跨界營銷從來都不是新鮮事兒，1900年，第一本《米其林指南》問世就是最早的跨界。
2018年年初，瀘州老窖香水的火爆事件，成為了新舊跨界營銷的分水嶺，從此以后跨界成為了一種基礎(chǔ)營銷手段。
2019年，在經(jīng)濟(jì)下行周期，「跨界」成為營銷圈第五大關(guān)鍵詞，僅次于私域流量、增長黑客、直播帶貨、KOC，全年大概有數(shù)百期各個(gè)行業(yè)的跨界營銷案例，無論是互聯(lián)網(wǎng)公司還是傳統(tǒng)企業(yè)，無論是零售快消還是黨媒央媒，都熱衷參與其中，全民狂歡其樂融融。以大白兔奶茶和星巴克貓爪杯為代表的案例，將這股跨界營銷之風(fēng)吹到高潮。
2020年，花哥預(yù)測跨界營銷將達(dá)到真正鼎盛階段，會(huì)有更多的新老品牌加入到這個(gè)陣營中來，一波一波吸引大眾消費(fèi)的眼球。
隨著市場競爭的日益加劇，行業(yè)與行業(yè)之間的邊界逐漸被打破，滲透、融會(huì)已經(jīng)成為趨勢，這也是跨界營銷近年來得以爆發(fā)的前提。
籍此，花哥盤點(diǎn)了，十個(gè)非常經(jīng)典的跨界營銷案例，談一下個(gè)人的思考和感想，希望帶給大家更多的啟發(fā)。
滿滿的套路，當(dāng)然也全都是坑。
上榜案例：能貓商店秉承一貫的年代感懷舊風(fēng)，對“腦白金”系列IP元素進(jìn)行了重組，“祝您健康”、“年輕態(tài)，健康品”等讓人熟悉的標(biāo)語，傳遞了作為一個(gè)土生土長的老字號(hào)品牌，對國民健康的期望情懷。一股黑點(diǎn)閃爍的老電影風(fēng)，在年代感和時(shí)尚感中相輔相成。如果走在大街上，回頭率近乎100%。
花哥點(diǎn)評：腦白金創(chuàng)立于1997年，迄今為止已有二十多年的歷史，和很多老字號(hào)品牌一樣，也在一個(gè)增長乏力、尋求轉(zhuǎn)型的過程中，玩跨界更像是一種品牌和團(tuán)隊(duì)心態(tài)的激活，在這個(gè)時(shí)代，要永遠(yuǎn)相信年輕人。
上榜案例：小龍坎火鍋聯(lián)合冷酸靈，推出一款“火鍋牙膏”。與我們平時(shí)在火鍋店的點(diǎn)菜選擇一樣，這款聯(lián)名牙膏也分成了“標(biāo)準(zhǔn)中度辣”、“川渝微微辣“和”傳聞變態(tài)辣“三種口味。晶瑩的牙膏中被加入辣度粒子，初入口時(shí)會(huì)首先品嘗到微微的甜味，此后便是如同排山倒海而來的麻辣體驗(yàn)。如果你在每天早上起床有困難，這款牙膏說不定能夠幫你提神一整天。目前“小龍坎 X 冷酸靈”麻辣火鍋口味牙膏已經(jīng)在天貓旗艦店上發(fā)售，價(jià)格為99元人民幣。
花哥點(diǎn)評：小龍坎是做火鍋起家，而冷酸靈是牙膏品牌。這次雙方推出的“火鍋牙膏”，可以稱得上“創(chuàng)意滿滿”?；疱佄兜赖难栏啵l不想一試呢？這種意想不到的跨界產(chǎn)品，吊足了年輕人的胃口，讓消費(fèi)者覺得出乎意料。「味蕾」是跨界的一種底層元素。
TOP8：奈雪 x 人民日報(bào)新媒體
上榜案例：近期，奈雪的茶先是攜手頂流IP——人民日報(bào)新媒體，在北京、深圳兩地打造了“有為青年看報(bào)喝茶”快閃店，一北一南遙相呼應(yīng)，給消費(fèi)者帶來一場穿越70年的品茶之旅。就連推出的周邊“保溫杯”都有不少網(wǎng)友在咸魚上“重金求購”，此次跨界拉近了品牌與年輕人的距離，甚至已經(jīng)成為年輕人社交的一種方式。
花哥點(diǎn)評：很多人會(huì)質(zhì)疑奈雪的估值，但你要去細(xì)細(xì)品味奈雪的營銷。人民日報(bào)作為嚴(yán)肅的媒體，也需要更加鮮活的血液，當(dāng)兩個(gè)時(shí)代交融在一起，碰撞的是記憶的雙重共鳴。
TOP7：MAC x 王者榮耀
上榜案例：王者榮耀一直以來就是一款都非?；鸨氖钟危谟螒蛑幸灿兄浅６嗟呐酝婕?。最近，王者榮耀居然和MAC聯(lián)合推出了限量版的口紅，這次活動(dòng)的宣傳口號(hào)也是非常有意思，叫做“吻住，我們能贏”。在這次推出的五款口紅中，以五位王者榮耀中非常受歡迎的女英雄作為代表人物，推出她們在游戲原畫中的口紅色號(hào)，這下愛玩游戲的姑娘們之前關(guān)心的游戲英雄口紅色號(hào)的問題終于解決啦！
花哥點(diǎn)評：王者榮耀作為一個(gè)游戲的頂級 IP，游戲用戶受眾有很多是年輕女性。游戲用戶和MAC的消費(fèi)用戶有一定重合性，這也為雙方的合作奠定了基礎(chǔ)。在女英雄聯(lián)名口紅的推廣中，MAC 還巧妙結(jié)合了游戲內(nèi)容和產(chǎn)品特性，例如，“吻住，我們能贏”、“英雄神妝”等諧音的運(yùn)用，也拉進(jìn)了品牌與游戲受眾的親切度，學(xué)會(huì)討好女人是所有營銷人的必修課。
TOP6：瀘州老窖 x 鐘薛高
上榜案例：9月2日，瀘州老窖官方微博發(fā)帖稱：「一直很尊重雪糕，沒去冰，沒去糖，加了一點(diǎn)瀘州老窖」。公司與網(wǎng)紅雪糕品牌“鐘薛高”高調(diào)地進(jìn)行了一場合作，聯(lián)名推出一款名為“斷片”的瓦片造型中式雪糕，內(nèi)含52度白酒夾心?！皵嗥└?，專為9月定制的雪糕”、“有酒，故事才更有味道”、“一片敬明天，一片敬過往”......產(chǎn)品一經(jīng)宣傳，立刻引發(fā)巨量關(guān)注，以52度瀘州老窖做芯的雪糕，再次突破了消費(fèi)者的想象空間。目前在“鐘薛高”天貓旗艦店，這款雪糕套裝正在預(yù)售，其中由3片濃香型瀘州老窖白酒雪糕+7片其他常規(guī)口味雪糕混合搭配，以盒裝形式售賣，預(yù)售期間優(yōu)惠折后價(jià)132元一盒，目前該套雪糕月售量已超1500件，受歡迎程度可想而知。
花哥點(diǎn)評：作為當(dāng)年瀘州老窖香水的后續(xù)之作，更加驚艷靠譜，跨界而不失酒類品質(zhì)，瀘州老窖的市值和股價(jià)可以說明很多問題，營銷不只是品牌曝光。
TOP5：李寧 x 人民日報(bào)
上榜案例：今年李寧與人民日報(bào)開啟了跨界合作，推出多款聯(lián)名潮品，包括連帽衫、T恤、挎包等。其中報(bào)道“李寧”的老報(bào)紙、李寧向觀眾致意的老照片，也都被制作成了潮服。
花哥點(diǎn)評：李寧之意不在跨界，在乎國貨也。
TOP4：優(yōu)衣庫 x KAWS
上榜案例：今年優(yōu)衣庫和KAWS的聯(lián)名T恤刷屏朋友圈，也成為當(dāng)天熱門的話題之一。短短幾秒，線上T恤被一掃而空，線下門店也同樣遭到了哄搶。這件在官方淘寶店鋪一經(jīng)上線就被搶空的UNIQLO x KAWS合作款，月銷量達(dá)到3萬多，如今在咸魚上價(jià)格已經(jīng)被炒到了雙倍甚至更高。這雖然不是優(yōu)衣庫第一次推出聯(lián)名款，也不是優(yōu)衣庫第一次和KAWS合作，但絕對是最火爆的一次，#優(yōu)衣庫聯(lián)名款遭哄搶##全員KAWS#兩個(gè)話題沖上熱搜，各種段子層出不窮。花哥點(diǎn)評：KAWS 是一名美國的街頭藝術(shù)家，是街頭涂鴉藝術(shù)的代表，他的作品憑借現(xiàn)代的藝術(shù)風(fēng)格打動(dòng)了年輕人，而且橫跨藝術(shù)與設(shè)計(jì)領(lǐng)域。據(jù)了解，KAWS 的一個(gè)公仔就要近千元，特定款更是被炒至天價(jià)。這次優(yōu)衣庫與 KAWS 聯(lián)名T恤，讓昂貴的 KAWS 產(chǎn)品變得觸手可及，既保證了產(chǎn)品的潮流特質(zhì)，又給了很多人低價(jià)購買潮牌的機(jī)會(huì)。年輕人對潮的理解，可能是很多人的門檻。上榜案例：繼去年2018年RIO雞尾酒跨界六神推出“RIO六神花露水口味雞尾酒”所產(chǎn)生的“化學(xué)反應(yīng)”,顛覆了所有人的想象后。號(hào)稱雞尾酒界最會(huì)“搞事情”的RIO再次出招,將“潮流酒**品”與“國貨文具用品”結(jié)合,再一次引爆了大眾的興趣點(diǎn)。此次RIO x英雄藍(lán)黑墨水聯(lián)名禮盒,口號(hào)是“肚里有墨水，敬你是英雄”。不僅在視覺效果所呈現(xiàn)出的“年輕與懷舊的結(jié)合”極具話題性,彰顯了十足的情懷和文化底蘊(yùn)。新鮮的藍(lán)莓和黑加侖醞釀出的多重清新口味,與酒液碰撞出的宜人口感,盡顯了一種“知識(shí)芬芳與文化甘甜的交融感”,讓人流連忘返。可以說口味的創(chuàng)新也是這次跨界聯(lián)合產(chǎn)品能夠爆火的主要原因之一。花哥點(diǎn)評：英雄鋼筆、英雄墨水，是很多人學(xué)生時(shí)代的記憶。而RIO的這款“墨水酒”，不僅沿用了英雄墨水的經(jīng)典包裝，而且酒包裝的顏色也接近墨水的顏色，讓產(chǎn)品更有復(fù)古氣息。這次的亮點(diǎn)仍舊是獵奇心理，好奇墨水的雞尾酒到底是什么口味，吸引年輕消費(fèi)者去購買，不要低估好奇心在消費(fèi)時(shí)候的力量。上榜案例： 最近，60歲的國民奶糖大白兔有點(diǎn)忙，繼潤唇膏、香水、護(hù)手霜、沐浴露之后，大白兔又跨界玩起了奶茶。前段時(shí)間，大白兔奶茶快閃店在上海凱德晶萃廣場正式上線。根據(jù)曬出的產(chǎn)品單，此次大白兔和快樂檸檬合作共提供6種口味的奶茶。據(jù)說，現(xiàn)場排隊(duì)時(shí)間動(dòng)輒四五個(gè)小時(shí)，大有趕超某些時(shí)尚網(wǎng)紅奶茶店之勢。周邊黃牛、代排絡(luò)繹不絕。一杯20元奶茶，價(jià)格不斷飆升，甚至突破百元……
花哥點(diǎn)評：今年正好是大白兔60周年，大白兔奶糖可以承載了很多人兒時(shí)的記憶。大白兔的跨界，更多是情懷，是童年的回憶。讓消費(fèi)者對大白兔有了一個(gè)全新的品牌認(rèn)知。上榜案例：2019年2月26日，星巴克通過線下門店限量發(fā)售包含“貓爪杯”在內(nèi)的全新櫻花萌寵星杯，由于“貓爪杯”過于火爆，引發(fā)了一系列的新聞，甚至有人為了購買該玻璃杯大打出手，這也讓星巴克備受關(guān)注。“貓爪杯”擁有粉嫩的外表，以櫻花點(diǎn)綴，設(shè)計(jì)的巧思在于玻璃杯內(nèi)壁為貓爪造型，將牛奶導(dǎo)倒入杯中，便浮現(xiàn)出一只白色的貓爪。而正是這款玻璃杯，引發(fā)全民熱議。花哥點(diǎn)評：這不是星巴克第一次刷屏營銷，星巴克表面上在跨界賣杯子。但事實(shí)上，星巴克做的是品牌“價(jià)值營銷”，將品牌價(jià)值延伸到具體到產(chǎn)品中。究其本質(zhì)，還是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)下行。市場預(yù)算普遍腰斬，單純的暴力廣告投放成為傻大黑粗的表現(xiàn)，跨界營銷因?yàn)槠湎鄬^低的成本，更好的營銷效果，成為營銷新寵。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的興起讓互聯(lián)網(wǎng)+無處不在，公關(guān)廣告品牌營銷之間的邊界逐漸模糊，消費(fèi)市場的變化，品牌營銷的方式也在變化。每個(gè)操盤手都有不同維度的解讀，花哥以為——一方面隨著中國消費(fèi)不斷升級，消費(fèi)群體對品牌的要求也隨之變高，需要更注重品質(zhì)、多元化的產(chǎn)品；另一個(gè)方面，在這個(gè)信息泛濫的時(shí)代，用戶的注意力變得越來越分散。傳統(tǒng)營銷方式如高頻次、大規(guī)模的廣告投放已經(jīng)不再普遍適用，ROI得不到保障，過硬的廣告植入，極易引起用戶的反感。對于品牌來說，如何應(yīng)對變化為消費(fèi)者創(chuàng)造的新的消費(fèi)體驗(yàn)成為了關(guān)鍵。這個(gè)時(shí)候，跨界營銷成為了品牌們新的突破口，成為一種新的營銷方式。跨界代表一種新的生活態(tài)度與審美方式的融合，跨界合作對于品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。 通過制造出來的反差，增加了營銷的趣味性，從而達(dá)到了吸引消費(fèi)者眼球的目的。隨著形式和效果不斷得到認(rèn)可，越來越多的品牌和IP也加入其中，豐富的組合形式和多元化創(chuàng)新，更讓我們看到了跨界營銷的魅力。 花哥總結(jié)了五個(gè)套路，僅供品牌主們參考借鑒。無論是腦白金還是瀘州老窖等，只要超過一代人記憶的品牌，比如飛鴿自行車、北京方便面等等，都是非常適合做這類的跨界營銷，勾起某一類人的集體回憶，將快節(jié)奏的生活代入到過去的場景。借此來創(chuàng)造可能的機(jī)會(huì)，建立起品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系，結(jié)合跨界品牌的特性來打造內(nèi)容，更精準(zhǔn)有效地深入消費(fèi)者。沒有情感的傳遞，就沒有靈魂的觸達(dá)。如今各種跨界營銷井噴而出，如何從跨界中脫穎而出。在花哥看來，刷屏的更多是注重品牌精神、價(jià)值的傳遞，在情感上和用戶達(dá)到共鳴。當(dāng)前品牌方更愿意和用戶之間發(fā)生情感上的共鳴，讓消費(fèi)者寄情感于產(chǎn)品的，從而達(dá)到增強(qiáng)用戶黏度的目的，而跨界營銷就是一個(gè)很好的方式。不出意外，2020年國貨風(fēng)潮依然會(huì)風(fēng)靡，無論是國家對民族品牌的扶持，還是時(shí)代給與的國貨機(jī)會(huì)，歷史進(jìn)程已經(jīng)到了全民對國貨品牌的信任和支持階段。包括人民日報(bào)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新聞聯(lián)播等多種愛國元素的嚴(yán)肅媒體，已經(jīng)逐步開放與國貨品牌合作。對于品牌雙方來說，成功的跨界不僅能夠?yàn)槠放茙砭薮蟮穆暳?，還能推動(dòng)銷量，這是多方共贏的結(jié)果。當(dāng)然，跨界并不是意味著沒有邊線，在品牌跨界的同時(shí)，品牌方更要堅(jiān)守底線、把握尺度。比如，今年4月喜茶和杜蕾斯的一次跨界營銷就“翻車”了。由于合作內(nèi)容過于低俗，雙方不得不道歉刪文。對于希望做國貨品牌的企業(yè)，嚴(yán)肅跨界與娛樂跨界更穩(wěn)。套路三：平民消費(fèi) + 輕奢消費(fèi)。
這一點(diǎn)，國外品牌對人性的拿捏反而更到位，比如優(yōu)衣庫與KAWS的聯(lián)合，平民消費(fèi)遇到了輕奢消費(fèi)，基本沒有抵抗力，讓用戶感覺到占便宜永遠(yuǎn)是商業(yè)最好的方式，限量版成為了這一跨界的有效策略。
這也是最常見的套路，墨水雞尾酒、酒味雪糕、火鍋牙膏都是這個(gè)邏輯。
每一個(gè)品牌都能比較準(zhǔn)確地體現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者的某種特征，但因?yàn)樘卣鲉我唬芡饨缫蛩氐挠绊懸脖容^多，尤其是當(dāng)出現(xiàn)類似的競爭品牌。而一旦找到了一個(gè)互補(bǔ)性的品牌，通過跨界合作，就可以形成整體的品牌印象，產(chǎn)生更具張力的品牌聯(lián)想，進(jìn)而放大品牌的價(jià)值。對于跨領(lǐng)域合作的兩方，要挑選適合的伙伴。首先，兩個(gè)領(lǐng)域品牌必須擁有相同的特性以及是相似或者相同的消費(fèi)群體，基于此才能做出最準(zhǔn)確、有效的營銷策略；其次，跨界雙方要“門當(dāng)戶對”，無論是資源配置還是企業(yè)體量。雙方內(nèi)在聯(lián)系強(qiáng)，資源渠道匹配，才能實(shí)現(xiàn)發(fā)揮好營銷價(jià)值，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。 雙方只有找到了共同訴求點(diǎn)，才能最大程度釋放出各自的能量，實(shí)現(xiàn)雙贏的局面?？缃鐮I銷本就是以事件來引發(fā)關(guān)注，這意味著參與營銷的各個(gè)品牌會(huì)在短期內(nèi)引爆市場流量，引起大范圍關(guān)注，以此進(jìn)一步爭奪用戶注意力。既然是跨界，雙方在領(lǐng)域上一般會(huì)跨度比較大，利用品牌之間反差制造話題。比如火鍋牙膏、999感冒靈賣衣服等。對于跨界營銷來說，參與的品牌“反差”越大越好，這樣能夠引起大眾的關(guān)注。不過這種反差，也是要在品牌間有共性的基礎(chǔ)上建立的，否則只會(huì)尷尬收場。 這里面沒有貶義，女性掌握了80%以上的消費(fèi)決策，誰能將女性在這個(gè)時(shí)代的尊崇地位凸顯出來，誰能給男性提供討好女性的機(jī)會(huì)，誰就掌握了營銷主動(dòng)權(quán)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，營銷方式也在不斷地進(jìn)化。跨界已經(jīng)成為營銷領(lǐng)域中不容忽視的力量，品牌方更要抓住先機(jī)，才能彎道超車。跨界營銷不單單是營銷的方式，也是一種商業(yè)思維。如今跨界營銷對于品牌而言，可以給品牌帶來一次全新的改變，為品牌打造出一種立體感和縱深感，讓消費(fèi)者更全面、體系的了解品牌價(jià)值。不過跨界營銷并不是萬能解決方案，跨界營銷只是建立品牌營銷體系的一個(gè)方式。要知道品牌營銷始終是個(gè)長期而又復(fù)雜的過程，品牌方只有通過長期、形成體系的定向去做營銷，才能讓用戶感受到你，進(jìn)而認(rèn)同你的品牌價(jià)值。品牌營銷要牢記，跨界營銷只是方法之一，不是唯一。尤其要叮囑一句，千萬不要沒有跨界的命，得了跨界的病。前行為了跨界而跨界，只會(huì)讓自己迷失自己。
本文系作者：
甲方財(cái)經(jīng)
授權(quán)發(fā)表，鳥哥筆記平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊
反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)