè)國(guó)際超模之香奈兒》爆紅出圈后,“墊底辣孩”至今再也沒(méi)有出圈的作品,聲名在外反而是因?yàn)樗疂q船高的廣告報(bào)價(jià)和代言翻車(chē)、涉嫌抄襲等事件。

而更壞的消息是,“墊底辣孩”如今已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)掉粉現(xiàn)象。據(jù)灰豚數(shù)據(jù)顯示,近30天內(nèi)其抖音賬號(hào)累計(jì)掉粉超2W。雖然看似微不足道,但顯然這是一個(gè)不好的信號(hào),歸根到底是內(nèi)容與商業(yè)化的平衡失調(diào)了。

“墊底辣孩”還能靠變裝視頻紅多久,或許可以從他的“前輩們”身上窺探一二。在“墊底辣孩”走紅之前,抖音的變裝賽道早已有了不少粉絲千萬(wàn)級(jí)的博主。

2021年10月,抖音博主“何丹彤”憑借風(fēng)鈴權(quán)杖變裝走紅網(wǎng)絡(luò),視頻點(diǎn)贊量達(dá)422.3W,也是其目前點(diǎn)贊量最高的一則視頻。與“墊底辣孩”一樣,如今的千萬(wàn)粉絲博主“何丹彤”幾乎每一則視頻都是廣告內(nèi)容,但點(diǎn)贊量也只有十幾萬(wàn)甚至幾萬(wàn)。

同樣是靠變裝走紅的抖音博主“梅尼耶”,如今粉絲量高達(dá)3143.1W,卻鮮少看到其關(guān)于變裝的內(nèi)容,要么是走劇情內(nèi)容路線,要么是與更多抖音大V聯(lián)合創(chuàng)作,近期的視頻點(diǎn)贊量也依然邁不過(guò)百萬(wàn)這道坎。

再往前看,憑借“甩頭變裝”一夜成名的抖音博主“刀小刀sama”,如今除了視頻中的自己越來(lái)越好看外,也很少讓人眼前一亮的創(chuàng)意內(nèi)容了,時(shí)而走劇情向,時(shí)而走跳舞風(fēng),內(nèi)容雜亂以致于視頻數(shù)據(jù)飄忽不定,點(diǎn)贊量?jī)H有幾萬(wàn)、十幾萬(wàn)是她的常態(tài)。

盡管視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)不出色,但不管是早一步走紅的“何丹彤”“刀小刀sama”還是“梅尼耶”,千萬(wàn)粉絲級(jí)別的他們依然能恰到不少“好飯”,只是不知越來(lái)越枯燥的內(nèi)容,還能留住多少忠誠(chéng)的粉絲?

或許,“墊底辣孩”的未來(lái)也早已明碼標(biāo)價(jià)在抖音的流量城池中。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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